17
Медийная реклама возможности, форматы, критерии эффективности Владимир Чернышов Mail.ru Украина

Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

  • Upload
    andrew

  • View
    1.790

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Медийная рекламавозможности, форматы,

критерии эффективности

Владимир ЧернышовMail.ru Украина

Page 2: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Интернет-реклама в США, 2009

*По данным IAB & PricewaterhouseCoopers

Page 3: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Интернет-реклама в США, 2009

*По данным IAB & PricewaterhouseCoopers

Page 4: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Осознание проблемы

Поиск и выбор решения проблемы

Поиск и выбор поставщика решения

Имиджевая реклама/брендинг (большой охват, большая частота, брендирование)

Товарная/продуктовая реклама (большой охват, средняя частота, таргетинг, привлечение внимания)

Торговая реклама (узкий охват, четкий таргетинг, низкая частота)

Зачем мы даем рекламу?

Page 5: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Типы рекламных кампанийТип кампании Тип формата Настройки

кампанииКритерии эффективности

Имиджевая Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама

Кол-во показов - 5-6 уникальному пользователю

1.Охват аудитории 2. Кол-во контактов3. Стоимость за 1000 контактов

Продуктовая Баннеры, текстово-графические блоки

Кол-во показов - 3-4 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту

1. Охват ЦА2. Кол-во контактов с

ЦА3. Кол-во кликов4. Стоимость 1000

контактов и 1 клика

Продающая Баннеры, текстово-графические блоки

Кол-во показов - 1-2 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту

1. Кол-во кликов2. Стоимость 1000

контактов и 1 клика

Page 6: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Пример имиджевой рекламы

Page 7: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Пример продуктовой рекламы

Page 8: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Простой таргетинг География

Частота

Время и день недели

До первого клика

Таргетинг

Социально-демографический таргетинг По полу

По возрасту

Page 9: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Комбинирование таргетингов

Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.

Page 10: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Анализ эффективности Анализ эффективности рекламных материалов:

в зависимости от вида рекламы нас может интересовать кликабельность или запоминание рекламы

Анализ эффективной частоты: если мы меняем частоту показов рекламы одному пользователю, как меняется эффективность всей рекламной кампании

Анализ эффективности таргетинга: меняем настройки кампании и смотрим за изменением эффективности

Анализ эффективности баннеров: какие баннера в рамках одной кампании более эффективны

Page 11: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Развитие рекламы Rich Media

Интерактивная реклама, позволяющая активно взаимодействовать с пользователями

ВидеобаннераИспользование видео в баннерах делает их более интересными и привлекает внимание пользователей

БрендированиеБрендирование проектов позволяет эффективно провести имиджевые кампании с большим охватом, можно сравнить со статической рекламой

Спец-проектыСпециальные проекты, в рамках которых объединяются возможности взаимодействия с пользователями и рекламные возможности по привлечению пользователей на проект

Page 12: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Rich Media: fullscreen

Page 13: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Rich Media: баннер-опросник

Page 14: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Rich Media: баннер-опросник

Page 15: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Брендирование

Page 16: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Брендированные спец-проекты

Page 17: Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективности. Mail.RU

Владимир ЧернышовMail.ru Украина

[email protected]

Спасибо за внимание