новые форматы рекламы

Новые форматы рекламы

нестандарты и метрики для оценки их эффективности

Медийная реклама каких форматов она бывает?

Верхний баннер, например,

«перетяжка»

Фон страницы - background

Средний баннер,

например 300*250

Текст

Нижний баннер,

например 600*90

Обычный Flash

• Являются более эффективным средством рекламы, чем обычные графические баннеры

• На площадке одного размера в ротации могут находиться разноразмерные баннеры

• Основная метрика: CTR (англ. click-through rate) — показатель кликабельности. Определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах

Flash из нескольких частей

• Баннер, который подгружает дополнительные части при взаимодействии с ним пользователя

• Используется, когда креатив невозможно уместить в один flash-ролик или надо вписаться в ТТ площадки

Flash с несколькими кнопками перехода

• Пользователь направляется на разные страницы рекламируемого сайта в зависимости от нажатой кнопки в баннере

• Помимо общего количества переходов, осуществляется подсчет по каждой кнопке отдельно

Flash MULTIBANNER

• MultiBanner позволяет на одном рекламном месте поочередно показывать несколько flash-роликов без перезагрузки страницы

• В ротации может одновременно участвовать от 2-х до 6 компонентов

Flash 3D Banner

• Пример интеграции 3D технологий с контентом сайта

RICH MEDIA

• Дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное» средство

• В качестве достоинства rich media обычно отмечают, что с его помощью рекламу можно сделать более занимательной и интерактивной. Однако такая реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем, анимированная картинка или обычный Flash

• Rich media — активная и агрессивная реклама, поэтому при её использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление

RICH MEDIA Какие они бывают?

• Классический rich media

(с неактивным “крестиком” :)

• Screenglide/Expandable баннеры

• Fullscreen

• Поплавки (с расхлопом или без)

• Sidekick

• Индивидуальные решения (expansion wallpaper, bottomline и.т.д.)

RICH MEDIA Screenglide Expandable

• Интерактивный баннер, расхлопывающийся в зависимости от действий пользователя (клик, наведение и т.д.), со сдвигом контента или поверх его

• Другие названия данного типа баннера: Мультипанельные баннеры, MPU, FlyScreen, OverLay

• Подсчет порядка 20 разных событий внутри баннера, для “оценки вовлеченности”



RICH MEDIA Fullscreen (прозрачный)

• Не перекрывает контент сайта

RICH MEDIA Cover Banner

• Показывается над контентом сайта некоторое время, после чего закрывается автоматически или по нажатию на X

• Добавление стикера в закладки, позволит открыть баннер на любом портале в интернете

RICH MEDIA Sticker

• Идеальная реализация для кредитных калькуляторов

• Работа с аудиторией за пределами своего сайта

RICH MEDIA Sticker

• Интегрирован с контентом сайта, в зависимости от выбранных в баннере параметров, показываются мероприятия, куда собирается идти больше всего девушек

RICH MEDIA Баннер «карма-метр» для Eclipse

Брендирование синхронизированные баннеры

• Сочетание перетяжки и бэкграунда, позволит брендировать любую страницу сайта, без создания отдельных страничек “спецразделов”

Брендирование сессионные кампании

• Сессия по времени

• Сессия на одной странице (на картинке)

• Изначально на странице видны края поля с видео, при наведении курсора на эти поля, видео раскрывается до полного размера и включается звук

Брендирование видео на подложке

• Обычный flash, при наведении на который включается брендирование боковых полей сайта

Брендирование BackOver

• Привлекает пользователя к Вашей рекламе при “случайном наведении” на баннер

Брендирование BackOver

Реклама в видеоконтенте VAST 2.0

• «Pre-roll» – рекламный ролик показывается перед просмотром

запрашиваемого видео

* Синхронизация pre-roll рекламы с обычным flash на странице, достигается использованием сессионных кампаний

• Подсчет 20 событий – Начало просмотра (start) – Ролик выбран (creativeView) – Ролик загружен (impression) – Первая четверть просмотра (firstQuartile) – Середина просмотра (midpoint) – Третья четверть просмотра (thirdQuartile) – Полный просмотр (complete) – Выключить звук (mute) – Включить звук (unmute) – Пауза (pause) – Просмотр сначала (rewind) – Продолжение просмотра (resume) – Переход в полный экран (fullscreen) – Развернуть (expand) – Свернуть (collapse) – Перейти к следующему ролику (acceptInvitation) – Клик по кнопке «закрыть» (close) – Клик по плашке «пропустить рекламу» (skipAd) – Клик по плашке «Перейти на сайт рекламодателя» (addClick) – Ошибка (Error)



• «pause-roll» показывается в момент остановки видео, может быть как графической, так текстовой и видео

• «mid-roll» реклама, которая автоматически вызывается в какой либо момент видео, подходит для такого контента как: сериалы, фильмы, долгие видео-ролики

• «post-roll» реклама, показывающаяся уже после просмотра видео на сайте

• «overlay» поверх видео показывается реклама, обычно текстовая или графическая


AD SELECTOR

• Пользователь сам выбирает ролик, который он должен будет просмотреть для доступа к видеоконтенту сайта

Больше примеров на нашем канале http://www.youtube.com/user/adfoxru

и галерее форматов http://specs.adfox.ru

http://www.youtube.com/user/adfoxru

http://specs.adfox.ru/

Наши клиенты

Специально для конференции «Деловой Интернет»

Аринченко Юрий

Product Director @ ADFOX

Москва - Минск 2012

Technology

новые форматы рекламы