Seminario de Planificación Digital

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Presentacin de Pablo Capurro sobre Planificacin Digital.

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  • 1. Comunicacin Interactiva Seminario: Planificacin Digital #UPunjueves
  • 2. 1 Entender los resultados
  • 3. Reporte MARCA
  • 4. Campaa Search Impresiones Impresiones Clicks Clicks 73.124 Sem ant: 49.667 1.822 Sem ant: 970 Pos. Pos.CPCCPC Inversin Inversin CTR CTR Promedio Promedio Imp. Share Imp. Share$5,18Sem ant: $4,19 $9.431 Sem ant: $4.064 2,49% Sem ant: 1,96% 2,7 Sem ant: 3,5 37,63% Sem ant: 28%
  • 5. Campaa Search Impresiones Impresiones Clicks Clicks 14.310 Sem ant: 11.929 269 Sem ant: 202 Pos. Pos.CPCCPC Inversin Inversin CTR CTR Promedio Promedio Imp. Share Imp. Share$2,77Sem ant: $2,49 $756 Sem ant: $503 1,88% Sem ant: 1,96% 3,9 Sem ant: 3,5 15,53% Sem ant: 15,50%
  • 6. Estimados de precios por canales Estimados de precios por canales En la red de Search Google Search solamente se puede correr Inversin CPC CPM CTR Clicks Impresiones por CPC. La variable CPM10.000 ARS 2,50 ARS 88 ARS 3,50% 4000 114.286 est a modo de ejemplo para visualizar cunto Google Display costara su CPM Inversin CPC CPM CTR Clicks Impresiones10.000 ARS 0,75 ARS 1 ARS 0,12% 13333 11.111.111 Los CTRs varan segn la campaa. Facebooks AdsInversin CPC CPM CTR Clicks Impresiones10.000 ARS 1 ARS 2 ARS 0,20% 10000 5.000.000 Los CTRs varan segn la segmentacin que se use. Medios (Clarin) Cuanto ms especifico msInversin CPC CPM CTR Clicks Impresiones alto el CTR10.000 ARS 20 ARS 20 ARS 0,10% 500 500.000
  • 7. Costo por conversin Costo por conversin CPC:ARS 11 o ARS 20,63?
  • 8. Costo por conversin Costo por conversinLa Keyword cotizador de seguros con un CPC 92% mas caro obtuvo un 360% mas de convertion rate y un CPA mas econmico 63% mas econmico
  • 9. Funnel de conversin Google Analytics Funnel de conversin Google Analytics Ejemplo del Funnel de conversin de Google Analytics de un carrito de compras.
  • 10. 2 Unir teora y prctica Creacin de Accin Branding Comunidad Fin de ao
  • 11. 3 El estado de Internet http://www.businessinsider. com/state-of-internet- slides-2012-10#-4
  • 12. 4 La revolucin mvil http://sixrevisions.c om/infographs/mob ile-internet- infographic/
  • 13. 5 Preguntas SEO, SEM, CTR, CPC, CPM, Branding, Performance, Analytics, conversin, Ads, AdNetwork, CPM, Facebook Ads, Promoted Trends, Impresiones, Uniques, Views, Rich Media, Banners, Display, Bounce Rate?
  • 14. Graciaspcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurroEsta presentacin la van a poder encontrar en: slideshare.net/pcapurro