ÜNİLİG 2013-14 Proje Raporu

Rapor Tarihi: 05 Ağustos 2014 Konu: Ünilig’in 2013-14 sezonuna genel bakış ve yapılan çalışmaların özeti Proje Sahibi: Gençlik ve Spor Bakanlığı, Spor Genel Müdürlüğü Müşteri: SNCR Sports İletişim: Tolga Şenel - tolga@sporlab.net !*Bu doküman bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır ve herhangi bir bağlayıcılığı yoktur.

NEDİR?Üniversitelerarası Deplasmanlı Spor Ligi (ÜNİLİG), Gençlik ve Spor Bakanlığı

Spor Genel Müdürlüğü koordinasyonunda, altı farklı spor federasyonunun yönetimi ile gerçekleştirilen Türkiye’nin ilk deplasmanlı spor ligidir.

Ligler, federasyonların yayınladıkları yönerge hükümlerine göre düzenlenir.

Müsabaka takvimi ve formatı Ünilig Genel Esasları’na uygun olacak șekilde ilgili spor federasyonları tarafından belirlenir.

Üniversitelerin erkek ve kadın takımlarından olușan liglerde, katılımcıların sadece sportif değil, sosyal ve kültürel gelișimleri de gözetilir.

sporlab olarak müşterimiz SNCR Sports adına Ünilig’in pazarlama ve

iletişim alanlarındaki projelerinin yönetimini üstlendik. Proje kapsamında;

‣ Lig yapılanmaları hakkında danışmanlık ‣ Paydaşlar arası iletişimin güçlendirilmesi ‣ Marka ve yönetim stratejisi danışmanlığı ‣ Görsel tasarım ve tanıtım işleri ‣ Web sitesi tasarım, yazılımı ve içerik yönetimi ‣ Sosyal medya yönetimi ‣ Video ve fotoğraf hizmetleri ‣ Tüm raporlamalar ‣ CRM ve medya bilgilendirmeleri

konularında hizmet sunduk.

Sporlab !Spor Pazarlaması, Proje Yönetimi ve Etkinlik Hizmetleri

merhaba@sporlab.net 1347 sk. No:8 AN-BA İş Hanı, No:302

35210 Pasaport / İzmir

9BRANŞTA18LİG1082KADIN4109ERKEK5191ÜNİVERSİTELİSPORCU

61İL VE KKTC’DEN 107ÜNİVERSİTE

ADANA Çukurova ADIYAMAN Adıyaman AFYON Kocatepe AĞRI İbrahim Çeçen AKSARAY Aksaray ANKARA Atılım / Başkent / Bilkent / Gazi / Hacettepe / ODTÜ / Polis Akademisi / TOBB / Turgut Özal / Türk Hava Kurumu / Ankara / Yıldırım Beyazıt ANTALYA Akdeniz / Uluslararası Antalya ARTVİN Çoruh AYDIN Adnan Menderes BATMAN Batman Üniversitesi BAYBURT Bayburt BİNGÖL Bingöl BİTLİS Eren BOLU İzzet Baysal BURDUR Mehmet Akif Ersoy BURSA Teknik / Uludağ ÇANAKKALE 18 Mart ÇANKIRI Karatekin ÇORUM Hitit DİYARBAKIR Dicle EDİRNE Trakya ELAZIĞ Fırat ERZİNCAN Erzincan ERZURUM Teknik / Atatürk ESKİŞEHİR Anadolu / Osmangazi GAZİANTEP Gaziantep / Zirve GEBZE Yüksek Teknoloji Enstitüsü GÜMÜŞHANE Gümüşhane HATAY Mustafa Kemal ISPARTA Süleyman Demirel İSTANBUL Acıbadem / Aydın / Beykent / Bilgi / Bilim / Boğaziçi / Doğuş / Işık / Koç / Kültür / Okan / Özyeğin / Piri Reis / Sabancı / Teknik / Ticaret / İstanbul / Yeditepe / Yeni Yüzyıl / Yıldız Teknik İZMİR 9 Eylül / Ege / Ekonomi / Gediz / Katip Çelebi / İzmir / Yaşar KAHRAMANMARAŞ Sütçü İmam KARABÜK Karabük KARS Kafkas KASTAMONU Kastamonu KAYSERİ Melikşah / Nuh Naci Yazgan KİLİS 7 Aralık KIRIKKALE Üniversitesi KIRŞEHİR Ahi Evran KKTC Doğu Akdeniz KOCAELİ Üniversitesi KONYA Mevlana / Kırıkkale KÜTAHYA Dumlupınar MALATYA İnönü MANİSA Celal Bayar MARDİN Artuklu MERSİN Toros MUĞLA Sıtkı Koçman MUŞ Alparslan NEVŞEHİR Hacı Bektaş Veli ORDU Ordu OSMANİYE Korkut Ata RİZE R.T. Erdoğan SAKARYA Sakarya SAMSUN 19 Mayıs / Canik Başarı SİNOP Sinop SİVAS Cumhuriyet TRABZON Karadeniz Teknik TUNCELİ Tunceli UŞAK Uşak ZONGULDAK Bülent Ecevit

1471124282548193

1239234840260

5191

40 KADIN98 KADIN252 KADIN66 KADIN315 KADIN94 KADIN124 KADIN87 KADIN

1082

1471 ERKEK84 ERKEK184 ERKEK296 ERKEK127 ERKEK924 ERKEK140 ERKEK716 ERKEK173 ERKEK

4109

SPORCU SAYILARI

KORUMALI FUTBOL

MASA TENİSİ

BUZ HOKEYİ

VOLEYBOL

TENİS

FUTSAL

BASKETBOL

HENTBOL

RAGBİ

60289

39183

6115374

30452

1215

95 KADIN15 KADIN88 KADIN25 KADIN55 KADIN22 KADIN46 KADIN15 KADIN

361

60 ERKEK194 ERKEK24 ERKEK95 ERKEK36 ERKEK98 ERKEK52 ERKEK258 ERKEK37 ERKEK

854

MÜSABAKA SAYILARI

KORUMALI FUTBOL

MASA TENİSİ

BUZ HOKEYİ

VOLEYBOL

TENİS

FUTSAL

BASKETBOL

HENTBOL

RAGBİ

KASIM

178

ARALIK

364

OCAK

33ŞUBAT

173

MART

208

NİSAN

131

MAYIS

128

MÜSABAKA DAĞILIMI

Ünilig’in kurumsal kimliği katılımcı, rekabetçi, eşitlikçi, dürüst ve genç olarak belirlenen marka değerleri göz önüne alınarak hazırlandı. Oluşturulan marka kimliği hazırlanan tüm basılı dokümanlar, ilanlar ve markalama çalışmalarında bütünlük içerisinde uygulandı.

Geride kalan sezonun ardından hedef kitlenin Ünilig’e dair marka unsurlarını tanımlaması mümkün hale gelmiş ve algısına yerleşmiştir. Ünilig’in diğer benzer markalardan ayrışması sağlanmış ve kamuoyunda bilinirliği artmıştır. Ayrıca bir Gençlik ve Spor Bakanlığı projesi olduğu, turnuva değil lig esasına göre organize edildiği gibi bilgiler de hedef kitleye ulaştırılmıştır.

KURUMSAL KİMLİK VE MARKA

‣ Sezon lansmanı için infograf ‣ Lansman sahne tasarımı ve uygulaması (4,5

x 7m ve 2 LED ekran) ‣ Genel Esaslar ve Statüler kitapçığı ‣ Haber ve Fotoğraf Kullanım Esasları

kitapçığı ‣ Sponsorluk Fırsatları sunumu ‣ Sezon içinde üniversite salon giydirmeleri ‣ Finaller salon ve dış alan giydirmeleri ‣ Saha orta yuvarlak logo uygulamaları ‣ El broşürü, defter, akreditasyon kartı, T-Shirt ‣ Finaller Branş Videoları (9 adet) ‣ Finaller Tanıtım Videosu ‣ V i d e o g i r i ş - ç ı k ı ş v e s a h n e g e ç i ş

animasyonları

‣ Podyum (madalya kürsüsü) giydirme tasarımı ve uygulaması (2 adet 5mx3m boyutunda)

‣ Ünilig Dergisi – Ünilig'in resmi yayını olan derginin konsept tasarımı ve Mart ile Mayıs sayılarının içerik ve tasarımı

‣ Web sitesi ve sosyal medya banner ve görselleri

‣ 50x70cm poster tasarımı ve uygulaması (4 farklı tasarım)

‣ Tenis müsabaka alanına özel giriş kapısı ‣ Dış alan raket billboard uygulaması ‣ 4x3m ropörtaj ve seramoni panosu ‣ Ünilig iletişim formu ‣ Salon iç/dış yönlendirmeleri

Tasarımı gerçekleştirilen görsel öğeler

5191 Sporcu Profil Sayfası 109 Üniversite Sayfası

18 Lig Sayfası Finaller Özel Sayfası

Anlık Raporlama Puan Durumu

Fikstür ve Takvim Sezon Arşivi

150 Özelleştirilmiş RSS ve E-bülten

15 Ocak 2014 tarihinde yayına başlayan Ünilig internet sitesi bir önceki versiyonundaki günlük 200’ün altındaki sayfa gösterimi sayısını yaklaşık 20 kat artırdı. Finaller döneminde oluşturulan editoryal ve görsel içerik ile tüm üniversiteli sporcular, aileleri ve arkadaşlarının tek başvuru sitesi haline geldi ve günlük görüntülenme sayısı Finaller döneminde 25.000’i aşarak en yüksek seviyesine ulaştı. Facebook’ta toplam ulaşılan tekil ziyaretçi sayısı 600.000’i buldu.

universitelersporligi.org sadece bir haber sitesi olarak değil spor federasyonları ve üniversitelerin de içeriğe katkıda bulunabilecekleri bir yapıda tasarlandı.

Her federasyon sisteme giriş yaparak müsabaka takvimi ve sonuçlarını anında güncelleyebildiği bir yönetim paneline sahiptir. Ayrıca her müsabaka için canlı skor giriş ekranı da oluşturulmuştur. Zamanında giriş yapılmayan müsabakalar için de bir mail ile uyarı sistemi kullanılarak takvim ve sonuçların güncel kalması sağlanmıştır.

Tüm cihaz ve ekranlara uyumlu olan tasarımın arka paneli de her cihazdan görüntülenebilmekte ve kullanıcı yetkisi dahilinde tüm işlemleri herhangi bir cihazdan yapabilmektedir.

Üniversite yetkilileri de kendi üniversitelerine ait ana sayfa ve katıldıkları takımların sayfalarını düzenleyebilmektedirler. Oluşturulan 5191 sporcu profili bu sayede güncellenebilmekte, bilgi ve fotoğraf eklenebilmektedir.

Hazırlanan raporlama modülü ile de gün, ay, şehir v e b r a n ş b a z ı n d a d e t a y l ı r a p o r l a r alınabilmektedir. Raporlama excel veya önceden hazırlanmış, tasarıma uygun pdf formatında sunulmaktadır.

Sezon içerisinde oluşturulan içerik ve fotoğraf ekibiyle düzenli olarak ligden haberler hedef kitleye iletilmiştir.

universitelersporligi.org

ÜNİV

ERSİ

TE S

AYFA

SI

TAK

IM S

AYFA

SI

Sayfayı en az bir defa görüntüleyen kişi sayısı 599.968

Toplam sayfa gösterimi 2.468.034

Günlük ortalama gösterim 17.756

En fazla sayfa gösterimi 381.438

En fazla ziyaretçi 86.329

!

5942

AĞUSTOSOCAK

80 sayfalık Ünilig Sportif dergisi için özel 16 içerik oluşturuldu. Dergide yer alan tüm ropörtaj, araştırma ve değerlendirme yazıları Ünilig’in öğrenciler ile ilgili stratejik iletişim hedefleri göz önüne alınarak oluşturuldu.

Dergi 7000 adet bastırılarak tüm üniversitelere dağıtıldı. Ayrıca ilgili federasyonlar, TMOK, Gençlik ve Spor İl Müdürlükleri ile basın kuruluşlarına da gönderilerek proje hakkında farkındalık yaratıldı.

ÜNİLİG SPORTİF

Dokuz branştan, Türkiye’nin çeşitli bölgelerinden, federasyonlar tarafından belirlenen Ünilig sporcuları ile stüdyo çekimleri gerçekleştirildi.

Burada çekilen fotoğraflar hem dergi hem de çeşitli poster, salon giydirmeleri ve benzeri görsel iletişim unsurlarında kullanılarak gençlere;

‣ Ünilig’in öğrencilerin ligi olduğu ‣ Burada mücadele edenlerin sıra arkadaşları oldukları ‣ Kendilerinin de Ünilig’in bir parçası olabilecekleri ‣ Ünilig’in amatör ruha sahip ve bu ligin bir parçası olmanın

kazanmaktan daha önemli olduğu

mesajları iletildi.

ÜNİLİG’İN YÜZLERİ FOTOĞRAF ÇEKİMİ

Haber ve içerik olusturulması Ocak ayında başlamış ve Mayıs ayı sonuna kadar devam etmiştir. Bu süreçte 12 kişilik haber ekibi, 3 spor fotoğrafçısı, 3 kameraman ve bir video editörü ile çalışılmış ve üniversite sporlarında ilk defa bu kadar geniş bir içerik oluşturulmuştur. 5 aylık dönemde;

‣ 407 Haber

‣ 179 Fotoğraf Galerisi

‣ 15 Video

‣ Ye re l , u l u s a l b a s ı n ve ü n i ve r s i t e yetkililerinden oluşan listeye düzenli olarak haber ve fotoğraf servisi

‣ 1200 üyeli CRM sisteminden toplam 32.771 haber bülteni gönderimi

yapılmıştır.

Sezon süresince 3 spor fotoğrafçısı tarafından 5000 üzerinde fotoğraf çekilmiş ve bunlar arasından seçilenler Ünilig web sitesi ve sosyal medya hesaplarında yayınlanmıştır.

45 ile bağlı 79 üniversiteden fotoğraf web sitemizde yer alarak Üniversite sporlarında bir ilk gerçekleşmiştir.

Ünilig’e katılmış olan 107 üniversite ile ilgili en az bir haber girildi ve yerel/ulusal basın ile paylaşıldı. Sadece sezon içerisinde çekilen ve müsabakalara çıkmayan üniversiteler sitede herhangi bir içerikte yer almadı.

Üniversitelerin sitede yer almalarında belirleyici unsurlar katıldıkları takım sayısı, sportif başarıları ve içerik oluşturulması konusundaki destekleri olmuştur.

HABER VE GÖRSEL İÇERİK

Sezon öncesinde dünyadaki üniversite liglerinin genel anlamda incelenmesi, en başarılı örnek olan NCAA’in analizi ve uygulanabilecek bazı örneklerin sunumu gerçekleştirildi. Projedeki tüm spor federasyonlarının yetkilileri ile görüşülerek ilk sezonun değerlendirmesi ile 2013-14 sezonuna ilişkin önerileri alındı. Tüm bu örnekler ışığında Ünilig’in temel stratejisine ilişkin önerilerin getirildiği sunum Ağustos ayı içerisinde SGM yetkililerine sunuldu.

Projenin en önemli paydaşlarından üniversite yetkililerinin görüşlerini almak amacıyla sezon başı ve sonunda iki anket düzenlendi. Sezon içer is inde de düzenl i o larak ünivers i te yetkililerinden geri bildirim alındı.

Ünilig’de yer alacak tüm üniversitelere 20 Eylül 2013’te gönderilen ve 10 Ekim 2013’e kadar açık olan ankete gelen cevaplar sezon içerisinde alınan kararlarda yol gösterici oldu. Paydaşların görüşleri çerçevesinde bazı uygulamalarda düzenleme yapılırken genel anlamda memnun olunan uygulamaların devamlılığı sağlandı.

10 Mayıs’ta finallerin bitiminin hemen ardından üniversitelere ve öğrencilere yönelik iki anket hazırlanardı. 20 Haziran tarihine kadar açık olan anket sonuçları da raporlanarak Gençlik ve Spor Bakanlığı yetkililerinin bilgisine sunuldu.

Her grup için farklı anket düzenleyerek üniversite yetkilileri ile öğrencilerin bazı konularda oldukça farklı düşündüklerini görme imkanımız oldu. Özellikle müsabaka günlerinin seçimi ve hangi iletişim kanallarına ağırlık verilmesi gerektiği gibi konularda oldukça farklı sonuçlar ortaya çıktı. Bu sebeple Ünilig’in i lerleyen dönemlerinde öğrencilerin görüşlerini Ünilig yönetimine aktarabilecekleri açık bir iletişim kanalı olması ve anketlerin devamlılık arz etmesi planlanmaktadır.

YÖNETİŞİM VE PAYDAŞLARLA İLETİŞİM

Sezon öncesinde dünyadan üniversite spor liglerinin pazarlama stratejileri, lig formatları ve yönetişim yapıları gibi pek çok konuda bilgiler ışığında bir rapor

hazırlanarak Spor Genel Müdürlüğü’ne sunuldu.

Ayrıca tüm federasyonlar ile görüşülerek önerileri alındı. Ardından üniversite yetkililerinin de yapılan bir anket ile görüşlerine başvuruldu. Tüm bu öneriler de

raporlandı ve toplanan bilgiler ışığında önemli kararlar alındı.

ÜNİLİG 2013-14 SEZONU HAKKINDA GENEL DEĞERLENDİRMENİZ NEDİR?

%64 %27 %9

2012-13 SEZONU İLE KIYASLADIĞINIZDA;

ÇOK İYİ + İYİ ORTA KÖTÜ + ÇOK KÖTÜ

%81 %14 %5TANITIM FAALİYETLERİ

%58 %29 %13ETKİNLİKLER

%65 %24 %11İLETİŞİM FAALİYETLERİ

Sporlab !Spor Pazarlaması, Proje Yönetimi ve Etkinlik Hizmetleri

merhaba@sporlab.net 1347 sk. No:8 AN-BA İş Hanı, No:302

35210 Pasaport / İzmir