57
Аудит сайта своими руками 28 ноября 2012, Минск

Аудит сайта своими силами

  • Upload
    -

  • View
    2.115

  • Download
    4

Embed Size (px)

Citation preview

Аудит сайта своими руками

28 ноября 2012, Минск

Всё ли хорошо с сайтом?

Метрики эффективности

• SEO-метрики: трафик, позиции, количество ключевых слов за период, их качество

• Метрики юзабилити: количество возвратов, просмотренных страниц, отказов и отклоненных форм, время на сайте и использование внутреннего поиска

• Бизнес-метрики: заказы, продажи, конверсии, средний чек, окупаемость инвестиций, количество постоянных клиентов

Для чего нужен аудит?

• Есть проблема. Необходимо найти причины и возможные способы решения

• Нет проблем, но хочется лучшего

• Найти новые точки входа на сайт, новые пути развития

• Сформировать или откорректировать стратегию продвижения

Чего не может аудит?

• Гарантировать решение проблемы

Результат будет зависеть от глубины проблемы, корректного внедрения рекомендаций, кармы владельца сайта

Сложности в самостоятельном проведении аудита

• Аналитический склад ума

• Компетенция и опыт

• Ориентация в тенденциях

• Наличие готового чеклиста

Виды аудитаВ какую сторону копать?

• Технический

• Внутренний

• Внешний

• Анализ семантики

• Анализ структуры сайта

Технический аудит

• Код сайта

• Скорость загрузки

• Объем страниц

• ...

Технический аудит

• Web Developer Toolbar

• Xenu Link Sleuth

• Screaming Frog

• Site Auditor

На что обратить внимание?

• Плохой хостинг

• Отсутствие 404 страницы

• Большой robots.txt – зло!

Внутренний аудит сайта

• Анализ индексации

• Дубли

• Заголовки, мета-теги, контент

• ...

Внутренний аудит сайта

• Панели для вебмастеров (Яндекс, Google)

• Xenu Link Sleuth

• Операторы запросов

• Firebug

На что обратить внимание?

• Скудный meta-description

• Отсутствие бренда в заголовках

• Наличие малозначимых страниц

Анализ внешней оптимизации

• Ссылочные профили

• Конкуренты

• ...

• Ahrefs, OSE, MajesticSEO

• SemRush

• Alexa

Анализ внешней оптимизации

На что обратить внимание?

• Переспам анкор-листа

• Отсутствие модерации купленных ссылок

Анализ семантики

• Распределение запросов

• Поиск новой семантики

• Оценка потенциала

• ...

Анализ семантики

• Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet

• Вордстат, Google Keyword Tool

• Поисковые подсказки

• Key Collector

На что обратить внимание?

• Брать частоту точного вхождения вместо широкого соответствия

Анализ структуры сайта

• Соответствие семантике

• Глубина вложенности

• Навигация

• ...

Анализ структуры сайта

• Xenu Link Sleuth

• Screaming Frog

На что обратить внимание?

• Большой уровень вложенности (4 и более)

• Несоответствие структуры семантике

• SEO-навигация во вред юзабилити

Несколько советов

• Настраивайте цели в веб-аналитике

Несколько советов

• Настраивайте цели в веб-аналитике

• Используйте Excel и автофильтры

Несколько советов

• Настраивайте цели в веб-аналитике

• Используйте Excel и автофильтры

• Сопоставляйте даты

Несколько советов

• Настраивайте цели в веб-аналитике

• Используйте Excel и автофильтры

• Сопоставляйте даты

• Ведите заметки в Google Analytics

Несколько советов

• Настраивайте цели в веб-аналитике

• Используйте Excel и автофильтры

• Сопоставляйте даты

• Ведите заметки в Google Analytics

• Внедряйте аудиты!

Благодарю за внимание!

Web: http://devaka.ru

Google+ http://gplus.to/devaka

Twitter: @devakaru

E-mail: [email protected]

Телефон: +38 (097) 33-888-69

Кокшаров Сергей (Devaka) Специально для Optimization.by