Как объект и инструмент PR-продвижения

Автор исследования – Арутюнян ЛилитНаучный руководитель – Апасова Е.М.

Москва 2011

АКТУАЛЬНОСТЬДмитрий Медведев: «Развитие нанотехнологий способно изменить облик человечества, изменить нашу жизнь». Второй Международный форум по нанотехнологиям в Москве, 2009.

НАНО

БУМ

НАНОПУРГА

ПЕРЕХОД НА МОДЕЛЬ ЭКОНОМИКИ, ОСНОВАННУЮ НА ЗНАНИЯХ

ПРЕДПОСЫЛКИ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ

ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ

ЦЕЛЬ: Доказать, что нанотехнологии

могут быть объектом и инструментом PR-продвижения

Области применения

нано

Общественное мнение о нано

Технологии PR-продвижения

нано

«Нано» как идея

продвижения

Эффективность применения идеи «нано»

Проблемы и перспективы продвижения

нано

Практика применения идеи «нано»

НАНОТЕХНОЛОГИИ КАК ОБЛАСТЬ НАУКИМОЛЕКУЛА ДНК

ДИАМЕТР – 2,5 НАНОМЕТРА

БАКТЕРИЯДЛИНА –

2,5 МИКРОМЕТРА

КАПЛЯ ВОДЫДИАМЕТР –

2,5 САНТИМЕТРА

Роберт Фейнман: «Там, внизу*, полно места!» Калифорнийский технологический институт, 1959.

*«Внизу» - «в мире очень малых размеров».

ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ НАНОТЕХНОЛОГИЙ

Медицина

Военно-промышленный

комплекс

Компьютерная техникаПроизводство

Дом и быт

Спорт Косметика

ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕНанотехнологии – это...

БЛЕФ?НАУЧНОЕ

ДОСТИЖЕНИЕ?

ГРЯДУЩАЯ КАТАСТРОФА?

ОБЩЕСТВЕННОЕ БЛАГО?

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВГеоргий Малинецкий, доктор физ.-мат. наук, профессор: «Нанотехнологическая инициатива – БЛЕФ, очередной способ «освоить» государственные деньги».

Сергей Иванов, вице-премьер РФ: «Нанотехнологии при всех их уникальных физических и химических свойствах, открывающих перспективы новой промышленной революции, являются потенциально ОПАСНЫМИ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ человека».

Ральф Меркле, американский ученый: «Нанотехнологии произведут такую же РЕВОЛЮЦИЮ в манипулировании материей, какую произвели компьютеры в манипулировании информацией».

Михаил Ковальчук, ученый секретар Совета при президенте РФ по науке: «Страна, которая первой осознает изменение парадигмы науки и достойно ответит на нановызов, обеспечит лидерство в сфере высоких технологий, УЛУЧШЕНИЕ УСЛОВИЙ ЖИЗНИ, национальную безопасность.

НАНОТЕХНОЛОГИИ КАК ОБЪЕКТ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ

SRВласть Бизн

ес

Наука

SR – SCIENTIFIC RELATIONS

ЗАДАЧИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯИнформирование общественности о том, что такое нанонаука и нанотехнологии.

Формирование инвестиционной привлекательности наноотрасли

Популяризация достижений российских ученых в области наноиндустрии

Популяризация специальности в вузах Формирование

внешнего имиджа России

ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯОФЛАЙНSpecial

Events

Художественно-научная выставка «Митьки и нанотехнологии»

Nano Visio: конкурс графического дизайна и концепт-арт-объектов

Мобильная передвижная выставка «Смотрите, это – НАНО»

Дистанционные Интернет-курсыНанотехнологии – прорыв в будущее

СМИ

«Вокруг света», Discovery, «Наука и жизнь», «РБК», «Ведомости», «Коммерсантъ» и т.д.

ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯОНЛАЙН

САЙТЫ, ПОРТАЛЫ,

ИНФОРМАЦИОННЫЕ

ЛЕНТЫСОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

БЛОГИ

НАНО КАК ИНСТРУМЕНТ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ

ПОПУЛЯРНОСТЬ

НИЗКАЯОСВЕДОМЛЕННОСТЬ

ИНВЕСТИЦИИВ ОТРАСЛЬ

НИЗКИЙСПРОС

ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ИДЕИ «НАНО»

Ipod Nano

Нанокосметика

Автомобиль Tata Nano

Наносигареты

Наномойка

Нанолак

Наноноски

Наноспрей для обуви

Наноеда

Нанопокрытие

Hex Nano Bug

ПРОБЛЕМЫ ПЕРСПЕКТИВЫ Официальный факт

признания необходимости развития нанотехнологий государством Принятие

законодательной базы

Привлечение внимания общественности и СМИ к нанотехнологиям

Появление в вузах специальностей, связанных с нанотехнологиями

Создание центра “Наносертифика” для борьбы с псевдонанопродукцией

Увеличение количества инвестпроектов и объемов их финансирования

o Разорванность информационного пространства

o Низкий уровень коммуникации между различными группами

o Отсутствие инновационных навыков и

понимания задач инвесторов у ученых

o Отставание в навыках и масштабе маркетинга науки и инноваций от мировых лидеров

o Низкий уровень информированности потребителей

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ+

ИДЕЯ «НАНО»+

КОММУНИКАЦИИ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

НАУЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ – ЕДИНСТВЕННОЕ, ЧТО ПЕРЕЖИВАЕТ ТЕБЯ И ЧТО НА СОТНИ И ТЫСЯЧИ ЛЕТ ВРЕЗЫВАЕТСЯ В ИСТОРИЮ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА.

А. Ф. ИОФФЕ