16
ОцифрОвка маркетинга: прогнозируемый результат Interactive Agency

Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

Embed Size (px)

DESCRIPTION

5 шагов эффективного продвижения в digital: 1. Начинайте с цели. Начинайте разработку рекламной кампании не с разработки конкретного инструмента (сайта, промо-сайта, активностей в соцсетях или вирусного ролика), а с целей и задач бренда. Четко обозначьте свою задачу и поставьте измеримую и конкретную цель. 2. Изучите конкурентов. Какие площадки и форматы используют ваши конкуренты? В чем они достигли успеха? Какие каналы они оставили незадействованными? Изучите действия других игроков рынка в сети, чтобы понять, какие инструменты и действия потенциально смогут принести вам максимальные результаты. 3. Обозначьте аудиторию. Чем более точно вы представите себе, с какой аудиторией собираетесь взаимодействовать в интернете, тем более низкой будет для вас стоимость контакта с конечным покупателем. «Мужчины 30+, жители больших городов» – слишком широкое описание. Конкретизируйте. А потом еще раз конкретизируйте. Чем больше вы вспомните/расскажете о своем потребителе, тем лучше. 4. Оптимизируйте цифровую платформу и составьте план продвижения. Объедините ключевые каналы и инструменты коммуникации в схему активаций: определите центральную платформу кампании, определите функционал и роль платформы и остальных каналов с точки зрения решения поставленных коммуникационных задач. Визуализируйте схему взаимодействия. 5. Определите показатели эффективности. Не запускайте рекламную кампанию, пока не будете точно знать, в каких показателях планируете ее измерять.

Citation preview

Page 1: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

ОцифрОвка маркетинга: прогнозируемый результат

Interactive Agency

Page 2: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

«Выйти» в интернет и «оцифровать» маркетинг — этого не достаточно для успешной кампании. понять, как каждая часть бизнеса должна и будет реагировать на изменения в поведении людей, как именно ценность бренда должна формироваться и передаваться в цифровых медиа. В этом мы помогаем клиентам.

СтратегиЧеСкОе ПЛанирОвание

Page 3: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

ПОДХОД к ПрОДвиЖениЮ в интернете

1. аудит интернет- маркетинга

2. разработка цифровой платформы и плана продвижения

3. продакшн: дизайн, анимация, программирование, тестирование

4. мониторинг и анализ результатов

начало цикла

Цикл заканчиваетсяи начинается сначала

Page 4: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

ПрОвОДим ауДит интернет-маркетинга

Смотрим на маркетинговые цели и формируем задачи интернет- маркетинга;

анализируем текущие активности компании и ее конкурентов;

изучаем целевую аудиторию и особенности ее поведения в интернете;

определяем тренды рекламы аналогичных продуктов и отрасли в цифровой среде.

Page 5: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

определяем, какие каналы коммуникации мы используем, с какими форматами работаем в каждом из каналов.

Четкий, понятный и реализуемый план работыс цифровыми медиа.

выСтраиваем и ОПтимизируемцифрОвуЮ ПЛатфОрму

СОСтавЛЯем ПЛан ПрОДвиЖениЯ

Page 6: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

Коммуникационнаязадача

Сегмент аудиториив цифровой среде

потребительскийинсайт

Каналкоммуникации

Сообщение

→ →

Page 7: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

СаЙтБренДа

заДаЧа.знание продуктовой линейки, лояльность к бренду

1 2 3 заДаЧа.поддержка запуска нового продука

оригинальный Контент С ВируСным потенЦиалом

заДаЧа.Экспертный имидж бренда,коммуникация преимуществ

поиСКоВаЯоптимизаЦиЯ

КонтеКСт:Баннеры и теКСт

репутаЦионный менеДЖмент

КонКурС: Сайтили тематиЧеСКаЯплощаДКа

оБуЧаЮщие ВиДеоролиКи

ONLINE-магазины

Page 8: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

ПЛан ПрОДвиЖениЯпоСтроение знаниЯ о БренДе

Янв. Фев. март апр. май июнь июль авг. Сент. окт. нояб. Дек.

Сайт

поисковая оптимизация

Конкурс: сайт или тематическая площадка

репутационный менеджмент

оригинальный контентс вирусным потенциалом

обучающие видеоролики

Контекст

веБ ПЛатфОрма

раБОта С СаЙтОм

СПецПрОекты

ВоВлеЧение ауДитории

Page 9: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

ЛуЧШаЯ раБОта в рОССии

пример конкурса

Page 10: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

1. маркетинговые цели: активация бренда аква марис (повышение brand awareness).

2. Коммуникационная задача: сформировать экспертный имидж бренда и коммуницировать преимущества бренда аква марис.

Page 11: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

Cформировать экспертный имидж и коммуницировать преимущества брендааква мариc

молодая активная аудитория, 25-35 лет, лидеры мнений

«пока не проверю сам, никому не расскажу»

площадка с возможностью вовлечения аудиториив изучение продукта

«Стань экспертом аква марис»

→ →

Page 12: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

кОнкурС «ЛуЧШаЯ раБОта

в рОССии» (ПрОмО-СаЙт)поиСКоВаЯ КампаниЯ

YAndex и google

каЧеСтвеннОе виДеОО ПреПарате и егО Приеме

ВиДеоКампаниЯна Youtube

раСПрОСтранение кОнтента Через гОЛОСОвание

в СОциаЛЬныХ СетЯХ

СоЦиальные Сети:теКСт+Баннер

промо-Сайт аКВа мариС

порталы ДлЯ поиСКараБоты

поиСКоВаЯоптимизаЦиЯ

Page 13: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

каЧеСтвенные ПОказатеЛи*

немеДийные поСетители

поКазатель отКазоВ

СноВа ДейСтВиЯ

ВремЯ на Сайте, глуБина проСмотра

и, глаВное, ХВоСт!

ВозВраты

*примеры показателей для креатива

Page 14: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

ХвОСты, Чем толще и длиннее, — тем круЧе!за хвостом нужно наблюдать и в поисковиках, он там тоже должен быть!

июль октябрь

Page 15: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

СПаСиБО ЗА ВниМАние

Interactive Agency

Page 16: Оцифровка маркетинга: прогнозируемый результат

мОСква минСк

лесная 39–414

+7 495 649–85–71

[email protected]

немига 5–512

+375 17 233–90–09

[email protected]