12
Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель 2008

Исследования Рунета: некоторые примеры

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Исследования Рунета: некоторые примеры (Борис Овчинников, СУП) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.

Citation preview

Page 1: Исследования Рунета: некоторые примеры

Исследования Рунета: некоторые примеры

Борис Овчинников

Апрель 2008

Page 2: Исследования Рунета: некоторые примеры

2

ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ

Появление новых исследовательских проектов (Gemius, Комкон/SpyLog)

Рост интереса к онлайн-статистике и профессионального использования этих данных

Отсутствие четкой границы между исследованиями и измерениями

Page 3: Исследования Рунета: некоторые примеры

3

Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах.Данные TNS (февраль 2008, 12+)

Тем актуальнее проблема стоимости трафика: средняя цена в регионах на ноябрь 2007 – 1900 рублей за 1 Гб или 1400 рублей (~$60!) за 128 кбит/с(Информэкспертиза, Рунет://Дайджест)

ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ

9

33

27

2

4

3

89

60

67

Москва

регионы

Россия

Dial-up Широкополосная связь не знают

Page 4: Исследования Рунета: некоторые примеры

4

Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть долгосрочную динамику:

с 2001 по 2007 гг. домашняя аудитория Интернета выросла в 9,5 раз, а офисная – «только» в 3,5 (GfK)

Изменение структуры местдоступа влияет на картинку«потребления» Интернета

«Час пик» в Москве –10 вечера(LiveInternet)

Утроение трафикав вечерние часы за год

Аналогичные данныеTNS

ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ

Page 5: Исследования Рунета: некоторые примеры

5

Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и накопления пользователями опыта

Эта тенденция фиксируется всеми исследованиями и измерениями

Например,данные ФОМ

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Суточная аудитория в %% от месячной

30%

35%

40%

45%

50%

зима'06 лето'06 зима'07 лето'07 зима'08

Page 6: Исследования Рунета: некоторые примеры

6

GfK: каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007

LiveInternet:

Доля «коротких» сессий (менее 8 хитов) сократилась за 2,5 года с 68% до 54%

Более 100 хитов в день совершает 32% посетителей (кук) – рост за 2,5 года с 15%

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Page 7: Исследования Рунета: некоторые примеры

7

Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?»

Как оффлайновые, так и онлайновые исследования (GfK, МАСМИ, comScore)

ЗАНЯТИЯ В СЕТИ

GfK МАСМИ

Поиск 62% 77%

E-mail 43% 70%

Новости 28% 58%

Общение / IMs 20% 41%

Музыка 22% 27%

Развлечения, игры 25% 20%

Прогноз погоды н/д 50%

Скачивание ПО 16% 35%

Чтение блогов н/д 27%

Page 8: Исследования Рунета: некоторые примеры

8

Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте

Новые игроки на рынке (Gemius, comScore и другие) будут способствовать этому

Показательные цифры (Gemius) – среднее время в месяц:

Москва 54 часа

Петербург 51 час (оплот vKontakte)

Регионы только 32 часа

… правда, есть конфликт данных – по данным comScore, среднее время в месяц по России в целом только 18 часов

ВРЕМЯ В СЕТИ

Page 9: Исследования Рунета: некоторые примеры

9

Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета

Рост количества и информативности профессиональных медиаизмерений – но сохранение многовариантности цифр

Любопытные цифры: Какая страница у вас установлена в качестве стартовой? (МАСМИ, ноябрь 2007)

также (в порядке убывания) отмечались варианты:сайт компании-работодателя, vKontakte, MSN.ru, РБК, Одноклассники

в «другом» также назывались Yahoo, сайты Mozilla и Opera

ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ

GfK

Mail.ru 24%

Yandex.ru 24%

пустая страница 15%

Rambler.ru 12%

Google 6%

страница провайдера 3%

Page 10: Исследования Рунета: некоторые примеры

10

Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне«Ого, какие огромные цифры»

Просто как иллюстрация – данные МАСМИ (ноябрь 2007):

23% совокупной аудитории Одноклассников и вКонтакте пользуются обеими сетями

63% пользователей Одноклассников не знают, что такое вКонтакте, но только 24% пользователей вКонтакте не знают про Одноклассников

ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ

Page 11: Исследования Рунета: некоторые примеры

11

Исследование Mail.ru (опрос на портале, осень 2007)

НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Использование интернета при покупке товаров

0%

10%

20%

30%

40%

Не

испо

льз

ую

Исп

ольз

ую:

дл

явы

бора

тов

ара

Сра

внен

ие ц

ен

Оф

орм

лен

иеза

каза

на

сайт

е

поис

кд

опол

ните

льн

ойин

фор

мац

ии о

маг

азин

е

поис

к и

выбо

рм

агаз

ина

зака

з по

тел

ефон

у,ук

азан

ном

у на

сайт

е

зака

з по

элек

трон

ной

почт

е

Недостатки Интернет-магазинов

0% 20% 40%

Нельзя "пощупать" товар

Неуверенность в качестве товара

Неизвестно, привезут ли именно то, что заказано

Непонятны условия возврата и гарантийногообслуживания

Нельзя получить товар сразу после покупки

Дорогая доставка

Доставка долгая или неудобная

Недостаточно информации о товаре

Неудобно оплачивать

Не с кем посоветоваться

Высокие цены

Непонятно, как это работает

Низкое качество обслуживания

Преимущества Интернет-магазинов

0% 10% 20%

Удобно и легко сравнивать цены

Экономия времени

Есть доставка на дом

Широкий ассортимент, есть то, чего нет вобычных магазинах

Никуда не надо ходить

Можно не торопясь выбрать нужное

Низкие цены

Легко найти нужный товар

Работают круглосуточно, всегда под рукой

Можно делать покупки в рабочее время

Нет очередей

Новая, привлекательная форма торговли

Не надо общаться с продавцами

Зависимость покупок в интернете от возраста

0%

20%

40%

60%

80%

100%

до 15 16-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66-70

не знаю не использую выбираю

сравниваю цены заказ не на сайте покупаю на сайте

Page 12: Исследования Рунета: некоторые примеры

12

Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007)

НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ