Традиционнаяvs.

интернет реклама

Êëàññèôèêàöèÿ èíòåрíåò рåêëàìû

Форматрекламногосообщения:каконовыглядит

Месторазмещения:накаком«носителе»размещенорекламноесообщение

Принципразмещения:интернет–средавысокотехнологичная,поэтомукаксамфактпоказарекламногосообщения,такивыборпредъявляемогосообщениямогутопределятьсямногимиобстоятельствами

Важныйтерминвинтернет‐рекламе–словотаргетинг–фокусировкарекламынапользователейпотемилиинымкритериям

ÔÎРÌÀÒÛ

Текст

Статическаякартинка

Анимированноеизображение

Видеоролик

Rich‐media

Интернетпредлагаеточеньширокийспектрформатов,позволяющихрешатьразнообразныезадачирекламнойкоммуникации.

ÌÅÑÒÎНастраницесайта,блогаит.д.ввидерекламногомодуля

«Поверх»содержаниястраницы(pop‐up,pop‐under)

Настранице,синтеграциейвдизайнсайта

Втелеперсональногосообщения(рекламныймодульврассылке,приходящейпоE‐mail,подписьвписьме)

Вспециальномместевнутрипрограммы,работающейсинтернетом(баннерывнекоторыхбраузерах,вклиентеICQ)

ÏРÈÍÖÈÏ

Привязкавтематикестраниц

Привязкаксодержаниюстраницнаосновеавтоматическогоанализасодержания

Привязкакпринадлежностипользователяксегменту

Привязкакдействиям,вт.ч.кисторииповедения

Привязкаксиюминутномуинтересупользователя,выраженномуимввидезапросакпоисковойсистеме

ÒÀРÃÅÒÈÍÃПовремени

Погеографическомупризнаку

Посвойствам(илиналичию)используемыхпрограммихарактеристикамегосоединениясинтернетом

Поколичествупоказовобъявленияданномупользователю

Поисториипоказоврекламыивообщеисторииповеденияпользователя(запросов,реакцийнарекламу)

1 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ

Медийная:Посвоемухарактерувоздействиянапользователяипопринципуразмещенияаналогичнаярекламевтрадиционыхмедиа.(Примеры:БаннернаглавнойстраницеЯндексаилинастраницахонлайновогоСМИ)

2 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ

Контекстнаяреклама:Реклама,автоматическипривязываемаяксодержаниюстраницы,накоторойонапоказывается.(Примеры:Рекламанастраницахсайтов‐партнеровРекламнойсетиЯндекса,участникахБегуна,припросмотреписьманаGmail)

3 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ

Поисковаяреклама:Важныйчастныйслучайконтекстной:привязкаосуществляетсякзапросупользователя(носамастраницарезультатовпоискатожеформируетсявответназапрос,такчтообеспеченаконтекстностьвсейстранице).(Примеры:Директнарезультатахпоиска)

 ÌÅÄÈÀÌÈÊÑ È ÍÅ ÒÎËÜÊÎ

коммуникациямедийноготипапозволяетвключатьинтернетвпривычноемедиапланирование.CTRвсегдавыше,чемпроцентпозвонившихпогорячемуномеру,указанномунащитеилизапомнившихURLстелеэкрана.(ОплатавосновномпоCPM,ибоваженконтактиегоцена.Поисковаяоптимизациясайтапонесколькимкритичнымдлябрендазапросам.)

ÇÀ ЧÒÎ ÏËÀÒßÒ РÅÊËÀÌÎÄÀÒÅËÈ ÍÀ

ÀÌÅРÈÊÀÍÑÊÎÌ РÛÍÊÅНачинаяс2004года,самымвкуснымкускомпирогарекламныхденегсталапоисковаяреклама.ИэтовСША,гдеинтернетбыстрееираспространеннее,чемунас.Доляrichmediaмонотоннопадает.

DoubleClick–2005,2006

ÄÈÍÀÌÈÊÀ È ÏРÎÃÍÎÇ ÑÒРÓÊÒÓРÛ РÛÍÊÀ ÑØÀ

Поискужесталипредположительноещедолгоостанетсяосновныминструментомпродвижениявинтернете.

MorganStanley

почтаидр.

объявления

RichMedia

баннеры

поиск

ÎÁÚÅÌÛ ÈÍÒÅРÍÅÒ РÅÊËÀÌÛ Â РÎÑÑÈÈ

Контекстнаярекламарастетбыстреетрадиционноймедийной,ив2006нанеепришлосьбольшеполовиныобъемарынкаонлайновойрекламывРоссии.

пооценкеАКАР,контекстная–посогласованнойоценкеБегунаиЯндекса

0

75

150

225

300

млн

. долларов США

МедийнаяКонтекст

РÎÑÒ ÏÎÈÑÊÎÂÎÃÎ ÒРÀÔÈÊÀ

h~p://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=month

ÃÄÅ ÏÎÊÓÏÀÒÜ РÅÊËÀÌÓ?

АгентстваЛучшийвыбордляначинающих:полныйциклоткреативадоотчета,страховкаотошибокпонеопытности

ПлощадкиХорошо,еслиихмалоилиеслихочетсячего‐тонестандартного

Яндекс.Директ,Бегун,GoogleAdWordsЕслитольковних–можноисамому.Еслимикссложнее–лучшеиихдоверитьагентству.