Some rights reserved by anw.fr

2

Roope MokkaDemos Helsinki

Tässä esityksessä materiaalia:Olimme kuluttajia -skenaariotyö, Sitra energia-ohjelma, Fazer -konserni strategiatyö, Metropolialueen kilpailukyky, Valtioneuvoston kanslian tulevaisuusselonteko, Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta. Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto)Allianz / Markku Wilenius -yhteistyöMaabrändityö

AsiakkaitaFazer -konsernin johtoryhmäHelsingin Energian johtoryhmä, Valtioneuvoston kanslia,Sitran energiaohjelma, Ympäristöklusteriohjelma,Espoon Kaupungin johtoryhmä,Peloton yhteistyökumppanit: Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki, Puukeskus, A-Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica, MEKIlmastotalkoot yhteistyökumppanitSek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR, Luennointi:Rautakirja Consumer Day, IBM Software Day, YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit 2010, Lappeenranta Summit, Helsingin Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto, Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus- ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen kirkko, Kokoomuksen puoluevaltuusto, Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n Valvomo-julkistus, Opetusministeriö Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan taideakatemia,

Kuluttamisen tulevaisuus

Nykyisen kysynnän tyydyttämiseksi maamme tekstiilitehtaat pystyvät tuottamaan kaikki tarvittavat vaatteet kuuden kuukauden vuosittaisella työllä.

James J. Davis, USA:n työministeri (1927)

Kyse ei ole tarpeesta.Kyse on siitä kuka minä olen!

Mitä minä voin tehdä?

Seuraavat 10 000 esinettäsi?

kuka tekee iPadin?

Foxconn tekee iPadinFoxconn makes electronic products for many global brands, including the iPhone and the iPad. It is the largest exporter in Greater China and the second largest exporter in the Czech Republic. However, despite its scale, Foxconn is still under pressure to minimise unit costs in order to maintain profitability. Recently it has begun relocating factories to lower-cost locations in China. (IMS Research.)

Miljoona robottia tekee iPadin

Foxconn announced plans to increase the automation in its Chinese plants. It has about 10,000 industrial robots now but intends to have 300,000 in place by the end of 2012 and to have one million in place by the end of 2013. (IMS Research.)

12

Missä on arvoa tulevaisuudessa?

Some rights reserved by anw.fr

arvokas

The universe is made of stories, not atoms.Muriel Rukeyser

15

Meganarratiivit 2020

Vertaisuus

Tietokone

Toiminta

Ruuhkavuodet

Big Names

Energiaviisas

Arvot edellä

Aikaylijäämä

16

Meganarratiivi 1

Vertaisuus

Nolan, J.M., Schultz, P.W., Cialdini, R.B., Goldstein, N.J., & Vladas Griskevicius (2008). Normative social influence is underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin 34, 913-923.

Ei muutosta

Vähäinen muutos

Merkittävä muutos

21

Uusi ilmiö?

22

Mihin ihmiset luottavat?

”puolueet ovat kansalaisten ajautuneet yhä kauemmas tavallisen ihmisen ongelmista” 78%

EVAn arvo- ja asennetutkimus 2011: “Maailman paras maa”

poliitikkoihin?

eliitteihin?

Työ on keskeistä elämälle?

Eva 2010Mitä nuorempi ja mitä koulutetumpi sitä

pienempi merkitys työllä ja suurempi ihmissuhteilla.

työhön?

29%

33%

37%

41%

45%

1980 1990 2000 2008

Yhden henkilön asuntokuntien osuus % (Tilastokeskus)

perheeseen?

”...consumer trust in brands has declined by 50% in a decade, down from 52% to 25%.”

brändeihin?

on tapahtunut Vertaisten vallankaappaus It’s a Peer Coup, Baby!

INFLUENCERS: Coming Down To You, Your Passion & Your Charismatic Community.

Persut

PiraatitPyöräilijät

Kasvissyöjät

Wii-pelaajat

you name it...

kaukovainiolaiset markkinointiväki

autoilijatprekariaatti

Nyt kaikki kysyvät – miten tavoittaa ihmiset kun instituutioiden valta murenee?

kaikki - brändit, valtiot, järjestöt

Julkinen sektori

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1995 2005-2006 2009-2010

pojat

tytöt

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1995 2005-2006 2009-2010

3—6 vuotta

7—11 vuotta

12—14 vuotta

15—18 vuotta

Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)

Urheilun harrastaminen urheiluseurassa (%)3—18-vuotiaiden urheiluseurassa harrastettu

liikunta sukupuolen ja ikäryhmän mukaan vuosina 1995—2010

% %

maanantaina 4. huhtikuuta 2011

Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)

www.nuorisuomi.fi

”Joka kolmas urheiluseurassa harrastava lapsi / nuori ei täytä edes terveysliikuntasuositusta”

”Vain 15 % liikkuu ja harjoittelee kilpaurheilijalle vaadittavan minimimäärän 18h / vko”

Lähteet: Hyvä harjoittelu – selvitys 2008, Urheiluvammatilastot

maanantaina 4. huhtikuuta 2011

Seurojen jäsenyys kasvaa.

Silti:Hyvä harjoittelu – selvitys 2008

Kansalais-järjestöt

INFLUENCERS: Coming Down To You, Your Passion & Your Charismatic Community.

Persut

PiraatitPyöräilijät

Kasvissyöjät

Wii-pelaajat

you name it...

kalliolaiset markkinointiväki

autoilijatprekariaatti

Kaltaisten löytäminen ja organisointi ei vaadi enää

samoja rakenteita kuin aiemmin

samaan aikaan toisaalla...

Kaltaisten löytäminen ja organisointi ei vaadi enää

samoja rakenteita kuin aiemmin

samaan aikaan toisaalla...

samaan aikaan toisaalla...

37

Meganarratiivi 2

Toiminta ensin

Uudet megabrändit perustuvat kykyyn toimia, jollain ainutkertaisella uudella tavalla: iPhone, Google, Facebook.

Pystyn!

Wow!

Me pystymme?

Kuka pystyy?

Kuka me?

Ajattele pyyhettä.

Some rights reserved by stweedy

Suurin osa muista vieraistamme käyttää uudelleen pyyhkeensä26%

n. 10 %

”säästä ympäristöä ja käytä pyyhe uudestaan”

vetoaminen arvoihin

Some rights reserved by reflexer

Suurin osa muista vieraistamme käyttää uudelleen pyyhkeensä26%

n 10 % 24 %

”suurin osa vieraistemme käyttää pyyhettä useaan kertaan”

Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels

kertominen siitä mikä on normaalia

Some rights reserved by reflexer

Suurin osa muista vieraistamme käyttää uudelleen pyyhkeensä26%

n. 10 % 24 % 33 %

”Suurin osa tässä huoneessa

oleskelleista käyttää pyyhkeensä uudestaan.”

Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels

kertominen siitä mitä kaltaisesi tekevät

Some rights reserved by reflexer

Suurin osa muista vieraistamme käyttää uudelleen pyyhkeensä26%

n. 10 % 24 % 33 % +70 %

normi - näin kaikki toimivat

Image Source: Alan Levine Flicrk

Vuosituhansia uskottiin, että ihmisiä motivoisi palkkiot, eli oma etu.Viime aikaisen tieteellisen tutkimuksen mukaan ihmistä motivoi voimakkaimmin itseilmaisu ja vertaisuus.

itseilmaisu ja vertaisuus.=Yhdessä tekeminen.

Kuinka kääntää arvot toiminnaksi?

ARVOT = vielä PIILEVIÄ, mutta todellisia TARPEITA JA MOTIIVEJA

Asunnon ekologisten ominaisuuksien merkitys asunnon valinnassa

0

10,0

20,0

30,0

40,0

ekokriteerien merkitys asunnon valinnassa

6,7

30,5

19,6

39,5

3,7

% va

staa

jista

Kiinteistömaailma 11.5.2010

Merkittävin Erittäin merkittävä Merkittävä EOS EI!

EKOLOGISUUDESTA ON TULLUT ”LAADUN TAE”SE VAADITAAN, MUTTA SE YKSIN EI OHJAA OSTOSKÄYTTÄYTYMISTÄSe tulee liittää muihin arvoihin

schwartzin arvokarttaYmpäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista

Miten nämä arvot ohjaisivat ympäristötekoihin?

Perinteisisti ympäristömyönteisyys liittyi säästäväisyyteen

CLUE:Ympäristötekojen pitää toteuttaa myös muita kuin ympäristöarvoja.

SYSÄYS

Täysin uusissa asioissa pelkkä

helppo ei riitä

SYSÄYS

Täysin uusissa asioissa pelkkä

helppo ei riitä

SYSÄYS

56

Meganarratiivi 3

Energian vuosi 1984

57

Teknologia on imperatiivi.

Se mikä voidaan teknisesti tehdä tehdään. Mutta teknologia ei kosketa ihmisiä. 

58

Viimeiset vuodet teknologiaa ja taloutta on ajanut tietotekniikka.

Some rights reserved by Some rights reserved by sjcockell

59

Aikamme teknologinen imperatiivi on energiankulutuksen dramaattinen häviäminen. Sitä voi verrata informaation vapautumiseen ja digitalisaatioon. 

Some rights reserved by visual.rebellion

Some rights Some rights reserved by Viktor

60

Nyt on energian vuosi 1984. Ennen vuotta 1984 tietokoneet olivat näyttäneet ihmisten silmissä: mikrosiruilta ja monimutkaisilta laskukoneilta.

Some rights reserved by

61

"There is no reason anyone would want a computer in their home" 

"No one will need more than 637 kb of memory for a personal computer"

“I think there is a world market for maybe five computers”.

IBM CEO, Bill Gates....

62

1984 graafinen käyttöliittymä muuttaa ihmisten suhteen tietotekniikkaan.

64

Mitä Steve Jobs ymmärsi? Pelkkä teknologia ei kosketa ihmisiä. Sitten alkoi tapahtua:

Some rights reserved by darcy1b

Syntyi:Globaalit yritykset saattoivat toimia reaaliaikaisesti ja maailmanlaajuisesti.

Tuhotui: Sanomalehtipaperin kysyntä on nyt Yhdysvalloissa 60-luvun lopun tasoa.

Käyttäytyminen muuttui:Nopeiten kasvava ajankäytön laji. Se mitä teet ravintolapöydässä, lapsenlastesi kanssa, ensimmäiseksi aamulla, viimeiseksi illalla.

66

Ihmisten käyttäytyminen muuttui: ihmisen toiminta on informaatiota ja informaatio relevanttia vain ihmisten toiminnan kautta.

67

”Vakava ilmastonmuutos tekee puolet maailman asutuista alueista asuinkelvottomiksi”

Guardian 12.3.2009

Huipulta on vain yksi suunta.

1990 2011 20301970 2050

??

??

??

??

?

??

??

???

? ??

????

Öljy Kup

ari Uraani Viljelysmaa

Alumiini M

aakaasu

Hyv

invo

inti

Vaur

aus Innovaatiot Vapaus O

nnellisuusRakkaus

71

energia = ruoka = vesi = päätöksiä

energia = ruoka = vesi = päätöksiä

41Lähde: Envimat -projekti www.ympäristö.fi/syke/envimat

Asuminen

Liikkuminen

Ruoka

Kuluttaminen

Vapaa-aika

Matkustaminen

Mikä muuttuu eniten?

2011

75

Meganarratiivi 4

Aikaylijäämä

76

4. On ylijäämä ajan aika

Ajankäyttöön tulee fundamentaalisia muutoksia.

aika = informaatiotalouden kaikkein perustavanlaatuisin resurssi.

Radikaalein ihmiskunnan

tuntema teknologia

maatalous työllistää ennen 70% jälkeen 10%

Seuraavaan kymmennen vuoden aikana globaaleille työmarkkinoille tulee 1.3 miljardia alle 30-vuotiasta.

Miljardityöttömyys?

eikä siinä vielä kaikki!

Foxconn announced plans to increase the automation in its Chinese plants. It has about 10,000 industrial robots now but intends to have 300,000 in place by the end of 2012 and to have one million in place by the end of 2013. (IMS Research.)

Myös kognitiiviset työt voidaan jakaa pieniin osiin ja ulkoistaa.

When farm jobs disappeared, we still had manufacturing jobs, and when these disappeared we migrated to service jobs.

syvä automaatio. palveluiden automaatio.

McKinsey Quarterly, W. Brian Arthur

Osa kognitiiviset töistä voidaan jakaa pieniin osiin ja automatisoida.

koko maailma on vanha kunnes kuolet.

melkein koko maailma on vanha kunnes kuolet.

= ennennäkemätön vapaan ajan ylijäämä

Suomalainen katsoo televisiota lähes

kolme tuntia päivässä.

Jos sen sijaan esimerkiksi kirjoittaisimme

Wikipediaan, olisi suomalaisten voimin

tuotettu 52 Wikipediaa, kaikkine 282 kieliversioineen.

= 18 miljardia lukijaa

= miljardi artikkelia

= enemmän kuin kaikki mediat

88

WHAT BUSINESS?