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Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

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Page 1: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja
Page 2: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

METODOLOGIA

Estudo desenvolvido na plataforma Buzzmonitor,

usando os módulos de Monitoring e Social Analytics.

Objetivo: Comparar a performance de páginas

concorrentes ou semelhantes nas redes sociais, além de

capturar dados sobre seus consumidores.

Páginas monitoradas: BuzzFeed Brasil, Revista Veja e

Catraca Livre.

Período monitorado: 01/09/15 a 30/09/15.

Indicadores:

1. Gender Report

2. Top Bios – Work

3. Top Apps

4. Interactions

5. Engagement

6. Fans

7. Post Type

8. Page Post

9. Sumary

Page 3: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

GENDER REPORT | MONITORING

Usuários do Twitter que mais se

engajaram com o conteúdo do Catraca

Livre e do BuzzFeed Brasil são do sexo

feminino. Já os que se engajaram com

conteúdo da Veja, maioria é do sexo

masculino.

A partir das menções coletadas durante o período

monitorado, notamos que as pessoas que mais se

engajaram com os conteúdos do BuzzFeed Brasil (62%)

e Catraca Livre (68%) são do sexo feminino.

O cenário se inverte quando analisamos os seguidores

da revista Veja, onde maioria dos usuários (62%) são do

sexo masculino.

BuzzFeed Brasil Catraca Livre

Revista Veja

Page 4: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

TOP BIOS - WORK | MONITORING

Professores e advogados estão entre

o público que mais se engaja com o

conteúdo da Veja no Twitter.

Jornalistas e estudantes predominam

entre público do Catraca Livre e

BuzzFeed Brasil. A audiência no Twitter é muito similar entre BuzzFeed

Brasil e Catraca Livre, composta por estudantes,

jornalistas , designers e músicos. Escritores, fotógrafos,

professores e médicos compõe uma parcela menor.

Já os usuários do Twitter que acompanham a Veja,

observamos uma maior predominância de bios de

Professores e Advogados ou profissionais ligados ao

Direito.

* Observamos usuários de Snapchat entre leitores do Catraca

Livre e cristãos entre os leitores de Veja.

Page 5: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

TOP APPS | MONITORING

Usuários do Twitter que possuem

iPhone e dispositivos Android são

mais engajados com conteúdo da

Veja e Catraca Livre do que usuários

de Twitter Web Client.

Pessoas que utilizam os sistemas operacionais iOS e

Android são mais engajadas com o conteúdo da Veja e

do Catraca Livre no Twitter.

Já usuários do Twitter Web Client (versão desktop do

app) são mais engajados com conteúdo do BuzzFeed

Brasil e da Veja.

Page 6: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

INTERACTIONS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

Catraca Livre teve aumento de 268% nas interações.

A página do Catraca Livre atingiu mais de 13 milhões de interações durante o mês de setembro, sendo que 77% do total são de likes. Em

segundo lugar fica a revista Veja, com mais de 5 milhões de interações (68% de likes), e por último a página do BuzzFeed Brasil, com pouco mais

de 1 milhão de interações (66% de likes).

Page 7: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

ENGAGEMENT | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

BuzzFeed Brasil é única com mais de 1% de engajamento com os fãs.

A página do BuzzFeed Brasil foi a única que obteve mais de 1,6% de engajamento com seus fãs. A revista Veja teve um crescimento de 0,086%,

enquanto que o Catraca Livre teve uma redução de 0,086% no engajamento total.

Como foi calculado: [( interações / post ) / fans ] x 100 = Engajamento

Page 8: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

FANS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

Página do Catraca Livre teve um crescimento de quase 155.000 fãs durante o mês de setembro.

Em números absolutos, a página do Catraca Livre teve o maior número de curtidas. Com mais de 5 milhões de seguidores, a página ganhou

154,079 novos fãs durante o período monitorado.

Apesar de ser a página com menos curtidas dentre as monitoradas, BuzzFeed Brasil teve 48,863 novos fãs no mês de setembro, enquanto que a

Veja teve apenas 35,096.

Page 9: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

POST TYPS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

Link ainda é o tipo de post mais compartilhado pelas páginas monitoradas.

A página mais ativa entre as três é a do Catraca Livre. Foram mais de 3 mil posts durante o mês de setembro, sendo 94%, links; 3%, fotos; 2%,

eventos e 1%, vídeos. As outras duas páginas, BuzzFeed Brasil e Veja também apostaram no conteúdo de links. BuzzFeed Brasil compartilhou

352 posts (98% link) e Revista Veja compartilhou 1.055 posts (94% link).

Page 10: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

PAGE POSTS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

Page Posts* é uma métrica que disponibiliza uma relação das publicações de cada página por data, engajamento, número de likes, comentários

ou shares. Nós decidimos pelos posts com maior número de compartilhamento e o resultado mostra que a página do Catraca Livre teve o

primeiro e o terceiro posts (em formato de vídeo) mais compartilhados de setembro, enquanto que a Revista Veja ficou apenas com a segunda

posição.

Já a página do BuzzFeed Brasil ficou com a quarta e a quinta colocação dos posts mais compartilhados.

*No Facebook Pages Performance também existe a métrica User Posts, que mostra as publicações feitas por usuários na página, caso a marca permita que seus seguidores façam

posts no seu mural.

Page 11: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

PAGE POSTS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

Catraca Livre é a página com o maior número de comentários e conteúdo compartilhado. Já a Veja possui a maior quantidade de likes.

BuzzFeed Brasil é a página com a taxa de engajamento mais alta dentre as três.

71,604 likes

25,071 comments

234,415 shares

6.455% engagement

71,737 likes

6,061 comments

44,590 shares

2.011% engagement

15,603 likes

17,655 comments

35,104 shares

22.613% engagement

Page 12: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

SUMMARY| FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS

A página do BuzzFeed Brasil, mesmo não tendo uma quantidade exorbitante de curtidas, como a Catraca Livra e a Veja, merece destaque pelo

conteúdo assertivo produzido e que gera um bom engajamento com seus fãs. Durante o mês de setembro, obteve 48 mil novos fãs, além de mais

de 230 mil compartilhamentos.

A tradicional revista Veja, com mais de 6 milhões de curtidas no Facebook, conquistou 35 mil fãs novos, recebeu mais de 1 milhão de

compartilhamentos e apresentou crescimento no índice de engajamento.

Ainda que tenha sofrido uma queda no engajamento com seus fãs, o Catraca Livre possui presença massiva nas redes sociais. Com mais de 3

mil posts publicados durante o mês de setembro, a página apresentou crescimento de 268% nas interações e mais de 150 mil fãs novos. Além

disso, seu conteúdo foi compartilhado mais de 1,5 milhão de vezes.

Sendo assim, a página do Catraca Livre fica com o primeiro lugar no pódio da edição de setembro do Batalha de Páginas.

* As páginas da revista Veja e do BuzzFeed Brasil não permitem que os fãs postem em seus murais. Não houve interação do Catraca Livre em posts de fãs.

Page 13: Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

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