20120417_나스 트렌드 리포트_Nasmedia

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1. 미디어 시장 전반

1) 2011년 매체별 총 광고비

2) 방송 콘텐츠 포맷산업 현황

2. 디지털 방송 현황

1) 세계 IPTV 시장 규모 및 동향

2) TV보는 즐거움에 소통을 더한 소셜TV

3) Comcast ‘Xfinity Streampix’ 출시

no.208

3. 모바일

1) 국내 모바일 광고의 이용자 경험과 행태

2) 뉴아이패드 출시에 따른 시장 전망

4. OOH미디어

1) 국내 첫 주유소 DOOH 등장 – GS&TV

2) 지역 타겟팅 옥외광고 집행 증가

3) 대형 몰(mall)광고 – 타겟마케팅 매체로 부각

1) 2011년 매체별 총 광고비

미디어 시장 전반 no.208

• 2011년 국내 총 광고비는 전년대비 10.9% 성장해 9조5,606억 원 기록, 올해는 경기가 좋지 않아 5%~6.3% 성장에 그칠 것으로 전망

• 지상파, 케이블TV 높은 성장률 기록 - 오디션 프로그램 등 예능 프로그램 활성화, 간접광고·가상광고 성장, 프로야구의 인기 등으로 인한 성장

• 인터넷광고, 전 매체 중 가장 높은 성장률을 기록해 처음으로 신문 광고비를 넘어섬

• 업종별로는 금융,보험/증권 > 컴퓨터/정보통신 > 식품 > 서비스 > 패션 순으로 강세

* 출처 : 제일기획 발표자료, 미디어오늘 등 각종 신문기사

2011년 매체별 광고비 현황 (단위:억원)

시장 매체 2011 2010 성장률 비중

방송

지상파TV 20,775 19,307 7.6% 21.7%

라디오 2,604 2,565 1.5% 2.7%

케이블TV 11,421 9,649 18.4% 11.9%

종합편성채널 320 - - 0.3%

IPTV 170 205 -17.1% 0.2%

스카이라이프 122 153 -20.3% 0.1%

DMB 267 271 -1.5% 0.3%

SO 664 590 12.5% 0.7%

방송 계 36,343 32,740 11.0% 38.0%

인쇄

신문 17,092 16,729 2.2% 17.9%

잡지 5,236 4,889 7.1% 5.5%

인쇄 계 22,328 21,618 3.3% 23.4%

인터넷

검색 12,440 10,440 19.2% 13.0%

노출형 6,120 5,030 21.7% 6.4%

인터넷 계 18,560 15,470 20.0% 19.4%

모바일 600 5 11900.0% 0.6%

옥외 8,448 7,494 12.7% 8.8%

광고제작 및 기타 9,327 8,881 5.0% 9.8%

총계 95,606 86,208 10.9% 100%

2011년 업종별 광고비 현황 (단위:백만원, 괄호안은 성장률)

392,057 358,394

410,992

528,067

387,992

기초

재

식품

음료

/기호

식품

제약

/의료

화장

품/보

건용

품

출판

패션

산업

기기

정밀

기기

/사무

기기

가정

용전

기전

자

컴퓨

터/정

보통

신

수송

기기

가정

용품

화학

공업

건설

,건재

/부동

산

유통

금융

,보험

/증권

서비

스

관공

서/단

체

교육

/복지

후생

그룹

/기업

광고

(1.0%) (14.8%)

(2.8%)

(-3.6%)

(3.2%)

2011년 총 광고비는 인터넷 · 방송 광고 시장의 성장에 힘입어 전년대비 10% 이상 성장

처음으로 9조원을 돌파했으나 올해는 경기불안으로 인해 성장률이 둔화될 것으로 전망됨

미디어 시장 전반 no.208

2) 방송 콘텐츠 포맷산업 현황

방송 산업의 글로벌화로 인해 세계적으로 방송 콘텐츠 포맷 유통이 활발해지고 있으며

국내에서는 서바이벌 오디션 프로그램 포맷을 위주로 관심 및 수입이 증가하고 있음

* 출처: 2011 방송콘텐츠 포맷산업 실태조사 및 각 기사 신문

방송사 프로그램명 시청률 원제작국 포맷라이선스비용

KBS 1:100 9.3% 네덜란드 제작비의 10~15%

MBC 브레인서바이버 19.1% 일본 회당 50~60만원

tvN 코리아 갓 탤런트 2.2% 영국 회당 $7,000 이상

XTM 탑기어 코리아 0.3% 영국 회당 $7,000 이상

방송사 판매연도 프로그램명 국가

KBS 2010 풀하우스 필리핀

MBC 2011 보고 또 보고 중국

MBC 2011 욕망의 불꽃 중국

SBS 2011 파리의 연인 중국

SBS 2011 아내의 유혹 필리핀

방송산업의 정의 및 시장현황

국내 수입 현황

• 현황

- 주로 오락/예능 장르 위주로 수입하고 있으며 최근 Mnet에서 방영하고

있는 ‘보이스코리아’는 미국의 ‘더 보이스’ 포맷 수입

- 방송 콘텐츠 포맷 수입은 이미 검증된 아이디어로 실패 확률이 낮으며

자체 제작에 비해 제작비가 낮음

국내 수출 현황

• 현황

- 포맷 수출은 수입에 비해 활성화 되지 않음

- 지상파의 드라마를 위주로 주로 아시아 국가에 수출이 이루어지고 있음

- 최근 MBC ‘나는 가수다’가 미국에 100만 달러에 판매된 이래로 관심이

높아졌으며 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원에서 포맷제작지원 예

산을 전년 대비 2배 이상 확대할 예정

• 정의 : 각각의 에피소드에서 벗어나지 않고 지켜지는 프로그램의 본질적 요소, 외관, 스타일 등을 말함

• 시장현황 : 세계 포맷시장 규모는 약 4조 5,000억원이며, 세계적으로 주로 수입하여 제작∙방송하는 국가는 미국→독일→프랑스 순임

영국의 경우 전 세계 포맷의 절반을 수출하는 국가로 엔데몰, 프리멘틀미디어, ITV, BBC월드와이드와 같은 포맷전문 회사를 보유하고 있음

• 주요 수입 포맷 리스트 • 주요 수출 포맷 리스트

디지털 방송 현황 no.208

1) 세계 IPTV 시장 규모 및 동향

세계 IPTV 가입가구 수의 꾸준한 성장세에 따라 IPTV 서비스 시장규모도 동반 성장세를 보일 전망

권역별 IPTV 시장 점유율은 유럽-아시아∙태평양-미주 순으로 나타남

* 출처: CONEX 품목별 방송통신 현황_인터넷 기반 TV 자료 (2011)

[가입가구 수 전망]

[IPTV 서비스 시장 규모 전망]

175 228

299 369

457

2010 2011 2012 2013 2014

(2010.6, 단위: 억 달러)

4,123 5,301

6,720 8,321

10,173

2010 2011 2012 2013 2014

(2010.6, 단위: 만 가구)

중동∙아프리카 (21)

0.5%

아시아∙태평양 (1,637) 36.1%

전체

4,536만 가구

(2011.3, 단위: 만 가구)

유럽 (2,072) 45.7%

미주 (806)

17.9%

권역별 IPTV 시장 현황 세계 IPTV 시장 규모

• IPTV 가입가구가 2010년 4,123만 가구에서 연평균 25% 성장하여

2014년에는 1억 173만 가구로 확대될 것으로 예측

• IPTV 가입가구 성장세에 따라 관련 서비스 시장 또한 동반 성장세를

보일 것으로 전망

유럽 IPTV 도입시기가 빨랐던 서유럽(이탈리아, 프랑스)을 중심으

로 세계 최대의 IPTV 시장을 형성하고 있음

아시아∙

태평양

전체 점유율은 프랑스(23%), 중국(16%), 미국(8%), 한국

(8%), 일본(4%) 순으로 아시아 국가가 상위권에 분포

미주

미국은 브로드밴드 확대 정책에 따라 IPTV도 상승세를 보일

것으로 예상되며, 중남미는 IPTV 서비스 초기 단계로 아직 활

성화 되지 않음

중동∙

아프리카

IPTV를 도입한 국가는 아랍에미리트, 이집트 등 몇 개 국가에

국한되나, 성장률 측면에서 2009년 대비 63.48%의 높은 성

장률을 보임


2) TV보는 즐거움에 소통을 더한 소셜TV

TV를 보면서 채팅창이나 트위터, 페이스북 등의 SNS로 의견을 공유하는 소셜TV 이용 활발

스마트 디바이스의 보급률과 SNS 이용자의 증가로 소셜TV의 파급력은 커질 전망

소셜TV 사례

* 출처: 각 신문기사, 정보통신정책연구원 ‘소셜TV의 등장과 해외 서비스 현황’

소셜TV 정의 : TV시청 중 나누는 대화, 콘텐츠와 관련된 커뮤니케이션이나 상호작용을 지원하는 기술, 또는 이를 제공하는 서비스를 뜻함

• Social television is a general term for technology that supports communication and social interaction in either thecontext of watching

television or related to TV content. It also includes the study of television-related social behavior, devices and networks

* 위키피디아 ‘Social television’ 정의

• N스크린 방송에서 채팅창을 통해 대화를 할 수 있으며, 트위터, 페이스북 등의 SNS 연동도 가능 < MBC ‘pooq’ >

• 손바닥TV는 영상통화 서비스인 ‘Skype’로 시청자와 직접 대화할 수 있는 기능 제공

• 원하는 채널에 접속해 대화를 하고, 사용자들의 ‘본방사수’ 버튼 클릭을 통해 집계되는 시청률을 확인 < ‘손바닥TV’ > < KTH ‘TV토커스’ 앱 >

* 출처: 각 신문기사, 정보통신정책연구원 ‘소셜TV의 등장과 해외 서비스 현황’

소셜TV의 발전 가능성

• 소셜TV로 실시간 전달되는 입소문을 통해 능동적으로 TV 콘텐츠를 소비, 시청률 상승에 영향을 끼침

• 광고 시청 중 N스크린 기기에 자동으로 할인 쿠폰 등이 저장되는 이벤트 실시 유경험자들의 후기 공유로 이벤트 광고 효과 증대

• 홈쇼핑 채널에서 제품을 소개하는 동안 사용자 후기나 최저가 구매 방법 등이 소셜TV를 통해 공유되면서 발생하는 홍보 효과

• 소셜TV 유저 행위의 트랙킹 분석 DATA 활용은 새로운 광고 비즈니스 모델로써 이익 창출에 기여할 것


3) Comcast ‘Xfinity Streampix’ 출시

미국 케이블TV 1위 사업자인 Comcast에서 VOD 스트리밍 서비스인 ‘Xfinity Streampix’ 출시

Netflix, Hulu 등 기존 스트리밍 서비스 업체들과의 경쟁이 치열해질 전망

* 출처 : 각종 신문기사 및 해외 블로그, 사이트

Comcast ‘Xfinity Streampix’ 출시

- 모바일기기, 콘솔게임, PC 등 인터넷 스트리밍 서비스가 가능한 단말기들이

대중화 되며 TV서비스의 변화가 요구 됨 (스트리밍 서비스 가입자수가 전체 케이블

가입자수를 넘어섬)

- Netflix의 독주속에 경쟁 서비스업체 수가 크게 증가함

Comcast 유료방송가입자가 지속적으로 감소

• 배경

• 특징

- 7만 5천편의 지상파, 영화 등 가장 많은 컨텐츠 확보

- 월 정액 5달러로 기존 스트리밍 서비스 중 가장 저렴하며 Triple Play 패키지

가입자의 경우 무료로 서비스 이용이 가능함

- 2,400만명의 자사 케이블 가입자 보유로 가입유도가 용이함

스트리밍 업체 서비스 비교

Comcast ‘Xfinity Streampix’ Netflix Watch Instantly Hulu (Hulu Plus) Amazon Prime

사업자 특징 미국 1,700개 케이블 사업자 중 1위 업체

DVD 우편 서비스 업체로 시작, 스트리밍 서비스까지 영역 확대

NBC유니버셜과 NewCoration 합자 설립

온라인 서점에서 현재는 최대 유통 업체

가격 Triple Play 패키지 가입자 무료 7.99달러/월 8달러/월 7.99달러/월

보유 타이틀 7만 5천편 이상의 지상파,

영화 등 컨텐츠 제공 2만여편 이상의 지상파, 영화

컨텐츠 보유 (영화 컨텐츠 강세) FOX, NBC유니버셜 등 200개 이

상의 컨텐츠 제공자와 협력 6,000편 이상의

영화와 TV쇼 보유

대여/소유 대여 대여 대여 대여/소유

지원단말 PC, 셋톱박스, 콘솔게임, DVR, 스마트폰, 스마트패드 등

< 가입자 현황 >

500

1,000

1,500

2,000

2,500

09(2Q) 09(4Q) 10(2Q) 10(4Q) 11(2Q) 11(4Q)

(단위: 만명)

Time Warner Cable

Dish Network

Comcast

Netflix

모바일 no.208

1) 국내 모바일 광고의 이용자 경험과 행태

2012 나스미디어 NPR 조사결과, 85%이상의 스마트폰 사용자들이 모바일 광고를 경험

그 중 접촉률은 배너광고가 61.9%로 가장 높고, 광고 형태는 클릭 시 웹페이지 이동형을 가장 선호

경험 85.7

미경험

14.5

45.6

39.9

자주 클릭

(주1회 이상)

가끔 클릭

(월1회 이상)

클릭 안함

44.6

20.9

19.4

12

8.1 웹페이지 이동

앱스토어 이동

동영상 자동재생

사이즈 자동확장

전화 연결

61.9 54.4

46.7 44

33.9 33.1

73

55.7 46 44.8

40.2 40.2

69.7 62.3 46.3 46.9

43.4 36

배너광고 브랜드앱 문자메시지 검색광고 모바일코드광고 지역기반광고

전체 25-29 30-34

모바일 광고 경험

모바일 배너광고 이용행태

• 모바일 광고 경험 여부

14.3

- 스마트폰 이용자 85.7%가 모바일 광고를 접함

• 모바일 광고 경험 유형

- 모바일광고 유형 접촉율은 배너광고 61.9%, 브랜드앱 54.4%, 문자메시지 46.7%의 순서

- 신규 형태 광고일수록 25-34세 사용층의 접촉율이 높음

• 유형별 선호도

- 이동 유형의 광고의 선호가 높음

(적극적인 정보수집 행태가 나타남)

• 클릭 주기

- 이용자의 60.1%가 모바일 배너광고를 클릭,

연령대 증가에 따라 클릭율은 높아지는 경향

41.1 36.4

30.6

23.9

13.5 13.1

관심 호기심 경품 실수 광고 브랜드

• 클릭 동기

- 제품, 서비스에 대한 관심이 41.1%

- 호기심 유발로 인한 클릭도 36.4%로 높음

* 출처 : 2012 Netizen Profile Research, 나스미디어

모바일 no.208

2) 뉴아이패드 출시에 따른 시장 전망

고해상도와 처리속도 증가로 스마트패드 게임 및 광고 시장에 변화를 가져올 것으로 예상

뉴아이패드 출시와 아이패드2 가격인하로 스마트패드 보급과 애플의 시장 지배력은 더욱 강화될 전망

뉴아이패드 등장이 미치는 영향

PC 시장 - 향상된 사양과 동일한 가격으로 스마트패드 시장 내 높은 점유율(6~70%)를 유지함과 동시에 아이패드2 가격

하락으로 사용자 증가가 예상됨에 따라 PC시장 점유율 감소에 영향을 미칠 것으로 보임

게임

- 고해상도, 고사양 디바이스로 MMORPG와 같은 다중접속 온라인 PC 게임과의 경계가 사라지고

XBOX,PS3와 같은 콘솔게임기의 경쟁 매체로 부상함에 따라 게임시장 전반에 영향을 미칠 것으로 예상

- 스마트패드의 특징(휴대성, 중력센서 등)과 기존 온라인 게임을 결합하여 모바일 게임 시장 확대 예상

- 고해상도의 게임 출시로 게임 개발비용 증가, 중소 게임업체의 시장 진입장벽이 높아질 것으로 예상

광고 - HD TV 이상의 해상도로 동영상 시청 가능, 인쇄물과 유사한 수준의 이미지 구현이 가능해짐에 따라

기존 인쇄광고 및 TV광고의 효과를 패드에서도 누릴 수 있게 되어 스마트패드 광고 시장 활성화에 기여 * 출처: 각 신문기사

뉴아이패드 사양

iPad iPad2 132ppi

New iPad 264ppi

<디스플레이 비교>

New iPad (2012.3) 비교 항목 iPad2 (2011.3)

9.7인치 (18.6x24.1x0.94) 크기 9.7인치 (18.6x24.1x0.88)

0.94cm / 635g 두께/무게 0.88cm / 601g

A5X 듀얼코어 CPU A5 듀얼코어

2048 x 1536 해상도 1024 x 768

3G ∙ 4G LTE

와이파이 / 블루투스 4.0 네트워크

3G / 와이파이

블루투스 2.1

후면 500만 화소 / 전면 30만

HD 동영상(1080p) 촬영 가능 카메라 후면 70만 화소 / 전면 30만

쿼드코어GPU 그래픽 듀얼코어 GPU

1G RAM 512MB

10시간 지속 배터리 10시간 지속

미디어 no.208

1) 국내 첫 주유소 DOOH 등장 - GS&TV

주유소 이용 운전자와 차내 동반자에게 타겟광고가 가능한 GS칼텍스의 GS&TV 4월 판매개시

경제력을 갖춘 소비자에게 광고의 반복노출이 용이하고 1:1 프로모션이 가능한 것이 특징

- 종류 : 배너TV 조명광고

- 판매단위 : 패키지 단위

- 사양 : 필름 타입 라이트패널

- 사이즈 : 세로:가로=59*100,200,300(cm)

GS&TV 광고매체 구성

- 매체특징 : 대형 스크린으로 높은 가시성

- 설치위치 : 세차장 출구 벽면

- 사이즈 : 대형 미디어 46인치*9대

- 설치수량 : 12대 / 12사이트

- 매체특징 : Impact 있는 가로형 영상 노출

- 설치위치 : 오피스 좌측 상단

- 사이즈 : 가로형 미디어 46인치*4대


- 매체 특징 : 1:1 타겟 맞춤형 프로모션 가능

- 설치위치 : 셀프 주유기 상단

- 사이즈 : 펌프탑 미디어 21.5인치*1대


• 사업자

- 주 공급 계약자 : KT, LG전자, 삼성전자, 현대아이티

- 컨소시엄 : 핑거터치, 인텔리안 시스템즈 등

• GS&TV 영상광고매체 설치현황

- 운 영 시 간 | 06:00 ~ 24:00 (일 18시간)

- 설 치 현 황 | 전국 120개 주유소에 총 594대

- 노 출 횟 수 | 단말 당 일 161회 / 월 4,835회 (20초 기준)

- 판 매 단 위 | 1구좌 단위 판매 (총 20구좌)

- 노 출 대 상 | 주유소 이용 운전자 및 차내 동반자

- 컨텐츠구성 | 실시간 교통, 날씨, 뉴스 정보 및 지역소식

- 확 장 계 획 | 2012년 1,040대, 2015년까지 5,200대 설치예정

• 매체 강점

- 만 20세 이상의 경제력이 뒷받침 되는 성인 남녀가 주 타겟

- 주유소 이용시간 동안 집중적으로 광고 노출 용이

- 월 4회 이상 재방문으로 반복노출효과가 높음

- 전국 우수한 입지에 설치된 지점망으로 넓은 커버리지 확보

- 고유가 영향으로 셀프 주유소의 이용증가로

‘Self TV’와 ‘모바일’을 활용한 1:1 타겟 맞춤형 프로모션 가능

GS&TV 매체 소개

월TV 영상 광고

부착 광고

배너TV 영상광고

셀프TV 영상광고

• 영상광고 : 패키지 단위판매

• 부착광고

미디어 no.208

2) 지역 타겟팅 옥외광고 집행 증가

지역 영업망을 보유한 광고주들의 영업점 위치에 따른 옥외 매체 활용 마케팅이 활발해지는 추세

지역선별적 타겟팅으로 효율적인 캠페인 진행이 가능한 것이 배경

* 출처: 나스미디어 자료

지역타겟팅 옥외광고 집행 사례

미래에셋생명 이니스프리 SC제일은행

집행 매체 버스쉘터광고 & 지하철5678 PSD Daum 디지털뷰 활용 사례 KT 함께사는세상 활용 사례

활용상품 중앙쉘터, 가로변쉘터, PSD 부착 광고, 지점위치표시 상품 영상 광고 상품

집행기간 2012.02~2013.01 2011.09~2011.11 2011.06~2011.08

집행지역 서울, 일산, 분당 외 5대 광역도시 서울 전국

활용 방식

영업점과 랜드마크 중첩지역 선정 매장 위치에 에 따른 역사 선정 영업점위치에 따른 아파트지역 선정

장기간 같은 장소에서 고객들에게 지속적으로 메시지 전달

2030타깃의 디지털 사이니지를 활용, 인근 영업점 지도표시 및 부착광고 진행

일정 수준 자산을 보유한 지점인근 아파트 선정하여 집행

집행 사례

광고집행 효과

• 기존 불특정다수 대상의 노출 캠페인에서 벗어나 광고주 특성을 고려한 매체의 선별적 위치선정 집행

-> 고객 흥미 유도와 메시지의 효과적 전달을 통해 긍정적인 브랜드 이미지 창출 기대

• 타겟 접점에서 옥외광고를 통해 지속적으로 메시지를 노출함으로써 비용대비 효율적 매체운영 기대

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미디어 동향 & 신규 광고 상품

미디어 동향 신규 광고 상품

no.208

1. 3월 광고비 현황

2. 매체 동향

3. 트래픽 변화

4. 사이트

5. 모바일

6. 글로벌

7. 온라인 캠페인 사례

미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 no.208

1) 3월 광고비 현황 - 업종

전월 대비 전반적인 업종 광고비 상승

‘패션/의류’ 업종은 LS네트웍스(프로스펙스W)의 신제품 출시 및 ¹스타 마케팅을 통한 광고 집행 증가

‘관공서 및 단체’의 경우, 정치/사회적 이슈(19대 국회의원선거, 핵안보정상회의)에 따른 캠페인 증가로 전월 대비 광고비 상승

‘금융’, ‘단체’ 업종의 광고 집행 시, 뉴스와 스포츠 지면 활용도 높게 나타남

<Top 10 업종 및 주요 광고주> <Top10 업종 광고비 추이>

*Source : ResearchAD 3월 (단위:천원)

Rank Category 주요 광고주 주요 게재면 2월 3월 MoM

1 컴퓨터 및 정보통신 삼성, 알트원 초기, 뉴스, 메신저 9,451,584 9,336,950 -1%

2 서비스 롯데ENT,

20세기폭스 초기, 뉴스, 영화 7,980,358 8,113,359 2%

3 유통 이베이코리아, 쿠팡 초기, 메신저, 뉴스 6,846,790 7,706,570 13%

4 금융, 보험 및 증권 현대캐피탈, KB국민은행

초기, 뉴스, 스포츠 4,234,242 6,253,414 48%

5 관공서 및 단체 선관위,

핵안보회의준비단 초기, 뉴스, 스포츠 1,898,502 3,799,352 100%

6 패션/의류 LS네트웍스 초기, 메신저, 스포츠 1,184,094 3,698,605 212%

7 화장품 및 보건용품 아모레퍼시픽,

한국피앤지 초기, 메신저, 뉴스 3,675,713 3,372,721 -8%

8 수송기기 한국지엠 초기, 자동차, 메신저 1,376,040 3,185,535 132%

9 제약 및 의료 밝은성모안과,

줌성형 초기, 뉴스, 모바일 웹 2,335,254 3,055,260 31%

10 교육 및 복지후생 스픽케어,

윤선생영어 초기, 뉴스, 아동 2,591,166 1,530,699 -41%

0

4

8

12

컴퓨터

및

정보통신

서비스

유통

금융,

보험

및

증권

관공서

및

단체

패션/

의류

화장품

및

보건용품

수송기기

제약

및

의료

교육

및

복지후생

10억 2월 3월

*컴퓨터 및 정보통신 : 게임광고주 포함 / *서비스 : 영화사 포함

¹ 스타 마케팅 : 스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 전략


‘한국지엠’, ‘삼성’, ‘KB국민은행’ 등 대기업 광고주들의 광고비 전월 대비 상승

‘한국지엠’은, 쉐보레 런칭 1주년 기념 및 특정 브랜드 광고 집행으로 Top10 신규 진입

‘삼성’은 기업 브랜딩(영삼성 특별 강연회)을 위한 캠페인 진행으로 전월 대비 광고비 상승

‘KB국민은행’과 ‘LS네트웍스’ 의 경우, 유명 연예인을 통한 활발한 마케팅으로 가장 큰 폭의 증가율 나타냄

2) 3월 광고비 현황 - 광고주

<Top 10 광고주 및 주요 브랜드> <Top10 광고주 광고비 추이>

*Source : ResearchAD 3월

(단위:천원)

Rank Advertiser 주요 브랜드 2월 3월 MoM

1 이베이코리아 지마켓, 옥션 1,450,490 1,345,530 -7%

2 한국지엠(N) 말리부, 스파크 372,077 1,311,399 252%

3 삼성전자 갤럭시탭, 삼성전자 1,439,701 1,282,260 -11%

4 포워드벤처스엘엘씨 쿠팡 728,362 1,258,986 73%

5 신세계 이마트, 신세계몰 1,115,184 1,257,908 13%

6 현대캐피탈(N) 현대캐피탈다이렉트

론 619,650 1,034,588 67%

7 삼성(N) 영삼성, 삼성 530,735 995,509 88%

8 아모레퍼시픽 리리코스, 라네즈 879,159 970,821 10%

9 LS네트웍스(N) 프로스펙스W 186,827 913,462 389%

10 KB국민은행(N) KB국민카드, KB국민은행

110,292 877,963 696%

0

500

1,000

1,500

2,000

이베이코리아

한국지엠

삼성전자

포워드벤처스엘엘씨

신세계

현대캐피탈

삼성

아모레퍼시픽

LS

네트웍스

KB

국민은행

천 2월 3월


매체 광고비는 전월 대비 전체적인 증가세 보임

Top10 매체 순위 큰 변동 없으나, ‘스포츠서울’ 새롭게 순위권 진입

네이버는 ‘금융’ 과 ‘게임’ 광고주가, 다음은 ‘유통’ 업종 광고주가 많은 비중 차지

3) 3월 광고비 현황 - 매체

<Top 10 매체 및 주요 광고주> <Top10 매체 광고비 추이>

*Source : ResearchAD 3월

(단위:천원) * 리서치 애드 기준 금액으로, 실제 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있음

Rank Media 주요 광고주 2월 3월 MoM

1 네이버 현대캐피탈, 엔터메이트 15,639,412 17,764,544 14%

2 다음 이베이코리아, 쿠팡 12,531,194 15,648,485 25%

3 네이트 삼성전자, 아모레퍼시픽 7,410,047 8,128,318 10%

4 야후 신세계, 페덱스 2,131,042 3,545,838 66%

5 조인스엠에스엔 아프릴레코리아, 키움증

권 1,110,342 1,605,594 45%

6 조선일보 일동제약, 현대캐피탈 615,078 810,593 32%

7 동아일보 삼성, 일동제약 420,927 479,257 14%

8 매경 키움증권, 대우건설 312,706 472,588 51%

9 스포츠서울(N) 한국씨티은행, 천호식품 223,543 356,915 60%

10 파란 AIA생명보험, 선관위 253,365 299,555 18%

0

5,000

10,000

15,000

20,000

네이버

다음

네이트

야후

조인스엠에스엔

조선일보

동아일보

매경

스포츠서울

파란

천 2월 3월

미디어 동향 신규 광고 상품 매체 동향 no.208

1) 포털, 총선 페이지 개설

19대 총선 실시(4월 11일)에 따라 3월부터 포털별 총선 특집 페이지 개설 및 운영

포털마다 공통적으로 선거일정, 후보자 정보, 지역구 소식, 관련 기사 등의 컨텐츠 제공

특히 2월부터 트위터, 페이스북 등 SNS를 이용한 선거운동이 일부 허용됨에 따라,

네이버, 다음의 경우 총선 관련 SNS 데이터를 시각화해 보여주는 ¹소셜 분석 서비스로 차별화

포털 별 총선 페이지 초기면 트래픽의 경우, 선거일에 근접할수록 UV, PV가 상승세를 보임

따라서 유권자들이 선거 정보를 상당부분 포털을 통해 얻고 있음을 알 수 있음

-

300,000

600,000

900,000

1,200,000

3.5 3.12 3.19 3.26 -

100,000

200,000

300,000

3.5 3.12 3.19 3.26

*Source : 코리안클릭, 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

< 포털별 총선 페이지 개설 현황 >

*19대 국회의원 선거일 : 4.11 UV PV

*단, 다음의 경우 3월 5일 개설되었음에도

3월 26일주부터 해당 유입경로의 트래픽이 측정됨

< 포털별 총선 페이지 초기면 트래픽 >

¹ 소셜 분석 서비스 : 방대한 소셜 데이터를 수집 및 분석하여 특정 대상에 대한 평가, 사회이슈 및 트렌드를 도출

• ‘이슈 히스토리’에서 SNS 데이터 인포그래픽 제공

• ‘후보자는 지금’ 메뉴 통해 미투데이 서비스 연계

• ‘SNS맵’ 통해 후보자별 실시간 SNS점유율 시각화

• ‘투표약속’ 캠페인 진행, 지역별 투표의지 파악

• 후보자별 인물검색 강화, 후보자 기사의 ‘베플’ 노출

• ‘공약한판’ 캠페인 진행, 네티즌이 자신의 공약 제시

• 각 정당 활동 기사를 모은 ‘정당별 주요뉴스’ 제공

• ‘Poll’ 메뉴 통해 총선 관련 여러 설문조사 참여 가능


2) 동영상 사이트의 총선 서비스 제공

포털 외 티빙, 아프리카TV 등 동영상 사이트 또한 19대 총선 특집 페이지 개설

주로 후보자 소개, 유세 현장 중계, 정당 토론회 등 총선 관련 다양한 영상 컨텐츠로 섹션 구성

텍스트로 된 기사와 달리, 영상을 통해 생생한 현장 분위기를 유권자에게 전달함

2030 세대의 주 이용 매체인 PC 및 모바일 기기(스마트폰, 태블릿)를 활용, 후보자 메시지를 효율적으로 전달

동영상 사이트별 총선 영상 제공 형식

사이트

VOD O O O O

Live O O O O

모바일 O O O O

< 동영상 사이트의 총선 서비스 현황 >

*Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

컨텐츠 공급

후보자 소개

토론회 유세현장

총선 영상 컨텐츠 총선 페이지

*판도라TV는 자사 서비스 에브리온TV 통해 live방송 제공 *컨텐츠 공급원 : 정당 및 후보자, 지지자, 그 외 제휴를 통한 지상파 및 케이블TV 등


3) 다음의 N스크린 전략

다음은 2012년 상반기 중, 방송과 인터넷 사용이 동시에 가능한 스마트 TV 서비스를 실시할 계획

인터넷 기반의 다양한 플랫폼 사용 확장에 따른, 다음의 N스크린 전략의 일환

향후 다음의 모바일 특화서비스(마이피플, 다음지도 등) 및 디지털뷰와 같은 대형 디스플레이 연동하여,

장기적으로는 디스플레이 광고사업과의 시너지 효과 예상됨


운영 체제(OS)

Android

출시예정일 2012년 상반기

주요 서비스 지상파 방송, VOD 콘텐츠, 안드로이드 App

제휴업체 가온미디어, 크루셜텍

특이사항 - N스크린 전략의 일환 - 새로운 사용자 환경(UI)과 사용자 경험(UX) 제공을 목표로 제공

< 다음 기반의 N스크린 서비스 >

Smartphone

PC Digital View

Smart TV

Smart TV

< 다음 스마트 TV 서비스 특징 >


매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식

4) 단신 뉴스_1


사이트 내용 상세 내용

‘라인’ PC버전 공개 • 네이버 유무선 메신저 ‘네이버톡’ 서비스 종료 및 ‘라인’으로 통합, ‘라인’ PC버전 공개됨

‘네이버 카메라’ 앱 출시 • 스마트폰에서 촬영, 편집 기능 및 N드라이브 자동 백업과 SNS 실시간 공유 등 편의기능 제공

네이버 뉴스 댓글 개편 • 뉴스 댓글을 쉽게 확인할 수 있도록 펼친 형태로 제공, 모바일 웹에서도 댓글 열람 및 작성 가능

오픈마켓 ‘샵N’ 오픈 • 판매자가 상점을 개설하고 상품정보를 등록한 후 판매를 할 수 있도록 하는 오픈마켓 서비스

네이버 메일 기능개선 • 메일 서비스 속도 개선 및 메일함 관리기능 강화, 나눔고딕 글꼴 적용 등 다양한 편의기능 추가

네이버 앱 업데이트 • 북마크 연동, 새로운 소식 푸시 알림, ‘서비스 문의 및 신고’ 메뉴 추가 등 사용자 편의성 강화

‘네이버 포토뷰어’ 업데이트 • 윈도우용 사진 프로그램 ‘네이버 포토뷰어’ 업데이트, 메모리 사용량 최적화 및 사진 로딩속도 개선

모바일 지도 개발용 API 공개 • 모바일 지도 개발용 지도API 및 개발도구를 개발자 네트워크(www.dna.daum.net/apis)에 공개

영화제∙시상식 검색 서비스 제공 • 각종 영화제와 시상식 정보를 편리하게 확인 가능한 검색 서비스를 PC웹 및 모바일 통해 제공

‘다음 아바타몰’ 서비스 종료 • ‘다음 아바타몰’ 4월 24일 서비스 종료, 종료와 함께 카페 프로필 및 게시글 내 아바타 노출 중단

자동차 아이콘 상품 출시 • 자동차 서비스 내 ‘신차’ 메뉴에 노출되는 모션 아이콘 상품 출시 (동영상형, 크리에이티브형)

검색광고 플랫폼 ‘클릭스’ 개편 • 광고주들이 쉽고 간편하게 검색광고를 시작할 수 있도록 ‘클릭스’ 개편 및 편의성 강화

http://www.dna.daum.net/apis


5) 단신 뉴스_2

매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식


사이트 내용 상세 내용

카메라 앱 ‘싸이메라’ 출시 • 인물 특화 카메라 앱 ‘싸이메라’ 출시, 얼굴 인식 기술에 따라 자연스러운 보정효과 가능

‘네이트온UC’ 업데이트 • 모바일 메신저 ‘네이트온UC’ 업데이트, 최대 800MB 파일전송 기능 추가 및 메신저 UI 개선

‘뉴스&톡’ 신규 필진 추가 • 유명인사와 네티즌이 뉴스로 소통하는 ‘뉴스&톡’ 서비스에 낸시랭, 양준혁 등 신규 필진 추가

모바일 메신저 ‘틱톡’ 인수 • SK플래닛, 모바일 메신저 ‘틱톡’ 개발사 인수, 향후 글로벌 모바일 소셜 서비스 선보일 예정

‘구글 플레이’ 런칭 • 기존 ‘안드로이드 마켓’을 ‘구글 뮤직’, ‘구글 e북 스토어’와 결합시킨 통합 컨텐츠 마켓 개설

‘TV 프로그램’ 페이지 오픈 • 방송 컨텐츠를 프로그램별로 묶어서 볼 수 있는 ‘TV 프로그램’ 페이지 오픈 • 프로그램 단위의 페이지를 통해 전체 에피소드를 한번에 확인 가능 (www.youtube.com/shows)

핵심 컨텐츠 업그레이드 • 여성에게 유용한 스타일, 다이어트, 라이프 등 핵심 컨텐츠 보강 및 컨텐츠별 게시판 세분화

‘유튜브 쇼핑채널’ 오픈 • 동영상 화면을 바로 클릭해 영상 컨텐츠에 등장한 상품을 구매할 수 있는 쇼핑 서비스 출시 • ‘스타일오샵’ 링크 (http://www.youtube.com/styleoshop)

‘내셔널지오그래픽 채널’ VOD 서비스

• 내셔널지오그래픽채널(NGC)의 VOD서비스를 시작, PC, 스마트폰, 태블릿PC 통해 시청 가능

4개 언어 서비스 추가 • 아랍어, 히브리어, 페르시아어, 우르두어 등 4개 언어 서비스 추가, 총 28개 언어를 지원

‘카카오 스토리’ 출시 • 카카오톡 프로필과 연계된 사진 서비스앱 ‘카카오 스토리’ 출시, 간단한 사진보정 기능도 제공

http://www.youtube.com/shows

http://www.youtube.com/styleoshop

미디어 동향 신규 광고 상품 트래픽 변화 no.208

1) 초기 페이지

옥션은 3월 중 네이버 쇼핑섹션에서의 유입이 증가, 초기면 UV 상승하여 5위권 진입

피디박스의 경우, 3월 12일 주 평균체류시간이 일시적 상승 및 5위권 진입, 이후 다시 감소

전반적으로 전월 대비 트래픽 소폭 감소

< 초기 페이지 Top5 매체 >

*Source : 코리안클릭 3월 *Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, Auction

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Facebook

[Avg.DT]

▶ 매체 : Naver, Daum, Chosun, Nate, Pdbox

http://www.chosun.com/


2) 검색 섹션

검색 섹션의 UV, PV는 이전달의 흐름과 크게 다르지 않음

구글닷컴이 지난달 신규 4위 진입에 이어 지속적으로 높은 평균체류시간을 보이는 가운데,

검색포털 빙(bing.com) 또한 3월 5일 주 PV 증가로 평균체류시간 동반 상승, 새롭게 5위권 진입

글로벌 사이트(google.com, bing.com)의 검색 섹션 평균체류시간 꾸준한 상승세

큰 변동 없으며 글로벌 사이트의 순위 진입

< 검색섹션 Top5 매체 >

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Google, Nate, Yahoo

[Avg.DT]

▶ 매체 : Naver, Daum, Google, Google(Eng.), Bing



3) 뉴스 섹션

다음이 지속적으로 높은 UV 및 PV를 보이고 있으며, 3월 들어 평균체류시간 또한 소폭 상승

조인스MSN의 경우, 3월 26일 주 총선 관련 이슈(총선 후보 논란, 지역구 이슈 등) 발생으로 UV 트래픽 증가

네이트는 3월 들어 뉴스 섹션 이용자 감소로 인해 PV 하락세를 나타냄

파란은 3월 초 평균체류시간이 소폭 상승했으나, 다시 이전 흐름 회복

19대 총선 이슈로 인해 뉴스 섹션 트래픽 일부 증가

< 뉴스섹션 Top5 매체 >

[UV]

▶ 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo

[PV]

▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn

[Avg.DT]

▶ 매체 : Daum, Nate, Yahoo, Naver, Paran


http://www.paran.com/

미디어 동향 신규 광고 상품 사이트 no.208

1) 신상품 출시

런던올림픽 개최 100일 전 프리페이지 개설, 6월 정규 페이지 오픈 전 정보 전달

프리페이지 내 올림픽 관련 다양한 컨텐츠(뉴스, 포토, VOD, 행사 일정 등) 제공 예정

다음 스포츠 섹션 내 개설되어 주로 20~40대 타겟 방문 비중이 높을 것으로 기대됨

1개 광고주 독점 집행으로 집중적인 메시지 전달 가능

Daum 런던 2012 프리(Pre) 스폰서 패키지 출시

< Daum 런던 2012 프리 스폰서 패키지 구성 >

*Source : Daum 런던 2012 프리 스폰서 패키지 소개서

구분 상품 기간 단가

올림픽 프리페이지

① 프리 스폰서바

4주 독점

7천만원

② 프리 스킨

③ 이미지 내 로고+버튼1개

④ 프리 250

DA 믹스 일반 DA 캠페인 기간 내

*판매기간 : 4월 (4.23~5.20), 5월 (5.21~6.17), 6월 (6.18~7.15)

*런던올림픽 일정 : 2012년 7월 27일 ~ 8월 12일 (17일간)

예시 페이지

④

①

③

②

*광고집행일 기준 사전 30일 이내 취소 또는 기간변경 시 위약금 발생


2) 신상품 출시

2012 프로야구 정규리그 개막에 따라, 포털 및 동영상 매체에서 관련 상품 출시

네이버 중간광고의 경우 작년과 상품 및 단가 동일, 단, 작년 월 10구좌 롤링에서 15구좌로 구좌수 증가

티빙은 브랜드 스킨, 섹션 배너, 동영상 광고 등으로 구성된 스폰서십 패키지 제공

전 연령층을 타겟으로 하는 TVC 보유 광고주에게 적합할 것으로 예상

프로야구 관련 상품 출시

< Naver 2012 프로야구 중간광고 상품 >

*Source : Naver, Tving 프로야구 상품 소개서

< Tving 프로야구 스폰서십 상품 >

이닝 종료

* 15초 동영상 4회 노출

중간광고 경기중계

1. 메인 스폰서쉽

• 구성 : 브랜드스킨, 프리롤, 교체광고, 중간광고, 섹션배너(일반 DA) • 단가 : 2억원 2. 중CM 패키지

• 구성 : 프리롤, 교체광고 • 단가 : 1,600만원 / 1,000만원 / 5백만원

경기중계

프리롤 교체광고 중간광고

1. 중간광고 상품

• 구성 : 중간광고 (1회초, 9회말 제외 총 16이닝) • 운영 : 월 15구좌 롤링 • 단가 : 2천만원

*경기 일정 : 2012년 4월 ~ 10월 *경기 종류 : 패넌트레이스, 포스트시즌 (준플레이오프·플레이오프·한국시리즈)

스포츠 섹션

브랜드스킨


3) 사이트 개편 및 신상품 출시

SBS골프, 사이트 초기면 개편 및 메인 페이지 내 신규 상품 출시

기존 상단 배너 사이즈 확대, 우측 배너 상향 조정으로 광고효과 상승 (평균 CTR 0.11% 증가)

신규 상품인 검색창 광고는 주목도 높은 검색창에 브랜드 로고를 노출하여 광고 효과 증대

SBS골프 주 이용자인 전문직 종사자를 타겟으로 하는 금융, 수송 등의 광고주에게 적합할 것으로 예상

SBS골프 사이트 개편 및 신규상품 출시

주요 개편 상품

신규 상품

< SBS골프 사이트 개편 및 상품 소개 >

*Source : SBS골프 매체소개서

상단 배너

• 개편 : 사이즈 확대 • 단가 : CPM 6,000원 • 사이즈 : (개편전) 430*105 (개편후) 595*100

우측 중단 배너

• 개편 : 사이즈 확대, 위치 상향 조정 • 단가 : CPM 3,000원 • 사이즈 : (개편전) 255*106 (개편후) 275*75

검색창 광고

• 개요 : ‘검색’ 버튼 클릭 시 랜딩페이지 연결 • 단가 : CPM 1,500원

*1천만원 이상 패키지 진행시 포함 가능

개편전

개편후

미디어 동향 신규 광고 상품 모바일 no.208

1) 시장 현황

모바일 광고 시장 성장

2011년 국내 모바일 광고 시장은 2010년 5억 원에서 600억 원으로 급성장

국내 모바일 광고비는 지속적으로 늘어나 2015년까지 5천억 원 대 시장 규모 예상

미국의 모바일 광고 시장도 2011년에 89% 성장한 14억 5천만 달러로 전망

모바일 광고 시장 규모는 지속적으로 늘어날 것으로 전망

< 국내 모바일 광고 시장 전망 >

* Source : eMarketer, 2012.01

< 미국 모바일 광고 시장 전망 >

* Source : NH 투자증권, 2012.01

(단위 : 억 원) (단위 : 10억 달러)

600 1,620

2,900

4,060

5,280

170%

79%

40% 30%

2011 (E) 2012 (E) 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E)

모바일 광고비 성장률(%)

$1.45 $2.61 $4.31

$6.46

$8.66

$10.83

89% 80%

65%

50%

34% 25%

2011 (E) 2012 (E) 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) 2016 (E)

모바일 광고비 성장률(%)

미디어 동향 신규 광고 상품 글로벌 no.208

1) 3월 동향

미국 멀티스크린 형태의 이용자 증가, 약 86% 스마트폰 및 태블릿 PC 이용자가 TV시청 중에 해당 단말기 동시 이용

멀티태스킹 시 TV프로그램 및 광고 제품 정보를 검색, 뿐만 아니라 기타 이메일 확인 및 모바일 앱을 이용

특히 NCAA농구, 슈퍼볼 및 올림픽 등의 스포츠 경기를 실시간으로 휴대용 기기에서 즐기는 경향 보임

향후 TV와 연동하여 스마트폰 및 태블릿 PC 이용자를 타겟으로 한 광고집행 확대 기대

스마트폰과 태블릿 PC, TV와 동시이용 급증

< 美 TV 시청 시, 스마트폰 및 태블릿 PC 이용률 >

• 최소 월 1회 TV 동시 이용 현황

• 미국 태블릿 이용자와 TV시청 동시 이용은 88%, 스마트폰 동시 이용은 86%

* Source : Nielsen Q4 2011 및 Comscore 2012.03

“NCAA농구 토너먼트 첫 라운드 스포츠 컨텐츠 웹 트래픽”

기타 다른 컨텐츠 스포츠 컨텐츠

온라인 89.6% 79.4% ▼

모바일 10.4% 20.6% ▲

88%

86%

• ‘3월의 광란’이라고 블리는 미국 최대 스포츠 행사인 NCAA농구 토너먼트. 4천여만의 농구 팬들에게 브랜드를 온라인 이외 다양한 기기에 노출하며 브랜드 인지도 및 체험 증대 • 기타 다른 컨텐츠 대비 스포츠 컨텐츠 21% 모바일로 시청. 토너먼트 첫 시합일 온라인 트래픽은 감소하고 대신 모바일 트래픽 증가

< 美 NCAA 농구 시청 시 멀티스크린 이용 현황 >

(토너먼트 첫 시합일 3/15 목 비교)

미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 캠페인 사례 no.208

1) 3월 광고비 Top5 광고주의 캠페인 사례

광고주 브랜드 이미지 캠페인명 요약

이베이 코리아

G마켓 숀리와 함께하는 다이어트 챌린지

- 숀리가 제안하는 다이어트 식단 프로그램을 실시한 뒤, 이벤트 페이지 내 질의응답에 참여하면 추첨 통해 숀리의 다이어트 식단 배달

한국지엠 쉐보레 쉐보레 런칭 1주년 기념

LOVE MORE FESTIVAL

- 한국지엠과 유니세프와의 공동 캠페인 - 유니세프 홈페이지에 1주년 축하 메시지 남기면 댓글당 1,000원씩 후원금 적립 추첨을 통한 경품도 증정 (http://www.birthday.or.kr/chevrolet)

삼성전자 삼성전자 2012 런던올림픽 완전정복 이벤트

- 삼성전자 멤버십 BLUE 회원 대상 이벤트로, 이벤트 페이지에서 런던 올림픽 여행권을 응모하면 추첨 통해 총 12명에게 올림픽 참관 기회 제공

포워드 벤처스 엘엘씨

쿠팡 친구에게

쿠팡 페북을 추천해주세요

- 쿠팡 공식 페이스북을 ‘좋아요’ 및 ‘공유하기’ 등을 통해 친구에게 공유시 응모 완료 - 추첨을 통해 커피, 케잌 등의 상품을 제공 (PC에서만 참여 가능)

신세계 신세계몰 판타스틱 1day

특가 이벤트 - 하루동안 특가판매가 이루어지는 판타스틱 1day 행사기간 중 신세계몰 내 신세계백화점 본점 상품 구매 고객에게 추첨 통해 LG 3D Smart TV 제공

*Source : 리서치애드, 각종 뉴스 및 나스미디어 집행 사례 참고

http://www.birthday.or.kr/chevrolet






디지털 미디어 광고 사례

디지털 미디어 광고 사례

no.208

Internet_H&M – Marni

Digital Magazine_르노삼성 finder

H&M – Marni

브랜드 : Marni 광고주 : H&M 캠페인 타깃 : 20세 이상 남녀 집행기간 : 2012년 3월 5일 ~ 3월 7일 집행매체 : 네이버

Campaign Profile

단기 집중형 광고 집행을 통해 H&M과 마르니 콜라보레이션 컬렉션 이슈화 및 매장 세일즈 유도

H&M은 유명 브랜드 마르니와 콜라보레이션인 ‘마르니 컬렉션’을 출시했습니다. 마르니 컬렉션 이슈화 및 3월 8일 판매 유도를 위해 판매 시작 3일 전부터 집중적인 캠페인을 진행했습니다. 타깃 커버리지가 높은 포털 초기면의 확장형 상품을 활용하여 다양한 마르니 룩을 선보이며, 관심 고객에게 다양한 상품 정보를 제공하였습니다. 또한 롤링보드의 경우, 기간 내 일별 노출량을 조정하여 캠페인 마지막 날 전체 노출량의 40%를 집중 노출하며, 관심을 환기시켰습니다. 전체적으로 업종 평균 CTR 이상의 이용자 반응을 이끌어냈고, 마르니 컬렉션은 판매 첫 날인 3월 8일 오후 4시에 모든 상품이 매진되며 캠페인 이슈화에 성공했습니다.

H&M – Marni no.208

[Creative]

Campaign

[단기 포털 집중 집행을 통해 타깃 커버리지 확보 및 기간별 노출 조정]

no.208

* 타임보드

- 포털 초기면 인터랙티브 상품을 활용하여

다양한 제품 이미지 전달 및 타깃 커버리지 확보

* 롤링보드 매거진형

- 기간 내 일별 노출량 조정하며, 캠페인 종료일 집중 노출하여 매장 판매에 대한 환기

H&M – Marni

르노삼성_디지털매거진 파인더 finder

브랜드 : 르노삼성 디지털매거진 파인더 [finder] 광고주 : 르노삼성자동차 캠페인 타깃 : 20-40대 남녀 집행기간 : 2012년 2월 22일 ~ 2012년 4월 21일 집행매체 : 올레매거진 (VIP존)

Campaign Profile

올레매거진 VIP존 입점광고 집행으로 타깃 커버리지 확대 및 새로운 브랜드 경험 제공

르노삼성자동차는 자체 제작한 문화/예술 매거진 ‘파인더’를 홍보하기 위한 디지털매거진 캠페인을 진행하였습니다. 스마트패드 사용자가 캠페인 타깃과 일치한다는 점을 고려해 입점형 광고가 가능한 올레매거진 APP을 선택, 기존 자동차 광고 브로셔와 차별화된 컨텐츠형(자동차, 예술, 여행, 건축, 트렌드 등) 매거진을 제작하여 VIP존에 입점함으로써 광고주의 컨텐츠를 자연스럽게 노출하였습니다. 또한 인쇄용 컨텐츠에 스마트패드의 특성을 결합, 직접 터치하여 동영상 및 상세정보를 보는 것 뿐만 아니라 퍼즐, 슬라이드 이미지 등 다양한 인터랙션으로 지면을 구성하여 타깃에게 새로운 경험을 제공하였습니다. 트렌드에 민감하고 경제력이 높은 스마트패드 보유 타깃에게 르노삼성자동차 브랜드의 세련된 이미지를 각인시켰으며 자연스러운 브랜드 홍보효과도 거둘 수 있었습니다.

르노삼성 finder no.208

[Creative]

Campaign

르노삼성 finder no.208

* 동영상 팝업

[Process]

[Creative]

* 슬라이드 * 멀티 이미지 팝업

VIP존 다운로드

* 스크랩, 공유하기

- 컨텐츠 페이지 메일, 페이스북, 트위터 공유 - 올레매거진 앱 실행 - VIP존 이동, 파인더 다운로드 - 내서재에 파인더 생성

- 버튼 터치 시 영상 전면 팝업 재생 - 이미지 슬라이드 - 썸네일 선택 시 선택 이미지 확대 및 상세 정보 제공






no.208

1. 스마트 쇼퍼

2. 쇼핑 시 스마트폰 이용 행태

3. 쇼핑 시 스마트폰 이용 장소

4. 구매 접점에서 스마트폰 이용 행태

no.208

1. 스마트 쇼퍼

* 출처 : Leo J.Shapiro & Associates (2012.02)

• 스마트 쇼퍼는 쇼핑을 할 때, 스마트폰을 이용해 제품 관련 정보를 찾거나 구매 결정에 도움을 받는 사람을 말함

• 스마트폰 이용자의 2/3가 스마트 쇼퍼

<스마트 쇼퍼>

* N=314, 스마트폰 이용자

no.208

2. 쇼핑 시 스마트폰 이용 행태

• 스마트폰을 통해 제품 정보 검색, 가격 비교, 리뷰 검색 등을 주로 이용

• 스마트폰 이용자의 47%가 제품 정보 및 기능을 검색하는 방법으로 쇼핑에 활용하고 있으며, 스마트 쇼퍼 내 비율은 72%에 달함

<스마트폰 이용 행태>

스마트 쇼퍼 (n=208)

전체 스마트폰 이용자 (n=314)

제품 및 기능 검색 72% 47%

판매 사이트에서 리뷰 읽기 54% 36%

다른 매장과 가격 비교 52% 35%

판매 사이트와 가격 비교 44% 29%

친구나 가족에게 정보를 얻기 위해 전화 42% 28%

친구나 가족에게 제품에 대해 이메일 보내기 33% 22%

조건별 비교 33% 22%

디지털 쿠폰 검색 29% 19%

소셜 사이트에서 리뷰 읽기 26% 17%

소셜 사이트에 제품에 대한 문의 등록 17% 1%

기프트 레지스트리에 접속 8% 5%


no.208

3. 쇼핑 시 스마트폰 이용 장소

• 스마트폰 이용자의 51%은 매장 도착 전 스마트폰으로 쇼핑 정보를 이용하는 “Pre-shopping” 행태를 보임

• 매장 내에서나 제품 진열 통로 등 실제적인 구매 의사 결정 장소에서 스마트폰을 이용하여 쇼핑에 도움을 받는 비율은 전체 스마트폰 이용자의 38%, 스마트 쇼퍼의 57% 수준

스마트 쇼퍼 (n=208)

전체 스마트폰 이용자 (n=314)

매장 도착 전 81% 51%

매장 내 / 제품 진열 통로 57% 38%

- 매장 내 38% 25%

- 제품 진열 통로 44% 29%

매장을 떠난 후 23% 15%


<스마트폰 이용 장소>

no.208

4. 구매 접점에서 스마트폰 이용 행태

• 10명 중 1명은 실제적인 제품 구매 결정 단계에서 스마트폰을 이용해 다른 매장이나 판매 사이트의 가격을 확인하는 것으로 나타남

<구매 접점에서 스마트폰 이용 행태>

스마트 쇼퍼 (n=208) 전체 스마트폰 이용자(n=314)

제품 및 기능 검색 22% 15%

가격 비교 19% 13%

- 다른 매장과 가격 비교 16% 11%

- 판매 사이트와 가격 비교 12% 8%

판매 사이트에서 리뷰 읽기 13% 9%

친구나 가족에게 정보를 얻기 위해 전화 14% 9%

조건별 비교 9% 6%

친구나 가족에게 제품에 대해 이메일 보내기 8% 5%

디지털 쿠폰 검색 6% 4%

소셜 사이트에서 리뷰 읽기 5% 3%

소셜 사이트에 제품에 대한 문의 등록 4% 3%

기프트 레지스트리에 접속 4% 3%




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20120417_나스 트렌드 리포트_Nasmedia