Evaluation des pratiques Web 2.0 des acteurs du sport français

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Ralise en troite collaboration entre Audencia Nantes, KantarSport et Kurt Salmon, cette tude tente dapporter un clairage particulier sur lutilisation des moyens de communication numrique par les acteurs du sport franais. Source : http://www.kurtsalmon.com/FR/vertical-insight/Le-temps-libre-des-Fran%C3%A7ais-d%C3%A9di%C3%A9-au-sport?vertical=sport&id=602#.ULePxqxdPSM

Transcript

  • Le temps libre des Franais ddi au sport

    Les acteurs du sport et le web 2.0

    E D I T I O N 2 0 1 2

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    LE TEMPS LIBRE DES FRANAIS DDI AU SPORTE D I T I O N 2 0 1 2

    Fonde en 1900, Audencia Nantes se situe parmi les meilleures coles de management europennes. Les accrditations internationales EQUIS, AACSB, AMBA et le niveau auquel elle a t value par lAERES, soulignent son engagement pour un enseignement dexcellence.

    Ses programmes sont rgulirement classs parmi les meilleurs dans le monde par le Financial Times et The Economist. Le projet pdagogique de lcole repose sur trois principes fondamentaux qui donnent du sens laction humaine : la responsabilit globale, lentrepreneuriat et la culture gnrale dont la double comptence et louverture internationale sont les expressions les plus emblmatiques. Audencia Nantes a t la premire cole de management franaise adhrer au Global Compact des Nations Unies en 2004 ; elle a ensuite particip aux rfl exions de lONU visant dfi nir les PRME (Principles of Responsible Management Education). Elle a par ailleurs sign un partenariat stratgique avec WWF-France. Elle oeuvre pour la cration des entreprises de demain grce notamment lactivit de lincubateur de lcole au sein duquel de nouvelles socits naissent chaque anne dans cet espace ddi lentrepreneuriat. En matire de double comptence, lcole continue renforcer sa dmarche depuis un premier accord avec Centrale Nantes pour former des ingnieurs-managers. Audencia Nantes propose desormais divers parcours qui allient le management dautres champs disciplinaires (Architecture, Beaux Arts, Droit, Sciences politiques) www.audencia.com

    A propos de Audencia Nantes School of management

    Ineum Consulting et Kurt Salmon Associates se sont unis pour crer une organisation unique, intgre et globale qui opre sur les 4 continents, sous une mme marque : Kurt Salmon. Nos clients bnfi cient de la spcialisation sectorielle et fonctionnelle de nos 1 400 consultants en stratgie, organisation et management. Dans un environnement de plus en plus complexe, nous sommes convaincus que nous ne devons pas nous contenter dtre un cabinet de conseil. Nous voyons notre rle comme celui dun partenaire de confi ance, qui, aux cts de ses clients, conoit et met en oeuvre les stratgies et les solutions les plus pertinentes, la mesure de leurs ambitions.Forts de notre exprience, notre proccupation permanente est de leur apporter des rsultats mesurables et dassurer le succs de leurs projets, de manire signifi cative et durable. Notre signature : lexcellence dans lexcution.

    Kurt Salmon est membre du Management Consulting Group (MCG Plc - Socit cote la Bourse de Londres). www.kurtsalmon.com

    A propos de Kurt Salmon

    Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfl uence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media.

    Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. Kantar Media off re une gamme complte doutils et de diagnostics au travers de ses trois secteurs - Intelligence, Audiences, TGI & Custom - et de solutions telles que KantarSport : lexpertise du sponsoring sportif.

    www.kantarmedia.fr

    A propos de Kantar Media

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    LE TEMPS LIBRE DES FRANAIS DDI AU SPORT E D I T I O N 2 0 1 2

    Sommaire

    Introduction 4

    Quelques donnes cls sur la consommationde sports dans les mdias en France 5

    Le web 2.0: quelques principes 8

    Les grands enjeux pour les acteurs du sport 11

    Evaluation des pratiques Web 2.0 des acteurs du sport franais 12

    Synthse et conclusion 37

    Participations et remerciements 38

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    LE TEMPS LIBRE DES FRANAIS DDI AU SPORTE D I T I O N 2 0 1 2

    Nous avons le plaisir de vous prsenter la troisime dition de notre baromtre le temps libre des Franais ddi au sport.

    Ldition 2012 est entirement consacre aux usages des acteurs du sport franais en matire de mdias sociaux. Cette tude est issue de la collaboration entre Audencia Nantes Ecole de Management, Kurt Salmon et KantarSport, cette publication est le fruit du travail commun de ces trois entits complmentaires:

    Audencia Nantes School of Management contribue, au travers de son mastre spcialis en management des organisations du sport (M.O.S) et de son exprience de la formation et de la recherche dans le monde du sport, rfl chir sur les spcifi cits et les volutions du secteur.

    Kurt Salmon apporte sa connaissance des problmatiques structurelles et conjoncturelles des acteurs du monde du sport, secteur sur lequel la socit a dvelopp une expertise depuis de nombreuses annes en constituant une quipe pluridisciplinaire qui a travaill aux cts de plus de 50 acteurs majeurs du sport franais et international.

    KantarSport, la solution Kantar Media pour le sponsoring sportif, analyse l'impact et l'effi cacit des investissements dans le sport et identifi e les informations cls du march du sport actuel, en sappuyant notamment sur ses tudes de visibilit des marques ainsi que sur des tudes d'opinion baromtriques (SportScope, Sports & Valeurs) ou ad hoc et sur ltude SIMM-TGI (tude Mdia March de rfrence en Europe).

    Cette dition 2012 se veut apporter un clairage particulier sur lutilisation des moyens de communication numriques par les acteurs du sport franais. Dune pratique mergente ces dernires annes, le web 2.0 et les mdias sociaux sont devenus un support obligatoire pour lensemble de ces acteurs. Si les pratiques continuent dvoluer au grs des nouveauts technologiques et des interpntrations entre les diff rents supports, il nous a sembl opportun dessayer de faire un tat des lieux des usages des acteurs du sport franais et de cerner les stratgies les plus pertinentes.

    Nous avons analys plus de 110 acteurs du sport franais autour de plusieurs grandes catgories:les clubs professionnels, les fdrations, les sportifs, les acteurs de la distribution, les quipementiers et les mdias sportifs. Ncessairement, nous avons du faire des choix arbitraires tant sur les acteurs que sur les plateformes sociales observer. De ce point de vue notre tude ne prtend pas lexhaustivit mais nous esprons quelle permettra dobserver les grands phnomnes luvre et dapporter des points de repres pour les acteurs du sport dans la manire dapprhender leurs prsences sur les plateformes sociales.

    Bonne lecture.

    Virgile CAILLETDirecteur de KantarSport chez Kantar Media

    virgile.caillet@kantarmedia.com

    Vincent CHAUDELDirecteur Communication & Marketing

    vincent.chaudel@kurtsalmon.com

    Myriam MincheneauAudencia Nantes

    mmincheneau@audencia.com

    Introduction

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    LE TEMPS LIBRE DES FRANAIS DDI AU SPORT E D I T I O N 2 0 1 2

    Notre tude sur Les acteurs du Sport franais et le Web 2.0 sinscrit dans le cadre plus large de la consommation globale de sports travers les mdias. A ce titre, nous reproduisons ici certains rsultats de ltude Global Sports Media Consumption Report 2012 ralise par KantarSport, (partenaire de notre tude), Perform et TV Sports Market.Cette tude permet de saisir annuellement toutes les grandes tendances et volutions de la consommation de sports sur lensemble des grands supports mdiatiques: TV, Presse, Radio, Internet et Mdias sociaux. Elle couvre un champ gographique important avec 10 pays tudis (le Royaume Uni, lAllemagne, lEspagne, lItalie, les USA, le Brsil, lAustralie, la France, la Chine et la Russie). Elle off re ainsi de nombreux points de comparaison et des clairages prcis sur la consommation de sports. Nous vous invitons explorer cette tude dont la richesse permet de saisir au mieux les diff rents usages des fans de sports. En france : une consommation globale de sports dans les mdias plus faible que dans les autres grands pays europens.

    Plus de 2 adultes sur trois (68%) dclarent en France suivre au moins un sport soit environ 32 millions de fans. Il convient de noter que la France est le pays avec le plus faible

    pourcentage damateurs de sports sur les 10 marchs cls de ltude. La France est aussi le pays avec le plus faible nombre dheures par semaine passes suivre du sport dans les mdias avec 3,9 heures en moyenne par personne dclarant un intrt pour le sport soit moins de la moiti par rapport un amricain (8,1). Les allemands et les italiens sont les deux pays aux rsultats les plus proches de la France avec respectivement 4,1 et 5,8 heures par semaine en moyenne. En Europe, lEspagne dmontre le taux de consommation le plus lev avec 7,2 heures par semaine.Sans surprise et globalement sur lensemble des marchs tudis, les consommations de sports via les mobiles et les rseaux sociaux connaissent les plus fortes hausses par comparaison avec lanne 2011. La TV reste le mdia N1 pour lensemble des pays tudis, Internet devient le mdia N2 en France, en Espagne et en Italie. Le Royaume uni et lAllemagne sont quant eux, les deux seuls pays o la presse crite occupe la deuxime place. Concernant lutilisation des plateformes sociales (principalement Facebook, Twitter et Youtube), la France occupe le 9me rang des 10 pays tudis avec 16 % des amateurs de sport utilisant les mdias sociaux pour suivre du sport. Ce mdia connat toutefois en France une croissance de 4 points.

    Pourcentage des amateurs de sports utili