Upload
hans-slender
View
393
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie bij de Dag van het Sportonderzoek op 7 november 2013 over een pilot onderzoek dat wij gedaan hebben naar sociale media en sportevenementen.
Citation preview
PRESENTATIESOCIALE MEDIA EN SPORTEVENEMENTENDAG VAN HET SPORTONDERZOEK 2013
Hans SlenderLectoraat Praktijkgerichte Sportwetenschap
INHOUD
1. Introductie 2. Probleemstelling3. Methode4. Resultaten5. Discussie
5
Verdiepen:• Mobiel• Slimme stadions• Interactieve scoreborden
Verlengen:• Communities• Games• Blogs• Registratie
Verbreden:• Crowdsourcing• Side-events• Hospitality
Beleving 1.0:• Basis event• Geen mobiel• Onpersoonlijk
Bron: Gijsbregt Brouwer
Beleving
Onderzoekstool?
PROBLEEMSTELLING
Aanleiding:• Weinig bekend over optimaal gebruik sociale
media door evenementenorganisatoren.• Sociale media analyse.
Doel:• Sociale media benutten om het bereik en de
beleving van de bezoeker te vergroten.
METHODE
- Aantal bezoekers- Aantal deelnemers- Duur- Traditionele media- Type evenement- Niveau- Locatie- Beleving
Bereik
Beleving bezoeker of volger
Sociale Media Strategie
Onafhankelijke variabelen Werkzame factoren Afhankelijke variabele
DESK-research Interview, volgen organisatie Sociale media analyse
Bereik:- Followers account- Aantal tweets- Bereik # accounts- Bereik # tweets in timeline- Retweets- Unieke gebruikers- Geslacht
Beleving:- Sentiment- Bevat link- Bevat foto of video- Bevat een vraag
Indicatoren
Bereik:- Likes fanpages- Likes per bericht- Delen- Herkomst- Leeftijdsgroep
Beleving:- Sentiment- Tags in foto’s/video’s- Interacties
Bereik:- Leden kanaal- Views video’s- Video’s door anderen- Views video’s anderen
Beleving:- Likes- Reacties
Bereik:- Aantal blogposts- Aantal views
Beleving:- Likes and votes- Reacties- Engagement- Sentiment
RESULTATEN
• Grote verschillen tussen evenementen die niet alleen door kenmerken event verklaard kunnen worden, met name qua bereik.
• Sentiment overwegend positief.• Grote diversiteit aan tools, goed vooraf
vaststellen welke wel en niet te gebruiken.
CONCLUSIE
• POST-methode:- People, Objectives, Strategy, Tools
• Grootte evenement en traiditionele media hebben nog steeds grote invloed.
• Contentstrategie.
DISCUSSIE
1. Zowel freeware als software moet eerst gevalideerd worden.
2. Verklaring beleving kan enkel geduid worden door koppeling met traditionele onderzoeksmethoden.
3. Operationalisatie moet beter onderbouwd worden met theorie én meer vergelijkbare evenementen.