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Presentación de Pablo Capurro sobre Planificación Digital.
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Comunicación InteractivaSeminario: Planificación Digital
#UPunjueves
Entender los resultados1
Reporte MARCA
Campaña Search
CPCCPC
$5,18
ImpresionesImpresiones
73.124
InversiónInversión
$9.431
ClicksClicks
1.822
CTRCTR
2,49%
Pos. Promedio
Pos. Promedio
2,7
Imp. ShareImp. Share
37,63%
Sem ant: 970Sem ant: 49.667
Sem ant: $4,19 Sem ant: $4.064 Sem ant: 1,96% Sem ant: 3,5 Sem ant: 28%
Campaña Search
CPCCPC
$2,77
ImpresionesImpresiones
14.310
InversiónInversión
$756
ClicksClicks
269
CTRCTR
1,88%
Pos. Promedio
Pos. Promedio
3,9
Imp. ShareImp. Share
15,53%
Sem ant: 202Sem ant: 11.929
Sem ant: $2,49 Sem ant: $503 Sem ant: 1,96% Sem ant: 3,5 Sem ant: 15,50%
Estimados de precios por canalesEstimados de precios por canales
Google SearchInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones
10.000 ARS 2,50 ARS 88 ARS 3,50% 4000 114.286
Google DisplayInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones
10.000 ARS 0,75 ARS 1 ARS 0,12% 13333 11.111.111
Facebooks AdsInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones
10.000 ARS 1 ARS 2 ARS 0,20% 10000 5.000.000
Medios (Clarin)Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones
10.000 ARS 20 ARS 20 ARS 0,10% 500 500.000
En la red de Search solamente se puede correr por CPC. La variable CPM está a modo de ejemplo para visualizar cuánto costaría su CPM
Los CTRs varían según la campaña.
Los CTRs varían según la segmentación que se use. Cuanto más especifico más alto el CTR
Costo por conversiónCosto por conversión
¿CPC:ARS 11 o ARS
20,63?
Costo por conversiónCosto por conversión
La Keyword «cotizador de seguros» con un CPC 92% mas caro obtuvo un 360% mas de convertion rate y un CPA mas
económico 63% mas económico
Funnel de conversión Google AnalyticsFunnel de conversión Google Analytics
Ejemplo del Funnel de conversión de Google Analytics
de un carrito de compras.
Unir teoría y práctica2
Creación de Comunidad
AcciónFin de año
Branding
El estado de Internet3
http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10#-4
La revolución móvil4
http://sixrevisions.com/infographs/mobile-internet-infographic/
Preguntas¿SEO, SEM, CTR, CPC, CPM, Branding, Performance, Analytics, conversión, Ad’s, AdNetwork, CPM, Facebook Ad’s, Promoted Trends, Impresiones, Uniques, Views, Rich Media, Banners, Display, Bounce Rate?
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Esta presentación la van a poder encontrar en:
slideshare.net/pcapurro
[email protected] I @pablocapurro
