Upload
andrew
View
1.671
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
11
Контекстная реклама.Эффективность, доступная всем
Роман КуземаДиректор ООО «БЕГУН-УКРАИНА»
2 Медийная реклама
Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте …
Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает потреблять.
Медийная реклама –предназначена для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.
3 Контекстная реклама
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.
Все медианосители в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций:
• Пресса: Тематические приложения и справочники• ТВ и Радио: Специализированные передачи и каналы• Интернет: Поисковые системы, тематические сайты
и технологии (!!!)
В наружной рекламе Контекстность коммуникации практически невозможна
4 Контекстная реклама
5 Наружная реклама
6 Типичный рабочий день менеджера
Задачи на рабочий день:1. Обработать заказы от
клиентов2. Подобрать офисное
помещение3. Заказать канцелярские товары4. Забронировать авиабилет в
командировку5. …
Личное:- Найти автосервис для
личного автомобиля
7 ТВ
Включит телевизор?
8 Радио
Будет слушать радио?
9 Другие каналы коммуникации
• Поедет смотреть наружку?• Откроет свежую газету?• Начнет звонить по «Желтым
страницам»?
10
Интернет
Интернет!
11
Простота заказа через Сеть
Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур:• Поиск координат поставщиков• Сравнение тарифов• Уточнение наличия и условий• Оформление заказа
А между делом …
12
… а между делом можно
• Ответить на сообщения Vkontakte.RU
13
… а между делом можно
• Получить личную почту на Mail.Ru
14
… а между делом можно
• Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru
15
… а между делом можно
• Почитать гороскоп на Rambler.Ru
16
… а между делом можно
• Выбрать сервис для своего авто
17
… а между делом можно
• Посмотреть что идет в театре
18
… а между делом можно
• Посмотреть видео на RuTube
19
… а между делом можно
• Ознакомиться с прогнозом погоды
20
… а между делом можно
• Почитать новости на Oboz.ua
21
Список посещенных за день сайтов
Список посещенных за день сайтов:
22
Контекстная реклама
Важно, что рекламу нужно показать именно той аудитории, которая в ней заинтересована.
Это достигается рядом технологических решений.
Дорога к обеду
23
Контекстность коммуникации
Переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Это обезличенная информация, которая затем используется для таргетирования рекламы.
24
Контекстность коммуникации
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых:
• Анализ семантики запросов;• Анализ содержания страницы;• Учет поведения пользователя;• Учет демографических данных;
Контекстная реклама – это не только поиск!
25
Контекстная реклама – это не только поиск
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,50% пользователей проводят в сети более 4 часов в день
Обращаются к поиску 1-2 раза в день!
Суммарно проводят на поиске менее 5 минут в день!
Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008
26
Контекстная реклама – это не только поиск
Не нужно сужать аудиторию, ограничивая ее только поисковыми системами. Контекстность достигается не только на поисковиках!
Целевая аудитория
Аудитория поисковых систем
27
Главные принципы контекстной рекламы
• Контекстность коммуникацииРекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован
• Оплата за результатРекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории, звонки в офис
• Аукционное назначение ценыРекламодатель сам назначает цену, которую готов платить за результат
28
Преимущества контекстной рекламы
Для зрителей:
• Полезная и востребованная информация
• Ответы на интересующие вопросы
Для рекламодателей:
• Способ оплачивать рекламу за результат по самостоятельно установленной цене
• Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
• Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний
• Большое количество фокусировок для экономии средств
29
Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Опрос пользователей сервиса «Бегун»
Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе?
Варианты ответов: телевидение 4% радио 3% наружная реклама 10% рекламные газеты и журналы 13% ежедневные и еженедельные газеты 5% журналы для широкой аудитории 5% профессиональные отраслевые журналы 12% размещаю рекламу только в Интернете 48%
30
Выводы
Вывод: Большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет!
Эти люди сделали свой выбор!