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Inmaculada BerlangaInmaculada Berlanga
El diseño web y El diseño web y sus estrategias persuasivassus estrategias persuasivas
Las fuerzas armadas en Internet
¿Imagen del Ejército en Internet?
…
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Publicidad
objetivos generales
-Informar
-Persuadir ejercer una influencia sobre el consumidor para que realice, finalmente, la compra del producto anunciado
Publicidad
La web: una excelente forma de•promover una marca•incrementar el tráfico de visitantes•generar ventas
ESTRATEGIAS PERSUASIVAS PROPIASAnimació n / gran variedad de informació n e imágenes / facilidad / amigabilidad…
ANÁLISIS RETÓRICO
Texto-discurso: interfaz
Análisis posible….
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Interfaz gráfica del usuario
“ese espacio que media la relación de un sujeto y un ordenador o sistema interactivo, donde encontramos escritura pero especialmente metáforas visuales y signos gráficos, formando un todo, como paradigma interactivo entre la persona y el ordenador”
¿Qué es la Retórica?
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D.R.A.E…
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Los clásicos….
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Útil para la vida
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Objetivo de la retórica
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para conseguir los objetivos de:docere, delectare y movere
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Docere o enseñar
Su finalidad es instruir, ofrecer una demostración y explicación intelectual del asunto.
El estilo humilde –propuesto por Cicerón– es el más apropiado
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Delectare o deleitar
Pretende complacer con el discurso para ganarse la simpatía de los receptores y despertar en ellos, de modo placentero, el interés por el tema que expone.
discurso cuidado, pero no abiertamente calculado o astuto. Estilo templado, medio.
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Movere o mover
busca la adhesión incondicional del receptor a la causa del orador apelando a sus pasiones.
Asuntos opinables donde la fuerza persuasiva del discurso es el quid que inclina la balanza hacia la causa del orador
El estilo sublime, capaz de impactar en los instintos y pasiones del receptor.
estrategia preferida en la publicidad (+ emociones - capacidad reflexiva y crítica)
estrategia preferida en la publicidad (+ emociones - capacidad reflexiva y crítica)
Análisis retórico de la web de las Fuerzas Armadas
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Inventio: Los iconos
Dispositio: captatio benevolentiae
la introducción multimedia (combinación de texto, imagen y sonido)
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La actio, o pronuntiatioEn la Red el discurso no se declama:
•La reiteración de un signo de interrogación o de exclamación •el uso de la mayúscula •la tipografía•el color…
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Elocutio. Figuras: de la interfaz en sí
La sinécdoque tomar la parte por el todo un fragmento, nodo o escena hipertextual se toma por el hiperdocumento en su totalidad
La asíndeton supresión del término de unión entre dos proposiciones
cada nodo se percibe en la pantalla sin unión evidente, o realizada por el momento, con los otros nodos de la estructura.
hipérbaton Alteración el orden lógico saltos, no linealidad de este discurso
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Necesitas una razón para convertirte en militar? Nosotros tenemos 9
Compromiso, disciplina, solidaridad
Compañerismo, ilusión, igualdad
Formación, superación, promoción
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Compromiso, disciplina, solidaridad
Compañerismo, ilusión, igualdad
Formación, superación, promoción
La mujer en las fuerzas armadas tiene mucho que contar
Porque son más de 16.000 las que integran nuestro ejército y armada
Descubre aquí algunas de sus historias
La mujer en las fuerzas armadas tiene mucho que contar
Porque son más de 16.000 las que integran nuestro ejército y armada
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Figuras: del discurso
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Necesitas una razón para convertirte en militar? Nosotros tenemos 9
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Formación, superación, promoción
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Interrogaciónretórica
Enumeración, asíndeton
Doble sentidorima
hiperbaton
sinécdoque
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Estrategias persuasivas
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ethos
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…
Logos
• La sintaxis es simple y clara• Predomina es la conativa o apelativa• El elemento preponderante es el receptor • la intención comunicativa, influir en él• el contenido del mensaje: instrucciones, consejos, preguntas;
predominan los enunciados exhortativos e interrogativos, el modo imperativo e indicativo, la segunda persona verbal y los vocativos.
Pathos
apelación a los sentimientos para empatizar con el receptor / público / usuario
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Prepárate para tomar… tu decisión más acertada
¿Te imaginas poder dedicarte a lo tuyo desde el primer día completando tu formación rodeado de personas con los mismos intereses que tú?
Prepárate para tomar… tu decisión más acertada
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•Desafío 15”•Si alguna vez te has planteado ser médico militar ahora tienes la oportunidad de descubrir si ese espíritu va contigo.•Trabajar en condiciones extremas•Vivir en entornos aislados•Tener que actuar en tiempo mínimo•Disponiendo de servicios limitados•Empieza a vivir la experiencia de se médico militar
•Desafío 15”•Si alguna vez te has planteado ser médico militar ahora tienes la oportunidad de descubrir si ese espíritu va contigo.•Trabajar en condiciones extremas•Vivir en entornos aislados•Tener que actuar en tiempo mínimo•Disponiendo de servicios limitados•Empieza a vivir la experiencia de se médico militar
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Prepárate para tomar… tu decisión más acertada
¿Te imaginas poder dedicarte a lo tuyo desde el primer día completando tu formación rodeado de personas con los mismos intereses que tú?
Prepárate para tomar… tu decisión más acertada
¿Te imaginas poder dedicarte a lo tuyo desde el primer día completando tu formación rodeado de personas con los mismos intereses que tú?
•Desafío 15”•Si alguna vez te has planteado ser médico militar ahora tienes la oportunidad de descubrir si ese espíritu va contigo.•Trabajar en condiciones extremas•Vivir en entornos aislados•Tener que actuar en tiempo mínimo•Disponiendo de servicios limitados•Empieza a vivir la experiencia de ser médico militar
•Desafío 15”•Si alguna vez te has planteado ser médico militar ahora tienes la oportunidad de descubrir si ese espíritu va contigo.•Trabajar en condiciones extremas•Vivir en entornos aislados•Tener que actuar en tiempo mínimo•Disponiendo de servicios limitados•Empieza a vivir la experiencia de ser médico militar
Amor
Confianza
OrgulloAlegría
Valor
+ emoción - reflexión
Concluyendo…
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Partes del discurso estrategias Uso de figuras
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modelo publicitario AIDA: Atención, Interés, Deseo, Adquisición
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Desde el punto de vista más pragmático, si se retomara la Retórica, con la obvia adaptación reflexiva y apropiada para nuestro tiempo se lograrían poner en valor las potencialidades que esta vieja disciplina desplegaba;
-por un lado, construir el discurso de la verdad de un tiempo y un espacio determinados, el discurso de lo que era más útil para una sociedad dada;
-por otro, ofrecer los mecanismos de un auténtico servicio social: la capacidad para desmontar discursos falsos, equívocos, inapropiados o contraproducentes.
Muchas gracias por su atenciónMuchas gracias por su atenció[email protected]@unir.nethttps://sites.google.com/site/inmaberlanga/http://coysodi.unir.net/
