Upload
anne-lie-lokko
View
128
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Introduktion till content marketing. Samma föreläsning presenteras även Case MOPS Kommunikation
Citation preview
CONTENTMARKETING
Kommunikation
ÄGD Webbplats
Delvis ägd Företagssida på Facebook, Företagssida på LinkedI
FÖRTJÄNAD Andra skriver om oss
KÖPT AdWoords, banners, annonser på Facebook, bloginlägg
Mixa content & annonsering
Relevant innehåll som målgruppen gillar, har nytta av Kommunicera verkligheten Kommunicera ofta Annonsera Skriv för webben Sökmotoroptimering
Varför sociala medier?
Mål Öka lojaliteten hos existerande kunder Öka kännedomen bland allmänheten Minska antalet samtal till kundtjänst Ökar försäljningen, hitta leads Förstå marknaden bättre Rekrytera personal Krisinformation
Förbered er på vad folk kan Tycka till om
Gilla och ogilla Fråga om
Relevanta, Troll När, Hur, Vilka i organisationen har svaren?
Process
Produkt, tjänst, uppgift
Vad tjänar vi pengar på?
Vad är vår uppgift?
Målgrupp
Personas Anna HolmstedtÄR KUND IDAG
Ålder 45Utbildning CivilekonomJobbtitel MarknadschefAnsvar Total marknadDevice iPad, iPhone, MacMål med SoMe Omvärldsbevakning –
ha kontakt med vännerFrustrerad av Långa svarstider, om det saknas information om hur våra tjänster användsFöljer oss för Få nyheter, ställa frågorKunden känner förtroende för vår kunskapFöljer oss på LinkedIn, Nyhetsbrev
Hur löser vi personas problem?
Innehåll som gillas och delas!
Hitta content
Fakta & Romantik
Kalendern - mässor, utbildningar, vikarier, nyheter, rea
Nyheter
Tips, guider
Lista goda/dåliga exempel
Peka på trender
Visa på ”best practise”
Kollegor, partner, kunder, …
Tonalitet
En del av varumärket
Kanalen påverkar tonalitet Webbplatsen informativt, enkelt, kortfattat Blogg vardagligt, inspirerande, engagerande Facebook rolig, inspirerande, kaxig - men
korrekt! Google plus kunskap, fakta Twitter kaxigt, provokativt Instagram mjukare, familjär
Hitta samklang när flera hanterar ett konto
Avsändare
Vilka ska berätta?
Internt
Externt
Teknik - kanal
Nyttja de tekniska möjligheter som respektive kanal har här det gäller text& bild. Webb, Blogg, E-handel Facebook, Instagarm Google+ Pinterest YouTube Nyhetsbrev, MyNewsdesk Snapchat Twitter
Planera
Publiceringskalender
Nyår, Påsk, Midsommar
Säsong, Mässor
Personal
Produkter, tjänster
När, var, ansvarig
Mät och analysera
Vad kan vi mäta?
Trafik på webbplatsen Google Analytics Google Webmasters Tools Facebook statistikverktyg
Antal följare Antal frågor Antal …
MAKE IT SO GOODSO ITS SHAREABLE!
Anne-Lie Lokko
@lokkomotion