Monitorización hashtags campañas patrocinadores selección 2013

MONITORIZACIÓN HASHTAGSCAMPAÑAS SELECCION

Julio 2013

César Fraile Díez – © 2013 1

Objetivos

• Durante la Copa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa ConfederacionesCopa Confederaciones ha habido 3 marcas, patrocinadores de la Selección Española, patrocinadores de la Selección Española, patrocinadores de la Selección Española, patrocinadores de la Selección Española, que han promovido una acción con el lanzamiento de un hashtag acompañado de una estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales.– ADIDASADIDASADIDASADIDAS - #elretodefinitivo

– MovistarMovistarMovistarMovistar - #nosolojugamosbienalfutbol

– CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo - #sededeleyenda

• A continuación he elaborado un análisis de la viralidad y participación generadas con esas etiquetas y su impacto en los perfiles de marca.

• Para ello he utilizado dos herramientas básicas:– TheTheTheThe ArchivistArchivistArchivistArchivist para monitorizar los hashtag

– WildfireWildfireWildfireWildfire, para medir la evolución de fans y followers


CRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPOCRUZCAMPO---- ####SedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyendaSedeDeLeyenda


Cruzcampo #SedeDeLeyenda

• Cruzcampo utiliza el hashtag para amplificar una promoción en la que los participantes pueden ganar la posibilidad de disfrutar de un KIT especial para ver el partido en su casa.

• La participación es a través de Facebook, por lo que utilizan su Fanpage como enganche además de incluir reseña en el spot de Tv durante las retransmisiones.

Extracto Bases Legales en PDF


• Semana inicial 12 al 16 de Junio.


• Semana final 24 al 30 de Junio.

Prácticamente todos los

Máximo el día 26 previo a semifinales

Prácticamente todos losmensajes tienen el mismotexto – por obligación a lahora de participar o porretuit.

El usuario ConcursomaníaConcursomaníaConcursomaníaConcursomanía esel mas activo. (Es un perfildedicado a participar ydifundir casi todas laspromos de Twitter, por loque no aporta mucho valor.

Cruzcampo #sacalascruzcampo

• Semana 24 al 30 de Junio. (sin datos previos)

ADIDAS ADIDAS ADIDAS ADIDAS ---- ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo


Adidas ####elretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivoelretodefinitivo

• Campaña global de Adidas para reivindicar su apoyo a la Campeona del Mundo y de Europa.

– El El El El claimclaimclaimclaim alude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Rojaalude al único Torneo que le falta a la Roja

• Vemos en la campaña la importancia de generar contenidos atractivos generar contenidos atractivos generar contenidos atractivos generar contenidos atractivos sobre todo para los medios y para los fans, ya que simplemente una creatividad o un hashtag no genera suficiente reconocimiento.

– Vital el hecho de poder contar con los jugadores jugadores jugadores jugadores tanto por contratos personales como de la Selección en global.como de la Selección en global.


• Semana inicial 12 al 16 de Junio.


• Semana final 24 al 1 de Julio.




• Contenidos viralizados por Twitter y tuits/retuits de jugadores

Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo

• Campaña local de Adidas en Brasil

Adidas Brasil ####VamosComTudoVamosComTudoVamosComTudoVamosComTudo

• Campaña local de Adidas en Brasil

MOVISTAR MOVISTAR MOVISTAR MOVISTAR ---- ####nosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbolnosolojugamosbienalfutbol


Movistar #NoSoloJugamosBienAlFutbol

• Emotiva campaña de movistar como patrocinador principal de la Selección española.

• Bajo el claim “No sólo jugamos bien al No sólo jugamos bien al No sólo jugamos bien al No sólo jugamos bien al futbolfutbolfutbolfutbol” desarrollan una campaña global buscando la interacción de la gente para mostrar qué otras cosas hacemos bien los españoles.

• El spot homenajea a 5 personas anónimas destacadas en sus profesiones a nivel mundial.

El El El El spotspotspotspot incluye el incluye el incluye el incluye el hashtaghashtaghashtaghashtagprofesiones a nivel mundial.

– El El El El spotspotspotspot incluye el incluye el incluye el incluye el hashtaghashtaghashtaghashtag

• La estrategia de difusión incluye un acuerdo con MediaSet para la emisión en Energy de los contenidos –entrevistas con estos 5 personajes.

– Llama la atención el poco seguimiento de estos vídeos en youtube (ver al final)

• La viralización en Redes Sociales no ha resultado muy atractiva para los usuarios, aunque si han participado con comentarios incluyendo el hashtag.


• Semana inicial 9 al 16 junio


• Semana final 25 al 1 julio



Movistar – Sentimiento Selección

• Además Movistar continua con la acción que desarrollaron durante la Euro 2012 que mide el sentimiento de la afición sobre la selección desarrollando un trabajo exhaustivo de monitorización en Twitter, tanto del partido como de cada jugador y los hashtags más populares

– vive.movistar.es/sentimientoseleccion/

• Infografía de cada partido

EVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALESEVOLUCIÓN REDES SOCIALES


EVOLUCIÓN Twitter

movistar_es: +2.652 followers = 2,8 % Cruzcampo: +1.706 followers = 9,6 %adidas_ES: +19.852 followers = 4,7 %

EVOLUCIÓN Facebook

Movistar España: +1.252 fans = 0,6 %Cruzcampo: +11.559 fans = 4,6%

Adidas football: +1.782.171 fans = 14,5%

Youtube

• SpotSpotSpotSpot movistar: 61.470 movistar: 61.470 movistar: 61.470 movistar: 61.470 viewsviewsviewsviews• http://www.youtube.com/watch?v=9dFdLuj841U

– Las versiones individuales de cada protagonista, emitidas en Energyno tienen practicamente views

• http://www.youtube.com/watch?v=iPBtIy2RTLc

* A Fecha 2 julio

Youtube

• SpotSpotSpotSpot CruzcampoCruzcampoCruzcampoCruzcampo: 300 : 300 : 300 : 300 viewsviewsviewsviews• http://www.youtube.com/watch?v=OPlbHur4s4A

Icono promo Sede de Leyenda

en Fb.

No se incluye el hashtag en el

spot.

* A Fecha 2 julio

Youtube

• Contenidos Adidas: Contenidos Adidas: Contenidos Adidas: Contenidos Adidas: – En Total casi 70.000 En Total casi 70.000 En Total casi 70.000 En Total casi 70.000 viewsviewsviewsviews– 13 capítulos con los principales

jugadores de la Selección + 2 con los técnicos. . . .

– Presencia de las botas introduciendo Presencia de las botas introduciendo Presencia de las botas introduciendo Presencia de las botas introduciendo producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios.producto en los testimonios.

– HashtagHashtagHashtagHashtag sobreimpreso en todos los sobreimpreso en todos los sobreimpreso en todos los sobreimpreso en todos los vídeosvídeosvídeosvídeos

– Gran repercusión en Telediarios (A3, Tve1) pues no tienen tan fácil el acceso

– Gran repercusión en Telediarios (A3, Tve1) pues no tienen tan fácil el acceso a jugadores como T5 o Cuatro.

* A Fecha 2 julio

Iker 9.619

Xavi 2.713

Villa y Reina 16.190

Mata 9.767

Torres 6.896

Jordi Alba 3.359

Javi Martinez 2.865

Cazorla 2.507

Soldado 2.310

Silva 1.919

Reina 826

Arbeloa 509

Nacho Monreal 904

Del Bosque 319

Técnicos 64

Javi Mtez convoca 7.667

TOTAL views 68.434

http://www.youtube.com/watch?v=-n_TBX4DHBU

Para más información:

www.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.eswww.cesarfraile.es

César Fraile Díez – © 2013

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