SEO:  теория  и  практика  

Алексей  Паньшин  г.  Москва,  2015  год    

План  доклада:  • Текстовые  факторы  ранжирования;  • Коммерческие  факторы  ранжирования;  • Ссылочные  факторы  ранжирования;  • Социальные  факторы  ранжирования;  • Поведенческие  факторы  ранжирования;  • Стратегия  продвижения  проектов;  • Кейсы  и  примеры.  

Факторы  ранжирования:  • Технические;  • Текстовые;  • Коммерческие;  • Ссылочные;  • Социальные;  • Поведенческие.  

Технические  факторы:  • Скорость  загрузки  страниц;  • Доступность  сайта  24/7;  

• «Сложная  верстка»:  микроразметка;  • Валидность  кода;  • Отсутствие  дублей  страниц;  

• Корректно  настроенные  ответы  сервера:  404,  200  и  т.д.;  • Robots.txt,  Sitemap.xml.  

Текстовые  факторы:  

• Уникальность  текстов  на  сайте;  • Внутренняя  оптимизация  текстов:  метаданные,  заголовки  H1-­‐H6;  

• Орфография  и  синтаксис;  

• Отсутствие  «воды»  и  спама  ключевыми  словами.  

Инструменты  • Сбор  семантического  ядра:  сервис  yandex.wordstat,  программа  для  работы:  KeyCollector  

• Проверка  текста  на  уникальность:    text.ru,  Etxt  Антиплагиат,  Advego  

• «Водность»  и  тошнота  текстов:  

www.advego.ru/text/seo/  

Как  писать  тексты?  

• Для  людей  или  поисковых  машин?  

• Отвечайте  на  запрос  пользователя;  

• Пишите  о  своих  преимуществах  и  том,  что  продаете;  

• Структура  текста  и  визуальные  эффекты.  

Слайд  1  

Слайд  2  

Коммерческие  факторы*  *обязательные  

• Модуль  обратного  звонка;  

• Прямой  городской  номер  +7  495;  •  Реквизиты  юридического  лица;  

•  Условия  продажи  товаров,  услуг,  условия  доставки;  • Наличие  акций,  бонусов,  распродаж;  • Оформленная  страница  контактов:    

ü   -­‐  Карта  проезда,  фактический,  юридический,  почтовый  адреса;  

ü   -­‐  Адреса  филиалов;  •     -­‐Альтернативные  способы  связи.  

Коммерческие  факторы*  *желательные  

• Отзывы  клиентов;  

• Страница  о  компании;  • Условия  возврата  и  обмена;  • Фото  товара  в  высоком  разрешении;  

• Номер  8-­‐800  (там  где  это  целесообразно).  

Ссылочные  факторы  

• Количество  внешних  ссылок  на  продвигаемый  ресурс;  

• Качество  внешних  ссылок;  

• Динамика  роста/падения  ссылочной  массы;  

• «Естественность»  ссылочной  массы  и  маскировка  под  естественные  ссылки.  

Слайд  

Слайд  

Инструменты  • Биржи  для  закупки  ссылок:    

V Sape.ru,  V gogetlinks.net,  V miralinks.ru;  

• «Сервисы  автоматического  продвижения»:  

V seowizard.ru,  V seopult.ru,  V megaindex.ru,  V rookee.ru;  

• Сервисы  и  программы  для  проверки  качества  ссылок:  V Checktrust.ru,  V Fasttrust.ru;  

• Скорость  роста  ссылочной  массы,  и  аналитика  всей  ссылочной  массы:  

V Ahrefs.com.  

Социальные  факторы  • Наличие  виджетов  групп  социальных  сетей  на  сайте;  • Возможность  «поделиться»  контентом;  • Отзывы  на  сайте;  

• Количество  лайков,  расшариваний  в  социальных  сетях;  

• Трафик  из  поисковых  систем.  

Бомба!  

?

Ретаргетинг  (ремаркетинг)  –  воздействуйте  на  Целевую  Аудиторию,  «догоняйте»  и  

возвращайте  на  сайт.    

Поведенческие  факторы  • Показатель  отказов;  • Возвращение  в  поисковую  выдачу;  

• Время  на  сайте;  • Количество  просмотренных  страниц;  • Взаимодействие  с  сайтом;  • Прямые  заходы  на  сайт  и  непоисковый  трафик.  

Поведенческие  факторы  

Крутить  нельзя  улучшать  

Инструменты  

• Google  Analytics;  • Яндекс  Метрика.  

Естественное  улучшение  ПФ  

• Аналитика  посещений  пользователей:  карта  кликов,  страницы  выхода,  вебвизор  (визуальный  просмотр  действия  пользователей);  

• Выдвижение  и  проверка  гипотез  по  улучшению  сайта:  тексты,  структура,  формы  заявок,    и  т.д.  

Стратегия  продвижения  • Сбор  семантического  ядра  запросов  (ключевых  слов);  

• Кластеризация  в  группы  и  разработка  структуры  сайта;  • Техническая  оптимизация:  скорость  загрузки,  валидация  кода,  дубли  страниц  и  т.д.;  

• Реализация  структуры  и  оптимизация  контента;  • Простановка  социальных  ссылок  (3-­‐5  в  неделю);  

• Простановка  гиперссылок  (1-­‐2  в  неделю);  

• И  только  через  3-­‐5  месяцев  агрессивное  продвижение.  

«Медицинский  центр»  • Старый  сайт,  домен  2008  г.;  • Клиент  неудовлетворен  SEO  –  продвижением.  

Мы  провели  аудит  и  выявили:  

• Проблемы  технической  оптимизации  (дубли  страниц,верстка);  

• Недостаточное  количество  посадочных  страниц  (описаний  услуг);  

• Переспам  в  ссылочной  массе  и  «Пингвин».  

«Медицинский  центр»  • Техническая  оптимизация  (верстка,  дубли  страниц  и  т.д.);  • Составление  семантического  ядра,  создание  карты  релевантности;  

• Внутренняя  оптимизация  контента;  • Контент-­‐план:  написание  и  размещение  20  статей  в  месяц;  

• Закупка  ссылочной  массы.  

«Информационный  блог»  • Домен  2011  г.;  

• Полное  отсутствие  внутренней  и  технической  оптимизации;  

• Естественная  ссылочная  масса;  • Наличие  брендового  трафика  (на  имя  автора).  Задача:  

• Нужно  увеличить  трафик  для  увеличения  узнаваемости  автора.  

«Информационный  блог»  • Техническая  оптимизация  (верстка,  внедрение  микроразметки,  снижение  показателя  отказов);  

• Составление  семантического  ядра;  • Составление  контент  плана:  ü   автору  блога;  ü штатному  копирайтеру  компании.  

• Размещение  10-­‐15  статей  и  постов  в  месяц;  

• Закупки  ссылочной  массы;  • Посев  ссылок  в  социальных  сетях,  тематических  форумах.  

«Информационный  блог»  

•  Блогу  несколько  лет  

•  Нет  СЕО  опыта  

•  Естественная  ссылочная  масса  

•  Много  брендового  трафика  

•  Задача:  

•  Нужно  увеличить  трафик,  для  того,  что  бы  его  лучше  знали,  потребители,  покупатели  

•  Тех.оптимизация  

•  Сост.сем.ядра  имеющ.  

•  Сост.контент.плана  автору  блога  

SEO:  теория  и  практика  

Алексей  Паньшин  г.  Москва,  2015  год  www.apanshin.ru