Upload
erik-eskedal
View
115
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
og Employer Branding
**********
Haugesundregionens Næringsforening 15. januar 2015
ITEO DIGITAL AS
[email protected] @ESKEDAL WWW.ERIKESKEDAL.COM 936 74 374 WWW.ITEO.NO LINKEDINSKOLEN
AGENDA
LinkedIn – det største proffesjonelle nettverket
Hva er Employer Branding og hvorfor er det viktig
Company Pages
Personprofiler
Det største proffesjonelle nettverketLinked
FRYKT
FØRSTE INNTRYKKET ER DIGITALT
VI GOOGLER HVERANDRE
HVA FINNER DE OM DEG
HVORFOR LINKEDIN?
+ 330,000,000Registrerte medlemmer (November 2014)
10M+Canada
104M+United States
43M+
Latin America 56M+
Asia Pacific
73M+
Europe
3M+DE
7M+Italy
7M+
France
6M+
Spain
5M+NL
15M+
UK
19M+
India
5M+Nordics
+2 MEDLEMMER PR SEKUND +30M STUDENTER & NYEKSAMINERTE
THE FIRST GLOBAL PROFESSIONAL BUSINESS NETWORK
3M+
S. Africa
UTVIKLINGEN
0
100000000
200000000
300000000
400000000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
HVA GJØR VI PÅ LINKEDIN
HVA BRUKER FOLK LINKEDIN TIL?
•Holde seg oppdatert
•På nettverket
•Nyheter og meninger
•Nettverke
•Rekruttere
•Selge
•Diskutere
•Se hvem som er interessert i seg
•Annonsere
•Research
•Bygge egen profil
1.686.645
61% av den norske arbeidsstyrken
1 av 4 sjekker profilen sin daglig eller ukentlig
Kilde: Ipsos
50% av trafikken til LinkedIn kommer via mobil
Kilde: LinkedIn
Kilde: Ipsos
31% mener LinkedIn er den viktigste jobbsøkningskanalen
200 000 oppgir at de er beslutningstakere
Kilde: Nordic Media Team
87% av norske bedrifter oppgir at de bruker LinkedIn i rekrutteringsarbeidet
Kilde: Nordic Media Team
Kun 20% er aktivt jobbsøkende
Kilde: LinkedIn
Dvs at 80% er ikke aktivt jobbsøkende
Kilde: LinkedIn
Fish where the fish are
Vit hva de vil ha
Hal dem inn Hal dem inn
I en Norge, hvor de fleste bedrifter er små, er det en hårfin grense mellom merkevarebygging
av en person og en bedrift.
I din bedrift er det verdien av menneskene som utgjør verdien av selskapet.
ALLE I BEDRIFTEN BØR VÆRE SYNLIGE PÅ LINKEDIN
NETTVERK
Forrige arbeidsgiver
Utdannelse
Din arbeidsplass
Kunder
Deg
Venner
17
NETTVERK
NETTVERK
OPPDATERTE PROFILER ER VIKTIG
HVA ER EMPLOYER BRANDING OG HVORFOR ER DET VIKTIG?
EMPLOYER BRANDING
«VI SKAL ØKE ANTALL ANSATTE I 2014» SA HALVPARTEN AV NORSKE SELSKAPER
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
MER ATTRAKTIVE TILBUD FRA ANDRE SELSKAP ER HOVEDÅRSAKEN TIL AT ANSATTE SLUTTER
Kilde: HR Undersøkelsen 2013, HR Norge / EY
FEILREKRUTERING KAN KOSTE 500 000 PR GANG
Kilde: DN.NO
«HVORDAN ER DET Å JOBBE DER DA?»
HVIS DU SPØR HR:
«Godt arbeidsmiljø»«Spennende arbeidsoppgaver»
«Dyktige kollegaer»
«Konkurransedyktige betingelser»«Fremtidsrettet»
«Dynamisk»«Engasjerte medarbeidere»
«Utfordrende arbeidsoppgaver»«Varierte arbeidsoppgaver»
Hvis du blir invitert til fest
OG TROR DU SKAL PÅ EN SLIK
MEN KOMMER HIT
EMPLOYER BRANDING
=
«Hvordan bedriften oppfattes som arbeidsgiver»
VALGT AV MAERSK
VÆR ATTRAKTIVSKILL DEG UTHA TROVERDIGHETTENK LANGSIKTIG
- Kjenn målgruppen
- Vit hva konkurrentene gjør
- Ha en forankring i virkeligheten
- Konsekvent budskap over tid
FINN DITT EMPLOYER BRAND- Ikke finn på
EVP - EMPLOER VALUE PROPOSITION
EVP
KarriereKarrieremuligheter Faglig utvikling Opplæring Muligheter til forfremmelse
FordelerForsikringer Pensjon Avis Firmahytte Trening
KompensasjonLønn Overtid Provisjon Bonus
ArbeidsforholdArbeidsplassen Lokaler Lokasjon Arbeidstid Variasjon
KulturVerdier Samarbeid Deltagelse Sosialt Kommunikasjon Involvering Kollegaer
EMPLOYER VALUE
EVP
KarriereKarrieremuligheter Faglig utvikling Opplæring Muligheter til forfremmelse
FordelerForsikringer Pensjon Avis Firmahytte Trening
KompensasjonLønn Overtid Provisjon Bonus
ArbeidsforholdArbeidsplassen Lokaler Lokasjon Arbeidstid Variasjon
KulturVerdier Samarbeid Deltagelse Sosialt Kommunikasjon Involvering Kollegaer
Identitet
Profil Asosiasjoner«Hvem du ønsker å være» Det du prøver å kommunisere
«Hvem du egentlig er» Hvordan du blir oppfattet der ute
«Hva vi ser for oss når vi tenker på ditt firma» Basert på den informasjonen vi har
Konkurranse situasjon
«Hva som skjer» Hvordan det går med din bransje
Staffing companies are shifting to more efficient strategies
CRM/ ATS reliance, Reactive
Sourcing excellence, team-‐wide pipelining
Internal and external talent engagement
Post-‐and-‐pray Targeted engagement Engage everywhere, including mobile
Employees as niche brand ambassadors
Success metrics
World class marketing of brand
Talent data guides business strategyDeveloping
Foundational
Strategic
Early emphasis on passive talent/ Biz Dev
Job board and social recruiting
Defined Unique Selling Proposition
Traditional
Segment-‐specific campaigns
Kilde: LinkedIn
LinkedCompany Pages
FIRMASIDEN
HVORFOR EN FIRMASIDE?
Ledige stillinger
Employer branding Fremheve produkter og tjenester
Vise de ansatte
Coverphoto
Logo
Ansatte
Egne annonser
Karrieresider
Beskrivelse
Oppdateringer
Følgere
SHOWCASEPAGES
4 MÅTER Å LØFTE DIN COMPANY PAGE
1. Bruk video og visuelle illustrasjoner
2. Få flere følgere
3. Engasjer følgerne med tilpassede oppdateringer
4. Øk rekkevidden ved å sponse innhold
CAREERPAGES
Tilpasset banner ut fra den besøkendes interesser og karriere
Tilpasset tekst og video ut fra den besøkendes interesser og karriere
Uttalelser fra ansatte med samme bakgrunn som den besøkende
Alle stillinger
Det handler om å sette det riktige budskapet foran de riktige menneskene på karrieresiden
Vis frem kompetansen og menneskene og lever tilpassede og unike budskap til kunder, kandidater og ansatte. • Geografi • Funksjon • Industri • Ledernivå
Trekk utvalgte passive kandidater til dine karriere siden gjennom annonser
61
Nå og engasjer kandidater/kunder ved hvert eneste treffpunkt
I kontakt med følgere og grupper
Gjennom utsendelser til deres inbox
Når de titter på deres jobbannonser
Gjennom rettede kampanjer Når de besøker deres firmaside
Når de nettverker med deres ansatte
BYGG RELASJONER OG FØLGERE
Ta i bruk de ansatte
Invester i å få de riktige følgerne
Gjør det lett å følge
https://developer.linkedin.com/plugins/follow-company
BYGG RELASJONER GJENNOM OPPDATERINGENE1. Post
statusoppdateringer
2. Del verdifullt relevant innhold
3. Oppfordre til engasjement
4. Monitorerer følgerer og statistikk
• Del nyheter om selskapet, industrirelevante artikler, thought leadership artikler eller spør følgerne om å bidra med aktuelle saker. Alt du deler vi vises på bedriftssiden og i feeden til de som følger deg. Når følgere liker, kommenterer eller deler - vil din oppdatering spres ut i deres nettverk og skape spredning.
• Del bilder, infografikker eller annet godt innhold som du har skapt eller funnet som kan hjelpe din bedrift til å bygge en relasjon med din målgruppe.
• Vil du dele noe kun med en hvis type LinkedIn medlemmer - som mennesker i spesielle land eller stillinger? Bruk targeted updates basert på dine unike kriterier.
• Spør følgere om å like, dele og kommentere på oppdateringene.
• Hold øye med oppdateringene slik at du kan tilpasse dine oppdateringer og øke engasjementet. Hva funker - hva fungerer ikke.
• Bruk analysen av følgere til å få en større forståelse for hvem som følger deg, hvordan det vokser og hva som engasjerer.
• Bruk analysen av siden til å lære mer om trafikk og aktiviteter.
HVORDAN DELE BRA?• Fortell hvorfor du deler
• Ikke bare del lenken
• Be om en reaksjon
• Bilder fungerer også best på LinkedIn
• Husk: Targeted audience
FIRMASIDEN OPPSUMMERT
• Alle ansatte bør ha en oppdatert profil som er lenket opp mot selskapets side
• Ha et godt og tydelig coverfoto som speiler bedriftens personlighet
• Bruk en tydelig selskapslogo som også fungerer i små kvadratiske formater
• Ha en klar og tydelig bedriftsbeskrivelse, slik at du blir lett å finne ved søk
• Hva er grunnen til at du er på LinkedIn? Vit hva du vil og sørg for at profilen reflekterer det
• Vær søkbar. Bruk nøkkelord som du ønsker å bli funnet på i din overskrift og i sammendraget
• Bruk showcase sider til å fremme produkter eller merkevarer
Hvordan optimalisere
Linkedprofilen
BYGG DIN EGEN PROFIL
HEI.ITEO.NO/LINKEDIN
1. OPPDATERT PROFIL
2. KORREKTUR
3. BILDE
Bruk et godt bilde som tydelig viser hvem du er. Bildet bør vise ditt proffesjonelle deg
5. OVERSKRIFT
Din tittel, skal ikke være stillingstittel, men en overskrift og inneholde viktige nøkkelord som forteller hva du kan hjelpe andre med.
SEO
• SØKEMOTOROPTIMALISERING
• BRUK DE ORD OG UTTRYKK DU HAR LYST TIL Å BLI ASSOSIERT MED
7. KONTAKTINFO
Legg inn så mye kontaktinfo som mulig
8. RELEVANTE LINKER
Bruk dine linker til sider som er nyttige for deg. Istedet for å bruke ”company website” bruker du navnet til siden
Lag din egen URL
Fyll inn din liste over kompetanse med relevante nøkkelord som du ønsker å bli anbefalt for. Fjern de uviktige og uriktige og fokuser på de viktigs for deg.
9. SKILLS & EXPERTISE
Summary er dit «mini-resume» Fortell hva du gjør, hvordan du hjelper dine kunder eller hva du bidrar med på din arbeidsplass. Samt hva du har gjort for å ha den stillingen du har i dag.
Skriv i 1. person - Det er du som snakker om deg
10. SUMMARY
SUMMARY MEDIA
Last opp presentasjoner, videoer eller bilder som viser hva du har gjort, levert eller skapt
11. ERFARING
Få frem all relevant erfaring og vis det gjennom medier.
Husk nøkkelord
12. PROSJEKTER
13. PRISER OG HEDERSBETEGNELSER
14. ORGANISASJONER
Få med faglig engasjement og engasjement utenfor arbeidsplassen
15. PUBLIKASJONER
Har du skrevet artikler eller bøker få dem med her.
Som journalist bør du ta med prisvinnende artikler.
17. UTDANNELSE
Viktig med tanke på nettverk og Alumni
18. ANNEN INFO
Interesser er søkbart
19. ANBEFALINGER
Be om anbefalinger for alle jobber.
Dette viser hvem du er og hvordan du er å jobbe med.
AKTIVITETER OG OPPDATERINGER
Bruk oppdateringer til å fortelle hva du driver med og hva som interesserer deg.
Fortell om ting som skjer på jobben
Del ting du tror ditte nettverk ønsker å vite mer om.
AKTIVITETER OG OPPDATERINGER
Fjern webadresser i oppdateringen
Tilpass gjerne teksten i overskrift og ingress
Bestem hvem som skal få se oppdateringen
HVORDAN DELE BRA?
• Fortell hvorfor du deler
• Ikke bare del lenken
• Be om en reaksjon
INVITER TIL NETTVERKET
Skriv en personlig melding som sier HVORFOR, du ønsker å være en del av nettverket.
GET INTRODUCED
INMAIL
GRUPPER
Det finnes grupper for nesten alt.
Gjennom grupper kan man finne frem til personer og eksperter innen de aller fleste områder.
FÅ MEST MULIG UT AV GRUPPER
Ha en klar strategi for ditt engasjement i gruppen:
• Bygge ditt selskaps merkevare? - fremsnakke kollegaer
• Bygge din egen merkevare? - vise egen kompetanse
GRUPPER: 5 TIPS
1. Sørg for at profilen din er oppdatert
2. Gjør research - Finn de riktige gruppene.
3. Bli medlem
4. Engasjer
5. Knytt nettverk
LinkedAnnonsemuligheter på
ANNONSEMULIGHETER PÅ LINKEDIN
• Oversikt over annonsemuligheter og segmenteringsalternativer.
• Hvordan nå ut til beslutningstagere og ledere?
• Eksempler på gode annonser og landingssider.
LINKEDIN FOR MERKEVAREBYGGING OG LEADS
OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER
OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER
GratisTopbanner på siden
OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER
LinkedIn Ads Live Demo
Betalte gjør det selv tjenesterSponsored updates
OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER
Follow Us Ads
Større kampanjer - Gjennom byrå
Spørreundersøkelser
11
Content Ad
SlideShare Ad
Video Ad
Standard Ad
Display annonsering InMail kampanjer
HVORDAN NÅ UT TIL BESLUTNINGSTAGERE OG LEDERE?
Definer målgruppenTreff kun riktige personer med ditt budskap
Bransje
StillingstittelFirmanavn
Utdannelse
Geografi
Grupper
BETALTE TJENESTER
3 GRUNNER TIL Å OPPGRADERE
1. Mer målrettet søk med avansert søk
2. Se hvem som har sett på profilen din
3. Ta kontakt direkt ved hjelp av InMail
LINKED DO’S
• Sørg for at alle i selskapet har en oppdatert profil tilknyttet bedriften
• Ha en plan for Company page og innhold på den
• Bruk karrieresider til Employer Branding
• Bruk annonsering
• Lag grupper og vær aktive
• Lytt til kundene, lær og del relevant nyttig informasjon
• Husk at rekruttering er en evigvarende jobb
LINKED DONT’S
• Ikke bruk det til enda en kanal til å «spy» ut budskapet ditt, snakk med kundene og kandidatene
• Ikke glem kanalen
• Ikke del kun ledige stillinger
• Ikke la de ansatte ha halveis utfylte profiler
• Send standard nettverksforespørsler
• Ikke tro at alt er interessant for alle
DE BEST TIPSENE
• Bruk Showcasepages til å vise frem produkter eller tjenester
• «Show & Tell» Skill deg ut ved å bruke gode bilder og video
• Involver følgerne ved å spørre spørsmål
• Vekk nysgjerrigheten
• Øk synligheten ved å sponse det beste innholdet
• Vis frem menneskene og kulturen
• Gi tips og innsikt
• Gi verdi gjennom innhold som er raskt å fordøye
• Del «10 ting…» eller «Slik gjør du…» innlegg
OPPSUMMERING - NÅR DU KOMMER TILBAKE PÅ JOBBVEKK SELSKAPET - «ALLE PÅ LINKEDIN!»
FINN DITT EMPLOYER BRAND OG DITT EMPLOYER VALUE PROPOSITION
VURDER KARRIERESIDER OM DERE HAR ET BEHOVET SOM ER MER ENN 5 PERSONER NESTE ÅR
BESTEM DERE FOR HVA DERE SKAL BRUKE LINKEDIN TIL: SALG/REKRUTTERING
BYGG FIRMASIDEN OG BRUK ALLE MULIGHETENE
IDENTIFISER GRUPPER SOM PASSER FOR DITT FORRETNINGSOMRÅDE - FINN DIN STEMME OG DITT BIDRAG
BYGG FØLGERE - SPRE ORDET OG VERDIFULLT INNHOLD
LAG EN PLAN FOR INNHOLDET DERE SKAL DELE
FLYTT PENGER I BUDSJETTET TIL DER DU TREFFER MÅLGRUPPEN DIN
TA KONTAKT
ITEO DIGITAL AS
[email protected] @ESKEDAL WWW.ERIKESKEDAL.COM 936 74 374 WWW.ITEO.NO LINKEDINSKOLEN
ERIK ESKEDAL