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INDICE
Stabilire obiettivi strategia social media
Sviluppare una content strategy
Misurare
Rifinire la strategia
ALLINEARE OBIETTIVI GENERALI A
QUELLI SPECIFICI SOCIAL
Goals
Brand Awareness
Word of Mouth
Social interaction
…
Social Goals
Aumentare Fan/ Reach
Shares, Retweets
Comments, replies
…
SMART Social Media Goals
● Modello SMART: Specific, Measurable,
Attainable, Relevant and Time based
● Evitare obiettivi legati esclusivamente
alle “Vanity Metrics”
Pro Tips
SOCIAL MEDIA GOALS
1. Goal #1:
1. Goal #2:
1. Goal #2:
SOCIAL MEDIA GOALS: MISSION, VISION, OKRS, TODOS
SOCIAL CONTENT AUDIT
OSSERVARE I COMPETITORS
Competitor Social Profiles Strengths WeaknessesContent That Resonates
CONTENT STRATEGY: DETERMINARE IL “CONTENT MIX” E LE FREQUENZE DI PUBBLICAZIONE
Usare una delle “regole” del social media mix,
ad es. la regola dei terzi:
○ ⅓ di contenuti “promozionali”
○ ⅓ di contenuti condivisi da altre fonti
(content curation)
○ ⅓ di contenuti originali
Pro Tips
CONTENT STRATEGY MIX
originali curati
1. Tipologie di conteuti originali prodotti da noi (definizione
rubriche): > Definire categorie e argomenti
2. Tipologie di conteuti esterni prodotti da noi (content curation)
3. Tipologie di __________________ :
1. Stabilire giorni, orari e frequenze di
pubblicazione
2. Posizionare gli elementi del content mix sul
calendario settimanale
3. Popolare il calendario di contenuti effettivi
CALENDARIO EDITORIALE
MISURARE: ANALYTICS, INSIGHT, ECC
● Focalizzare la misurazione rispetto agli
obiettivi iniziali
● Selezionare i tool adatti all’obiettivo
specifico: Facebook Insights, Twitter
analytics & Google Analytics, ecc.
Pro Tips
RISULTATI E INDICAZIONI STRATEGICHE
• Contenuti più performanti?
• Contenuti meno performanti?
RIDEFINIZIONE OBIETTIVI
Principali cambiamenti da operare in seguito
all’analisi:
Nuovi Obiettivi:
Goal #1:
Goal #2:
Goal #2:
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