2014 04-23 kaz-e-adv_mw_rus

Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал JSON TV www.json.tv. .

™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 1

Компания J’son & Partners представляет краткие результаты исследования рынка

интернет-рекламы Республики Казахстан.

Интернет-рынок Казахстана показывает стабильно высокие темпы роста. В 2009-2013 гг.

проникновение услуги проводного ШПД в стране увеличилось более чем в 2 раза. В настоящее

время численность интернет-аудитории Республики превышает 9 млн чел. В денежном выражении

рынок ШПД рос в среднем на 37% в год.

По мере активного развитиями интернет-сегмента экономики страны сопоставимыми темпами и

даже более динамично увеличивался сегмент интернет-рекламы, который на сегодняшний день

составляет значимую долю всей рекламной отрасли Казахстана.

Интернет-доступ в Республике Казахстан

По итогам 2009-2013 гг. во всех регионах Республики Казахстан зафиксирована высокая динамика

абонентской базы «домашнего» ШПД.

Рис. 1. Динамика проникновения ШПД в Республике Казахстан

Источник: J’son & Partners Consulting

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

2008 2009 2010 2011 2012 2013



По данным на начало 2013 г. почти четверть (22,3%) всех абонентов проводного ШПД Республики

Казахстан проживало в Алматы, что объясняется наибольшей численностью домашних хозяйств и

развитой сетевой инфраструктурой города. Наименьшее число абонентов (35,2 тыс.) проживало в

Кызылординской области, где доля сельского населения преобладает над городским.

Интернет-реклама в Республике Казахстан

Интернет-реклама – самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане.

По состоянию на конец 2013 г. интернет-реклама занимает порядка 4% от общего рекламного

рынка, что в четыре раза больше, чем по итогам 2010 г.

По прогнозу J’son & Partners Consulting, среднегодовые темпы роста интернет-рекламы составят

29% в год на протяжении 2013-2016 гг.

Структура сегмента интернет-рекламы

Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы в

связи с тем, что контекстная реклама как самостоятельный и значимый инструмент продвижения

начала развиваться только в 2012 г. По оценке экспертов компании J’son & Partners Consulting, в

2013 г. ее доля не превышала 20%.

Топ-рекламодатели

Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%. В целом же среди

крупнейших рекламодателей эксперты J’son & Partners Consulting выделяют компании Mars,

Henkel/Shcwarzkopf и Procter&Gamble.

Рис. 2. Сегментирование рекламных бюджетов по индустриям в 2013 г., %

Источник: J’son & Partners Consulting

28,0%

18,0%

7,0%

FMCG

Сотовая связь

Фармацевтика

Электроника

Одежда и косметика

Финансы

Алкоголь

Авто

Недвижимость

Госучреждения

Прочее



Ценовая политика

Ценовая политика на рынке достаточно заметно отличается от российской. Так, если сравнивать

средние расценки CPI1 по различным инструментам интернет-рекламы в Казахстане, то можно

сделать вывод, что они в несколько раз ниже, чем в России.

Крупнейшие игроки

Среди крупнейших рекламных агентств на рынке интернет-рекламы Республики Казахстан

специалисты J’son & Partners Consulting выделяют DASM Interactive, Adnet, Onetwothree.

Заключение

Казахстанский рынок интернет-рекламы отличается высокими темпами роста и малой

капитализацией. Среднегодовой темп прироста, по прогнозам J’son & Partners Consulting, составит

29% на протяжении 2013-2016 гг. Это дает возможность говорить о хороших перспективах для

инвестиционных вложений.

1 Cost Per Impression – метод оплаты рекламы (чаще всего баннерной), в которой стоимость рекламной компании

определяется числом показов рекламного объявления.



Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета

«Рынок интернет-рекламы Республики Казахстан»

Содержание отчета

1. Введение

2. Методология отчёта и источники информации

3. Макроэкономическая характеристика Казахстана

3.1. Население и его структура

3.2. ВВП страны в 2010-2016 гг.

3.3. Отраслевая структура ВВП в 2013 г.

3.4. Рейтинг экономического развития регионов страны в 2013 г.

4. Инфраструктура в области Интернет

4.1. Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении в 2010-2016 гг.

4.2. Проникновение интернет-доступа по типам подключения в 2010-2016 гг.

4.3. ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.

4.4. Ключевые игроки рынка доступа в Интернет, 1Н 2013 г.

4.5. Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет

5. Обзор рекламного рынка Казахстана

5.1. Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.

5.2. Структура рекламного рынка в 2010-2016 гг.

5.3. Расходы на рекламу на душу населения в 2010-2016 гг.

5.4. Ключевые игроки рынка рекламы, 2013 г.

6. Сегмент интернет-рекламы Казахстана и его характеристики

6.1. Объем и динамика интернет-рекламы в 2010-2016 гг.

6.2. Ключевые игроки интернет-рекламы

6.3. Крупнейшие компании-рекламодатели

6.4. Ценовая политика

7. Сегменты рынка интернет-рекламы

7.1. Медийная реклама

7.2. Контекстная реклама

7.3. SMM-реклама

8. Тенденции и тренды развития рынка интернет-рекламы Казахстана

9. Выводы

10. Список компаний, упоминающихся в отчёте



Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

______________

ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ:

Павел Ермолич

Коммерческий директор

[email protected]

www.json.ru

mailto:[email protected]

http://www.json.ru/

Technology

2014 04-23 kaz-e-adv_mw_rus