11

rgetin 및

Feb. 2016Wider Planet Inc., Properties and Confidential. All Rights Reserved

사용자 행태 / 기호 Big data 분석 기반타겟마케팅플랫홈 ( 추천엔진 ) 구동원리

구교식 edkoo@widerplanet.com

22

자연생태계에서 꿀벌이 없어진다면 ..

안심을 잇다 , 직방

성과에 대한 믿음을 잇다 , 와이더플래닛

3

1994

First Clickable

Banner Ad

1997

Pop Up Ads

Paid Search

1998

Ad Network 1.0

2002

Behavioral Targeting

Google AdWords

2003

ADX2005

Dynamic Creative

AdNetworks 2.0

2007

Demand-Side Platform

Real-Time Biddiing

2004-2006

Video and Mobile Point Solutions

(e.g. Tremor, Millennial, YuMe)

2010

Data Management

Platforms

2012

Programmatic Direct

Social Ads1995

Ad Servers

Rich Media

2013

Native Ads

2008

Ad Attribution

2009

Display Lumascape

2014

US IPO recovery “BOOM”

2000

dot com boom

global Ad-tech industry has been evolved since 2000 to targeted marketing platform(programmatic Ads) like Wider Planet

Web 1.0Ad-tech 1.0

Web 2.0Ad-tech 2.0 (programmatic)

post-PC / Mobile

4

• non-targeted mass Ads• exposing Ads for unspecified

users• lower Ads ROI

global Ad-tech industry has been evolved since 2000 from 1st to 3rd generation (targeted marketing platform. programmatic Ads)

1st generation

display Ads

• user’s search-based targeted Ads

• exposing text Ads for specified users

• higher Ads ROI• limited target user pool

2nd generation

search Ads

• users’ behavior/preference big data-based targeted Ads

• exposing display Ads for specified/classified users

• higher Ads ROI• enlarged target user pool

3rd generation

programmatic Ads

5

AdvertiserNo targeted marketing platform

Publisher

1st generation

2nd generation

3rd generation

display Ads agency

search Ads agency

target user search Ads marketing platformAdvertiser

search-based targeted marketing platform

Publisher

Advertiser target user targeted marketing

platformbehavior big data based targeted marketing platform

programmatic Ads agency

Publisher

6

advertiser publisher

KR Mobile/PC Ads market size in 2016 : USD3.5 bil

KR Ads industry market size : 2015 USD 10.5 bil 2016 UDS 11 bil

• TV : 3.6 bil 3.6 bil

• mobile/PC : 3 bil 3.5 bil

• news paper: 2 bil 1.9 bil

• others : 1.9 bil 1.9 bil

Ads agent No targeted P/F

targetedmarketing P/F

eco-system of digital marketing industry has been changed to targeted marketing platform (programmatic Ads) like Wider Planet

targeted user in CN, JP, KR

7

8

MarketerAdvertiser

Publisher

Social tools

SSP

Ad Server

Publisher Tools

Media management systems

AD Network

Vertical Network

AMP

Performance

Mobile

Ad exchange

실시간 광고경매 거래소

DMPData

Management Platform

사용자 행태 /기호데이터 가공플랫홈

3rd party Data

supplier

Measurement & analytics

Media Planning & Attribution

DSPDemand

Side Platform

타겟마케팅플랫홈

Trade Desk

Creative Optimization

Verification/Privacy

Retargeting

Agency

Ad Server

Tag Management

99

기업 매체 소비자 사용자

3rd party Data

Supplier

DMPData

Management Platform사용자 행태 /기호데이터 가공플랫홈

DSPDemand

Side Platform

타겟마케팅플랫홈

Ad exchange 실시간 광고경매 거래소

1010

Korea Programmatic Ads(Digital Marketing) industry

1111

China Programmatic Ads(Digital Marketing) industry

1212

US Mobile/PC Digital Ads Market dynamics & trend  

1313

Korea Mobile/PC Digital Ads Market dynamics & trend

검색광고

non- 타겟팅 배너 / 텍스트 광고

빅데이타 기반 타겟팅

배너 / 텍스트 광고

2011 2012 2013 2014

빅데이타 기반 타겟팅

배너 / 텍스트 광고

non- 타겟팅 배너 / 텍스트

광고

each 2015 / 2016

0.25 조

0.3 조

0.2 조0.2 조

PC

Mobile

PC : 검색광고 및 Non- 타겟팅광고의 광고 ROI 저하 이슈로 시장 정체 / 축소

Mobile : Non- 타겟팅광고 및 보상형광고 성장 정체 / 축소

Mobile/PC : 타겟팅기반 마케팅 / 광고시장 (Programmatic Ads. Ad-Tech) 급성장

1.2 조1.3 조

1.4 조1.3 조

0.7 조 0.66 조0.5 조 0.5 조

0.1 조

0.25 조

1.1 조

0.8 조

0.4 조

14

PublisherAd

Server

1.광고 지면방문USER

(Browser)

SSP Publisher 웹사이트

Ad

2.광고 호출 관련정보 전송

3.Ad Tag 전송

4. Ad Call (w/ 퍼블리셔 ID, 사이트 ID, 광고영역 ID, Cookie, etc.)

AdExchange

DSP 15. Ad Call

Bid 1

DSP 2

DSP 3

Bid 2

Bid 3

Bid 4

Bid 5

Bid 6

AdExchange 2

WIN!Advertiser

1

Advertiser2

6. 입찰 기회7. 조건에 맞는 최적광고 선정9. 선정된 광고정보

8. 선정된 광고정보 : 실시간 비딩

Programmatic Ads 마케팅 구동 구도

DMP0. 상시 개인비식별 사용자 행태 / 기호 / 상황 data

SSP2

Data Management Platform: 개인비식별 사용자 행태 / 기호 빅데이터 분석 플랫홈

Demand Side Platform타겟팅광고플랫홈

1515

1. 사용자 행동 / 기호 - 최근 방문일 : 1 일 ~ 180 일

- 방문 횟수

- 행위 :

구매 , 장바구니 ,

상품조회 ,

상품 카테고리 , 홈

2. 구매 예측 모델

3. Creative 최적화 - 상품 dynamic feed

- Dynamic Banner 및 최적 template

1. 사용자 행동 / 기호

- 검색 - 방문사이트 - 소비 기사

2. 광고 / 이미지 반응

3. 기본 - 시간대 - 브라우저 - OS - 지역

신규고객유입타겟마케팅

기존고객유지타겟마케팅

문맥 기반타겟마케팅

디지털사용자 행태 / 기호 빅데이타분석 및 추천엔진 기반 타겟마케팅플랫홈 신규고객유입 및 기존고객유지 타겟마케팅 engagement ( 구매전환 , 회원가입 , 인지도 / 상기도 행동반응 ) 제고

1616

개인비식별사용자 A

요리 카페

개인 비식별

쿠키 /non 쿠키

수집

3rd party app - A 툴바 - B 툴바 - 제휴매체 기사소비 - 광고 / 이미지클릭 반응

관심 단어 추출기

냉장고

보험

가죽 롱부츠

요리 등

수만개 이상 유의단어 확장

개인비식별 사용자의 Mobile/PC 행태 / 관심 / 상황을 단어 , 단어군 매개체로 변환 / 추출 / 누적 / 분석

해당사용자의 파악된 행태 / 관심 단어와기업의 구체적메시지를 ( 상품 등 구체컨텐츠 ) 실시간 추천 및 매칭

소비자 행태 / 기호 빅데이타 분석 진성소비자 유입 / 활성화 타겟마케팅 engagement ( 구매전환 , 회원가입 , 인지도 / 상기도 행동반응 ) 제고

1717

삼성전자 기어 S2 타겟소비자 행태 기반 빅데이타 분석 타겟사용자 holistic/general 관심 / 기호 파악 , 유사그룹 확장 진성타겟소비자 대상 추천 추출되고 있는 각 모든 단어들

단어별 타겟소비자 수

1 단어 출현 횟수 2 기어 S2 34,362

3 갤럭시 20,612 4 삼성 10,393 5 클래식 8,392 6 기어 S 7,787 7 스마트워치 7,103 8 가격 6,525 9 애플워치 5,392

10 미밴드 5,054 11 기어 4,091 12 어베인 4,023 13 워치 3,915 14 LG 3,604 15 3G 3,159 16 샤오미 2,805 17 기능 2,394 18 사용법 2,242 19 밴드 2,089 20 핏빗 1,998 21 스마트밴드 1,887 22 샤오미밴드 1,756 23 앱 1,455 24 기어 2 1,383 25 아이폰 1,302 26 소니 1,265 27 2ND 1,094 28 스마트 1,094 29 연동 1,089 30 모토롤라 1,045 31 360 1,032 32 한글 996 33 사용 981 34 차지 944 35 KT 881 36 출시 872 37 HR 864 38 추천 797 39 출시일 777 40 에디션 769

160 가죽 72 161 단점 71 162 GPS 71 163 실버 70 164 측정 69 165 38MM 69 166 광고 68 167 페이스 67 168 해외 67 169 초기화 67 170 알람 66 171 차이점 66 172 교통카드 65 173 공유 63 174 곳 63 175 42MM 63 176 체중계 62 177 사진 61 178 AS 61 179 수리 60 180 정품 59 181 원형 59 182 IOS 58 183 SWR10 57 184 원격 57 185 스피커 57 186 체크 55 187 직구 55 188 한국어 54 189 진동 54 190 로그인 54 191 인바디 53 192 계정 53 193 확인 52 194 모토롤라 360 52 195 줄질 52 196 맥스 52 197 엣지 51 198 사이즈 51 199 리뷰 51 200 그랜드 51

1818

China is top priority market to penetrate into with Wider Planet’s advanced platform and strategic alliance with the rightest CN local partner

Current situation of China publisher alliance

(1H 2016)

(1H 2016)

DSP, DMP, SSP

cross-border & China local advertiser

publisher targeted user in CN, KR

DSP, DMP, SSP

To-be goal of China BIZ

1919

반응확률 모델: 클릭확률 구매확률

추천그룹 확장 모델

RTB(Real Time Bidding) 모델

advanced Big data analytics & Matching/Recommendation algorithm engine

Programmatic Ads 플랫홈 핵심 자산

2020

rgetin 및

Feb. 2016Wider Planet Inc., Properties and Confidential. All Rights Reserved

사용자 행태 / 기호 Big data 분석 기반타겟마케팅플랫홈 ( 추천엔진 ) 구동원리

구교식 edkoo@widerplanet.com