СУПЕР ИДЕИ для работы с молодой аудиторией

Международная подборка конкурсных проектов,

победители World Young Readers Award

2009

www.anri.org.ru

Категория: Газета Года

• Газета Zero Hora, ежедневный тираж 183 000 копий

• Три заявленных проекта:• «Да, я Гаучо» / Yes, I am Gaucho• «Первые шаги» / First times• Исторический альбом / Farroupilha Album

Категория: Газета Года / Да, я Гаучо

• Конкурс эссе о традициях местности для детей от 8 до 16 лет; им предложили рассказать в тексте и картинках о том, что они знают о традициях своего региона;

• Цель: акцентирование семьи как ценности, привлечение школ и общественности;

• Результат: 131 рассказ; каждую неделю в газете публиковался один из рассказов, а также анонс конкурса

Категория: Газета Года / Первые шаги

• В течение 12 недель было опубликовано 12 рассказов – о том, что происходит в жизни детей и подростков впервые;

• Редакция привлекла к выбору тем детей, родителей, экспертов.

Категория: Газета Года / Первые шаги

• Выбранные темы:– первый контакт с новорожденным братом

/ сестрой;– первый день в школе;– первый велосипед;– первое поражение;– первая ночь не дома;– первое самостоятельное путешествие;– первое потрясение;– первый банковский счет;– первая вечеринка;– первый поцелуй;– первый друг / подруга;– первый сексуальный опыт.

Категория: Газета Года / Исторический альбом

• Редакция опубликовала альбом для стикеров – а затем сами стикеры, которые нужно было приклеить в альбом; каждый рассказывал об известном историческом персонаже (60 стикеров за 20 дней);

• Школьники, совместно с учителями, сделали отличный учебник – своими руками!

Категория: Производство новостей

• Gruppo Editoriale L’Espresso, образовательный проект Repubblica@SCUOLA: газета в интернете (www.repubblicascuola.it ), которую, при поддержке редакции, делают школьники и студенты из различных регионов Италии;

• Аудитория: 10-19 лет;• Школьники сами выбирают темы, по которым им хотелось бы писать,

и публикуют их на сайте с помощью учителя; они также выбирают роль – автор или участник обсуждения; каждую неделю лучшие статьи и обзоры публикуются уже на самом сайте газеты (www.repubblica.it);

• В конце года редакция организует конкурс лучших статей, опросов, обсуждений;

• Каждой школе предоставляется отдельная страничка на сайте, чтобы там можно было обсудить свои локальные темы, дела.

Категория: Производство новостей

• В рамках промо-кампании, были сделаны публикации статей о проекте в газете, главный редактор провел серию встреч со школьниками и учителями по нескольким регионам страны;

• Результат – в проект были вовлечены:5.289 школ / 40.082 классов / 47.291 учителей / 848.134 студентов и школьников;

• Участники проекта стали лучше учиться, получили общественнуюплощадку для дискуссий, получили признание (публикация статей), а такжестали читать газеты.

Категория: Редакционная стратегия

• Журнал «blue»;• В ноябре 2008 года издательство Medienhaus Neue OZ поддержало

инициативу местного молодежного коммьюнити Oscommunity – вместе они запустили бесплатный он-лайн журнал;

• Контент журнала – темы, обсуждаемые в коммьюнити, развитые и отредактированные молодыми людьми, членами данного сообщества;

• Члены сообщества – около 90% молодых людей от 12 до 24 лет (примерно 120 000 человек);

• Идея журнала – он о молодых людях, написан молодыми людьми для молодых людей;

Категория: Редакционная стратегия

• Итоговый журнал – печатный и он-лайн:

– 15 000 – 20 000 копий;– 32 полосы;– периодичность ежемесячно по

понедельникам;– свободное распространение;– стоимость полосы (реклама) –

1 750 евро;– редакционная стратегия – команда

из членов коммьюнити;– контент – темы, предложенные

читателями;– молодежный формат – много фото,

элементов.

Категория: Брэнд• Проект: Выборы самого крутого учителя в Лимбурге• Газета – инициатор проекта: Dagblad de Limburg / издательство Limburg Media Group (ежедневная

газета, 192 000 подписчиков)• Целевая аудитория проекта: от 12 до 18 лет + родственники, учителя• Сотрудники редакции посетили все школы местного региона, пообщавшись с учениками и

учителями, распространили листовки о конкурсе и развесили постеры• Студенты должны были сами номинировать учителей, заполнив анкету на сайте газеты, с

обязательной мотивацией выбора и фотографиями• Жюри выбирает 10 кандидатов – финалистов• Члены жюри неожиданно приходят на уроки финалистов и интервьюируют учителей на камеру• Финалистов представляют публике на сайте и в газете• Далее развиваются дискуссии, обсуждения, идет голосование• Дважды в неделю в газете и на сайте рассказывается о ходе

конкурса и событиях• В школах идут предвыборные кампании; каждого кандидата

поддерживает собственный избирательный блок; все очень «по-взрослому» – интервью в газетах и на тв, промо-акции, дискуссии и круглые столы, распространение символических промо-вещей по городу;

• В 2009-м году было собрано около 20 000 голосов!

Категория: Брэнд

• Критерии отбора:– У кого самые интересные уроки;– Кто может удерживать внимание учеников в течение многих часов;– Кто легко может контролировать и мотивировать учеников;– Кто говорит на языке подростков и отлично выглядит?

• Этапы конкурса:– Октябрь – ноябрь; подготовка сайта– Декабрь – промо-кампания по школам– Январь – выбор 10-ти финалистов;– Январь – март –

выборные кампании;– Март – интернет-

голосование;– Апрель – финал!

• Веб-сайт проекта:http://hipstedocent.kabisa.nl/

Категория: Спецприз жюри

• Express & Echo, ежедневная газета, тираж 22 000 копий, Англия

• «Зеленый» проект• Цель: привлечь детей к

реализации «зеленых» проектов в их школах, повысить экологическую осознанность

Категория: Спецприз жюри• При поддержке местных властей в школах было роздано около 20 000 сумок,

которые можно было использовать повторно, чтобы привлечь внимание к выбрасываемым пластиковым пакетам; дизайн сумок делали дети;

• Было определено 10 категорий (пища, загрязнение воздуха и пр.), в которых школьные команды придумывали свои проекты; за каждый из них они получали в награду зеленый листик, набрав 10 листиков, они получали 50 фунтов на реализацию инициатив; заполнив листиками три ветви дерева (такой образ было предложен для конкурса), команды получали по 150 фунтов; при поддержке спонсоров, школы могли реализовать проекты по улучшению экологии их площадок , получив чек на 250 фунтов;

• Контент использовался для нового ежеквартального приложения к газете (45 статей за первые три месяца реализации); для проекта была сделана отдельная страничка на сайте, http://www.thisisexeter.co.uk/greenteam; спонсоры продвигали проект внутри своих компаний, для сотрудников;

• Результат: 13 школ-участников.

Категория: Газета в образовании

• «Свободный курс», ИД «Алтапресс», Барнаул;• Приключенческая образовательная игра «Стратегия А»;• Аудитория: 13-17 лет.

Категория: Газета в образовании • В проекте участвовало 10 школ;• Команды школьников получали индивидуальные и коллективные задания, за

которые начислялись баллы (эссе, презентация, дискуссии и обсуждения);• Итоговое задание – презентация «Банк будущего» (партнер проекта – Алтайское

отделение Сбербанка);• Цель проекта: дать школьникам навыки и знания, необходимые для реализации

успешной карьеры в банке, привлечь ребят и их родственников к размышлению о том, какой должна быть клиент-ориентированная компания;

• Некоторые задания публиковались в газете, некоторые – на сайте altapress.ru, некоторые отправлялись по электронной почте участникам, некоторые публиковались на сайте проекта http://altapress.ru/a;

• Результаты проекта: дети получили удовольствие от участия, учителя решили проводить подобные акции в школах, после конкурса редакция газеты получила предложение от других бизнес-организаций города о проведении подобных акций (таким образом был создан новый рекламный продукт), еще 5 региональных издательских домов захотели использовать стратегию на своих рынках.

Категория: Свобода слова• Le Journal des Enfants (ежедневная газета, совокупный тираж всех

региональных вкладок 1,5 млн. экз.), спецвыпуск, рассказывающий об опасности профессии журналиста

• Каждую неделю, в марте, во французских школах проходит «Неделя прессы»; к этому мероприятию газета выпускает серию статей о профессии

• Цель заявленной на конкурс статьи – озвучить голоса детей журналистов, находящихся в заключении в результате выполнения профессионального долга; журналисты хотели вызвать сопереживание у их французских ровесников; «А что если бы мой отец просто бы делал свою работу и за это его посадили в тюрьму?»

• Совместно с проектом «Репортеры без Границ» сотрудники редакции обратились к семерым детям арестованных журналистов

• На обложке была опубликована фотография и заголовок: «Освободите моего папу!»

Категория: Свобода слова• Серия публикаций вышла под заголовком «Свобода. Я пишу тебя»

(Freedom. I write your name) и сопровождалась картой свободы прессы во всем мире

• Помимо публикации, редакционная команда посетила 6 школ, где состоялась дискуссия на тему

Динамика привлечения молодежной аудитории (тираж, запрашиваемый

школами):2007 - 7 860 копий2008 - 8 222 копий2009 - 9 115 копий

Категория: Общественный проект

• Реализовано: Редакцией газеты Malayala Manorama из Индии (ежедневный тираж 1,7 млн. экз.)

• Аудитория проекта: 10-17 лет• Цель проекта: повысить сознательность

читателей в использовании энергии и информировать их о практических способах экономии

• Итог: сертификаты были вручены 1681 молодому человеку

Категория: Общественный проект• Проект реализован при поддержке Департамента по

энергетике Правительства штата Керала: главный редактор газеты представил идею Министру, предложив использовать возможности газеты для широкого освещения темы;

• После первого этапа проект был продолжен, получив в виде спонсора компанию Kerala State Electricity Board (KSEB)

• Было опубликовано предложение студентам и школьникам попрактиковаться в экономии энергии, в газете публиковались заметки с практическими советами, которыми было предложено воспользоваться читателям

• Эффект оценивался по счету за энергию; можно было оценить снижение, сравнив затраты через два месяца – читателям было предложено прислать счета за этот период, а также рассказ о том, как им помогали члены семьи

• Рассказы ребят были опубликованы в газете (например, в одном из них мальчик рассказал, как проект по энергосбережению помог наладить отношения в семье)

• Проект продолжился конкурсом мультфильмов, рисунков, кроссвордов

Категория: Общественный проект

• Показатели роста тиража во время реализации проекта (май – ноябрь 2008)

Ежемесячный тираж:

Май 1611409Июнь 1644850Июль 1666671

Август 1686305Сентябрь 1693430Октябрь 1693514Ноябрь 1728076

ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ

Нигерия: Campus Life

• Университетская газета, тираж 20 000 экз.• 218 авторов – студентов 61 высшего учебного

заведения Нигерии• При поддержке

спонсоровпроводятсяобучающиесеминары дляавторов

Мексика: Лаборатория журналистов

• Проект осуществляется на базе газеты Vanguardia• На базе еженедельного приложения была

создана школа журналистов для детей• Сотрудники редакции посетили школы,

анонсировали проект – таким образом были выбраны студенты в группу

• Проект осуществляется в течение 2-х лет, в нем участвуют 50 молодых журналистов

Мексика: MI SÚPER DIARIO

• Детская газета (на базе газеты El Debate, Мексика)

• Основные темы: Новости (экология, здоровье, спорт, технологии, наука, детские статьи о жизни в мире), Звезды, Общественная жизнь, Развлечения

Польша: Круглый стол• Цель проекта: активизировать гражданскую позицию

молодых людей, дать им возможность продумать цели развития для своей страны на следующие 20 лет

• Участники: молодые люди в возрасте 15-25 лет• На базе газеты Metro был организован ряд дискуссий по различным социально-

политическим вопросам• В газете была опубликована серия интервью с известными политиками,

общественными деятелями – все они делились своими идеями и мыслями на тему того, какой они хотят видеть Польшу через 20 лет

• Читателям было предложено присылать свои отклики и делиться своими идеями• Было получено более 200 глубоких и серьезных комментариев от читателей• В итоге был организован Круглый стол, в результате которого было выбрано

5 главных приоритетов развития страны• Цели были опубликованы на сайте, для обсуждения и голосования – в системе

зарегистрировалось 19 000 человек

США: Конкурс молодых читателей

• Конкурс для развития грамотности молодых читателей, основанный на популярных спортивных образах (специально для мальчиков, у которых, обычно, больше проблем с учебой, чем у девочек)

• Каждый ребенок получил книгу записей, где должен был отмечать свои результаты по чтению – именно количество прочитанных материалов приносило отдельным участникам и командам баллы

• Для учителей был создан буклет, объясняющий суть и детали проекта

• В программе участвовало 66 000 школьников

Германия: Уголок читателя• При поддержке газеты Hamburger

Abendblatt (ежедневный тираж 240 000 копий)

• 240 школ были подписаны на газету (бесплатно, при поддержке спонсоров), в школах были организованы уголки для читателей с символикой издательства

• Спонсоры – политики, предприниматели, общественные деятели - пришли в школы – об этом была сделана серия статей

Финляндия: Экстра-Обама• Специальная 16-полосная вкладка в газету Ilta-Sanomat о

предвыборной президентской кампании Барака Обамы• Аудитория – 12-19 лет• По школам (учителям) были распространены

листовки о спец-вкладке, получив заявки от них, издательство допечатало доп.тираж, 130 000 копий

• Материалы сопровождались вопросами и заданиями для читателей

Экспертный анализ

речи Обамы

Колумбия: О чем никогда не расскажут

• Газета EL TIEMPO (тираж от 420 000 до 660 000 копий)• Читателям было предложено написать (публикации были

анонимными) о том, каким они видят город, что чувствуют и чего хотят

• Были развешены постеры, прошла рекламная кампания акции, было роздано около 10 000 анкет

• 1 700 жителей города участвовали в акции• Выбранные рассказы были опубликованы на сайте и в газете• Около 40% участников были молодые люди• Самая комментируемая история – рассказ 15-летней

девушки

Англия: Конкурс Рок-Звезд• На базе редакции газеты Herald Express (ежедневный тираж 27 500

копий)• Аудитория 18-25 лет• В редакции было организовано прослушивание для молодежи, отбор

в новую рок-группу; читатели голосовали за претендентов, данные о которых, в том числе аудио и видео профайл, были размещены на сайте

• Читатели сами выбрали название группе – Space Beacon Earth

• Сформированная группа записала свой первый альбом в студии, благодаря поддержке спонсоров, и сыграла первый концерт

• Проект длился примерно 1 год• Сайт проекта - www.thisissouthdevon.co.uk/rockstars

Англия: Создай настроение своему авто

• На базе редакции газеты Herald Express (ежедневный тираж 27 500 копий)• Аудитория 17-25 лет• Молодым людям предложили придумать мейк-ап для своего авто –

посетители сайта голосовали за лучший проект; победитель получил 5 000 фунтов стерлингов на реализацию своей мечты

• Сайт проекта - http://www.modmymotor.org/• Стоимость проекта для редакции – 150 фунтов

(распечатка флаеров) (чистая прибыль около 15 000 фунтов)

• Весь процесс «настроя» автомобиля победителя был записан на видео и ролик размещен на YouTube

• Принять участие можно было, заполнив форму на сайте или купон в газете

Швеция: Конкурс Рок-Групп• На базе редакции газеты Göteborgs-Posten,

GP (ежедневный тираж 243 800 копий)• Аудитория 16 – 30 лет• Конкурс для молодых рок-групп - GP Young

Stage; сотни групп соревнуются за голоса читателей

• Финал акции проходит на центральной площади города (в прошлом году было 5 000 зрителей!)

• Жюри и читатели выбирают 20 групп для финала

• Приз победителю – запись альбома в студии и промо-кампания

Спасибо за внимание!

Мы желаем вам успеха в реализации подобных проектов!

Если вас заинтересовали подробности одного из кратко описанных проектов, присылайте заявку на izdatel@airp.ru – мы будем рады предоставить вам

более подробную информацию!