Upload
origami
View
873
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Без применения оптимизации
конверсий
- половина ваших рекламных бюджетов
улетает в трубу
2
Результаты тестовот 20% до 50% рекламного бюджета расходуются не эффективно
3
Если ничего не делатьНеэффективное расходование бюджета продолжается из месяца в месяц
4
В это времяВаши конкуренты,используя эффективные стратегии получают тот же результат в 2 раза дешевле!
5
Есть решение• Большое разнообразие
инструментов для оптимизации конверсий
• Точные методы измерения эффективности
6
Методы измерения эффективности
Последовательноетестирование
Шахматноетестирование
ДО ПОСЛЕ
7
Последовательное тестирование
до после
8
ЭтапыПодготовка Подведение
итоговПереключение
Сбор статистики
Новая стратегия
2 недели 2 недели
9
Кейс: строительная тематикаЦель: Оптимизация CPA
Система: Яндекс.Директ и Google Adwords
- Ручная оптимизация- Origami
10
РА:
11
Кейс: СтрахованиеЦель: максимум звонков при ограниченном CPA
Система: Яндекс.Директ (РСЯ)
Отслеживание звонков: CallTouch
- Без оптимизатора- Origami
11
КейсЦель: максимум конверсий при ограниченном CPA
Система: Яндекс.Директ
Отслеживание звонков: CallTraсking.ru
- биддер- Origami
- 48%+ 207%
CPA Конверсии
12
Преимущества и недостаткипоследовательного тестирования
Преимущества
• Простота реализации
Недостатки
• Влияние сезонности• Влияние внешних
факторов• Нет возможности
вносить изменения
13
Шахматное тестирование
14
Особенность
Вторая кампания: «зеркальная» картина
Первая кампания:
15
ВидыКлассическ
ая шахматка
Четные/нечетные часы
Четные/нечетные дни
недели
16
ЭтапыПодготовка Подведение
итоговСтарт теста
Сбор статистики СравнениеКопирование
кампаний
17
КейсЦель: Оптимизация CPA
Отслеживание звонков: CoMagic
- Без оптимизатора- Origami
18
Кейс: интернет-магазинМаксимум конверсий при ограниченном CPА
- другой оптимизатор- Origami
19
Выводы
20
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют
• Есть рабочие методы оценки эффективности
Вы сможете точно сказать какую сумму бюджета вы сэкономили