Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prestentatie voor NIMA students 25 mei in Rotterdam
Citation preview
De invloed van sponsoring op de sportwereld
Presentatie NIMA-studenten 25 mei 2009
Hier is het om te doen
Het doel van sponsonsoring is,
net als bij reclame,
overwogen worden bij de aankoop
Cells that fire together, wire together
Sponsorontwikkelingmet dank aan Marcel Beerthuizen
Brand awareness Brand image
Brand experience Brand equity
1. Fans
2. Exposure
3. Uitstraling
Sponsoring
GesponsordeSponsor
Sponsoring
Activeren GesponsordeSponsor
Sponsoring
Activeren
GeldMarketingUitstraling
FansExposureUitstraling
Sponsoring
ActiverenFansExposureUitstraling
= Invloed
Sponsoring
Activeren= Invloed = Invloed
Vóór
Sponsor Gesponsorde♥
Vóór
Sponsor Gesponsorde♥
Nà
Sponsor Gesponsorde
Nà
Sponsor Gesponsorde
Geen beïnvloeding
Nà
Sponsor Gesponsorde
Wederzijdse beïnvloeding
Nà
Totale beïnvloeding
SponsorGesponsordeEigenaar
Cases
Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed
Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
• sport is gefixeerd op exposure (op TV)
Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
• sport is gefixeerd op exposure (op TV)
• sponsor hebben is (g)een doel op zich
Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
• sport is gefixeerd op exposure (op TV)
• sponsor hebben is (g)een doel op zich
• de invloed van een sponsor is relatiegestuurd
Observaties
Daarom: (vrij naar Lao Tzu)
De beste sponsorwil dat de sport op zijn best is
De beste sport dringt de geest van zijn fans binnen
De beste sponsorrelatiedient het algemeen belang
De beste sponsormanagervolgt de wil van de fans
