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Oficina realizada durante o Festival Se Rasgum em Belém do Pará no dia 12/11/2013.
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REDES SOCIAIS E A MÚSICA
A INTERNET COMO PLATAFORMA DE COMPARTILHAMENTO
OI.Talita AlvesAgência WeProfessora universitária5 anos de experiência
SOUND CHECK
SOBRE O QUE VAMOS FALAR?+ Redes sociais e a música+ Internet como nova plataforma de compartilhamento
ARCTIC MONKEYS
ROCK - INDIE+ Banda britânica: Jamie, Matt, Nick e Alex+ Formada em 2002 nos subúrbios da cidade de Sheffield
SHEFF, WHAT?
500M HABITANTES,1M MORANDO EM ÁREAS URBANAS.
COMO ELES FICARAM CONHECIDOS MUNDIALMENTE?
BLOGS, BABY.
RESULTADOS+ I Bet You look Good On The Dancefloor: número 1 no UK single charts+ Whatever People Say I am, That's What I'm Not (2006): o álbum de estreia vendido mais rapidamente na história da música britânica, ultrapassando o Oasis
AM (2013): BUZZ NAS REDES E UM 10 NO NME
DIGITAL + TECNOLOGIA
NOS DIAS DE HOJE+ Mudando a produção musical+ Mudando a indústria da música
CENÁRIO ATUAL+ Fatores econômicos e sócioculturais+ Quebra de barreiras geográficas+ Conexão entre as pessoas+ Uma nova postura de interação
2000 - 2013Com o surgimento das principais plataformas, os artistas ganharam novas mídias de divulgação. A indústria musical e os usuários também.
NOVAS EXPECTATIVASNOVAS FORMAS DE CONSUMO
TALENTO RECORD LABEL
CD+ + =
TALENTO RECORD LABEL
CD+ + =
TALENTO INTERNET SHOWS+ + =
X X
EM RELAÇÃO AOS SHOWS+ Antes: turnê para promover álbuns + Hoje: álbuns para conseguir mais shows
LIVE NATIONDepois de ¼ de século, Madonna abandonou a Warner, que havia lançado todos os seus álbuns até então. Ela deixou a gravadora para assinar um acordo de US$ 120 milhões com a Live Nation, que ficou responsável por toda a carreira da artista.
“A MÚSICA MUDOU E EU TENHO QUE ME MOVER COM
ESSA MUDANÇA.”
“MINHA MÚSICA PODE CHEGAR AOS
MEUS FÃS DE FORMA ILIMITADA.”
“QUEM SABE COMO MEUS ÁLBUNS SERÃO
DISTRIBUÍDOS NO FUTURO?”
EM 2010, JAY-Z FEZ O MESMO
OS FÃS
POWER 4 THE PEOPLE+ Tecnologias sociais fragmentaram o poder da indústria da música + O papel dos fãs cresceu. Se antes o foco era somente o negócio da música, hoje em dia o fã é parte essencial disso tudo. Eles não são apenas consumidores, eles são co-produtores, participantes, membros, promotores, etc.
ESTÃO FALANDO DE VOCÊ NAS REDES NESSE
EXATO MOMENTO.
OUVINDO SUA MÚSICA NO
SOUNDCLOUD.
PUBLICANDO FOTOS NO INSTAGRAM.
DESCOBRINDO UMA NOVA FORMA DE
CONSEGUIR CONTEÚDO TODOS OS DIAS.
A IMPORTÂNCIA DA MÚSICA
* Fonte: Marrakesh Records and Human Capita, UK.
70% DOS JOVENS (16-19) PREFEREM 1 SEMANA SEM SEXO DO QUE 1 SEMANA
SEM MÚSICA.
COMO TIRAR PROVEITO DISSO?
RADIOHEAD
PAGUE QUANTO QUISERAconteceu em 2008. Na época, foi visto como uma das experiências mais revolucionárias do mercado. Mais tarde, a banda lançou uma versão em cd com o álbum inteiro e vendeu 1,75MM de unidades.
“FOI UMA SITUAÇÃO ÚNICA, PARTICULAR E QUE NUNCA MAIS VAI
ACONTECER.”
NIN E PRINCE FIZERAM O MESMO
AMANDA PALMER
CROWDSOURCINGAmanda arrecadou 1,2MM de dólares no Kickstarter para produzir e promover seu terceiro disco. O álbum ficou em décimo lugar nas paradas dos Estados Unidos.
ELA CONSEGUIU 12X O VALOR QUE PEDIA
“NÃO OBRIGUE AS PESSOAS A PAGAR
PELA MÚSICA.”
DAFT PUNK
RANDON ACCESS MEMORIESDepois de assinarem um contrato com a Columbia Records, os robôs começaram um gradual lançamento promocional do álbum, incluindo outdoors, comerciais de televisão e até séries pra internet.
DE ACORDO COM A AMAZON, AS VENDAS DE VINIL CRESCERAM 100% DESDE O ANO PASSADO.
* Fonte: Paste Magazine, Setembro 2013.
ARCADE FIRE
REFLEKTORA banda resolveu criar uma narrativa misteriosa antes de lançar o primeiro single do novo álbum. Eles monopolizaram a atenção dos veículos de música até começarem a divulgar informações oficiais.
SITE INTERATIVO EM PARCERIA COM O
GOOGLE, FUNCIONA NO COMPUTADOR E
NO CELULAR.
E NO BRASIL?
CRIOLO
NÃO EXISTE AMOR EM SPO título da música foi além da própria música. Fez as pessoas se questionarem sobre, criando uma série de outros movimentos paralelos na internet e fora dela.
A BANDA MAIS BONITA DA CIDADE
ORAÇÃOEra pra ser um vídeo bonito e feliz, mostrando o encontro de amigos. Tão cedo, a música caiu no gosto das pessoas com direito à mençõesnas redes e movimentou a agenda da banda com shows pelo Brasil.
GABY AMARANTOS
XIRLEYMais de um milhão de views no Youtube e o sucesso já aparecia na vida de Gaby oficialmente. Na época, causou euforia nas redes e amplificou o universo da música e da cultura paraense.
JEITO FELINDIE
PAGODE INDIEHomenagem ao Raça Negra, grupo de pagode famoso nos anos 90. Vários artistas se reuniram para gravar versões alternativas das canções da banda. Ficou disponível para download e streaming no portal Fita Bruta, um dos organizadores da coletânea.
QUEREMOS
PLURALPlataforma que permite a participação do fã na hora de ajudar a decidir quais bandas receber na sua cidade. Funciona por meio de campanhas de financiamento coletivo para confirmar os shows.
ERA CONECTADA
NAS REDES, SOMOS:+ 79% dos brasileiros, cerca de 78 milhões de pessoas+ Facebook: 76 milhões+ Twitter: segundo maior país, com 41,2 milhões de perfis+ Youtube: maior mercado fora dos EUA
* Fontes: eMarketer, Facebook, comScore (2013).
* Fonte: Socialtyze, 2013.
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8
15
23
30
Música Atividades TV Filmes Comida Moda Esportes Leitura Política
24,8%
MÍDIA SOCIAL = DEMOCRACIA
BRASIL X BRASILNosso país ainda demonstra uma divisão entre ricos e pobres. A diferença, hoje, diz respeito ao consumo e à novos hábitos. A internet chega à todos, via computador, tablets ou celular: de comunidades carentes até áreas rurais.
SOUND CHECK
MÚSICA+ Do grego μουσική τέχνη - musiké téchne, a arte das musas+ Uma forma de arte que se constitui basicamente em combinar sons e ritmo, seguindo uma pré-organização ao longo do tempo
MAKES THE PEOPLE COME TOGETHER
MIX THE BOURGEOISIE AND THE REBEL
UM CANAL DE COMUNICAÇÃO+ Um meio pelo qual as pessoas podem compartilhar emoções, intenções e significados; independentemente do idioma+ Interação humana e efeitos físicos poderosos
MÚSICA NA REDE: +300 FORMAS DE COMPARTILHAR
ERA UMA VEZ
MP3+ 1982: a Fraunhofer Institutein Erlangen (na Alemanha) estava pesquisando formas de armazenar dados de áudio digital+ Karlheinz Brandenburg desenvolveu o formato de arquivo MP3
BEFORE IT WAS COOL
NAPSTER
O ILUMINADOShawn Fanning tinha 18 anos e ainda estava na faculdade quando teve a ideia de criar um programa de computador que iria permitir compartilhamento de músicas em MP3. O site se tornou conhecido em pouco tempo.
O SERVIÇOO Napster foi útil e ajudou as pessoas a descobrirem novos artistas, que antes eram desconhecidos. Quanto mais usuários online compartilhando, mais músicas ficavam disponíveis para todos.
O FIMO Napster sofreu uma ação judicial em novembro de 1999 após denúncia da RIAA (Recording Industry Association of America), alegando que música compartilhada implicava em roubo. Os servidores do Napster foram fechados em 2001.
O RETORNOO serviço volta a funcionar no Brasil. Em parceria com o Terra, o Napster toma o lugar do Sonora, plataforma de música no portal. Por aqui, eles pretendem lançar a versão nacional disponibilizando mais de 10 milhões de músicas, cobrando entre R$ 8,90 e R$ 14,90 por mês.
“O NAPSTER MOSTROU O CONSUMO DE MÍDIA
NA INTERNET.”
* Phil Leigh, Internet Media Analyst.
APPLE
ITUNES+ Lançado oficialmente em 2001+ Uma solução perfeita (e legal) para procurar, encontrar, baixar e ouvir música. Mostra a tecnologia como parte da música
MÚSICA = CULTURA HUMANA
DOS NOSSOS DIAS+ Mais conteúdo sendo produzido+ Novas oportunidades para novos artistas e empresários para criar, promover e distribuir música
CLICK = BUY
CONSUMO X COMPRA+ Plataformas online para ouvir música+ Sites dedicados à oferecer download, de forma legal e ilegal+ Blogs sendo referência de conteúdo online
BLOGS ALCANÇAM 95,9% DOS USUÁRIOS
ONLINE NO BRASIL.
* Fonte: comScore, 2012.
BITCH, DON’T KILL MY VIBE
DEVELOPERS
PLATAFORMAS & MÍDIAS+ Programadores estão moldando o futuro da música+ A tecnologia mudou o processo de criação e distribuição+ Hackers e developers, embora não saibam tocar um acorde, participam do ecossistema da produção musical
SPOTIFY NO BRASIL AINDA EM 2013
VÍDEO
MÚSICA ONLINE = VÍDEO+ O poder da disseminação de conteúdo online para divulgar música+ Facilidade de publicação versus relevância de conteúdo+ Chama a atenção das pessoas e escapa do fluxo de informação
VEVO BRASIL:#2 MAIS ACESSADO
VINIL
“O VINIL NÃO MORREU. VENDER
CDS, SIM.”
* Michael Rapino.
MERCADO AQUECIDO+ Quase 550 mil LPs vendidos em 2013 na Grã-Bretanha. Se o ritmo de vendas persistir, o resultado no final do ano pode chegar a 700 mil álbuns+ Nos últimos 12 meses, as vendas dobraram em comparação com o mesmo período do ano passado
* Fonte: BPI, 2013.
HAIM + ROUGH TRADE DISCO, SHOW E STREAMING
MERCADO BRASILEIRO+ A Polysom é a única fábrica de vinil no país+ No ano passado, teve um lucro de 13,55%+ Impulsionado pela venda de clássicos, relançamentos, livrarias, feiras de escambo e e-commerce
LP NÃO É APENAS UMA MÍDIA DA MÚSICA, É UM FORMATO QUE OS
FÃS GOSTAM DE OUVIR.
MOBILE
A MAÇÃ NO COMANDO+ 75% do mercado de músicas digitais está sob o controle da Apple. O iTunes consome US$ 6,9 bilhões por ano, enquanto o mercado, como um todo, recolhe US$ 9,3 bilhões.
* Fontes: comScore, 2010. Asymco, 2013.
FESTIVAIS
FESTIVAL NÃO É SÓ 1 FESTIVAL+ Mobile contribui com o compartilhamento de conteúdo+ Streaming aumenta a audiência dos eventos+ Entrada de nomes de peso (como o Lollapalooza) e casas trazendo nomes relevantes movimentaram a música no país
USAR AS REDES PARA ATRAIR TURISTAS QUE VIAJAM MOTIVADOS
PELA MÚSICA.
MARCAS
CO-BRANDED+ Posicionamento das marcas para reforçar relacionamento com os consumidores e o que eles gostam de fazer+ Marcas grandes chegam a gastar mais de 100 milhões: Coca-Cola, O2 e Blackberry gastaram cerca de 104 milhões de libras com o uso de músicas em festivais, online e patrocínios (um aumento de 6%)
* Fonte: PRS for Music, 2013.
TRIDENT: MÍDIA ESPONTÂNEA
NO ROCK IN RIO GEROU CONTEÚDO EQUIVALENTE
À R$ 20 MILHÕES.
MÚSICA = MÚSICA
CAPITAL SOCIALSe o seu sonho é distribuir música, nunca houve um momento como esse antes. Música é social, atual e mutável. E, acima de tudo, música é feita por músicos.
FUTURO DA MÚSICA
NÃO TRABALHAMOS COM PREVISÕES
ESCOLA JOHN LENNON & YOKO ONO DE
MARKETING MUSICAL.
COMO SOBREVIVER?+ Acompanhar o zeitgeist e não ter medo de mudanças+ Fazer uso de novas tecnologias e de mais de uma mídia+ Estabelecer conexões emocionais
COM A PALAVRA, SETH GODIN+ Proteção contra cópia na era digital é um sonho+ Interatividade não pode ser copiada+ Permissão e distribuição+ Assinatura de serviço
"IT'S NOT JUST A RECORD, IT'S A MOVEMENT."