Блоги. Космическая эффективность

Антон Попов,

BTL-Battle

Что такое блогосфера?

Куда катить снежный ком?

Посевная страда. Что работает?

По данным MarketingSherpa за апрель 2007 года, на основании мнений 2914 маркетологов США о вирусном маркетинге.

Тематические сообщества

Популярная астрономия и блогосфера

• Инопланетяне тоже любят блоги– Сбор данных блоггеров, TABU-элементы привлечения

внимания– 2005 год, зарубеж.

• Комета имени Miller– Тизинговая кампания в блогах с разоблачением. Слухи и

использование темы-катастрофы.– 2006 год, Россия

• Гурманавты: заселение Марса– Игра-тамагочи с вирусным эффектом, блоги точки входа и

средство привлечения внимания к сайту игры.– 2007 год, Россия

Блог в космосе

• 1000$ затрат.• BloginSpace.com• Контракт с

компанией, транслирующей цифровой сигнал на спутник, а оттуда в глубокий космос.

• Право каждого на Межгалактическую Свободу Слова.

Блог в космосе. Посевная

• Влиятельные блоггеры, оптимизированные пресс-релизы

• TABU – Traffic Arranged By Users (с персонализацией)

• Персональные сертификаты• Кнопка «наиболее вероятный контактер с

внеземными цивилизациями»• Открытая статистика количества RSS-каналов из

разных стран• Блог проекта с фиксацией достижений

Блог в космосе. Результаты• 24 часа после запуска BloginSpace.com – 10589 сессий.

• 48 часов – зарегистрировались 1093 блоггеров из 54 стран на 18 различных языках.

• Неделя – интервью журналистам 7 стран. 147826 заходов на сайт.

• Месяц – сайт посетил миллионный посетитель.

• Результаты поиска «bloginspace» в Google– 20 июля 2005 года – 13300 раз, 1 место в результатах поиска– 10 января 2006 года – 96100– 17 марта 2006 года – 178000

• Собраны данные 7000 блоггеров для сети BlogStar.

• Публикации в Штатах, Азии, Дании, Южной Африке, Индии, Франции, Голландии, Филиппинах и других странах.

Комета упадет на землю!

• Тизерный этап (13 сентября – 5 октября)– Создание и распространение слуха о таинственном

космическом теле, приближающемся к Земле. Предположительная дата столкновения с Землей – 28 октября.

• Официальный этап – 6 октября– Анонс Miller Halloween 2006 – как одного из главных событий

клубной жизни года.

Комета имени Miller. Дневник наблюдений

• Белорусский астроном Николай Федоровский открыл, что к Земле приближается комета.

• Создание фейк-сайта kometa.by.ru

Комета имени Miller. Посевная кампания

• Запуск слуха– Верите ли вы в это?– Что будет, если это

правда?– Кому пришло в голову

так пошутить? и т.п.

• Несколько 5-тысячников в своей манере подняли волну «Что делать, если…»

• Платные публикации в сетевых и оффлайновых СМИ

Перепечатки, выход слуха в реальность

Комета имени Miller. Создание молвы

• Появление почты Николая Федоровского• Письма читателей, СМИ с просьбой об интервью• Работа редакторов с коммьюнити• Переход к развязке

– Фотожабы

– Видеоролики

Переход к официальной части

• Размещение «кометных» баннеров в тех местах, где обычно размещался Miller

6 октября все зарегистрированные получили письмо с раскрытием «секрета».

Комета имени Miller. Результаты

• 24 часа – на kometa.by.ru зашли 4 496 человек• 3 дня – 1 место в категории Наука, Техника,

Образование в рейтинге @Mail.ru, в тройке тем дня на ЯППБ.

• За время кампании сайт посетили – 82 621 уникальный пользователь в сентябре – 25 269 уникальных пользователей в октябре 2006 года.

Суммарно они сделали 259 тысяч хитов на сайте.

• На почту Николая Федоровского поступило 500 писем.• На промо-сайт Miller 6 октября зашли 25000 человек. • Минусы: затянутый тизерный этап, отсутствия связи с

брендом, возможность разочарования развязкой

Гурманавты для Росинтер

POS для гурманавтов

Гурманавты. Результаты

• Пресс-релиз о gurmanavt.ru, записи в блогах пары десятков сотрудников, анонс на сайтах заказчика и разработчика.

• Через 2 месяца500.000 посетителей, 750.000 просмотров

• 77% заходили повторно, ср. время контакта – 10 минут• Стоимость контакта для заказчика 0,2-0,8$• Стимулирование заходов в рестораны за секретными

кодами для получения бонусов в игре.

«Блоги. Новая сфера влияния» сoming soon

Антон Попов, директор компании «Редкая марка», ap@remarkable.ru

Автор блога www.blogbook.ru