! мк сеть гугл 09 jossin-etarget2011

Google Confidential and Proprietary 1111

Контекстно-медийная сеть Google Новые стратегии таргетинга

Жиром ЖоссенСпециалист по контекстно-медийным продуктам Google

Google Confidential and Proprietary

Insert text here

AGENDA

КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ GOOGLE

1. Для чего нужна контекстно-медийная сеть Google?

2. Как найти свою Аудиторию?


Для чего нужнаконтекстно-медийная сеть Google?

3


Insert text here

Поиск занимает всего 5% времени Онлайн

Все остальное

95%

Поиск

5%Пользователи проводят 95% времени в сети на новостных и контентных сайтах, в блогах и социальных сетях, читают электронную почту и т.д.


Insert text hereП

ои

ск

Статья о составлении плейлистов

Видео о том, как составить плейлист

Поиск Айпода по выгодной цене

Поиск: “купить iPod”

Ко

нте

нтн

ая с

еть

Осведомленность Заинтересованность Принятие решения Покупка

Обращение к целевой аудитории на всех важных этапах пути к покупке

Поиск: “iPod обзоры”

Обзор последних моделей iPod

Целевая аудитория не только в поиске


Insert text here

Решение полного цикла для рекламодателей

Планирование Разработкакреативов Размещение

Оптимизация Оценка эффективности

Редактормедийных

объявлений

Оптимизатор конверсийОптимизатор Дисплейных

кампанийОтчетностьпо местам

размещения

Высокая экспертиза и единая платформа для размещения


Способы таргетинга в контекстно-медийной сети Google

7


Создайте текстовые, баннерные и видео объявления

8

Текстовые объявления. Используйте творческий подход к написанию текстов

Баннеры и видео объявления можно создать за несколько минут бесплатно с помощью редактора медийных объявлений

Используйте один из 180 шаблонов объявлений

Примеры шаблонов редактора медийных объявлений


Insert text here

Два вида таргетинга в Контекстно-медийнойсети Google


Контекстный таргетингКлючевые слова | Площадки

Где они Кто они

Интересы

Посещение сайта(ремаркетинг)

Таргетинг на контекст и на аудитории


Таргетинг на контекст и на аудитории

КонтекстАудитория

Читает релевантный контент

Позже, при навигации по

любым сайтам

Больший охват. Выше ROI.


Insert text here



13

Your Eye

Makeup Ad

The New Site

Google выбирает сайтыGoogle размещает объявления на страницах, релевант-ных вашему списку ключевых слов

Ключевые слова: макияж глаз, макияж для глаз, правильный макияж для глазТема: Макияж глаз

Вы выбираете сайты

Объявления появятся на сайтах, в играх и в видео-роликах по вашему выбору

Сайты с большимтрафиком Специализированные

Выбирайте сайты в соответсвии с вашими целями


Высокая детализацияДанные по уникальным посетителям, соцдемо и категории интересов аудитории для милилонов сайтов из более 40 стран мира

Экономия времениПоиск сайтов, соответствующих интересам целевой аудитории, и сохранение в медиа-план

DoubleClick Ad Planner

14

Используйте наш бесплатный инструмент медиа-планирования для эффективного размещения рекламы!

Google.com/AdPlanner


Insert text here



Маркетинг на основе интересовМы анализируем историю посещений пользователя и в соответствии с категориями/отраслевой принадлежностью сайтов, которые он посещал, относим его к определенной группе интересов

Дом и сад

Новости

Искус-ство

Финансы

Еда

Дом и сад

Дом и сад

Еда

Еда

Садо-водство

Финансы

Авто

Авто

Футбол

Авто

Авто

Авто

Дом и сад


Маркетинг на основе интересов

Брэнды одежды



Дизайн интерьера



ТуризмТуризм

и т.д.

и т.д.

и т.д. и т.д.

Таргетинг на пользователей по их интересамТаргетинг на пользователей по их интересам


Таргетинг на категорию интересов


Ремаркетинг посетителей вашего сайта

Создайте списки пользователей, которые посещали эти страницы

Вставьте код ремаркетинга из AdWords в код ключевых страниц сайта

Когда пользователь из списка посетит сайт в сети Google, он увидит ваше объявление


Ремаркетинг пользователей, загрузивших демо-версию продукта на сайте

Предприниматель посещает FinanceSoftware.com и загружает демо-версию ПО.

После посещения мы вносим пользователя в список ремаркетинга FinanceSoftware.com

Незадолго до завершения бесплатного периода пользования мы показываем пользователю объявления с описанием продукта и купоном на скидку.

0.22%CTR

18,000Кликов


Insert text here

•Показ медийных объявлений всем пользователям, которыедо этого выполнили целевое действие на сайте Xbox.

Списки ремаркетинга – стратегия "Сиквел"

• Составление списка ремаркетинга, стимулирующего продажу компьютерной игры

Реклама Xbox

Рекл

ам

а

Xbox

Пользователь посещает сайт Xbox и

покупает игру Halo 3

Пользователь уходит с сайта.

Мы регистрируем это посещение и относим его к списку ремаркетинга Xbox.

Мы показываем этому пользователю медийное объявление Xbox, рекламирующую новую игру, похожую на Halo 3.

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Google Confidential and Proprietary 26262626

Контекстно-медийная сеть Google Новые стратегии таргетинга

Жиром ЖоссенСпециалист по контекстно-медийным продуктам Google

Technology

! мк сеть гугл 09 jossin-etarget2011