Upload
astraweb
View
544
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Как снизить
риски
интернет-проектов?
Юрий Вильнид, PromoPage
SEO и рынок подержанных авто
Информационная
ассиметрия
Факторы ассиметрии
1.Сложная услуга2.Скорость изменений
Ценаошибки
+3 месяцаначало продвижения...
Следующий
+1 месяцфокус не удался...
Последний
+1 месяц
"мы сделаем все возможное"
Итого
5 месяцеви это не все...
+ 1 месяц на поиск новой компании
+ 3 месяца"вывод в топ" дубль 2
9 месяцевпрямые расходы на seoупущенная прибыль
Выводы
1.Выбор seo компании —
критичен2.Заказчик рискует больше выбирая самостоятельно
Внутренние риски:
Некорректные цели"Мальчики на побегушках"
Некорректное целеполагание
— основная проблема на стороне
заказчика
Хотим быть в топе по словам
Ты не просто цель поставил - ты измерил к ней шаги.
Лев Скрынник
Пример «работающей» цели:
В течение следующих
3 месяцевповысить количество заявок с сайта
на 15%, затратив
65 тыс рублей
«Мальчики на побегушках»
Света, разошли запросы на коммерческие предложения
"Вот наши ключевые слова.
Посчитайте стоимость и сроки"
Жесткие рамки не дают возможность предложить
наилучшую стратегию
Рождает конкуренцию
только по цене
Решение:
«найдите
консультанта»
Аудитор
— профессиональная оценка сложных услуг
Аудит ответит на вопросы:
Успешна ли стратегия?Качественно выполняется услуга?Что еще можно улучшить?
Как вы оцениваете эффективность интернет-рекламы?
8%
оценивают
возврат инвестиций (ROI)
11%оценивают
эффективностьпо увеличению выручки
Области применения консультантов/аудиторов
Области применения консультантов/аудиторов
1. Маркетинговый аудит сайта (конверсия, тексты-копирайт, seo)
2. Юзабилити аудит3. Инфраструктура сайта4. Веб-аналитика (Google Analytics, Yandex Metrika, Google
Webmasters, Yandex Webmasters)
Ответственность консультанта
1. Постановка корректных бизнес-целей проекта2. Создание стратегии (seo, контекстной кампании)3. Определение тактических целей4. Квалификация исполнителей
Ответственность аудитора
1.Бизнес-цели достигнуты?2.Услуга оказывается качественно?3.Потенциал для развития
Кто может быть консультантом/аудитором?
Как выбрать консультанта/аудитора?
1.Опишите цели проекта2.Сформулируйте требования к
знаниям и навыкам3.Разместите объявления4.Поищити в поиске или на Моем
Круге5.Проверьте рекомендации6.Выберите лучших
Есть комментарий?