Магазин матрасов Sealy (Сили)

Интернет промоушенМосква 2009

24-7-365

content distribution

intro

Магазин матрасов Sealy (Сили)

Адрес:

Фирма Sealy существует с 1881 года. Фирма со 120-летним опытом производства товаров для сна- занимает первое место в мире по инвестициям в научный отдел, развитию технологий и по количеству патентов. Разработаны 4 эксклюзивные системы пружин. Каждая система пружин подразделяется на 3 категории в зависимости от веса, возраста и физического состояния человека. Исследование особенностей человеческого тела способствовало созданию оптимальных решений в области комфорта и поддержки. Фирма предлагает широкий ассортимент моделей, дифференцированный по использованным технологиям, типу поддрежки, упругости и уровню цен. Свойства продукции обеспечивают реальный оздоровительный эффект. Марка матрасов Seale получила международное признание- более 100 миллионов человек в 39 странах во всем мире спят на матрасах Sealy. Sealy - становится доминирующим участником Российского рынка эксклюзивных систем для сна.

targets / tasks

Создать эмоциональную связь между брендом и потенциальными потребителем путем коммуникации эмоциональных и функциональных преимуществ бренда;

Усилить лояльность среди целевых потребителей;

Привлечь новых потребителей, нынешних потребителей конкурирующих марок

Увеличить потребительские продажи бренда путем улучшения лояльности среди потребителей.

Разработать нестандартные варианты продажи препарата

Разработать варианты со-промошн акций с марками подходящими по стилю и концепции продвижения

Увеличить представление бренда в сегменте On и OFF Trade

target audience

Происходит все большее влияние сети Интернет на выбор покупок: до 90% опрошенных осуществляют покупки на основе данных, полученных из интернета. До 80% продаж осуществляется лояльной к бренду аудиторией. 93% пользователей сети Интернет полагают, что компания или бренд должны так или иначе присутствовать в социальных сетях. А 85% опрошенных считают, что компания или бренд должны не просто там присутствовать, но и активно взаимодействовать с потребителями.Среднестатистическим блоггером оказалась 22-летняя москвичка. Она ведет виртуальный дневник уже год и девять месяцев и публикует в нем записи с периодичностью раз в пять дней. Всего она написала 38 постов, каждый из которых был дважды прокомментирован. У нее 19 друзей, из них 10 постоянно комментируют ее записи. Пик активности блога наступает через 2,5-3 года после регистрации аккаунта, цитирует РИА Новости исследователей. Выяснилось также, что мужчины гораздо охотнее оставляют свои комментарии, чем женщины.

Market Up, июль 2008 года;

BigResearch, октябрь 2008 года.

social media

Потребитель информации, ранее отличающийся крайней степенью пассивности, волей-неволей впитывал рекламу, сидя перед телевизором или слушая радио. Однако восприятие информации аудиторией сильно изменилось, что стало особенно заметно в последнее время.Ранее всемогущие редакторы определяли за свою аудиторию практически все: концептуальное наполнение программ; круг интересов зрителей и слушателей; авторитетных личностей основной аудитории.Сейчас аудитория становится все более и более активной и уже сама для себя выбирает, что именно ей действительно интересно и наиболее привлекательно. Подобное поведение свойственно людям только в том случае, если ими никто не управляет и никто их не контролирует. Итак, люди сами хотят участвовать в процессе создания уникального контента, попробовать свои силы в креативных коммуникациях.

strategy

Здесь пользователи имеют возможность самостоятельно выбирать лидеров мнений и информацию, которая им нравится, а также имеют условия, чтобы свободно и без цензуры обсуждать ее в комментариях с другими людьми со схожими интересами.Благодаря этому, клики и показы на таких площадках приобретают новую значимость. Мы можем быть уверены, что «увидевшие» сообщение пользователи его точно увидели, а проследовавшие по ссылке - сделали это в ожидании найти то, что мы хотим им показать. Мало того, контент, размещенный в каком-либо блоге, часто копируется в собственные блоги другими пользователями, а дискуссии в комментариях к записи привлекают дополнительное внимание, нередко переходящее в ажиотаж.

Традиционно мы создаем порталы и используем баннерные сети, которые «ведут» людей в нужное нам место. Между тем, в настоящее время клики на баннеры резко падают, так как пользователи давно привыкли, что кликая на баннер, они приходят в неинтересное для них место. Подход же, который опирается на количество "показов" не выдерживает критики и заслуживает место в мусорной яме истории интернет-маркетинга: к сожалению, "показы" в действительности совсем не являются таковыми, и подавляющее большинство пользователей не обращают на "показанное" никакого внимания.

proposal

Скрытый ненавязчивый промоушен продукта, основной упор мы делаем на обилие интригующего/актуального/уникального и смешного контента эротического содержания.

Аудитория не считывает рекламный посыл и более доверительно относится к сообщениям.

Потребитель не осознает, как становится не только участником программы, но и разносчиком информации ...

Наиболее точным определением нашей деятельности является обеспечение распространения информации о продукте в инфопространстве (в данном случае в сети интернет). С помощью различных активностей, одним из которых является вирусный маркетинг, мы гарантируем попадание информации о продукте в самое популярное и обсуждаемое в интернете и как следствие попадание информации о продукте в другие смк.

channels

Tools Coverage/Search Engine Optimization 500 000

Bloging 500 000

Social networking 500 000

U n i q u e u s e r s

U n i q u e u s e r s

U n i q u e u s e r s

channel - 1

Стоимость продвижения: от 50 000 до 150 000 р. в месяц в зависимости от результатов - постоплатаСумма выплат зависит от того, по каким запросам и в какой поисковой системе сайт занимает лидирующие позиции:Выплаты за результат в Google и Rambler составляют по 50 % от соответствующей суммы в Яндексе.Мы прогнозируем среднюю сумму выплат за результат около 80 000 р. в месяц, хотя в наилучшем случае (в течение месяца сайт находится в Top 3 по всем запросам) эта сумма может достигнуть 100 000 р.

Search Engine Optimization

channel - 2

Продвижение в блогосфере осуществляется разными по значимости блоггерами на всех основных площадках – livejournal.com, liveinternet.ru, blogs.mail.ru и автономные.

Bloging

Размещение информации в дневниках популярных «тысячников». Блоггеры выбираются в соответствии с требуемой целевой аудиторией и подходящими контентами дневников.

Переговоры и подготовка поста у тысячника – «звезды» блогосферы. У таких тысячников много тысяч читателей и максимально высокий рейтинг доверия к информации, - считается, что в их блогах не содержится рекламы. Мнение таких людей очень авторитетно, они являются главными опинион-мейкерами среди блоггеров

Посты, содержащие скрытую рекламу в тематических сообществах на площадках.

популярные блоггеры звезды блогсферы белый шум

channel - 3

Продвижение в блогосфере осуществляется разными по значимости блоггерами на всех основных площадках – livejournal.com, liveinternet.ru, blogs.mail.ru и автономные.

Social networking

Размещение информации в дневниках популярных «тысячников». Блоггеры выбираются в соответствии с требуемой целевой аудиторией и подходящими контентами дневников.

Переговоры и подготовка поста у тысячника – «звезды» блогосферы. У таких тысячников много тысяч читателей и максимально высокий рейтинг доверия к информации, - считается, что в их блогах не содержится рекламы. Мнение таких людей очень авторитетно, они являются главными опинион-мейкерами среди блоггеров

Посты, содержащие скрытую рекламу в тематических сообществах на площадках.

популярные блоггеры звезды блогсферы белый шум

viral content

Прошу помощи!Возможно кто-то знает девушку, блондинку, примерно 28-30 лет, которая 20 марта 2009 года, около шести часов вечера купила матрас в магазине матрасов на Большой Грузинской. С ней был молодой человек в коричневой кожаной куртке, возможно водитель или охранник, который отнес матрас в автомобиль марки, предположительно Лексус. Девушка была одета в лиловый плащ, на ней также были колготки горчичного цвета.Убедительная просьба вернуть матрас!Дело в том, что ей по ошибке был упакован другой матрас, сделанный на заказ в Италии для нашего очень важного клиента в единственном экземпляре. Он скорее всего, не подходит обычному человеку по своим ортопедическим свойствам! Забранный по ошибке матрас производен в Италии частным мастером, а наш клиент ждал этого заказа почти четыре месяца!Вознаграждение за подтвержденную информацию о местонахождении матраса гарантируется!Более того, мы готовы сделать покупательнице матраса 50% скидку от стоимости ЕЕ матраса (то есть вернуть половину заплаченных ей денег в случае, если она вернет то изделие и заберет свое)Пожалуйста, распространите эту информацию по сети - это наша единственная возможность вернуть уникальный матрас и расположение клиента!

о б р а з е цо б р а з е ц

resultsСледует признать, что российские социальные сети сильно отстают в развитии от зарубежных, - как по уровню функционала, так и в возможностях для измерения аудиторий. К примеру, одни из самых авторитетных счетчиков – показания количества читателей дневников по версии «Яндекса» http://blogs.yandex.ru/top, и аналогичные показатели самих блог-сервисов (http://www.livejournal.ru/ratings/users или http://www.liveinternet.ru/top/blogs/all/) часто существенно различаются. Поэтому, мы готовы согласовать с Вами уникальный формат отчетности для Вашего проекта, исходя из Ваших пожеланий и наших рекомендаций. Мы располагаем возможностями, знаниями и опытом по использованию всех возможных рейтингов и оценок аудиторий блогов и социальных сетей, а также имеем эксклюзивные методики по представлению результатов на основе совокупности различных показателей и статистических данных. По ряду направлений работ отчетность предоставляется в режиме on-line: вы можете наблюдать, как появляются записи в блогах и сообществах, и как растет их аудитория на специально созданной электронной странице, нажимая клавишу «обновить» (F5).

Del iver i ng your content to every PC worldwide. Twice! ℠

24-7-365

content distribution