UNIVERSIDAD TÈCNICA DE AMBATO

ALEJANDRO PEÑAFIEL

REDES SOCIALES

• UNA RED SOCIAL ES UNA ESTRUCTURA SOCIAL COMPUESTA POR UN CONJUNTO DE ACTORES (TALES COMO

INDIVIDUOS U ORGANIZACIONES) QUE ESTÁN RELACIONADOS DE ACUERDO A ALGÚN CRITERIO (RELACIÓN

PROFESIONAL, AMISTAD, PARENTESCO, ETC.). NORMALMENTE SE REPRESENTAN SIMBOLIZANDO LOS ACTORES COMO

NODOS Y LAS RELACIONES COMO LÍNEAS QUE LOS UNEN. EL TIPO DE CONEXIÓN REPRESENTABLE EN UNA RED

SOCIAL ES UNA RELACIÓN DIÁDICA O LAZO INTERPERSONAL.

• LAS INVESTIGACIONES HAN MOSTRADO QUE LAS REDES SOCIALES CONSTITUYEN REPRESENTACIONES ÚTILES EN

MUCHOS NIVELES, DESDE LAS RELACIONES DE PARENTESCO HASTA LAS RELACIONES DE ORGANIZACIONES A NIVEL

ESTATAL (SE HABLA EN ESTE CASO DE REDES POLÍTICAS), DESEMPEÑANDO UN PAPEL CRÍTICO EN LA DETERMINACIÓN

DE LA AGENDA POLÍTICA Y EL GRADO EN EL CUAL LOS INDIVIDUOS O LAS ORGANIZACIONES ALCANZAN SUS

OBJETIVOS O RECIBEN INFLUENCIAS. LA RED SOCIAL TAMBIÉN PUEDE SER UTILIZADA PARA MEDIR EL CAPITAL SOCIAL

(ES DECIR, EL VALOR QUE UN INDIVIDUO OBTIENE DE LOS RECURSOS ACCESIBLES A TRAVÉS DE SU RED SOCIAL).

EL USO DE LAS REDES SOCIALES

• LAS REDES SOCIALES REPRESENTAN, ENTRE OTRAS COSAS, LA APERTURA A NUEVOS ESPACIOS DE RELACIÓN.

PARA NIÑAS, NIÑOS, ADOLESCENTES Y JÓVENES, LAS REDES SOCIALES Y EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL)

CONSTITUYEN ESPACIOS MUY RELEVANTES DE SOCIALIZACIÓN, ENCUENTRO, INTERCAMBIO Y CONOCIMIENTO.

• TAMBIÉN ES ASÍ, CLARO ESTÁ, PARA MUCHAS PERSONAS ADULTAS.

• FAMILIAS Y DOCENTES CONTINUAMENTE SE PREGUNTAN POR LO BUENO Y LO MALO DEL AUGE DE ESTE

RECURSO. POR UNA PARTE, EN OCASIONES SE OBSERVA QUE LA INTERACCIÓN VIRTUAL OCUPA UN TIEMPO

EXCESIVO QUE VA EN DETRIMENTO DE LA INTERACCIÓN PRESENCIAL. POR OTRA PARTE, SE APRECIA LA

POSIBILIDAD DE CONTACTAR CON PERSONAS DE DIFERENTES PARTES DEL MUNDO, DE RECUPERAR AMISTADES,

ETC. TAMBIÉN, DESDE ALGUNAS FAMILIAS SE VALORA QUE "EL ENTORNO VIRTUAL", DONDE EL CUERPO

PERMANECE EN LA HABITACIÓN, ES UN LUGAR MÁS SEGURO, SOBRE TODO EN CIUDADES O LUGARES QUE SE

PERCIBEN COMO HOSTILES.

IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES

• EN UN PRINCIPIO, LA COMUNICACIÓN ENTRE ORDENADORES ERA BASTANTE SIMPLE, SIENDO UNA EXPERIMENTACIÓN QUE BUSCABA

UNIR DISTINTOS EQUIPOS PERTENECIENTES A REDES ESTUDIANTILES PARA REALIZAR UN BÁSICO INTERCAMBIO DE INFORMACIÓN

DESTINADO A FINES EDUCATIVOS, TENIENDO POSTERIOR CRECIMIENTO EN LAS REDES PRIMITIVAS QUE POSTERIORMENTE FUERON EL

PUNTAPIÉ INICIAL DE LO QUE HOY EN DÍA ES NUESTRA AMADA RED DE REDES.

FUE ASÍ QUE COMENZARON A APARECER LOS PRIMEROS SITIOS DE INTERNET QUE REQUERÍAN DE UN SERVIDOR ESPECÍFICO,

CONOCIMIENTOS BASTANTE AVANZADOS PARA LA ÉPOCA Y MUCHA DIFICULTAD A LA HORA DE MONTAR UNA PÁGINA WEB PROPIA,

PERO ESTO FUE EVOLUCIONANDO PROGRESIVAMENTE HASTA LLEGAR AL CONCEPTO DE WEB 2.0, DONDE LOS USUARIOS SON LOS

PROTAGONISTAS COMPARTIENDO LO MÁXIMO QUE PUEDAN.

JUEGOS

• LOS VIDEOJUEGOS SOCIALES SON UN TIPO DE VIDEOJUEGOS QUE UTILIZAN LAS REDES

SOCIALES PARA JUGAR ONLINE Y COMPARTIENDO LOGROS CON PERSONAS DE DISTINTOS

LUGARES.1 PARA LOGRAR UN MEJOR RESULTADO EN ESTOS JUEGOS, LOS USUARIOS

NECESITAN IMPLICAR EN ELLOS A TANTOS AMIGOS COMO SEA POSIBLE.

GRUPOS

• REVISANDO ALGUNAS DE NUESTRAS HABITUALES E IMPRESCINDIBLES FUENTES DE

INFORMACIÓN, ENCONTRAMOS UN POST PUBLICADO EN ABRIL DEL AÑO PASADO EN

READWRITEWEB TITULADO GRUPOS: EL ARMA SECRETA DE LA WEB SOCIAL. CASI UN AÑO

DESPUÉS Y TRAS VER LA EVOLUCIÓN DE ALGUNAS DE LAS REDES SOCIALES DE REFERENCIA

MUNDIAL COMO TWITTER Y FACEBOOK, NOS PARECE PERTINENTE MENCIONAR TRES

CARACTERÍSTICAS QUE SE ATRIBUYEN A LOS GRUPOS, HACIENDO DE ÉSTOS ESPACIOS MUY

VALIOSOS PARA EL DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES.

PAGINAS

• ÍNDICE DE PÁGINAS DEDICADAS A COMPARTIR INFORMACIÓN, QUE PUEDE RESULTAR MUY ÚTIL CUANDO SE NECESITA EXPLORAR Y

CONOCER SOBRE LOS SITIOS SOCIALES EXISTENTES EN LA RED.

PAGINAS CON ESTADÍSTICAS, TRUCOS, TIPS, CONSEJOS Y LAS REGLAS FUNDAMENTALES QUE DEBEN CONOCERSE, ANTES DE DECIDIRSE A

REGISTRARSE EN CUALQUIERA DE ESTOS SITIOS.

CARACTERÍSTICA DE LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES, QUE DIFERENCIA Y DISTINGUE CADA UNA DE ELLAS, CUAL ES EL ATRACTIVO QUE

HACE POSIBLE QUE TANTAS PERSONAS SE INTERESEN Y PARTICIPEN.

VARIOS ARTÍCULOS DEDICADOS AL USO DE LAS REDES MÁS POPULARES, COMO COMPARTIR Y PARTICIPAR EN VARIAS DE ELLAS AL MISMO

TIEMPO.

MEJORAR NUESTRA PRESENCIA Y DESENVOLVIMIENTO.

HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LOS SITIOS SOCIALES DE INTERNET.

ANUNCIOS

• NORMALMENTE SE PODRÍA PENSAR QUE PARA POSICIONAR Y CONCRETAR UNA MARCA SE HACE

NECESARIO EL DESARROLLO DE UNA INTENSA CAMPAÑA PUBLICITARIA, COMO TRADICIONALMENTE

SE HA HECHO, QUE DEMANDARÍA UNA INVERSIÓN SIGNIFICATIVA PARA LOGRAR EL OBJETIVO

DESEADO. SIN EMBARGO, ACTUALMENTE LA TECNOLOGÍA Y EL USO DE LAS REDES SOCIALES CON

UNA BUENA PLANIFICACIÓN DE MARKETING FACILITAN EL TRABAJO DE POSICIONAMIENTO Y

RECORDACIÓN DE UN PRODUCTO, Y TODO ESTO A MUY BAJOS COSTOS.

PRIVACIDAD

• SE ENTIENDE POR PRIVACIDAD EL NIVEL DE PROTECCIÓN DE QUE DISPONEN TODOS LOS DATOS E INFORMACIONES

QUE UNA PERSONA INTRODUCE EN UNA RED SOCIAL, EN CUANTO AL GRADO DE ACCESIBILIDAD A ELLOS QUE OTROS

USUARIOS O INTERNAUTAS PUEDEN TENER. LA MAYORÍA DE COMUNIDADES SOCIALES Y PLATAFORMAS 2.0 OFRECEN

DISTINTAS OPCIONES RELATIVAS A ESTA FUNCIÓN, MEDIANTE LAS CUALES PUEDE CONFIGURARSE LA PRIVACIDAD

GENERAL DE LA CUENTA. DE ESTE MODO, AL TITULAR DE LA MISMA SE LE OTORGA LA POTESTAD DE DECIDIR QUÉ

QUIERE COMPARTIR CON EL RESTO DE USUARIOS DE LA RED SOCIAL O DE INTERNET, ADEMÁS DE LA POSIBILIDAD DE

MODIFICAR ESTOS PARÁMETROS DE SEGURIDAD EN CUALQUIER MOMENTO. POR LO GENERAL, SE ESTABLECE UNA

DISTINCIÓN BÁSICA ENTRE AQUELLOS USUARIOS QUE TIENEN CUENTA Y LOS QUE NO, Y DENTRO DE LOS PRIMEROS,

ENTRE LOS QUE FORMAN PARTE DE NUESTRA LISTA DE CONTACTOS -O DE LA DE ALGUNO DE ELLOS- Y LOS QUE NO

TIENEN VÍNCULO ALGUNO CON NOSOTROS. LAS REDES MÁS COMPLETAS, COMO FACEBOOK, PERMITEN AJUSTAR LA

PRIVACIDAD DE UN MODO MUY FOCALIZADO -EN EL CASO DE ÉSTA, POR EJEMPLO, CADA VEZ QUE SE ESCRIBE UN

COMENTARIO O POST EN EL PERFIL PROPIO- Y POR OTRA PARTE AMPLIO, COMO ES EL CASO DE LA OPCIÓN DE NO

SER INDEXADO POR NINGÚN MOTOR DE BÚSQUEDA, INTERNO O EXTERNO.

DIFERENTES APP

• EN LOS ÚLTIMOS TIEMPOS EL NÚMERO DE HERRAMIENTAS DESTINADAS A FACILITAR LA

GESTIÓN DE REDES SOCIALES SE HA INCREMENTADO EXPONENCIALMENTE. ANTE TANTA

OFERTA, NO SIEMPRE ES FÁCIL DECIDIR CUÁL USAR EN CADA CASO; TENIENDO EN CUENTA

ADEMÁS DE QUE NO TODAS OFRECEN LO MISMO, SINO QUE MUCHAS HAN ENCONTRADO

UN FILÓN EN NICHOS TAN VARIADOS COMO LA ANALÍTICA, EL CONTENT CURATE O EL

SOCIAL MEDIA ROI. POR ELLO, DESDE LANCETALENT HEMOS QUERIDO INICIAR UNA SERIE DE

POSTS QUE RECOJA UNA SELECCIÓN DE AQUELLAS SOLUCIONES ONLINE AGRUPADAS SEGÚN

LAS QUE CONSIDERAMOS SON LAS FUNCIONES MÁS RELEVANTES DE UN COMMUNITY

MANAGER.

VIRUS

• LOS VIRUS Y EL SPAM ESTÁN AL ACECHO DE LAS REDES SOCIALES Y NO ESCAPA NINGUNA,

INCLUSO PINTEREST QUE PARECE SER LA ÚLTIMA QUE SE HA UNIDO AL RANKING DE LAS

PRINCIPALES REDES SOCIALES. A VECES LAS CONSECUENCIAS SON MENORES PERO OTRAS PUEDEN

SUPONER IMPORTANTES PROBLEMAS ECONÓMICOS. UN EJEMPLO CONCRETO EN ESTA RED

SOCIAL ES EL DE UNA TIENDA QUE DISPONE DE SU PERFIL EN PINTEREST, PERO AL SER ATACADA

POR UN VIRUS, CUALQUIERA DE SUS IMÁGENES LLEVA A UN SITIO DE PORNOGRAFÍA.

• LOS RESULTADOS YA SE PUEDEN IMAGINAR: MONTONES DE CLIENTES Y USUARIOS INDIGNADOS Y

CON UN GRAN RECHAZO HACIA LA MARCA. ESTO PUEDE SUPONER UNA PÉRDIDA MASIVA DE

CLIENTES Y LO PEOR, UN DAÑO A LA MARCA DIFÍCIL DE REPARAR.

LO NUEVO EN REDES SOCIALES

• HACE MÁS DE CUATRO AÑOS, GOOGLE ANUNCIÓ TRIUNFANTE SU ENTRADA EN EL MUNDO

DE LAS REDES SOCIALES CON GOOGLE+. PERO EMPEZÓ CON MAL PIE.

• LA INTENCIÓN PRINCIPAL ERA ROBARLE MERCADO A FACEBOOK E INICIATIVAS SIMILARES Y

CONVERTIRSE EN LA RED SOCIAL QUE PERMITIRÍA TRASLADAR LOS "CÍRCULOS" SOCIALES DE

SUS USUARIOS AL PLANO DIGITAL.

• EL GIGANTE DE BÚSQUEDAS POR INTERNET ESPERABA QUE GOOGLE+ FUERA UN GRAN ÉXITO,

PERO ACAPARÓ CRÍTICAS Y ELOGIOS POR IGUAL.