ARALIK 2017

NEDİR?

NEDİR?

• Business Insider’ın paylaşımına göre geçtiğimiz yıl ABD’de 8.053 mağaza kapandı. Mağazalarını kapatan firmaların çoğu iflas etti. Aralarında oyuncak satışı yapan Toys "R" Us markasının da bulunduğu pek çok marka ise iflasın eşiğinde. Araştırmalar çok açık gösteriyor ki fiziksel mağazacılıkta önemli ölçüde kayıp yaşanıyor.

• Son araştırmalar, 2030 yılında dünyadaki işsiz sayısının 800 milyona ulaşacağını gösteriyor. Robot teknolojisi, dünya nüfusunun neredeyse %10’nunu işsiz bırakarak dünya ekonomisini tepetaklak yapacak.

• ABD’de ambulans çağıran kişi sayısı azaldı. Nedeni insanların daha sağlıklı olması değil, ambulans yerine Uber’in çağrılması….

• App Store’un logosunu değiştiren Apple’a, Çinli Kon isimli firma tarafından dava açıldı. İddiaya göre App Store’un yeni logosu Kon’un kullandığı logoya oldukça benziyor.

• Pantone 2018’in rengini morötesi (ultra violet) olarak açıkladı. PANTONE 18-3838 TCX Ultra Violet, Pantone tarafından “çarpıcı bir şekilde kışkırtıcı ve anlayışlı” olarak nitelendirildi.

• Kasım ayında ‘Elektrikli Tır Semi’yi tanıtan Tesla’ya sipariş yağıyor. PepsiCo, 100 adet Tesla Semi siparişi vererek en çok ‘Tesla Semi’ sipariş eden firma oldu.

NEDİR?

• Twitter, 2017’nin en çok konuşulanlarını açıkladı. Türkiye’de hakkında en çok yazılan Beşiktaş olurken, en çok mention edilen 11.7 milyon takipçiye sahip olan Recep Tayyip Erdoğan’a ait resmi hesap @RT_Erdogan oldu.

• 2017’de, Instagram’da en fazla fotoğrafı paylaşılan şehir New York olurken, İstanbul 9. sırada yer aldı.

• Oxford Dictionaries, 2017’nin seneyi en iyi anlatan sözcüğünü "Youthquake" olarak belirledi. Youthquake, genç insanların etki veya hareketlerinden doğan önemli kültürel, siyasi veya sosyal değişim anlamına geliyor.

• Apple bu yıl 144 milyon günlük AIDS ilacı sağlayarak rekor kırdı.

• WhatsApp’e yeni yılda pek çok özellik geliyor. Pratik görüntülü konuşma sağlayan Picture in Picture, grupta diğer üyeler görmeden özelden cevap verilmesini sağlayan özel mesaj, kullanıcıların engeli daha kolay kaldırılabilmesini sağlayan engel kaldırma, gruba davet etmek için bağlantı gönderen bağlantı yolu ile davet ve uygulamayla ilgili sorunları kolayca çözecek olan Contact Us…

• Instagram direkt mesaj özelliğini Facebook Messenger gibi ayrı bir uygulama olarak sunmaya hazırlanıyor.

NEDİR?

• Facebook ‘gizli yorum’ özelliğini sundu. Kullanıcılar, yorumlarını kimlerin görebileceğini seçebilecek.

• Instagram’da kullanıcılar artık kişileri takip eder gibi hashtag takip edebilecek. Böylece takip ettikleri hashtag ile ilgili paylaşımların hepsini kendi zaman tünellerinde görebilecekler.

• Twitter, tweet dizilerine (flood) kolaylık getiriyor. Artık kullanıcılar bir seri oluşturmak istediklerinde tweet yazdıkları alanın altındaki artı işaretine basarak kolayca paylaşım yapabilecekler.

• Instagram’a iki yeni özellik daha geldi. Hikaye arşivi ve hikayelerde öne çıkanlar ile hikayelerde paylaşılan anlar kaydedebilecek ve profilde gösterilebilecek.

• Facebook’tan ebeveynlerin içine su serpecek bir uygulama geldi. ‘Messenger Kids’, 13 yaşından küçük çocukların kullanması için hazırlandı. Çocuklar uygulama ile, ebeveyn tarafından belirlenen arkadaş listesindeki kişilere mesaj gönderebiliyor, video aramaları yapabiliyor, selfie, GIF ve sticker’lar paylaşabiliyor. Messenger Kids’te reklam gösterilmeyecek ve kullanıcılardan alınan veriler reklamcılara verilmeyecek.

• Birleşik Krallık’ın en büyük sigorta şirketi Direct Line, Tesla’nın otomatik pilot özelliğini kullanan müşterilerine %5 indirim sağlıyor.

NEDİR?

• İsveç markası H&M, milenyum kuşağı için Nyden isimli lüks bir marka çıkarıyor. Nyden, İsveççe “yeni” ve “o” kelimelerinin birleşimi. Marka, ürünlerini 2018 başı itibariyle satışa çıkaracağını duyurdu.

• Aralık ayında Walt Disney çok konuşuldu. Çünkü çoğunluk hissesi Rupert Murdoch’a ait, 21st Century Fox şirketini 52,4 milyar dolara satın aldı.

• Apple, Shazam’ı satın aldı.

• Markalar için geçerli olacak bir özellik ile Facebook’ta verilen reklamlara WhatsApp hesapları link olarak eklenecek. WhatsApp uygulamasının yüklü olduğu Facebook kullanıcılarına gösterilecek link ile kullanıcılar marka ile direkt WhatsApp üzerinden iletişime geçecek.

• Twitter, video izlenme sayısı göstermeye başladı. Özellik ilk bakışta önemsiz dursa da Twitter, bu özelliğin video paylaşmaya daha fazla teşvik ettiğini belirtiyor.

• ‘Para ile poşet sistemi’ Türkiye’ye de geliyor. Günlük ortalama 50 milyon naylon poşet kullanılıyor ve bu ciddi çevre problemlerine neden oluyor. Bu nedenle Amerika’da ve Avrupa’da uzun süredir yürütülen sistem ülkemizde başlayacak. 1 Ocak 2019’dan itibaren plastik alışveriş poşetleri ücretli olacak ve kullanıcılar bez poşetlere yönlendirilecek.

SERBEST ÇAĞRIŞIM

SERBEST ÇAĞRIŞIM

DÜNYANIN EN BÜYÜK HEDİYESİBu ay en çok markaların yeni yıl konseptli kampanyalarından konuşacağız. Konsept aynı fakat yaratıcılığın sınırı nereye kadar, onu göreceğiz. “Devasa bir hediye” veren Burger King ile başlayalım. Devasa çünkü

Burger King bir hayranına mağazasını hediye ediyor!

SERBEST ÇAĞRIŞIM

80’LERE IŞINLA BİZİ!Stranger Things, IT, Pokemon Go derken eskiye olan özlemimiz, pazarı da zaman makinasına soktu! Şimdiki reklamı 80’lerde izleseydiniz dikkatinizi çeker miydi bilinmez ama şu anda çekeceği ve sizi gülümseteceği kesin! Yalnızca gülümsetmeyecek de, ürünün ne işe yaradığını beyninize kazıyacak!

SERBEST ÇAĞRIŞIM

YAZIM HATASI DEYİP GEÇMEYİN!“Ne önemi var –de’yi ayırmışım, ayırmamışım, ben anlaşılıyorum sonuçta” diyen arkadaşlarınıza göndereceğiniz harika bir kısa film var sırada. Yazım yanlışıyla değişen bir hayat izleyeceksiniz. Hem de şeytanın hayatı! Londralı reklam ajansı Anomaly tarafından yaratılan animasyon filmini

Patrick Stewart seslendiriyor.

BUDUR!

BUDUR

KAFASI HEMEN GELDİAlman enerji şirketi EnBW, yeşil enerjiyi desteklediklerini göstermek adına oldukça değişik bir yol tercih

etti. Bir güvercin, bir karga, bir baykuş ve bir sincap elektrik tellerinde keyifli vakit geçiriyorlar. Hem de ne keyif! Yenilenebilir enerjiye ne kadar dikkat çekiyor bilemiyoruz ama güldürdüğü kesin!

ŞİMDİ BİR DAKİKALIK SAYGI DURUŞUReklam kampanyalarına ara verip bir dakikalık bir kısa film izleyeceğiz. Gaspar Palacio'nun çektiği kısa

film, sizi yalnızca bir dakika içinde duygudan duyguya sürükleyecek. Bir aile dramını sezonlar boyu süren dizi ile de verebilirsiniz, yalnızca bir dakika ile de...

BUDUR

BUYRUN, BEN NOEL BABAUçan kızaklar, iyi olmayı seçen şeytanlar, bacadan düşen hediyeler derken Noel ruhuyla kendimizi

fantastik bir dünyada bulduk. Portekizli telekomünikasyon firması NOS bunu fark etmiş olacak ki daha gerçekçi bir iletişim yolu tercih etmiş. İşte virale dönüşen bir telefon numarası...

BUDUR

BİRAZ ZAYIFLASAN YÜZÜN ÇOK GÜZEL ASLINDASevdiğiniz birinin kilo vermesi gerektiğini (!) düşünüyorsunuz. Peki onu kırmadan mesaj vermeyi başarabilir

misiniz? İki kardeş bunun için bir hayli uğraşıyor. Tabii kişinin kiloları çok da umurlarında değil, tamamen kendileri için. Bu sırada da Fransız market zinciri İntermarché, meyve ve sebzelerinin tazeliğini öne çıkarıyor!

BUDUR

DUYARGA

KÖTÜLER BU SEFER KAZANIR MI?Bayılıyoruz; zeki ve garip güçleri olan kötü karakterler ve onları alt eden iyi insanları izlemeye! Bugün

sinemaya gitseniz aynı konuya sahip en az 3 film görebilirsiniz. Peki bunun bir senaryo olmadığını, şu an gerçek hayatta da aynı kötülerin olduğunu söylesek? Ve bu kez iyilerin kazanması pek mümkün gözükmüyor...

DUYARGA

DUYARGA

KODLUYORUM:Audi, hızınız 20 km üstüne çıktığında, telefondan hiç bir şekilde web sitesine girmenize izin

vermeyen bir program geliştirdi. Kodlarla haşır neşir olanlar için reklam bir hayli anlamlı, olmayanlar için de mesaj gayet açık…

KEMERLERİNİZİ BAĞLAYIN, İLETİŞİME GEÇİYORUZHavayolu şirketlerinin çıkış noktası hazır; insanları sevdiklerine “kavuşturuyoruz/bağlıyoruz”.

KLM Royal Dutch Airlines bunu daha ileriye götürüyor ve “biz tüm insanları birbirine bağlıyoruz” diyor.

DUYARGA

ETKİ-TEPKİ

ETKİ-TEPKİ

EN SEVDİĞİNİZ PİZZAYI DÜŞÜNÜNKısa, basit ve mesajı açık olan reklamları seviyoruz. Bir de üstüne biraz absürtlük ekleyince ekstra

malzemeli sıcacık bir pizza etkisi yaratıyor! Canınız pizza mı çekti? Sizi Little Ceasars Pizza’nın reklam videosuyla baş başa bırakıyoruz.

ETKİ-TEPKİ

EN YAKIN ARKADAŞINIZ KİM?Evet, en yakın arkadaşınızı düşünün. Sizin için neler yapardı? Siz ayrılık acısı yaşarken koşar gelir miydi

mesela? Hiç düşünmeden borç isteyebilir misiniz ondan? Hayır, hayır hepsinden daha büyük bir fedakarlık beklemelisiniz... Ne mi?

ETKİ-TEPKİ

YALNIZ YAŞAMA REHBERİAilelerin yanından taşınıp kendi evine çıkan gençler için yalnız yaşamak ne kadar heyecan verici

olsa da zorluklar barındırıyor. Hele bir de daha önce hiç yemek yapmamış, çamaşır yıkamamış biriyse bir rehbere ihtiyacı olacağı açık. DNG Bank bu ihtiyacı keşfetmiş ve bunu fırsata çevirmiş.

Bu arada, yalnızca gençlerin mi bir rehbere ihtiyacı var dersiniz?

İLHAM

İLHAM

SÜPER MARKETTE BİR GECEÇocukken hepimizin aklından geçmiştir; bir süper markette kalmak ve içerideki her şeyi tüketebilmek! Hiç geçmediyse bile bir bakkala sahip olma hayali kurmuşuzdur. Fransız süpermarket zinciri Système U, aynı hayallerden mi yola çıktı bilemeyiz ama hem eğlenceli hem de duygusal bir çalışmaya imza attıkları kesin.

DELİLİK Mİ SANAT MI?Microsoft Excel... Ağzımızı bozacak ve tartışmalar yaratacak bir program. Biz daha “Excel’de aynı karede bir alt satıra nasıl geçiyoruz ya?” diye tartışırken 77 yaşındaki Tatsuo Horiuchi Excel’de resimler yapıyor!

İLHAM

İŞKOLİK BABALAR VE KIZLARIBaba-kız ilişkisi markaların ve reklamcıların en sevdiği iç görülerden... BBC de yeni yıl konseptli 2 dakikalık

filmde bu ilişkiye dikkat çekiyor. İşin içine bir de stop-motion tekniği girince hikayenin samimiyeti ve duygusallık seviyesi artıyor.

İLHAM

FÜTÜRİSTİK

FÜTÜRİSTİK

TERLEME EVLADIM!Geçtiğimiz birkaç sene “mobilin yılı” olarak adlandırılırken, 2017 robotların yılı oldu. SCHAFT adlı şirket

Darpa Robotics Challenge denemelerinde, terleyen robot yaptı. Böylece Kengero isimli robot daha dayanıklı hale geldi. 1.70 m. uzunluğunda ve 56 kilogram ağırlığındaki insansı robot Kengero’ya göz atmak

isterseniz uyaralım, gelecek kaygısı içerebilir!

KÜÇÜKKEN GÖZLERİM MAVİYDİKüçükken gözleriniz maviyse şimdi de olabilir, hatta değilse yine olabilir! California merkezli Stroma Medical, sadece bir operasyonla 20 saniyede gözlerinizi maviye çevirebilir. Göz rengi tam anlamıyla

maviye dönüşmese de göze koyu rengi veren ‘koyu melanin pigmenti’ azaltılıyor ve bu sayede göze ışık girdiğinde gözün mavi renkli görünmesi sağlanıyor.

FÜTÜRİSTİK

ARALIK 2017