МАРКЕТИНГОВА МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКАТОВАРНА ПОЛІТИКА

„товар з підсиленням” – це підтримка товару, тобто комплекс маркетингових заходів, які передбачають надання споживачеві додаткових послуг або отримання додаткових вигод при придбанні товару: надання кредиту та сервісу (монтаж, обслуговування, транспортування, зберігання і грамотне використання (інструкції), гарантії).

„товар в реальному виконанні” – це якість продукції, дизайн, марочна назва, упаковка.

„товар за задумом виробника” – він визначає те, що саме даний товар буде означати для споживача, яку саме потребу він буде задовольняти.

“маркетингова цибулина товару”

Радар конкурентоспроможності

Передпродажна підготовка

Концепція Ціни

Фінанси Якість

Зовнішня політика

Післяпродажне обслуговування

Торгівля 5

5

5

5

5

5

5

5

Критерії поділу товарів на групи

Сфера використання, чи

тип покупця

Тривалість використання

Матеріальність

Споживчі товари

Товари виробничого призначення

Товари тривалого

використання

Товари короткочасного використання

Товари

Послуги

Класифікація товарівКласифікація товарів

Рівні управління товаром

Торгова марка - це ім'я, знак або символ, або їх

сполучення, які ідентифікують продукцію

та послуги продавця

Товарна одиниця - цілісність, що харак-

теризується показниками величини, зовнішнього

вигляду та ціни

Товарний асортимент – сукупність однорідних

асортиментних груп товарів, які

випускаються конкретною фірмою. Фірмове ім'я – це слово, буква, група слів, група

букв, які можуть бути вимовлені

Фірмовий знак (емблема) – це символ, малюнок або розрізняючий колір. Фірмовий знак можна впізнати, але не можна вимовити. Словесною частиною товарного знака є логотип.

Товарна номенклатура – це вся сукупність всіх асортиментних груп і товарних одиниць, що

пропонуютьсяпідприємством

Товарний знак – це фірмове ім'я, фірмовий знак або їх сполучення, яке захищено юридично. В ринковій економіці він є об'єктом власності, ним можна володіти, розпоряджатися і забороняти його незаконне використання.

Фірмове імФірмове ім’’яя

Фірмовий знакФірмовий знак

Top 20 Most Valuable Global Brands 2016  

Концепція життєвого циклу товарів (ЖЦТ) була розроблена

Теодором Левіттом і надрукована в 1965 році.

Етапи (стадії) класичного життєвого циклу товару

Етап впровадження

Етап зростання

Етап зрілості Етап спаду

На графіку ЖЦТ у координатах “обсяг продажу – час” представлено криву життєвого циклу товару, а в координатах

“прибуток – час” показано, як змінюється прибуток протягом життєвого циклу.

Етапи життєвого циклу товару