企业标识

互联网视频发展和演进－网络新媒体侯自强

企业标识提要

1 、互联网视频发展演化概况2 、技术进步3 、媒体演化4 、盈利模式生态系统和产业链5 、政策环境6 、小结

企业标识

• 业务的演化：下载、下载预览、直播、点播 目前所有门户，搜索。社区…网站都有宽带视频• 技术演进：从“豆腐干”到 VCD 和 DVD 质量节目 编码技术的进步 从 C/S 模式向 P2P 的演进和 CDN 的演进 宽带无线接入和移动视频互联网• 与 Web2.0 融合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化• 盈利模式生态系统和产业链正在形成• 政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施有待落实

1 、互联网视频发展演化概况

企业标识2 、技术演进

从“豆腐干”到 VCD 和 DVD 质量节目• 编码技术的进步 • 从 C/S 模式向 P2P 的演进和 CDN 的演进• 宽带无线接入和移动视频互联网

企业标识 视音频编码技术进展

企业标识

0

1

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1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

Mbi

t/s

MPEG-2MPEG-4H.26LH.263

视音频编码技术的进步1st

MPEG-2 Encoder

2nd GenerationEncoder

3rd GenerationEncoder

4th GenerationEncoder

H.264 / MPEG-4 part 10

5th GenerationEncoder

Courtesy of Modulus Video

企业标识

H264AVCAVS

MPEG-4

MPEG-2

1 mbps 2 mbps

主观 “ 可接受的质量”

视频质量压缩技术比较 ( 主观 )

带宽

240 Kbps 流达到录像带质量 , 1 Mbps流达到 DVD质量

企业标识在 IP 网上提供音、视频业务的两种方法• 下载后播放 - 播客 podcast 计算机下载播放 个人媒体播放器 PMP － iPod MP3 MP4 • 流媒体：边播边看。 单播和组播 应用： IPTV P2P 互联网电视

企业标识

视频下载用户群

视频内容发布渠道

• P2P Podcasting 下载播放• P2P Podcasting 下载预览• P2P VoD• P2P 直播 互联网电视

新闻中心信息中心 互动中心

视频中心 P2P 直播用户群 VOD用户群

企业标识在 IP 网上分发视频内容的两种模式• 客户机 / 服务器模式 内容存储的网站的内容服务器中，向用户（客户机）提供 I

P 网访问服务器下载。 视频服务器以流媒体提供多播和单播 服务器 I/O 瓶颈 采用 CDN 在接近用户处设置镜像服务器 以多播方式提供广播• 对等连接－ P2P 模式 每一个结点（客户终端）即是客户机又是服务器 内容分布存储在各个结点的服务中 P2P CDN 降低骨干网负荷

企业标识 C/S 与 P2P 拓扑的不同

Server

Client Client

ClientClient

Peer Peer

PeerPeer

P2P客户机－服务器

企业标识客户机 / 服务器模式• 内容存储的网站的内容服务器中，向用户（客户机）提供 IP 网访问服务器下载• 视频服务器以流媒体提供多播和单播• 采用 RTP/RTCP 视频传输协议• 存在服务器 I/O 瓶颈。采用 CDN 在接近用户处设置镜像服务器• 以多播方式提供广播

企业标识 互联网上视频传输协议

企业标识 多播降低服务器 I/O 和网络传输带宽瓶颈

企业标识 CDN System

企业标识对等连接－ P2P 模式• 每一个结点（客户终端）即是客户机又是服务器• 内容分布存储在各个结点的服务器中• P2P CDN 降低骨干网负荷• 方式： P2P 下载 P2P 直播 P2P 点播

企业标识 P2P- 从集中向分布的演化• 将每一个 PC 变成服务器• 适合自组织 ad-hoc 组工作 • 推动采用 IPv6, 用户直接连接网络 • IPv6 提供无服务器 DNS• 开发者的平台

中央 集中 分布 个人

PCWeb

P2P

主机

充分发挥互联网无所不在的优势

企业标识 对等连接 Peer to Peer 原理• 互联网上近年来对等连接 Peer to Peer ( 简称 P

2P) 业务发展迅速，已经成为宽带互联网业务的主流。 P2P 技术将各个用户互相结合成的一个网络，共享其中的带宽、共同处理其中的信息。与传统的客户机－服务器模式不同， P2P工作方式中，每一个客户终端即是客户机又是服务器。下载同一个文件的众多用户中的每一个用户终端只需要下载文件的一个片段，然后互相交换，最终每个用户都得到完整的文件。

企业标识 P2P 下载－播客• P2P 下载比较

– BT 占据 P2P 流量 85-90%– eMule 占 5-10%– 其他 P2P 应用（如 POCO

/PPLive 等）占 5% 以下• 选择有 QoS 保障的可管理 BT是最佳视频下载发布手段• 如何保障版权和下载质量

– 完全利用央视现有 DRM机制– 尝试选择新的业务模式：免费内容＋收费网络广告– PPCDN 下载分发方案保证 QoS

终端： PC 、智能手机PMP － MP3/MP4/iPOD用户群中国宽带用户： 5000 万智能手机用户： 3000 万PMP 用户： 1000 万

企业标识P2P 下载流量

• P2P 被认为是最近五年互联网最为普遍的应用，也是带宽消耗的主要因素。 据统计， P2P 流量约占服务提供商网络（ ISP) 总流量的60 ％－ 80 ％。

Source Ellacoya Networks

企业标识 P2P CDN

测试结果分析—带宽节省分析

PPCache 系统应用前流量统计

PPCache 系统应用后流量统计

企业标识 P2PCDN 和传统 CDN 的区别传统 CDN PPCDN

功能 •网页加速•流媒体加速•服务代理

•服务代理•检索功能•大尺寸文件下载和预览

分发节点部署位置 •全国及省骨干节点•IDC

•全国及省市骨干节点•IDC•Peer

文件分发方式 C/S 或 P2SP P2P对主流 P2P 应用支持 不支持 支持可扩展性 不好 好占用网络资源 大 小瓶颈 服务器数量和 I/O 吞吐量

（目前主流系统数十万并发）随用户规模扩大服务能力不断扩大（可支持百万和千万级并发）

企业标识 基于 INON 的 Podcast 平台－可管理的 P2P 内容分发平台 PPCDN

• 打击盗版的最好方法是发展安全可靠的正版内容分布平台。• 用户最 BT 最不满意的是中断，尤其是到快完成时减速和中断• 选择有 QoS 保障的可管理 BT 是最佳视频下载发布手段• 如何保障版权和下载质量

– 完全利用央视现有 DRM 机制– 尝试选择新的业务模式：免费内容＋收费广告– PPCDN 下载分发方案保证 QoS

企业标识P2P Streaming 直播 互联网电视

– 利用 Peer 节点的带宽和内存缓存资源协助视频源进行数据转发，具有高可扩展性– 可支持大规模（ 50 万级以上）的用户在线观看– PC 终端进行视频直播 / 轮播

企业标识 目前 P2P Internet TV 的主要性能• 播放的电视节目的码率一般为 3 － 500Kbps ，有些频道已经开始提供 800Kbps 的码率。超过 VCD 的画面质量。• 在 20秒 -1 分钟左右可以完成数据缓冲，并开始播放，可以给用户提供稳定、清晰的电视节目，一般不会出现播放停顿的问题。• 有认证计费平台• 拥有互联网无所不在的通达能力• 由于在公共互联网上主要用户为 ADSL ，上行带宽不够，目前多数系统须使在网上布设大量服务器来弥补。。用户终端上行带宽不够成为制约 P2P InternetTV 的主要因素。

企业标识 基于 P2P 的智能节点弹性重叠网－ INON

BT eDonkey eMuleKazaaSkype ……

ShereazaPoco

混乱的 “无政府状态”

共享的可管理的弹性重叠网络

P2P 应用1P2P 应用3 P2P 应用2

IN IN

统一 P2P重叠网环境，两种功能支持 P2P 应用： PPCDN podcast/Internet TV和 P2P SIP 通信网络管理分布式管理 : QoS 和安全性 ; 路由探测、选择 ; 病毒发现、消灭 ; 数据分类、管理

DHT

企业标识互联网挑战电信运营模式

IP/MPLS Internet

IMSC/S P2P SIP INON

应用：话音 VoIP 、视频 IPTV应用：话音 互联网电话、视频 互联网电视、新媒体

企业标识多种无线接入技术支持移动视频

• 802.11 a/b/g/n/s WLAN WiFi WiFi Mash• UWB• 802.16 a/d/e WMAN WiMax Wibro• 802.20 MBWA• 802.22 WRAN• 3GPP HSPA/ LTE• 3GPP2 EV DO/ra/rb

企业标识 制定宽带无线多媒体接入 BMA 标准

InternetWiMAX

IPIPDTV-TMDTV-TM

DTV 和 WiMax 的融合，使用 UHF 频段支持 : DTV-T, IPTV, P2P 流媒体等消除数字鸿沟 : 低成本农村接入推进电视广播的演化和互联网的融合 大面积覆盖提供传感器网络平台

企业标识

3 、媒体的演化

企业标识 网络新媒体• 通过手机移动通信网，宽带无线接入网，互联网扩展接入能力，提供无所不在的服务。• 互联网是一种双向媒介，与电视不同受众不仅仅是被动观看，还要主动参与。 (从点播到自制内容传播）。由所有人面向所有人进行的传播。• 视频与互联网 WeB2.0融合产生网络新媒体• 互联网新媒体的进入门槛非常低，权力正由“宣传主管”和“媒体群英”向广大群众转移。个人媒体新时代。

企业标识 网络新媒体的演化• BBS 、讨论组 >聊天室、即时通信 IM （文字）

QQ －热媒体• 博克 Blog– 冷媒体• 宽带网络新媒体－电视媒体和宽带互联网的融合（ P2P 技术降低门槛）： 多媒体即时通信、 视频博克、移动博客 播客 网络电台、 互联网电视

企业标识 传统媒体与新媒体的并存和融合－跨媒体传统媒体资源传统媒体资源

– 播放形式• 点播、组播、广播、下载

– 用户互动• 多人同时观看• IM 功能

–群组

新媒体（个人媒体）资源新媒体（个人媒体）资源–BLOG

• 文字、图片、视频–原创视频–基于 CCTV.COM 内容的二次创作

企业标识 互联网发展趋势

社会连接

智能连接

企业标识视音频共享－视频博客音乐博客

• YOUTUBE 每天的视频上传达到 2 万部，每天的点播量则达 1500 万部 • 青娱乐每天 1000 部的网络视频上传，及 500万的点播 • 视频广告形式获得广告公司和广告主的认可，

企业标识

4 、产业链和盈利模式生态系统

企业标识 网络新媒体产业链演化门户：内容、平台、搜索

企业标识

重构内容

视频新媒体演化产品定位

企业标识两种基本的盈利模式

• 内容收费• 广告收费

企业标识

• 网通超女音乐会网上直播。售出近 60 万张票，每张 6 元。• 上海文广东方传媒世界杯版权成功运作• 深圳天威有线收费电视频道年收入 6000万元

内容收费

企业标识 广告收费• 世界杯为新浪带来了 7000 多万元的广告收入 搜狐的广告收入收入超过 4000 万元 . 新传世界杯期间广告收入 1000 万元。世界杯带来的中国整个网上广告市场的总额 1 亿多。• 视频内容强制捆绑广告免费收看成为互联网视频主要业务模式• 博客广告特点：精准定位和口碑传播。在日本包括博客广告在内的联属广告市场总额在 2005财年估计达 31

4 亿日元，约占网上所有广告的 10% 。我国 7月成立和讯网博客广告联盟成立。

企业标识

5 、政策环境

企业标识面对网络新媒体的挑战和机遇

• 互联网正在推动媒体平移向新媒体演化。这是一个无法逆转的历史发展过程，也孕育着巨大商机。• 要获得真正的自由必须建立新秩序，要形成新产业必须建立健康的生态系统和产业链。• 党的宣传工作和媒体产业都面临向新媒体过渡的挑战和机遇。

企业标识关于加强党执政能力建设的决定 ２００４年９月中共十六届四中全会通过

• 高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，• 加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，• 加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。

中央政策明确，管理法规和具体措施有待落实。

企业标识6 、小结

• 今天的宽带互联网可以实时分发标清电视节目。降低了媒体门槛，促进媒体的演化。• 主要技术进步体现在编码技术的进步和体系结构从 C/S 模式向 P2P演化。• 互联网视频与 Web2.0 结合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化。• 网络新媒体盈利模式生态系统和产业链正在形成。• 政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施有待落实。