FILM ER BRA, OGSÅ OM SOMMEREN!EN KAMPANJE FOR FILMWEB

Øving 5, oppgave 1 i faget sosiale medier

Ved NTNU høsten 2016Av Gard Harildstad

Bakgrunn for kampanjen

• Sommeren er en periode hvor det er vanskelig for norske kinoer å opprettholde antall besøkende.

• Publikum prioriterer å være ute og nyte det fine været foran å sitte inn i en kinosal. Kampanjen skal sørge for at kinoen blir brukt også om sommeren.

• Filmweb ønsker å unngå en stor nedgang i registreringer på nettsiden under sommeren.

Mål

• Flere besøkende på norske kinoer om sommeren.• Flere registrerte brukere på

Filmweb.• Økt oppmerksomhet rundt

Filmweb i sosiale medier.

Gjennomføring

• Tidspunkt: Midten av April til midten av Juni• Hvor: Filmweb hjemmeside,

Facebook, Twitter og Instagram• Hva: Filmrelatert konkurranse

Kostnader• Premier ca. 1200 kroner hver uke i 8 uker. I tillegg en

hovedpremie til den som har gjort det best sammenlagt gjennom hele konkurransen. Utgifter til hovedpremien er beregnet til ca. 5000 kroner. Til sammen 14.600 kroner i premier.

• Arbeidstid ca. 100 timer på å utvikle gode spørsmål og å administrere konkurransen, samt etterarbeid * 300 kroner i timen. Kostnad ca. 30.000 kroner.

• Utviklingskostnader for å lage websidene som brukes for å svare på spørsmål. Estimert til ca. 60 timer for utvikling og test a kroner 400 pr time. Dvs. at utvikling av spørsmålssidene vil koste ca. 24.000.

• Dvs. at total kostnad vil være ca. 68.600 kroner for å gjennomføre kampanjen.

Hva skal gjøres• Det skal kjøres en konkurranse som består av serier på fem spørsmål om kjente

filmer. Disse spørsmålene skal bestå av et kjent bilde fra en film og et spørsmål relatert til bildet. Denne spørrekonkurransen skal kjøres på Filmweb. Det kreves at man registrerer seg på Filmweb for å delta i konkurransen.

• Konkurransen skal publiseres til Facebook, Twitter og Instagram ukentlig.

• Det skal gjøres så enkelt som mulig å dele videre på Facebook, publisere bildene fra konkurransen på Instagram og å Twittre om konkurransen. Dette får å få til en mest mulig «viral» spredning av konkurransen. Når man har fullført en serie med spørsmål skal det være enkelt å «skryte» til sine venner på Facebook, Instagram og Twitter om resultatet.

• Det skal legges vekt på at spørsmålene er fengende og ikke for lette eller vanskelige. De må være vanskelige nok til at det føles bra å besvare de riktig, men ikke så vanskelige at det er veldig få som klarer å svare riktig.

Forarbeid

• Legge ut noen «teasers» på Facebook, Twitter og Instagram for kampanjen i ukene før den starter.

• Utarbeide fengende bilder fra kjente filmer med gode spørsmål.

• Sørge for at vi har rettigheter til å publisere bildene som skal brukes i kampanjen.

• Bestille/ordne premier.• Utarbeide selve konkurransesiden på Filmweb sin

webside. Dette blir et lite utviklingsarbeid som bør være ferdig og testet i god tid før man setter i gang kampanjen.

Forslag til oppgaverHvilken film er dette bilde fra?

From Dusk To Dawn

Pulp Fiction

The Godfather

Hvilken film er dette bilde fra?

The Sixth Sense

Ghostbusters

Ghost

Hvilket år ble filmen Topgun gitt ut?

1984

1986

1988

Forslag til premiering

• Hver uke trekkes det en vinner blant de som har alle spørsmålene riktig. Denne personen får billetter til 5 filmer for 2 personer. Billettene er gyldig i Juni, juli og August.

• Vinneren publiseres på Facebook sammen med neste ukes konkurranse en gang i uken.

• Hovedvinneren er den som sammenlagt har svart flest riktige svar gjennom hele kampanjen. Her trenger vi en bedre premie. F. eks. billetter til en premiere på en storfilm, samt et møte med en kjent skuespiller som er i Norge for å promotere filmen.

Underveis

• Publisere nye oppgaver hver uke.• Trekke en vinner blant de som har flest riktige

svar og publisere vinneren i de forskjellige kanalene.

• Vinnerne publiseres fortløpende påfølgende uke sammen med at nye spørsmål legges ut.

• Vinnerne må kontaktes per epost sånn at de kan motta premien sin.

• Premier må sendes ut.

Etikk og ansvar

• Avklare rettigheter rundt bilder som blir brukt i konkurransen.

• Ansvarlig for konkurransen må sørge for at noen følger med på tilbakemeldinger på konkurransen og fjerner kommentarer som strider mot norsk lov, eller mot Filmweb sin strategi for sosiale medier.

• Avklare hvilke aldergrenser som skal gjelde for konkurransen.

Etterarbeid• Sjekke at alle har fått premien sin for å unngå dårlig

publisitet hvis det har forekommet en feil.• Takke alle som deltok i kampanjen i et Facebook innlegg.• Måle effekt av kampanjen. – Sank kinobesøket like mye som året før i

sommermånedene?– Ser vi noen økning i hvor mange som registrerer seg på

Filmweb?– Ser vi økt trafikk på Facebook, Twitter og Instagram

kontoene til Filmweb?• Beregne faktisk kostnad for kampanjen og sette denne opp

mot estimatet. Gjøre en liten analyse av hvilke effekter Filmweb fikk ut av kampanjen mot hvor mye den har kostet.

DA ER DET BARE Å VENTE PÅ DEN BESTE FILMSOMMEREN