◆ 1월 광고비 Top 10

◆ 매체 동향

◆ 트래픽 변화

◆ 사이트 이슈

◆ 신상품 소개

Nasmedia Media Issue

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나스미디어 미디어전략팀201002 No.22

1

1) 업종 별 광고비

- 영화 광고주의 다수 캠페인 집행으로 ‘엔터테인먼트’ 업종 매출 높음 (전체 매출 중 20%)- 대부분 전월 대비 매출 감소하였으나 제약 및 의료, 식품 매출 증가

Rank 업종 Jan. 2010 Dec. 2009 증감율

1 엔터테인먼트 9,010,862 9,828,838 -8%

2 금융, 보험 및 증권 7,082,906 8,030,437 -12%

3 온라인서비스 5,061,940 5,529,036 -8%

4 컴퓨터 및 정보통신 4,268,017 8,032,620 -47%

5 교육 2,873,198 4,321,330 -34%

6 제약 및 의료 2,622,411 2,242,407 17%

7 그룹 및 단체 2,364,437 4,164,049 -43%

8 식품 2,188,851 1,948,872 12%

9 서비스 2,125,530 2,587,006 -18%

10 전기전자 1,392,906 2,097,511 -34%

<Source : Adram 1월>

1. 1월 광고비 Top 10

단위: 천원

< 1월_업종 별 광고비>

1

2) 사이트 별 광고비

- Top 10 매체 중 포털 비중 54.9% (포털3사 비중 47.8%)- 조선닷컴 전월 대비 광고비 매출 11% 증가

Rank 매체 Jan. 2010 Dec. 2009 증감율

1 네이버 9,944,346 12,304,706 -19%

2 다음 7,499,318 9,443,858 -21%

3 네이트 3,978,388 7,240,526 -45%

4 야후 1,814,485 2,732,435 -34%

5 파란 1,325,920 1,300,150 2%

6 조선일보 1,124,730 1,010,690 11%

7 중앙일보 1,116,162 1,304,375 -14%

8 동아일보 793,413 785,124 1%

9 매일경제 770,338 829,158 -7%

10 와이티엔 740,830 735,048 1%

<Source : Adram 1월>

1. 1월 광고비 Top 10

< 1월_사이트 별 광고비>

단위: 천원

1

3) 광고주 별 광고비

- 전월 대비 Top 10 신규 광고주(5개) : CJ엔터테인먼트, 소니픽쳐스영화, 경희한방다이어트, KT, 쇼박스- 전체 금액 중 Top 10 광고주 매출 비중 16%- 타 광고주 대비 ‘영화’ 광고주의 집행 금액 높음

Rank 광고주 Jan. 2010 Dec. 2009 증감율

1 CJ엔터테인먼트 1,060,284 509,616 108%

2 인터파크지마켓 935,529 1,094,564 -15%

3한국소니픽쳐스릴리징브

에나비스타887,414 15,644 5573%

4 경희한방다이어트 756,138 543,854 39%

5 SK텔레콤 725,323 2,270,984 -68%

6 씨티은행 719,595 871,311 -17%

7 마이크로소프트 669,914 759,906 -12%

8 삼성전자 669,808 711,652 -6%

9 케이티 442,528 533,618 -17%

10 쇼박스 440,893 159,758 176%

*CJ엔터테인먼트: 8인 최후의 결사단, 전우치, 하모니 등*한국소니픽쳐스: 공주와 개구리, 들어는봤니 모건부부,

하늘에서 음식이 내린다면*쇼박스: 의형제, 아빠가 여자를 좋아해

<Source : Adram 1월>

1. 1월 광고비 Top 10

< 1월_광고주 별 광고비>

5

<Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 검색>

2. 매체 동향

- 1월은 주로 서비스 개방, SNS 오픈 등의 이슈가 있었음- 스마트폰 출시에 따라 모바일 관련 신규 서비스 출시- 포털3사에서 검색 섹션의 개편 및 서비스 강화 이슈가 있었음

1) 1월 주요 매체 섹션별 서비스 현황

검색 모바일 지식인 메일 블로그 기타 서비스 키워드

네이버 개방화, 지식인 서비스

다음 개편, 업그레이드

네이트 시맨틱 검색

구글 구글폰, 소셜서치

파란 모바일 음성검색

야후 모바일 검색광고

판도라TV

나우콤

네오위즈벅스

서비스 강화 신규 서비스 가이드 변경

< 1월_주요 매체 서비스 동향>

6

포털 업계, 실적 ‘맑게 겜’

<출처 : Etnews 1월 21일 바로보기>

주요 포털 업체들의 09년 4분기 실적이 내수 경기 회복세에 따라 크게 호전된 것으로 나타났다. NHN은 4분기 계절적 요인과

내수 경기 회복으로 온라인 광고 시장이 살아나면서 검색 광고와 디스플레이 광고 부문 매출이 크게 증가했다고 분석됐다. 다음

커뮤니케이션은 쇼핑의 성장세와 검색 광고 대행사를 구글에서 오버추어로 변경한 것이 실적 향상에 큰 도움으로 보인다. SK

컴즈는 네이트 시맨틱 검색의 도입이 매출 상승으로 이어지면서 9분기 만에 흑자 전환이 예상된다. 시맨틱 도입 이후 시장 점유

율이 상승했고 이같은 추이는 매출과 영업 이익에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

올해 웹 트렌드는 ‘개방화’

<출처 : Itdaily 1월 7일 바로보기>

포털의 SNS 연동, 외부업체와의 서비스 공유 등 웹 장벽을 열어 소통하는 ‘개방화’ 흐름은 2010년에도 계속될 전망이다. 네

이버는 ‘뉴스캐스트’ 선보이며 ‘개방화’ 바람을 일으켰다. 최근 미투데이 등 각종 서비스와 업데이트 소식을 한곳에서 확

인할 수 있는‘커뮤니케이션 캐스트’ 시험 서비스 진행 중이다. 다음은 오픈소셜에 참여, 국내에서의 SNS 서비스 표준화와 개

방화의 발판 마련했다 네이트는 ‘네이트커넥트’와 ‘앱스토어’ 출시, 다양한 외부사이트와 정보 교류 접점 확대하고 있다.

2. 매체 동향

네이버가 상품이나 서비스 관련 질문을 지식 iN에 올리면 관련 분야의 국내 대표 기업이나 단체가 직접 답변해주는 ‘지식파트너

서비스’를 시작했다. 지식파트너들은 앞으로 자사의 상품뿐 아니라 금융상품, 교육, 게임, IT기기, 컴퓨터 보안, 엔터테인먼트

등 생활과 밀접한 관련 이용자들의 궁금증을 해결할 예정이다. 질문자가 특정 기업이나 단체를 선택하거나 디렉토리를 선택해

질문하지 않아도 답변이 가능하며 이용자가 기존 이용방식과 동일하게 답변을 채택할 수 있다

7

네이버 ‚상품 서비스 질문, 기업이 직접 답해요‛

KTH, ‘포털->유무선 컨버전스’ 변신 중

<출처 : 아시아경제 1월 3일 바로보기>

파란이 한국전자통신연구원과 공동으로 음성 기반의 모바일 지능형 검색 기술인 ‘모바일 맛집 서비스’를 개발했다. 일일이 텍

스트를 입력할 필요없이 음성만으로 근처 맛집을 검색할 수 있다. 국내 유선 인터넷 시장 점유율이 네이버, 다음 등으로 고착화

돼 있는 상황에서 파란은 모바일 인터넷 시장에서 활로를 찾겠다는 것이다. 지난해 ‘파란미니’를 선보인데 이어 ‘모바일 파

란지도’, ‘뮤직오로라’, ‘무료 SMS’ 등 출시하는 등 모바일 서비스 관련 사업을 강화하고 있다

<출처 : 이토마토 1월 11일 바로보기>

2. 매체 동향

8

네이트 ‚통합검색, 모두 시맨틱으로‛

<출처 : data news 1월 13일 바로보기>

<2009년 네이트 월별 통합검색 쿼리 점유율, 코리안클릭>

SK컴즈가 올해 네이트의 통합 검색을 시맨틱 검색으로 대체한다

시맨틱 검색은 09년 9월말 도입한 서비스로 사용자가 입력한 단어나

문장 등의 뜻을 이해해 카테고리별 가장 최적의 값을 보여주는

검색 기술이다

먼저 1월 중 시맨틱 검색에 음악 카테고리 신설한다. 자신이 원하는

가수나 곡, 앨범, 가사 등 관련 정보를 주제별로 찾아볼 수 있다

상반기 중 스포츠, 영화, 지역, 취미 등 시맨틱 검색을 도입할 계획이다

2009년 월간 통합검색 쿼리 점유율에 따르면 연초 4%에 그쳤던

네이트의 점유율이 12월 9.42%를 기록했다

2. 매체 동향

사이트 키워드 내용

뉴스캐스트 개편- 언론사 홈페이지 편집과 뉴스캐스트 편집 동일시- 주제별 뉴스캐스트 제공- 선정적, 낚시성, 광고성 기사 차단

지식 iN ‘지식파트너’ 서비스- 상품, 서비스 관련 질문을 관련 분야 대표 기업이나 단체가 직접답변해 주는 서비스

뉴스 검색 노출 순서 변경 - 유저 만족도 조사 결과 최신 정확도 순

통합 검색 업그레이드 - 컬렉션 랭킹 모델 개선, 바로가기 리다이렉트

다음 가계부 오픈- 예적금, 펀드 등 자산 내역 통합 관리- 공공기관 사용 내역 가져오기 등 제공

지도 서비스 업데이트 - 나침반 모드 추가, 확대/축소 시 이미지 선명도 향상

마이크로블로그 ‘요즘’ 서비스- 카페나 블로그와 연동되며 3월 정식 오픈- 오픈 이후 이통 3사 휴대폰으로 사용 가능

타겟 메일의 가격 단가 변경 - 기본 프로파일로 옵션당 20% 단가 할증

초기 동영상 확장형 사이즈 변경 - 동영상 확장형 사이즈 확대(635*371 -> 655*395)

미디어 130 스킨 판매방식 변경 - 주고정 -> 2구좌/주 (단가 1구좌 2천만원)

모바일 포털 개발- 네이트를 무선인터넷에 맞춰 간소화한 포털 개발- 시맨틱 검색과 네이트 커넥트가 핵심 서비스

네이트 커넥트, 쇼핑스크랩 연동 제휴사 2천 돌파- 09년 11월 출범 이후 한달반 만에 2천만 돌파- 현재 4,500개 소호몰 제휴 완료, 서비스 연동 준비중

네이트, 하나포스 대타로 뛴다 - SK브로드밴드 초고속 인터넷 고객을 위한 컨텐츠 제공

9

<Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 검색>

2. 매체 동향

2) 사이트별 현황

사이트 키워드 내용

2010년 웹, 모바일 서비스- 메일 개편을 중심으로 SNS을 접목해 자주 연락 취하는 사람끼리인맥 관리 기능 추가, 신규 서비스 제공- 고객관리, 세금계산서 무료 발행 기능 추가

파란 블로그 스토리 오픈- 전문 파워 블로거들의 컨텐츠를 모아서 제공- 엔터테인먼트, 시사, 블로그, 취미, IT/과학 등 제공

개방화와 개인화- 컨텐츠, 서비스, 네트워크 등 글로벌 자산을 바탕으로 타 포털이제공하지 못하는 차별화 서비스 제공

모바일 검색 광고 진행- KT와 휴대폰 문자메시지 맞춤형 모바일 검색광고 서비스 개발을위해 제휴 맺음

구글폰 ‘넥서스 원’ 발표 - HTC 단말기에 안도로이드 운영 탑재(웹스토어 공개)

‘소셜 서치’ 베타 서비스 개시- SNS에서 등록한 친구들이 남긴 메시지를 검색 결과에 반영,유저와 관련도가 높은 정보 제공할 것으로 기대

세컨드라이브 오픈 - 1TB(1,000GB)의 저장 공간 무료 제공

방송 무료 스트리밍 협약- 판도라TV-SBS콘텐츠 허브 및 위디랩과 ‘방송 무료 스트리밍 협약’- 3분 이내의 SBS 방송 영상을 자유롭게 판도라TV에 업로드하고무료 시청 가능

네오위즈 인터넷-네오위즈 벅스 합병- 음원 사이트 벅스와 SNS 세이클럽의 결합- 좀 더 편하게 음악을 듣고 공유/커뮤니케이션 가능- 추후 벅스와 세이클럽 결합상품 출시 예정

102. 매체 동향

2) 사이트별 현황

<Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 검색>

11

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Chosun, Gmarket

▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Chosun, Gmarket

▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주

<Source : 코리안클릭 1월>

3. 트래픽 변화

1) 초기면 Top5 - 연휴 이후 사이트 활동성 회복되며 트래픽 증가

< 초기면 Top5 매체>

- 포털 사이트의 트래픽 변화 추이 유사함 (네이버, 다음, 네이트 균등한 차이로 상위권 순위 유지)- 전월 대비 조선닷컴 트래픽 증가로 Top5 매체에 포함

12

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Google

▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Google

▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주

3. 트래픽 변화

2) 검색 섹션 Top5 - 네이버 1위 유지, 1월 이후 PV 증가

< 검색 섹션 Top5 매체>

<Source : 코리안클릭 1월>

- 네이버는 연말정산 관련 검색 이용 증가로 1월 PV 증가- 네이트는 시맨틱 검색 이벤트가 진행되었으나 트래픽에는 영향을 받지 않음

13

[UV]

▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Paran

▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주

[PV]

▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Paran

▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주

3. 트래픽 변화

3) 뉴스 섹션 Top5 - 다음 1월 이후 PV 정상 수준으로 회복세

< 뉴스 섹션 Top5 매체>

<Source : 코리안클릭 1월>

- 네이트의 지속적인 UV 상승세로 네이버 추월 후 2위 유지- 파란은 뉴스 서비스의 외부 제휴 종료됨에 따라 UV 급감(아츠 뉴스와 콘텐츠 및 채널링 제휴 종료로 방문자수 -16.2% 감소, PV -12.5% 감소)

14

브랜딩스테이션 Size 확대로 광고주목도 향상

- 200*145 -> 220*170 (사이즈 129% 확대)

200px

145px

220px

170px

초기면 가로폭 확장으로 가독성 향상

- 가로폭 105% 확장, 개편후 가로폭 880px

초기면 특수광고 라인업 변화

- 10종 리뉴얼, 4종 폐지, 2종 신규 출시

폐지

① 브/스 기본 확장(2종)② 브/스 슈퍼스타③ 브/스 인터렉티브 스페셜④ 우측여백 확장형,

미니사이트형

신규 출시

① 브/스 커플슬라이드② 브/스 롤페이퍼

초기면 특수광고 용량 확대

- 보다 퀄리티 높은 크리에이티브 구현 가능

• 트랜스폼, 크래쉬 미니사이트 용량 변화 없음(1Mb)• 멀티확장 동영상 용량 제외

4. 사이트 이슈

1) 다음 초기면 개편 (2월 1일)

- 브랜딩스테이션 Size 확대로 광고 주목도 향상- 초기면 특수광고 라인업 변화 및 특수광고 용량 확대

1

- 2개의 메시지를 다이나믹하게 표현할 수 있어 이용자의 흥미 확보 가능- 스크롤 아이콘 액션을 통해 이용자의 자연스러운 반응을 유도함

5. 신상품 소개

1) 다음 브랜딩스테이션 커플 슬라이드

선택을 유도하는 두 가지 메시지 노출

스크롤 아이콘 움직임에 따라각각 다른 마이크로사이트 확장

스크롤아이콘을 위 아래로 드래그 시다른 크리에이티브 노출

1

- 브랜딩 스테이션이 종이가 말려져 있는 듯한 형태로 되어 있어 이용자의 액션을 적극 유도함- 미니사이트가 매끄럽게 확장되어 크리에이티브 퀄리티를 높여줌- 풀사이즈 미니 사이트로 최대 확장되어 풍부한 메시지 전달에 유리

5. 신상품 소개

2) 다음 브랜딩스테이션 롤페이퍼

광고를 아래로 당기도록 유도

말린 듯한 종이가 펼쳐지는 듯한효과로 확장

사이트 전면을 덮는 미니 사이트로 확장

1

- 최초 1회시 자동확장, 마우스오버 시 전체 확장 되어 반복 노출 효과를 기대함- 2회 접속시 부터 기본형 상태로 광고 노출 되어 광고 침입성을 줄일 수 있음

3) 네이트 브랜딩 샷 자동 확장

최초 1회 접속시 실시간검색 영역 일부와쇼핑영역 상단을 덮으면서 자동 확장

play 완료시, 혹은 유저가 Close버튼 클릭 시기본사이즈로 축소 수렴

기본형에서 마우스오버시 전체 확장 Play

5. 신상품 소개

1

- 곰플레이어 실행 시 자동 노출되어 주목도가 극대화됨- 광고 혼잡도가 적은 플레이어 상황에서 이용자의 광고주 사이트 유입 확보

5. 신상품 소개

4) 곰TV 곰플레이어 초기 배너

곰플레이어 실행 시 자동 노출 고정 광고 혹은 플래시 광고 클릭 시

랜딩페이지 연결

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