이정훈부장애드콜로니수익화담당

글로벌광고수익화

성공사례분석

Ad ARPDAU 향상사례Ad ARPDAU 높은게임들의공통점

2

Use Rate 이높다1 Zone 개수가많다2

Zone Type 이다양하다3 유저당평균시청횟수가높다4

3Global Ad ARPDAU Leaders

4Global Ad ARPDAU Leaders

5

Ad ARPDAU 이높으려면 Use Rate 이높아야한다여러가지리워드중비디오시청으로인한플러스요인을부각시켜시청동기유발

Sandstorm: Pirate Wars (Ubisoft)Video 노출: 스테이지종료후Zone type: V4VCNo. of Zones: 1 (active)Reward type: In-game Item 랜덤증정Avg. Frequency: 4.7Ad ARPDAU Rank: 1st

Ad ARPDAU 이높으려면 Use Rate 이높아야한다비디오시청시얻을수있는인게임아이템제공으로강한비디오시청동기부여

6

Babysitter Craziness (Tab Tale)Video 노출: 게임진행중Zone type: V4VCNo. of Zones: 1 (active)Reward type: 특별한 In-game Item 부여Avg. Frequency: 8.2Ad ARPDAU Rank: 5th

Ad ARPDAU 가높으려면여러개의 Zone 을운영하라비디오노출지점을다수생성하여충분한광고 A/B 테스트를실시

7

0

0.75

1.5

2.25

3

3.75

Average number of Zones

Global Ad ARPDAU Top 30 Global Rest Korea

• Ad ARPDAU 가높은해외퍼블리셔의경우다수의 Zone 을운영하면서게임곳곳에서비디오를노출시켜 Use Rate 향상효과를보고있음

• 게임 User 들이어떤비디오노출시기에거부감이제일적은지, 어떤보상을좋아하는지충분히 A/B 테스트를할수있음

• 효율이떨어지는 Zone의경우회생시도를거치며나아지지않을경우과감히배제

2.9 Zones

2.3 Zones

1.2 Zones

Source: AdColony Internal Network Data, 2016/09

8

Ad ARPDAU 가높으려면여러개의 Zone 을운영하라다양한비디오노출기회제공으로유저들의시청을유도

88

Cooking Dash (Glu Games)Video 노출: 로비및상점Zone type: V4VC, InterstitialNo. of Zones: 5 (active)Reward type: Soft & hard currencyAvg. Frequency: 5.8Ad ARPDAU Rank: 10th

Ad ARPDAU 가높으려면다양한포맷의광고가필요하다다양한비디오노출포맷

9

V4VC37%

Interstitial30%

Both33%

Global Ad ARPDAU Top 30

V4VC69%

Interstitial14%

Both17%

Global Rest

V4VC70%

Interstitial27%

Both3%

Korea

- Ad ARPDAU 가높은글로벌퍼블리셔들에비해국내퍼블리셔들의 Interstitial 사용률이크게낮음

- 적극적인 Interstitial 의사용제안

Source: AdColony Internal Network Data, 2016/09

Ad ARPDAU 가높으려면다양한포맷의광고가필요하다다양한 Zone Type 설정으로유저에게맞는최적의광고노출시기를테스트

10

MMX Racing (Hutch Games)Video 노출: 로비및스테이지종료후Zone type: V4VC, InterstitialNo. of Zones: 4 (3 active, 1 inactive)Reward type: In-game currencyAvg. Frequency: 4.9Ad ARPDAU Rank: 37th

스테이지종료

• Ad ARPDAU 가높은해외퍼블리셔들은 V4VC 와 Interstitial Zone 을혼합하여다양한시점에광고를노출

• 유저성향에맞는 Zone type 테스트

11

Ad ARPDAU가높으려면인당광고노출수가높아야한다Daily impression per daily active users

0

1.5

3

4.5

6

Daily impression / DAU

Global Ad ARPDAU Top 30 Global Rest Korea

5.2 times / day

3.2 times / day3.3 times / day

• Ad ARPDAU 가높은해외퍼블리셔의경우일별유저당광고시청횟수가월등한것을확인할수있음

• 게임의 Playing time 보다짧게 PlacementCool time 을설정하여유저들이게임이탈하지않고더오래머물수있도록세팅하는방법을제안

• Cool time 을두지않고유저들이보고싶은만큼비디오를시청할수있게하는것도좋은방안

Source: AdColony Internal Network Data, 2016/09

SummaryAd ARPDAU 를극대화하는방법

12

Use Rate Number of Zones Zone Type Daily impression / DAU

- 보상에 value 를더함

- 보상에선택권을부여

- 인게임아이템증정

- 버프아이템호응좋음

- 게임내여러곳에배치가능

- 여러가지보상을줄수있음

- 다양한 A/B 테스트권장

- 최대 15개까지생성가능

- Interstitial 사용적극권장

Daily cap 제한없음

- 유저들이어떤타이밍에광고

노출을선호하는지파악가능

- ‘X’ 버튼사용은수익에치명적

- Playing time 보다 Cool

time 짧게지정

Bonus tips

13

14

유저들은게임에사용이가능한 Consumable 보상을사랑한다보상에따른 Ad ARPDAU 변화

0

0.0125

0.025

0.0375

0.05

Ad ARPDAU

Currency Consumable Both

+ 110 %

+ 145 %

• 비디오시청에대한보상으로 ‘화폐’ 보다는 ‘

버프’ 종류의보상이유저들의호응이더좋

으며 +110% 높은 Ad ARPDAU 를확보하고

있음

• 한가지보상만을지급하는게임보다두가지

보상을섞어서지급하는게임의경우 ‘화폐’

만을지급하는게임보다 +145% 더높은 Ad

ARPDAU를확보하고있음

Source: AdColony Internal Network Data, 2015/03

Q & A15

Thank You