Природно-экологические

образы в коммерческой

рекламе

Выполнила студентка 4 группы 5 курса ФУпрГончарова Ксения

Сергеевна

Экология и реклама

Экология – обеспечени

е безопасности человека и всего, что ему дорого

Экология ориентирова

на на всечеловеческие чувства и инстинкты

Воздействует на все группы

населения

Может быть сильным

рекламным инструменто

м

Экология, реклама и «sustainable development»

!!! Затраты

Конкурентное преимущество

Цели Защита окружающей среды; Поддержание в глазах общественности

репутации компании как заботящейся об экологии, рекламируется философия компании;

Демонстрация связи с процессом производства или применением рекламируемого продукта;

Для усиления характеристик рекламируемого товара (услуги), улучшения его восприятия.

Для защиты окружающей среды

Keep your environment clean. Use public toilets

Friends of animals

WWF. Лёгкие планеты

Назад

Создание образа экологически ответственной компании

Одежда Columbia. Воздух, который охлаждает ваши дома - нагревает

весь мир!

Амур Пиво с WWF в защиту природы

Назад

Связь с процессом производства и применения

Levi’s: Экологические джинсы

Зажигалки Zippo. Disposable. Just another word for garbage

Назад

Для усиления характеристик рекламируемого товара (услуги)

Philip Morris Ultra lights

Coca-Cola

Golden Telecom

Позитивные и негативные природные образы

Реклама товаров и услуг чаще использует природный ПОЗИТИВ

Негатив чаще используется в рекламе , где живая природа и экологические проблемы – главный объект рекламы

Рост экологической сознательности

Ощущение ответственности перед живой природой

Ответственность перед будущими поколениями

Экология как новое измерение рекламной деятельности

“Наверняка вы были бы против, если Шелл проложит трубопровод через эту чудесную сельскую местность? Но они уже сделали это!"

Эволюция рыночного цикла

Наука Общественное мнение

Производство Реклама Сбыт

Производство Реклама Сбыт

Скрытая реклама

Открытая реклама

Ощущать себя, покупая новый дезодорант, СПАСИТЕЛЕМ

ЗЕМЛИ (и своей особы, в том числе) - это такое

возвышающее чувство, за которое не жаль и

приплатить...

Вывод

Действительно ли бизнес становится более

ответственным или это всего лишь

маркетинговый ход?

? ?

Green Choice dish-washing liquid: Recycled paper

«Экологически безвредный» рекламный

носитель

Экологическая и экологичная реклама

Экологическая реклама в России

«Гарантия поддержки Гаранти Банк Москва»Только социальное измерение

Гарантия – это надежная страховая защита вашего автомобиля. Вверху логотип WWF.

Жилой комплекс Континенталь. Как используются ресурсы?