Embed Size (px)
DESCRIPTION
Сухое предложение по разработке названия с описанием всех этапов производства.
Citation preview
В Россииестьхорошаяреклама
Разработканазвания
«Название — это ваш самый большой актив. Если имя выбрано правильно, то есть масса способов использовать его для дела»
Naasem Javed,«ABC Namebank»
Этапы
Этапы
1. Определение целей и задач
2. Предварительный анализ
3. Генерация большого списка имен
4. Предварительная оценка
5. Составление малого списка имен
6. Экспертиза названий
7. Утверждение
8. Тестирование
9. Патентная проверка
10. Регистрация названий
1. Определение целей и задач
Совместно с клиентом составляется бриф на разработку названия. Обозначаются особенности будущего бренда, целевая аудитория, конкурентное поле.
2. Предварительный анализ
Анализируются типичные способы образования имен на рынке, названия конкурентов, целевая аудитория, будущие каналы коммуникации и предполагаемая стратегия продвижения.
Выводятся технические требования к названию: язык, допустимая длина, стилистика, семантическое поле и другие.
3. Генерация большого списка имен
На основании технических требований составляется большой список названий. Обычно это порядка 200 уникальных имен.
4. Предварительная оценка
Большой список названий проходит через первичный отбор. Отбраковываются неподходящие названия (например, уже существующие в интернете) и выбираются наиболее подходящие (благозвучные, оригинальные, отвечающие требованиям).
5. Составление малого списка имен
Названия большого списка, прошедшие предварительную оценку, составляют малый список. Обычно это 10-20 имен, отвечающих всем поставленным задачам.
6. Экспертиза названий
Малый список имен проходит тщательную экспертизу. Разбирается семантика и фоносемантика каждого названия. Создается его история, указывается свободное доменное имя, описывается возможное развитие идеи названия в других областях коммуникации.
7. Утверждение
Презентуются результаты работы по первым шести этапам.
Клиенту предлагается выбрать из десятка названий-лидеров (каждое из которых уже достойно стать победителем) те, что наиболее отвечают его внутренним ощущениям и собственному восприятию будущего бренда.
В случае необходимости, шаги 3-6 повторяются еще один раз.
8. Тестирование (опционально)
Отобранные названия проходят через Naming Link тест и/или Экспресс-тестирование.
9. Патентная проверка (опционально)
Выбранные названия проверяются по базе ФИПС. Эта процедура проводится совместно с партнерским юридическим агентством, специализирующимся на авторском праве. Оплачивается отдельно. Может занимать до двух недель.
Первичная патентная проверка проводится по базе зарегистрированных названий и не включает поданные заявки, находящиеся на рассмотрении, поэтому не дает 100% гарантии того, что одобренное название можно будет использовать.
10. Регистрация (опционально)
Чтобы защитить название, оно регистрируется в базе ФИПС по заранее определенным категориям. Эта процедура проводится совместно с партнерским юридическим агентством, специализирующимся на авторском праве. Оплачивается отдельно. Может занимать один-два года.
Внедрение
Программа внедрения
Мало придумать название. Необходимо помочь ему, чтобы оно начало жить своей жизнью, засияло, работая на ваш бизнес, вдохновляя сотрудников и привлекая партнеров и клиентов.
Если вам это интересно, следующим шагом после утверждения названия может стать разработка программы по его внедрению.
Условия
Сроки и стоимость разработки
Работа по этапам 1-7 от брифа до утверждения с учетом одной возможной дополнительной итерации занимает2 недели и оценивается в ? рублей.
Возможно срочное выполнение заказа в течении 1 недели с привлечением дополнительных специалистов. В этом случае стоимость разработки названия составит ? рублей.
Об авторе
Илья Петров,копирайтер Red Keds
Резюме на русском языке:http://ilyapetrov.com/ru/ilyapetrov_rus.pdf
CV in English:http://ilyapetrov.com/ilyapetrov_eng.pdf
Официальная информация
Экс-креативный директор агентства«13 этаж» (г. Ижевск), экс-копирайтер международного агентства BBDO(г. Москва). Выпускник школы копирайтинга Wordshop-1 (г. Москва) и школы рекламы Wordshop-2. Студент Института Копирайтинга (г. Лондон). Преподаватель Wordshop-4, Wordshop Digital, Академии коммуникаций Wordshop и курса «ИКРа: Интерактивные коммуникации в рекламе». Докладчик Future Summit на ММФР Red Apple 2008и международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Автор блогао будущем рекламы. Серебрянный призер Epica Awards 2007.
