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Strategia di comunicazione video per le società sportive, le squadre di calcio e i team
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ALL IN THE BOXSTRATEGIA DI COMUNICAZIONE VIDEO
PER LE SQUADRE, I TEAM E LE SOCIETA’ SPORTIVE
Cosa deve comunicare una squadra di calcio
Per una società di calcio è di fondamentale importanza comunicare notizie sulla squadra, aggiornare i tifosi su mercato e risultati, dare visibilità a sponsor e partnership. Fino a pochi anni fa le notizie sui club arrivavano solo attraverso brevi spazi di poche ore (Novantesimo Minuto, Domenica sportiva), poi la tv satellitare ha dato maggiore risalto all’informazione, ma con internet le possibilità sono centuplicate.
Il web permette di dare rilevanza a tutto ciò che ruota attorno a società e squadra, in tempo reale, con un approccio nuovo sia nei contenuti che nella forma.
La comunicazione prima del Web
Prima dell’arrivo di internet la comunicazione riguardante le squadre di calcio passa attraverso radio, stampa, televisione.
La radio si rivela perfetta per le telecronache, ma manca nell’approfondimento e nell’intrattenimento. La televisione garantisce la perfetta visione dell’evento, ma è poco leggera quando si tratta di riferire le novità. La stampa assicura l’approfondimento, ma è vincolata a tempi e ritmi di elaborazione lunghi.
Il web è leggero, istantaneo e permette di unire parole scritte, immagini e suoni.
La comunicazione nell’era del Web 2.0
Il web 2.0 non solo offre l’agilità e la velocità del mezzo, ma permette a tifosi e appassionati di partecipare alla comunicazione e di conseguenza alla vita del club.
I Social Network avvicinano i tifosi ai tifosi, la società ai tifosi, i tifosi alla società. L’appartenenza al club diventa più democratica e aperta. La condivisione si apre a nuove possibilità. La passione calcistica si rivela sotto una nuova luce.
La società ha la possibilità di diventare editore, creare e diffondere nuovi contenuti.
Tecnologie
Le nuove tecnologie permettono una fruizione a casa - sul computer e tv - e in giro per il mondo. Smart phone, tablet e le loro applicazioni offrono una perfetta portabilità del prodotto. La società, la squadra, gli sponsor sono sempre visibili, ovunque.
Official Web Site Official You Tube Channel Official Facebook Official Twitter Official Web TV Contenuti Web TV Ipad App Iphone/Android App
MilanInterNapoliUdineseLazioRomaJuventusPalermoFiorentinaGenoaChievoParmaCataniaCagliariCesenaBolognaLecceAtalantaSienaNovara
SI SI SI SI SI Originali (Milan Time) SI SISI SI SI SI SI Inter Channel SI SISI NO SI SI NO SI SISI NO SI SI NO SI SISI NO SI NO NO SI SISI SI SI SI NO SI SISI SI SI SI NO SI SISI NO SI SI NO SI SISI SI SI SI SI Contenuti web da varie fonti SI SISI NO SI NO NO SI SISI SI SI SI SI Contenuti e format originali SI SISI SI SI SI SI Contenuti Parma TV SI SISI SI SI NO NO SI SISI NO SI NO NO SI SISI SI SI SI NO SI SISI SI SI NO SI Orignali (Bologna TV) SI SISI NO SI SI NO SI NOSI NO NO NO NO NO NOSI SI SI SI SI Robul Channel SI SISI SI NO NO SI Originali (Novara Calcio) NO SI
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Quadro attuale della Serie A
Official Web Site Official You Tube Channel Official Facebook Official Twitter Official Web TV Contenuti Web TV Ipad App Iphone/Android App
SampdoriaBresciaBariVaresePadovaRegginaLivornoTorinoEmpoliModenaCrotoneVicenzaPescaraCittadellaGrossetoSassuoloAscoliAlbinoleffePiacenzaTriestinaPortogruaroFrosinone
SI SI SI SI SI Originali (Samp TV) SI SISI SI SI SI NO SI SISI NO SI SI NO SI SISI NO SI NO NO NO NOSI SI SI SI NO NO NOSI NO SI NO NO NO NOSI NO SI NO NO NO NOSI NO SI SI SI Originali NO SISI NO SI NO NO NO NOSI NO SI NO NO NO NOSI SI SI NO SI Originali (FC TV YouTube) NO NOSI SI SI NO SI Originali (Vicenza Channel YouTube) NO NOSI SI SI SI NO NO NOSI NO SI NO NO NO SISI NO SI NO NO NO SISI SI SI NO NO NO NOSI NO SI NO NO NO NOSI NO SI SI NO NO NOSI NO SI NO NO NO NOSI NO SI SI SI Originali (Triestina Channel) NO NOSI NO SI NO NO NO NOSI NO SI NO NO NO NO
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Quadro attuale della Serie B
Cosa propone Brandon Box?
La produzione di una serie di video e contenuti di intrattenimento da diffondere tramite il web per accrescere la riconoscibilitá e l’appeal della societá.
COSA PROPONIAMO E PERCHE?
Perché
1 Dare un’identitá più moderna al team per conquistare i nuovi tifosi e fidelizzare chi giá lo é.
2 Dare una maggiore visibilitá agli sponsor attuali.
3 Stimolare l’interesse di altre realtá a legare il loro nome al brand della società interessata
4 Portare un maggior numero di utenti sul sito e convincerli ad aumentare l’acquisto di merchandise
ALL IN THE BOX
VIDEO DI PRESENTAZIONE
CAMPAGNA ABBONAMENTI
Video per la campagna abbonamenti
Questo video ha il fondamentale obiettivo di massimizzare la campagna abbonamenti. Tramite immagini realizzate ad hoc e filmati di repertorio si intende far rivivere l’emozionante passata stagione e spingere tifosi ed appassionati ad abbonarsi.
Durata: 30 secondi - 1 minuto
Video di riferimento: Great Western Sydney Giantshttp://vimeo.com/16908677
Sampdoriahttp://youtu.be/eExXecc9vCM
LA SQUADRA
Video di presentazione della società
In questo video ideale per la sua diffusione sul web, tramite i social media e YouTube, si alternano riprese realizzate in FULL HD con immagini e filmati storici. Il video è altamente emozionale e ha la finalità di portare visibilità alla società e alla sua storia.
Durata: 3 minuti
Video di riferimento: UAE National Teamhttp://vimeo.com/9799511
Patriot Pridehttp://vimeo.com/17655290
LA ROSA
I video dei giocatori
In questi brevi video i giocatori vengono presentati in maniera simpatica. La finalità dei video è quella di sottolineare il lato umano dei giocatori, informare sulla loro storia personale e allo stesso tempo rendere la clip divertente e di intrattenimento.
Durata singola clip: 1 - 2 minuti
Video di riferimento: Comeback kidshttp://vimeo.com/15416821
GLI SPONSOR
I video degli sponsor
La società può rivendere agli sponsor la possibilità di realizzare uno spot da 30’’ che finirebbe sul sito internet della società, sulla web tv, su YouTube e che lo sponsor potrebbe a sua volta riutilizzare sul suo sito o in televisione. Il video potrebbe inoltre venire trasmesso allo stadio nel corso dell’intervallo delle partite.
Durata: 30 secondi
ALL IN THE BOX
VIDEO DI AGGIORNAMENTO
LE NEWS
News
Aggiornare costantemente i propri tifosi, i media, gli sponsor e tutti gli utenti, significa dare l’immagine di una società moderna ed al passo con i tempi.Gli aggiornamenti devono essere brevi ma accattivanti, con una grafica che riporta in tutto e per tutto all’identità della società in questione.
Durata: 1 minuto a news
Video di riferimento: Chelsea TVLink: http://youtu.be/wUFKiGKP6Xk
HIGHLIGHTS GRAFICI
Highlights del primo e del secondo tempo
Tramite una semplice soluzione grafica è possibile raccontare le partite. I momenti salienti, i goal, le ammonizioni, il tutto in 30 secondi, senza alcun problema di diritto e a disposizione pochi minuti dopo la fine della partita.
Durata: 1’ minuto
Video di riferimento: Houston Dynamohttp://youtu.be/gvsBaLeiL_0
Beautiful Labhttp://youtu.be/WfxhOxRWJww
ALL IN THE BOX
VIDEO DI INTRATTENIMENTO
I FORMAT
I format
I format hanno il fine di fornire dei contenuti di vero e proprio intrattenimento che invoglino sia i tifosi che altri utenti del sito. Per gli sponsor possono essere molto interessanti perchè consentono di aumentare il traffico sul web e di conseguenza la visibilità.
Durata: 3 o 5 puntate da 5 minuti l’una
Video di riferimento: Il Chelsea deve selezionare il nuovo cuoco per la squadra, e crea un minireality dove i concorrenti/aspiranti cuochi devono convincere i giocatori a sceglierli. Link: http://youtu.be/yU5fbQKj580
L’impegno sociale
I giocatori vanno nelle scuole, in ospedali, in centri di sostegno sociale per incontrare bambini, malati, persone bisognose e farli divertire portando la testimonianza del mondo dello sport. Alcuni membri della squadra potranno essere coinvolti in progetti a lungo termine o in giornate dedicate. Potranno essere utilizzati per una raccolta fondi o per sensibilizzare tifosi e cittadinanza verso un tema specifico.
IPOTESI DI FORMAT
A casa di…
A turno, un calciatore della rosa presenterà casa sua, magari dilettandosi in cucina e proponendo una ricetta che gli riesce particolarmente bene. In altri casi si può chiedere a un membro della rosa di mostrare quali sono i suoi hobby e qualche passione segreta.
Il tifoso del mese
Ogni mese un tifoso viene scelto per stare vicino alla squadra, vedere la societá, andare in trasferta con i giocatori. Il tutto può venire trasformato in un contest mensile, in cui ai vari tifosi viene chiesto di caricare le foto più belle che hanno fatto allo stadio o i video più significativi. Il vincitore diventa il tifoso del mese.
SLIDE RIASSUNTIVA
Video di presentazione
Campagna abbonamenti
La Società
La Rosa
Gli sponsor (video da rivendere agli sponsor)
Gli Aggiornamenti
News
Highlights
Intrattenimento
Format
CHI SIAMO
Brandon Box è una società specializzata nella realizzazione di contenuti video per il web, la tv ed il mobile. I prodotti di Brandon Box sono:
a) Multicanale: per ogni prodotto che ideiamo prevediamo infatti una distribuzione multicanale, che coinvolga differenti piattaforme di distribuzione, fra cui le televisioni, il web, i social network, le piattaforma mobile e la creazione di eventi on the ground.
b) Interattivi: i prodotti che realizziamo prevedono un particolare coinvolgimento da parte degli utenti che hanno la possibilità non solamente di interagire, ma anche di partecipare tramite i loro contenuti.
c) Branded entertainment: i nostri prodotti ipotizzano sempre la presenza di uno o più brand. Quando seguiamo questa strada i brand sono ben visibili all’interno del format ma fanno parte integrante del contenuto, senza perciò andare ad inficiare la qualità del format stesso.
Management & All In The Box Team
Andrea Sgaravatti - [email protected] - +39.380.7218977
Guido Geminiani - [email protected]
Monkey Talkye srl - Art Directionwww.monkeytalkie.com - [email protected]
Marco Ravasio - Project [email protected] - +39.347.8009345
Daniel Cavinato - [email protected]
Contatti:Brandon Box srl
Via Mecenate 76/25 - 20138 - Milano
www.brandonbox.com [email protected]
