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SEO Présentation de la formation Référencement naturel SEO Référencement naturel SEO alphorm.com™© Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : [email protected]

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SEO

Présentation de la formation

Référencement naturel SEO

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Présentation de la formation

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SEOPlan• Présentation du formateur

• Qu’est ce que le référencement naturel ?

• Ce n’est pas du référencement « payant »

• Pourquoi optimiser son site ?

Plan de formation

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• Plan de formation

• Publics concernés

• Connaissances requises

• Prérequis logiciels (outils) pour la formation

• Liens utiles

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SEOPrésentation du formateur• Mickaël DELAUNAY

[email protected]

• Consultant & Expert indépendant en référencement naturel

• Mes références :

� Mon profil LinkedIn : http://fr.linkedin.com/in/mickaeldelaunay

Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia

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� Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia

� Mon profil Alphorm : http://www.alphorm.com/auteur/mickael-delaunay

� Mon profil Codeur : https://www.codeur.com/-carbuwebmedia

• J’accompagne ceux qui cherchent à grimper dans Google, Bing et Yahoo.

• Missions : audits de référencement, améliorations techniques des sites, campagnes de communication, construction de notoriété, construction de popularité, etc.

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SEOQu’est ce que le référencement naturel ?• C’est un travail d’optimisation en vue d’être mieux positionné sur les

différents moteurs de recherche :

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� Mais aussi d’autres moteurs moins connus

• SEO = Search Engine Optimization

• Ce travail s’effectue aussi bien à l’intérieur de son site, qu’à l’extérieur

• C’est davantage un travail de communication qu’un travail technique

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SEOCe n’est pas du référencement “payant”• Cadres rouges : référencement « payant »

• Cadre vert : référencement naturel

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SEOPourquoi optimiser son site ?• Presque 100% des internautes utilisent un moteur de recherche

• Environ 91% des internautes en France utilisent Google

� C’est la raison pour laquelle nous allons nous concentrer sur Google pendant cette formation.

• Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes,

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• Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes, après une recherche, portent sur les 3 premiers résultats

• Google vous permet d’acquérir de nouvelles parts de marché

• Le référencement comporte un aléas important

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SEOPlan de formation• Présentation de la formation

• Les aspects techniques (à l’intérieur du site)

• L’intérêt, la légitimité (à l’intérieur du site)

• La notoriété et la popularité (à l’extérieur du site)

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• Les outils pour « mesurer » son SEO

• Conclusion

A retenir pendant la formation : Google cherche à satisfaire sesinternautes, qui ne sont donc pas les propriétaires de site.

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SEOPublics concernés• Les propriétaires de sites, qu’il soient débutants ou confirmés

• Les référenceurs intéressés par un point de vue externe

• Les référenceurs débutants, qui cherchent à s’améliorer

• Les personnes en charge de la communication d’un site Internet

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• Les personnes qui souhaitent faire prochainement appel à un référenceur : cette formation les aidera à éviter certains pièges.

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SEOConnaissances requises• Préférable : notions de HTML, de JavaScript et de CSS

• Préférable : notions de l’outil Google Analytics

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SEOPrérequis logiciels (outils) pour la formation• Le navigateur « Google Chrome » sera utilisé pendant la formation

� https://www.google.fr/chrome/browser/

• Si vous possédez un site Internet, vous pouvez y installer :

� Google Analytics (ou autre outil de mesure statistique)

https://www.google.com/analytics/

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• https://www.google.com/analytics/

� Google Webmaster Tools

• https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

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SEOLiens utiles• Link Researchs Tools

� http://linkresearchtools.com/

• Search Engine Land

� http://searchengineland.com/

• Search Engine Round Table

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• Search Engine Round Table

� https://www.seroundtable.com/

• Xenu's Link Sleuth

� http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

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SEO

Fonctionnement de Google

Présentation de la formation

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Fonctionnement de Google

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SEOPlan• Objectifs du moteur de recherche Google

� La satisfaction de l’internaute pour Google

• L’indexation de votre site Internet

• Le positionnement de votre site Internet

• Une décomposition logique des facteurs

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• Une décomposition logique des facteurs

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SEOObjectifs du moteur de recherche Google• Google cherche à satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche

• Pour cela Google cherche à afficher les pages les plus pertinentes (en fonction de la recherche)

• Une page pertinente n’est pas forcément une page optimisée

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• Google n’a pas d’intérêts particuliers à :

� Satisfaire les propriétaires de site

� Changer drastiquement et régulièrement ses pages de résultats sur des requêtes concurrentielles. En effet Google prendrait alors un risque

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SEOLa satisfaction de l’internaute pour Google

• Sur la requête « cafetière italienne »

� Le 1er résultat est un site de référence (MaxiCofee.com)

� Le 2nd résultat est une suite d’images représentant le

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d’images représentant le produit

� Le 3ème résultat est un site de référence (Darty.com)

� Le 4ème résultat est une page descriptive

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SEOL’indexation de votre site Internet• Avant d’être « positionné », il faut déjà être connu.

• Être connu = être « indexé ».

• Pour être indexé, il faut respecter certaines contraintes techniques (relativement faciles à mettre en place)

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(relativement faciles à mettre en place)

� Le robot Google pourra ainsi parcourir votre site

• Il est possible de mettre en place des éléments qui vont aider Google à « mieux indexer » votre site (données structurées, etc.)

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SEOLe positionnement de votre site Internet• Une fois connu de Google, les différentes pages de votre site peuvent

être positionné dans le moteur sur différentes requêtes.

• Ce que Google va chercher à regarder :

� Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ?

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� Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ?

• Pour cela, 2 facteurs rentrent en jeu :

� Au sein de votre page, quelle est la légitimité et l’intérêt suscités ?

� A l’extérieur de votre page, quelle est la notoriété et la popularité suscitées ?

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SEOUne décomposition logique des facteurs• Il existe :

� Des aspects techniques (à l’intérieur du site)

� Un aspect lié à l’intérêt et la légitimité (à l’intérieur du site)

� Un aspect lié à la notoriété et la popularité (à l’extérieur du site)

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• Les aspects techniques sont bien souvent des pré-requis

• Néanmoins, les aspects techniques ne sont ensuite pas les plus importants

• Mieux vaut un site « mal codé » et très intéressant qu’un site « parfaitement codé » et totalement inintéressant.

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SEOCe qu’on a couvert• Le référencement est une problématique logique

• Si vous souhaitez grimper sur un mot-clé, vous devez vous assurer que vous êtes plus intéressants que vos concurrents

• Google cherche à satisfaire ses internautes

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• Google cherche à satisfaire ses internautes

� Si vous cherchez à grimper dans Google vous devez donc chercher à satisfaire ces internautes, pas le robot Google.

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SEO

L’intérêt

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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L’intérêt des aspects techniques

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SEOPlan• Pour qu’une page soit bien positionnée :

� La page doit être accessible et visible

� La page peut avoir des informations sémantiques

• Comme des données structurées

� La page peut avoir des méta-informations

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� La page peut avoir des méta-informations

� La page ne doit pas exister ailleurs sur le site

• Pour qu’un site soit bien positionné :

� Gérer convenablement les erreurs 404 peut aider

� Un fichier SiteMap peut être fourni à Google

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SEOUne page accessible et visible• Si Google ne peut accéder à votre page, il ne peut pas la classer

• Il faut donc être sûr que Google ait bien accès à la page

� Test faisable avec Google Webmaster Tools par exemple

• Il faut aussi être sûr que vous autorisez Google à voir votre page !

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(Google Bot)

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SEOLes informations sémantiques

� Exemple de Darty :

• Il y a un logo

• Il y a un produit

� C’est le fait d’aider les moteurs de recherche à mieux assimiler le sens de ce qui constitue votre page Internet

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• Il y a un produit

• Il y a une image qui représente le produit

• Il y a un prix au sein du produit

• Etc.

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SEOLes méta-informations• Votre page web peut embarquer des méta-informations qui aident les

moteurs de recherche à :

� Comprendre la langue de votre site

� Comprendre l’objet de la page (balise <title>)

� Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description)

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� Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description)

� Etc.

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SEOLa page ne doit pas déjà exister• Au sein de votre site, si vous avez plusieurs fois la même page :

� Quelle est la raison d’être de ce boulon ?

• Parfois il y a une raison :

- Une page « Produit »

- Et une page « Imprimer le produit »

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- Et une page « Imprimer le produit »

• Auquel cas la page est la même (seule la mise en forme est différente)

� Pour Google : quelle page est la plus pertinente ?

• Il faut là encore aider le robot

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SEOGérer convenablement les erreurs 404• Si vous supprimez une page de votre site :

� Alors un internaute qui cherche à accéder à cette page aura une « Erreur 404 »

• Si la page 404 n’est pas engageante, l’internaute va-t-il rester ?

Surement non

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� Surement non

• Et où va-t-il alors finir ?

- Chez la concurrence ! L’un des pires signaux qui peut être envoyé à Google

• Alors qu’il pourrait être possible de le retenir !

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SEOUn fichier SiteMap pour Google• Cela peut aider Google à mieux indexer vos pages.

• Mais il est rarement forcément nécessaire :

� Sauf si vos pages varient très régulièrement

� Sauf si vous être intégré à un service type « Google Actualités »

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SEOCe qu’on a couvert• Les problématiques techniques permettent principalement :

� De s’assurer que son site va être bien indexé

� De s’assurer que son site va être bien compris

• Pourtant, à ce stade, ce ne sont pas réellement ces problématiques techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné

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techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné qu’un autre

• Ces aspects techniques sont toutefois un prérequis.

• En effet, si votre site est mal compris de Google, ou mal lu :

� Alors vous partez d’emblée avec un « boulet » au pied

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SEO

Un site « lisible » par les robots

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Un site « lisible » par les robots

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SEOPlan• Pour qu’une page soit bien positionnée elle doit être accessible et visible

• Être accessible :

� Ne pas bloquer Google

• Fichier robots.txt

• Balise <meta> robots (nofollow)

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• Balise <meta> robots (nofollow)

• Autres cas de blocage

• Être lisible :

� Attention à vos URLs (paramétrages)

� Faites le test : crawler votre site

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SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt• Quand un moteur de recherche (Google, Bing, etc.) parcoure votre site

� Il regarde d’abord le fichier [www.votre-site.com]/robots.txt

• L’utilité de ce fichier ?

� Indiquer aux robots (comme Google Bot!) :

Ce à quoi ils peuvent accéder

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• Ce à quoi ils peuvent accéder

• Ce à quoi ils ne peuvent pas accéder

• Avant de voir la technique, prenons des exemples concrets :

� Darty, But et même le site de Google ont un fichier robots.txt

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SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt• Construire un fichier robots.txt :

� User-Agent: permet de cibler les robots qui seront concernés par les futures directives (jusqu’à un prochain ciblage différent).

• * = tous les robots

� Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est

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Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est concerné par l’exclusion.

� Allow: c’est l’inversion de « Disallow: ». Vous pouvez exclure un dossier avec « Disallow: » et autoriser ensuite seulement quelques pages de ce dossier avec « Allow: »

� SiteMap: permet de spécifier un SiteMap pour le site (nous y reviendrons plus tard)

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SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt• Les limites du fichier robots.txt :

� Ce que dit Google (cf. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr&rd=1)

• « Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées »

En clair :

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• En clair :

� Vous bloquez une page (via le fichier robots.txt)

� Mais celle-ci pourra quand même être indexée, à minima l’URL !

� Exemple concret : les mentions légales de But.fr

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SEONe pas bloquer Google : <meta> robots• Il ne s’agit plus là de réellement « bloquer l’accès » à Google

� Mais de lui donner des consignes sur notamment :

• Doit-il indexer cette page ?

• Doit-il suivre les liens de cette page ?

• La problématique est donc différente du fichier robots.txt

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• La problématique est donc différente du fichier robots.txt

• Par défaut une page est en « index,follow »

� Index = « J’autorise Google à inclure cette page dans son moteur » (à condition qu’il y ait accès, cf. fichier robots.txt précédent)

� Follow = « J’autorise Google à suivre les liens que je fais au sein de ma page »

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SEONe pas bloquer Google : <meta> robots• Exemples de balise <meta> robot :

� <meta name="robots" content="noindex, nofollow">

� <meta name="robots" content="noindex,follow">

� <meta name="robots" content="index,nofollow">

� <meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut)

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<meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut)

• Où placer cette balise ?

� Dans le code HTML

• Pas de notions de HTML ? La plupart des CMS ont des modules et/ou des outils pour faire cela. Exemple concret : Yoast SEO sur WordPress

Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

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SEONe pas bloquer Google : Autres cas• Votre page est protégée par un mot de passe « .htaccess »

� Erreur 403

• Votre page est protégée par un mot de passe autre

� Page inaccessible et/ou erreur 403

• Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse

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• Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse en fonction, à la volée :

� Plutôt déconseillé

• Votre serveur ne répond plus (erreur dans vos DNS, surcharge, etc.)

• Vous avez un firewall ou un système Anti-DoS mal configuré

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SEOÊtre lisible par Google : vos URLs• Elles sont (très) importantes

� C’est la seule manière pour Google de naviguer sur votre site

• Exemple à ne pas faire (dans l’idéal) :� http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=811

� http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=874

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• Quelle est la page ? C’est http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php

� En effet, après le « ? », il s’agit de paramètres de page. La page est donc la même. Problème qui peut se poser pour Google :

• Comment différencier les pages ?

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SEOÊtre lisible par Google : vos URLs• Dans le cas présent, ce problème d’URL est minime, voire pas impactant

• Google est de plus en plus « rodé » pour indexer ce genre de pages

• Toutefois, dans le cadre d’un site complexe, mieux vaut des URLs sans paramètres. Comment faire ?

� Réécrire ses URLs

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� Réécrire ses URLs

• Autre avantage, des URLs plus claires :

� Au lieu de www.votre-site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3

� Vous auriez www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html

• Si vous étiez un robot n’est ce pas plus simple ? Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

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SEOÊtre lisible par Google : vos URLs• Et aussi plus claire pour un humain !

• La réécriture d’URL, comment cela fonctionne ?

Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

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� L’utilisateur clique sur « www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html »

� Le serveur demande en fait la page « www.votre-

site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3 »

� Pour l’utilisateur, cela est totalement transparent. Pour le serveur, il s’agit juste d’une « réécriture ».

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SEOFaites le test : crawler vos URLs• Vérifier avec l’outil « Google Webmaster Tools »

� Via l’option « Explorer et afficher »

� Attention : parfois le robot accède à votre page, mais pas aux images associées, ou bien aux feuilles de styles, etc.

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• Faites un test avec Xenu's Link Sleuth

� http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

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SEOCe qu’on a couvert• Si vous bloquez Google, vous ne serez jamais positionné

• Vérifiez que Google accède correctement à votre site

� Un prérequis qui n’est pas toujours respecté

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• La principale cause : une erreur (involontaire) au sein de votre site/code

• GoogleBot accède sans problème à votre site et le parcoure correctement ? Aidons le à mieux comprendre votre site.

(prochaine vidéo)

Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

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SEO

L’importance de la sémantique

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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L’importance de la sémantique

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SEOPlan• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise

• Être compris :

� C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique »

• Nous allons voir :

Comment se matérialise cette sémantique ?

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� Comment se matérialise cette sémantique ?

� Utilisation du langage HTML

• Notamment les balises <hX>

� Utilisation des nouveautés du HTML5

� Utilisation des données structurées

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SEOComment se matérialise cette sémantique ?• Directement au sein du code HTML

• Exemple :

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SEOUtilisation du langage HTML• La sémantique se fait directement au sein du code HTML

• Sémantique : ce ne sont pas les métadonnées (une prochaine vidéo en parlera)

• Les balises les plus importantes :

� Les <hX> (<h1> , <h2> , etc.)

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• Faites simple ! Inutile bien souvent d’aller au-delà de la balise <h3>

� La balise <u> (souligné), <i> /<em> (italique) et <b>/<strong> (gras)

• Les attributs les plus importants :

� Attribut « alt » (pour les images)

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SEOUtilisation du langage HTML• Balises <hX> : permettent de spécifier les titres, sous-titres, etc.

• Comment faire ? Comme pour un livre !

� Quand vous êtes au 2ème sous-chapitre du 3ème chapitre, vous vous attendez à :

• Passer au 4ème chapitre

Ou bien passer au 3ème sous-chapitre

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• Ou bien passer au 3ème sous-chapitre

Incorrect

Correct

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SEOUtilisation du langage HTML• <u> (souligné)

• <i>/<em> (italique)

• <b>/<strong> (gras)

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• Pour aider Google à comprendre les mots que vous souhaitez mettre en évidence

• Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold » )

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SEOUtilisation du langage HTML• Pour les attributs, n’oubliez jamais l’attribut alt sur vos images

• Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold » )

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Cette image (site Darty) a un attribut alt

Juste ici ! Cela aide Google

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SEO

• Les nouvelles balises du HTML5

� <article>

� <section>

� <header>

� <footer>

Utilisation des nouveautés du HTML5

Permet d’encore mieux structurer la page

(dernière version majeure du HTML)

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� <footer>

� <nav>

� <aside>

� <video>

Permet d’encore mieux structurer la page et d’aider encore plus Google

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SEO

• Même objectif : aider encore plus Google à comprendre la page

• Une vidéo y sera entièrement consacrée (cf. prochaine vidéo)

• Exemple : aider Google à comprendre votre « fil d’ariane »

Utilisation des données structurées

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ici

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SEOCe qu’on a couvert• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travailler

• Rappel : la sémantique ne fait pas tout

� Mais elle est :

• Simple à mettre en place

Rapide à mettre en place

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• Rapide à mettre en place

� Et une fois mise en place :

• Elle ne nécessite plus d’entretien particulier

• Ce qui est recommandé : des pages sémantiquement correctes

• Prochaine vidéo : les données structurées (pour optimiser encore plus la sémantique)

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SEO

Les Rich Snippets

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Les Rich Snippets

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SEOPlan• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise

• Être compris :

� C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique »

• Vous avez une sémantique :

Améliorez là avec les données structurées

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� Améliorez là avec les données structurées

• Fil d’Ariane

• Produits (site eCommerce)

• Recettes de cuisine

• Et ainsi de suite

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SEOQu’est ce que c’est ?• C’est le fait de donner encore plus de sémantique à Google

• Pour espérer que Google comprenne encore mieux les pages

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• Les données structurées sont facultatives, mais elles peuvent aider

Page très bien comprise

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SEOLe fil d’Ariane• Avec un fil d’Ariane bien structuré grâce aux données structurées :

� Vous aurez plus de chance de faire ressortir votre fil d’Ariane dans Google

� Pour cela il faut respecter un balisage particulier

ici

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� Pour cela il faut respecter un balisage particulier

� Comment faire ?• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300

Page 56: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOProduits site eCommerce• Avec des produits bien structurés grâce aux données structurées :

� Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos prix dans Google

ici

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� Là encore il faut respecter un balisage particulier

� Comment faire ? Même endroit :• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300

Page 57: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEORecettes de cuisine• Avec des recettes bien structurées grâce aux données structurées :

� Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos temps de cuisson dans Google

ici

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� Là encore il faut respecter un balisage particulier

� Comment faire ? Même endroit :• https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300

Page 58: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOEt ainsi de suite• Même démarche pour les :

� Personnes, Événements, Musique, Organisations, Avis, Recherche, etc.

• Il faut vous demander : « qu’ai-je comme informations sur ma page, et cela correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? »

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correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? »

• Sur http://schema.org :

� De très nombreuses données à structurer, mais Google ne les utilise pas toutes

Page 59: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLe HTML est trop compliqué ?• Utilisez « Google Webmaster Tools »

� Il vous aide à structurer vos données, sans connaissance HTML

Référencement naturel SEO alphorm.com™©Démonstration

Page 60: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travaille

• Vous aurez plus de chance d’être bien affiché dans Google

• Rappel : la sémantique ne fait pas tout

� Mais c’est la première optimisation technique à mettre en place

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• Prochaine vidéo : les 2 dernières balises importantes

Page 61: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Les 2 balises <meta> à connaitre

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Les 2 balises <meta> à connaitre

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 62: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Que sont les métadonnées ?

• Pourquoi 2 métadonnées importantes ?

• Exemple à ne pas faire

• Présentation de votre site, CTR et classement

La balise <title>

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• La balise <title>

• La balise <meta> description

• Où sont ces balises ?

• Comment les modifier ?

Page 63: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que c’est ?• Il existe de nombreuses « métadonnées ».

• Google travaille avec certaines métadonnées, cf. :

� https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=fr

• Utilité de ces métadonnées :

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� Mieux présenter votre site

� Mais aussi mieux le classer

• Où sont ces métadonnées ?

� Comme pour beaucoup d’éléments techniques, directement au sein du HTML.

Page 64: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPourquoi 2 métadonnées importantes ?• Google, pour structurer les résultats dans son moteur de recherche, a

besoin d’une présentation particulière, même sommaire.

� A minima un titre et une description

Titre

Description

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• Pour le titre, Google a pris du site ce qui s’appelle :

� La métadonnée title, aussi dit <meta> title ou encore <title>

• Pour la description, Google a pris du site ce qui s’appelle :

� La métadonnée description, aussi dit <meta> description

Page 65: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple à ne pas faire• Exemple à ne pas faire :

• Pourquoi ? Car ce site n’a pas su profiter de :

� Toute la place qu’aurait pu lui donner Google

Titre ambiguë et court

Description courte et peu claire

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� Toute la place qu’aurait pu lui donner Google

� D’une présentation claire et non ambiguë

• Meilleur exempleTitre clair

Description longue et claire

Page 66: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPrésentation de votre site, CTR et classement• Un bon titre et une bonne description = plus de clics dans Google

• Exemple concret : Une recherche

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Des résultats

Page 67: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPrésentation de votre site, CTR et classement• Des clics dans Google = un taux de clic

• Si sur 100 recherches « comment faire valoir ses droits au travail »

� Le N°1 récupère 20 clics, alors CTR de 20%

� Le N°2 récupère 25 clics, alors CTR de 25%

Le N°3 récupère 10 clics, alors CTR de 10%

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� Le N°3 récupère 10 clics, alors CTR de 10%

• Conclusion :

� Google aurait peut-être intérêt à mettre le N°2 à la place du N°1 ?

• Cherchez sans cesse à augmenter votre CTR

� Pour cela, regardez Google Webmaster Tools !

Page 68: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa balise <title>• Un élément déterminant pour le « clic »

� Objectif : un CTR élevé

• Le titre doit refléter de manière concise l’objet de la page

• De 55 à 60 caractères disponibles

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• Exemple à ne pas reproduire :

� En effet, le titre, à lui seul n’est pas assez précis afin de générer un clic. Le titre seul n’a pas ou peu de signification, et comporte un doublon.

Répétition

Page 69: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa balise <meta> description• Un élément déterminant pour le « clic »

• Objectif : un CTR élevé

• Doit refléter de manière concise l’objet de la page

� A la différence du title, plus simple de faire une <meta> description engageante

• Environ 160 caractères disponibles

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• Environ 160 caractères disponibles

• Exemple de balise <meta> description engageante :

La description donne envie de cliquer

Page 70: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOOù sont ces balises ?• Au sein du code HTML, dans la section <head>

• Elles sont spécifiques à chaque page

• Elles devraient être uniques

� Si elles ne le sont pas, alors il y a un problème de légitimité au regard des pages qui ont les mêmes balises

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pages qui ont les mêmes balises

• Utilisez « Google Webmaster Tools »

� Il vous aide à détecter les <title> et <meta> description qui ne vont pas

Page 71: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment les modifier ?• Sur PrestaShop

� L’outil embarque, « par défaut », un système de définition de ces balises

• Sur WordPress

� De nombreux modules permettent de définir des balises <title> et <meta> description spécifiques à chaque fois

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description spécifiques à chaque fois

• Dans les autres situations

� Les CMS sont nombreux à embarquer ce genre de fonctionnalité

� Pour un site développé sans CMS, un développement est nécessaire

Page 72: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Mieux vous êtes présenté dans Google, et plus votre CTR sera élevé

• Plus votre CTR sera élevé, mieux vous serez classé

• C’est le seul outil que vous avez à votre disposition pour améliorer votre présentation dans Google

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• Ce sont les 2 balises <meta> les plus importantes

� Même si nous avons précédemment vu la <meta> robots

� Et que nous allons voir prochainement la <meta> canonical

Page 73: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Gestion du contenu dupliqué

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Gestion du contenu dupliqué

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Page 74: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Qu’est ce que le contenu dupliqué ?

• Quel est le problème ?

• Contenu dupliqué entre 2 pages internes

� Dans quels cas ?

Que faire ?

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� Que faire ?

• Contenu dupliqué entre 1 page interne et 1 page externe

� Dans quels cas ?

� Que faire ?

Page 75: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que c’est ?• C’est le fait d’avoir, sur une page Internet, une portion de contenu qui

soit similaire à une portion de contenu se trouvant sur une autre page

� « Similaire » ne veut pas forcément dire « Identique »

• Exemple concret :

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• Exemple concret :� http://www.apple.com/fr/iphone-6/

� http://www.virginmobile.fr/telephone-portable-mobile/apple-iphone-6-plus-16-go-gris-noir.htm

• La description de l’iPhone 6 sur le site de VirginMobile.fr est identique à celle du site Apple.com

Page 76: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQuel est le problème ?• Quelle est la page la plus légitime et la plus pertinente ?

• En effet, si Google rencontre par exemple 10 fois le même contenu :

� Lequel faut-il mettre en avant ?

• Il va falloir distinguer 2 cas distincts :

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• Il va falloir distinguer 2 cas distincts :

� Le contenu est dupliqué entre deux pages de votre site (peu grave)

� Le contenu est dupliqué entre une page de votre site, et la page d’un autre site

• Il y a alors, a priori, un problème de légitimité

Page 77: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOContenu dupliqué entre 2 pages internes• Cela peut arriver, par exemple vous vendez des imprimantes :

� Vous avez des fiches produits pour vos imprimantes

� Et un lien « Imprimer » qui redirige l’internaute vers une page d’impression

• La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du

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• La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du contenu dupliqué

• Pour Google :

� Y-a-t-il intérêt à remonter ces 2 pages ?

� Il faut dans tous les cas déterminer quelle est la page la plus légitime

Page 78: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOContenu dupliqué entre 2 pages internes• Ce que Google va regarder :

� Quelle page semble être la plus importante sur votre site

• Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages

- La page « produit » aura peut-être 30 liens entrants

- Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis

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- Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis la page « produit » elle-même)

• Mais il est possible d’aider Google (vivement recommandé) :

� Indiquez une URL favorite

• Via la balise <meta> canonical : https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

Page 79: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOContenu dupliqué avec 1 autre site• Cela peut arriver :

� Vous proposez vos produits sur une « MarketPlace » qui reprend vos descriptions

� Vous aviez copié-collé un concurrent (ou l’inverse)

� Vous agrégez du contenu de manière automatiquement

• Pour Google :

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• Pour Google :

� Y-a-t-il intérêt à remonter ces pages similaires ?

� Il faut déterminer la page la plus légitime qui doit se placer devant les autres

� En plus de cela, y-a-t-il du spam ? Y-a-t-il une infraction au règlement ?

• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr

Page 80: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOContenu dupliqué avec 1 autre site• Ce que Google va regarder :

� Quelle page semble avoir l’antériorité chronologique

� Quelle page semble être la plus notoire et la plus populaire

• Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages ainsi que la popularité et la notoriété du site lui-même

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que la popularité et la notoriété du site lui-même

• Vous devez absolument avoir l’antériorité chronologique

� Sinon ? Modifiez votre contenu.

Page 81: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOContenu dupliqué avec 1 autre site• Problème :

� Vous avez l’antériorité chronologique

� Mais le site qui vous a copié est bien plus notoire

• Résultat : il ressort devant vous

- Contactez le site en question

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- Contactez le site en question

- Vous pouvez signaler une atteinte présumée aux droits d’auteurs à Google : https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&

Page 82: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment éviter le contenu dupliqué ?• Au sein de vos pages :

� Ce n’est pas un problème « dramatique »

� D’une manière générale, évitez l’outil « copier-coller »

� Si vous pensez que 2 pages sont similaires, utilisez la balise <meta> canonical

• Entre vos pages et celles d’un concurrents

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• Entre vos pages et celles d’un concurrents

� Ne copiez-collez jamais le contenu d’un concurrent !

� Ecrivez toujours « à la volée », sans repartir de la base d’un concurrent

• « 8 mots identiques à la suite : extrêmement rare »

� Apportez de la valeur ajoutée : pas d’agrégation de contenu, etc.

Page 83: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Il faut distinguer 2 types de duplication de contenu :

� Au sein de votre site (moins grave)

� Entre votre site et le site d’un concurrent (plus grave)

• Si votre contenu (ou une portion) est disponible ailleurs sur Internet, alors il y a un problème de légitimité

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alors il y a un problème de légitimité

• Le fonctionnement « par défaut » est celui de l’horodatage

� Mais attention : pour 10 articles publiés dans la même intervalle de temps, cet horodatage sera difficile. C’est donc la notoriété dusite qui va jouer.

Page 84: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Les erreurs 404

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Les erreurs 404

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Page 85: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Les codes d’erreurs HTTP

� Tester son en-tête HTTP en ligne

• La signification d’une page 404 vis-à-vis du SEO

• Ce qu’il ne faut pas faire

• Ce qu’il faut faire

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• Ce qu’il faut faire

• Susciter pertinence et intérêt

Page 86: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes codes d’erreurs HTTP• Quand une page est transmise à votre navigateur

� Elle vient avec un « code » indiquant « l’état de la page » :

• 200 = « Ok »

• 503 = « Service indisponible » (surcharge, etc.)

• 404 = « Page introuvable »

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• 404 = « Page introuvable »

Page 404 de Google

Page 87: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOTester son en-tête HTTP en ligne• Outil pratique et gratuit

� http://www.webrankinfo.com/outils/header.php

Test d’une page de Darty.com avec l’outil

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Page 88: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de page 404• Page introuvable chez Darty.com

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Page 89: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO• Le serveur indique que la page est « introuvable » :

� Aucune indication n’est donnée sur le fait que cela soit temporaire ou définitif

• Vis-à-vis du SEO :

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� Google va continuer d’indexer la page dans son moteur pendant quelques temps

� Des internautes peuvent arriver depuis Google, et cliquer sur ce lien

• Ils tomberont alors « nez à nez » avec une page 404

Page 90: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO• Or, quel est le pire signal que l’on pourrait envoyer à Google ?

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• Dans cette situation, signal extrêmement négatif pour CDiscount.com

Je clique ici à 08h40m30s

Pas content de ma page précédente, je reviens dans Google et clique ici à

08h40m40s

Page 91: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’il ne faut pas faire• Ce qu’il ne faut pas faire :

� Ne renvoyez pas un autre code HTTP que le code 404

• Exemple Sephora (http://www.sephora.fr/Soin-Visage/Anti-rides-Anti-age/Soin-de-jour/StriVectin-SD-Concentre-intensif-anti-rides-et-anti-vergetures/P2043600333)

� Ne redirigez par l’internaute sur la page d’accueil

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• Il faut être clair avec l’internaute ! Sinon sa navigation sera perturbée

� Ne perdez pas l’internaute

� N’affichez pas un message limité à (par exemple) : « Désolé. Erreur 404 »

� Mettre une balise <meta> robots à « noindex » (voir vidéo correspondante)

• Google se chargera de désindexer la page à sa convenance

Page 92: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’il faut faire• Les pages 404 sont normales pendant la durée de vie d’un site :

� Vous avez des produits qui ne sont parfois plus disponibles et vous en supprimez la page (produits d’occasion par exemple)

� Vous avez des utilisateurs qui souhaitent supprimer leur compte, leur « page profil » n’existe donc plus

Etc.

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� Etc.

• Ce qu’il faut faire :

� Susciter de la pertinence et de l’intérêt

• Un internaute en provenance de Google fait face à une page 404 sur votre site ? Essayez de lui proposer des produits similaires à ce qui lui était proposé auparavant sur cette page.

Page 93: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’il faut faire• Ce qu’il faut faire (suite) :

� L’engager absolument à continuer sa visite sur le site

� Avoir une page la plus agréable qui soit

• A la différence de « Sephora », « Nocibe » a mieux travaillé sur cet aspect :

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Page 94: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Les pages 404 sont « normales » dans la vie d’un site

• Si certaines pages n’existent plus, alors des internautes risquent d’y accéder quand même (ancien lien, ancien référencement, etc.)

� La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site

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� La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site

• C’est la seule manière pour éviter qu’ils terminent chez la concurrenceet qu’ils envoient un signal très négatif à Google. Les internautes doiventrester chez vous !

Page 95: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Le fichier SiteMap

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Le fichier SiteMap

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 96: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Qu’est ce que le fichier SiteMap

• Fournir un fichier SiteMap à Google

• Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap ?

� Vous avez de très nombreuses pages

Votre site varie de manière très régulière

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� Votre site varie de manière très régulière

� Vous utilisez le service « Google Actualités »

• Et les autres cas ?

Page 97: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le fichier SiteMap• C’est fichier sur votre site qui constituera le « plan de site »

� A destination des « robots », par des internautes

• Ce fichier doit être écrit en XML

� Exemple :

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• Aide officielle de Google : https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

Page 98: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOFournir un fichier SiteMap à Google• Il suffit d’aller dans Google Webmaster Tools, section « Sitemaps »

� https://www.google.com/webmasters/tools/

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Envoi d’un fichier SiteMap

Page 99: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOFournir un fichier SiteMap à Google• Google vous indiquera ensuite la différence entre

� Le nombre de pages qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis

� Le nombre d’images qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis

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Page 100: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEODans quels cas utiliser un fichier SiteMap• L’objectif du fichier SiteMap est d’aider Google à indexer votre site

� Pourtant c’est un fichier facultatif

� Google peut parcourir votre site sans ce genre de fichier

• Dans quel cas l’utiliser alors ? Des cas très particuliers :

Vous avez de nombreuses pages

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� Vous avez de nombreuses pages

� Votre site varie très souvent

� Vous utilisez le service « Google Actualités »

• Ce genre de fichier est typiquement le genre de fichier sur lequel il ne faut pas accorder une importance fondamentale

Page 101: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOVous avez de nombreuses pages• Vous avez plusieurs centaines de milliers de pages

• Dans cette situation, aider Google peut être intéressant

� Attention chaque fichier SiteMap est limité à :

• 50 000 URLs maximum

10Mo maximum

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• 10Mo maximum

• Dans cette situation, aider Google à prioriser les pages peut être intéressant

� Pour cela se reporter à la page d’aide de Google

• https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

Page 102: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOVotre site varie de manière très régulière• Vous supprimez régulièrement certaines de vos pages et ajoutez

régulièrement de nouvelles pages sur votre site

• Dans cette situation, aider Google peut être intéressant

� L’idée est de conserver un SiteMap sans cesse à jour

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• Dans ce genre de situation, et sans SiteMap, Google pourrait mettre davantage de temps à comprendre vos suppressions et vos ajouts

Page 103: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOVous utilisez le service « Google Actualités »• Vous êtes alors dans un cas similaire au cas précédent

� Il vous faut avertir rapidement Google de la moindre publication d’article

• Attention, dans ce genre de situation, le SiteMap diffère du format classique

Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr

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� Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr

• Google ira régulièrement lire votre « SiteMap Actualités » afin de voir ce qu’il s’y passe (dernières publications, etc.)

Page 104: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOEt les autres cas ?• Dans la plupart des cas, il est recommandé de passer du temps sur

d’autres aspects de votre référencement :

� Pertinence de votre site

� Intérêt suscité par votre site

� Etc.

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� Etc.

• Le SiteMap ne doit pas être négligé, mais il est trop souvent mis en avant alors que son rôle est limité.

Page 105: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Si vous avez déjà un SiteMap

� Soumettez le dans « Google Webmaster Tools »

• Si vous n’en avez pas

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� Assurez-vous qu’un SiteMap est réellement important pour votre site

� Si vous utilisez un CMS (WordPress, PrestaShop, etc.)

• Alors de très nombreux modules permettent de générerdes SiteMaps que vous pourrez ensuite soumettre à Google

Page 106: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

WordPress : quel module

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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WordPress : quel module SEO et pourquoi ?

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 107: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• WordPress : utilité d’un module SEO

• Module présenté : Yoast SEO

� Les intérêts

� Les pièges à éviter

� Ce que vous pourrez faire avec Yoast

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� Ce que vous pourrez faire avec Yoast

� Ce que vous ne pourrez pas faire avec Yoast

Page 108: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOWordPress : utilité d’un module SEO• Si nous reprenons la liste des vidéos techniques déjà vues :

� L’intérêt des aspects techniques

� Un site « lisible » par les robots

� L’importance de la sémantique

� Les Rich Snippet pour votre site

� Les 2 balises <meta> à connaitre

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� Gestion du contenu dupliqué

� Les erreurs 404 et le référencement

� Le fichier SiteMap

• WordPress, dans sa version nominale, ne gère que l’aspect sémantique

� Il faut donc le compléter avec un (des) module(s).

Page 109: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOModule présenté : Yoast SEO• Site officiel : https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/

� Existe en version française

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Page 110: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes intérêts de Yoast• Il est largement utilisé au sein de la communauté

• Il est extrêmement complet

� Il vous permettra d’ailleurs de vérifier beaucoup de points vus dans les vidéos

� Il est même possible d’y rajouter encore des fonctionnalités :

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Page 111: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes pièges de Yoast (et modules associés)• Ne limiter pas le référencement à la technique

� Nous ne sommes qu’à 1/3 de la formation et allons bientôt se détacher des aspects techniques

• Les aspects « techniques » sont des prérequis

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• Les aspects les plus importants sont « la pertinence » et la « notoriété »

Attention à ce genre de « note »

Page 112: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe que vous pourrez faire avec Yoast• Tout ce que nous avons vu précédemment, notamment :

� Un site « lisible » par les robots

� Les 2 balises <meta> à connaitreImpossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

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� Les 2 balises <meta> à connaitre

� Gestion du contenu dupliqué

� Et le SiteMap !

Page 113: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe que vous ne pourrez pas faire avec Yoast• Vous ne pourrez pas améliorer :

� Vos pages 404 pour le référencement (développement nécessaire)

� Les Rich Snippet

• Pour cela, utilisez un plugin spécifique à vos données structurées comme par exemple « EasyRecipe » ou « WP Ultimate Recipe » si vous avez un blog avec des recettes de cuisine

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Page 114: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Vous avez un site sous WordPress ?

� Yoast SEO est un excellent plugin

• Mais méfiez-vous des « notes » et des « indicateurs »

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� Ce genre de plugin se limite forcément aux aspects techniques

• Et les aspects techniques ne sont qu’une petite partie de votre SEO

• Mieux vaut un site très intéressant et techniquement chaotique que l’inverse !

Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

Page 115: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Refonte de site :

L’intérêt, la légitimité(à l’intérieur du site)

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Refonte de site : ne pas « perdre » son

référencement

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SEOPlan• Les bonnes pratiques en termes de refonte pour son SEO

� Y-penser

• Quels sont les problématiques ?

� Etablissez une correspondance entre vos anciennes et nouvelles pages

� Conservez le même discours

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� Conservez le même discours

• Et donc surement la même hiérarchie (balises <hX>)

� Ne dégradez pas l’expérience utilisateur

� Ne dégradez pas l’ensemble de vos aspects techniques

Page 117: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOY-penser• La plupart du temps lors d’une refonte

� Les aspects relatifs aux SEO sont oubliés et/ou délaissés

• Ne pas y penser : c’est une grave erreur �

� Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.)

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� Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.)

• Le référencement Google est stratégiquepour de nombreux sites

� Si vous avez du budget pour une refonte, alorscette refonte doit inclure les problématiquesen lien avec le référencement

Page 118: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOEtablir une correspondance• Vous aurez peut-être des URLs qui vont changer d’adresse

� Il va falloir aider Google à comprendre ce changement !

• Par exemple :

� http://www.votresite.com/page-a-178.html

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� Devient http://www.votresite.com/page-b-918.html suite à la refonte

• Si vous êtes dans ce cas, vous devez utiliser des redirections 301

� Afin de montrer que votre ancienne page redirige vers la nouvelle

� Google va alors remplacer votre ancienne page par la nouvelle

• Comment faire ? Via le .htaccess par exemple

Page 119: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOEtablir une correspondance• Le risque

� Vous oubliez certaines anciennes page

• Quand Google ira sur ces anciennes pages (qui n’existeront plus), il se retrouvera avec un code 404 au lieu d’avoir un code 301 redirigeant vers la nouvelle page

Extrêmement mauvais pour Google

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- Extrêmement mauvais pour Google �

• La solution ?

� Récupérez la liste entière et complète de vos pages

� Faites une correspondance manuelle, dans un fichier XLS de toutes vos pages

� Testez toutes vos pages plusieurs fois (rappel : utilisez Xenu Link Sleuth)

Page 120: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOEtablir une correspondance• 1ère étape : la correspondance dans le fichier XLS

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• 2nde étape : la correspondance dans le fichier .htaccess (pour les 301)

• 3ème étape : synchronisation du .htaccess avec votre mise en ligne

Page 121: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOConservez le même discours• Vous étiez surement référencé sur

� Certains termes spécifiques

� Certains mots spécifiques

• Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules »

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• Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules »

� Cela peut avoir un impact aléatoire dans Google

� Conservez donc le même discours lors d’une refonte technique

• Et donc aussi la même hiérarchie au sein de vos pages (balises <hX>, etc.)

- Mais pas forcément la même hiérarchie de site

Page 122: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEONe dégradez pas l’expérience utilisateur• Si vous dégradez l’expérience utilisateur

� Alors vous enverrez des signaux négatifs à Google

• Pas de coupure de service par exemple

� Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production…

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� Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production…

� Lors du basculement, soyez transparent

• Pas de redirection 301 d’une ancienne page produit vers une nouvelle page qui n’a rien à voir et/ou votre page d’accueil

� Redirigez de pages à pages

Page 123: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEONe dégradez pas vos aspects techniques• Si vous aviez un SiteMap par exemple

� Est-il encore à jour ?

• Si vous aviez un fichier robots.txt par exemple

� Est-il encore à jour ?

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� Est-il encore à jour ?

• Vos balises <title>

� Sont-elles les mêmes ?

Page 124: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Une refonte de site est généralement positif

� Vous souhaitez « améliorer votre site » d’une manière générale

• Donc surement l’expérience utilisateur, etc.

• Mais méfiez-vous quand même

Trop souvent le référencement est laissé de côté

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� Trop souvent le référencement est laissé de côté

� Il faut que la refonte soit le plus transparent possible pour Googleet vos internautes

• En complément de la refonte

� Consultez la prochaine vidéo (migration d’hébergeur et/oude nom de domaine)

Page 125: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Migration de site : ne pas

Les aspects techniques (à l'intérieur du site)

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Migration de site : ne pas «perdre» son référencement

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SEOPlan• 1ère problématique :

� Votre site change de serveur (sans changement de nom de domaine)

• Les risques

• Que faire

• 2nde problématique :

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• 2nde problématique :

� Votre site change de nom de domaine (sans changement de serveur)

• Les risques

• Que faire

Page 127: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de serveur• Votre site aura au final « la même adresse »

1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com

2. Procédure de migration

3. Après la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com

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Page 128: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de serveur : les risques• Quels sont les risques pour votre référencement Google ?

� Que votre site soit indisponible quelques temps pendant la procédure migration

• Site inaccessible = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif pour Google

� Que la nouvelle infrastructure apporte moins de satisfaction

• Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif

Référencement naturel SEO alphorm.com™©

• Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif

Page 129: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de serveur : que faire ?• Il ne faut pas avoir peur de ce genre de migration

� Si le nouveau serveur est plus puissant et que le site n’est pas indisponible pendant la procédure de migration

• Alors nouveau site plus rapide = meilleure expérience utilisateur = signal positif

• 2 conditions à respecter :

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• 2 conditions à respecter :

� Que le nouveau serveur soit plus rapide : peut se préparer facilement

� Que le site ne soit pas inaccessible (cf. slide suivante)

Page 130: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de serveur : que faire ?• Déroulement d’une migration

Votre site sur l’hébergement A

Votre site sur l’hébergement B

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(images : CC-BY-SA-3.0 - http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Server-web.svg)

l’hébergement A l’hébergement B

Internaute avecGoogle Chrome

(1) Va accéder à l’hébergement A ou B

(2) En fonction des « DNS »

(3) Accès (vers A ou B)

Page 131: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de serveur : que faire ?• Il est donc possible :

� Initialement, le champ « DNS » de votre site est configuré pour

• Rediriger vers l’hébergement A

� Donc vous pouvez déployer votre site sur l’hébergement B

• Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A)

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• Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A)

� Une fois le site installé et configuré sur l’hébergement B

• Testez le en « live » en changeant les DNS de votre propre machine pour simuler de « faux DNS »

- Si cela est concluant, alors changez les DNS de votre site pour qu’ils redirigent vers l’hébergement B

Page 132: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de serveur : que faire ?• De cette manière :

� Pendant le « délai de propagation DNS »

• Si des personnes accèdent à l’hébergement A, pas d’indisponibilité

• Si des personnes accèdent à l’hébergement B, le site est déjà prêt !

Au bout de quelques heures :

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� Au bout de quelques heures :

• Tout le monde est bien basculé sur l’hébergement B, et tout est ok !

Page 133: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de nom de domaine (NDD)• Votre site aura au final « une adresse différente »

1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com

2. Procédure de migration

3. Après la migration votre site sera accessible sur www.m-delaunay.com

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Page 134: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de NDD : les risques• Quels sont les risques pour votre référencement Google ?

� Vous basculez sur un nouveau nom de domaine

• Donc vous êtes considéré comme un nouveau site

• Donc il faut regagner la confiance de Google

• Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google,

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• Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google,alors vous repartez à zéro = signal très négatif pour Google

� Que Google ne comprenne pas que votre site ait changé d’adresse

• Dans quels cas changer de nom de domaine ?

� Changement de nom de marque ou grave pénalité Google

Page 135: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de NDD : que faire ?• Il « faut » avoir peur de ce genre de migration et l’éviter

• 2 conditions à respecter :

� Il faut conserver l’ancien NDD et l’hébergement associé

• En effet si une personne (ou un robot) cherche à accéder à une ancienne page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via

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page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via le code HTTP 301) que la page a migré

• Durée conseillée : aussi longtemps que possible, à minima 12 mois

� Il faut prévenir Google

• Pour cela, il existe une fonctionnalité de Google Webmaster Tools

Page 136: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChangement de NDD : que faire ?• Respectez chaque étape de « Google Webmaster Tools »

� Rappel : jamais d’indisponibilité pour l’internaute

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Page 137: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• 2 types de migration :

� Changement d’hébergeur ou d’offre d’hébergement

• Il n’y a pas à « craindre » ce genre de migration qui peut être très positive si vous basculez sur un serveur plus rapide ! La satisfaction de l’internaute n’en sera que meilleure dans ce cas (= signal positif auprès de Google)

Changement de nom de domaine

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� Changement de nom de domaine

• A éviter sauf cas de force majeure (changement de nom de marque)

Prochaine vidéo : démarrage de la section « intérêt & légitimité », moins technique !

Page 138: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

L’intérêt d’être

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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L’intérêt d’être intéressant et légitime

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SEOPlan• L’intérêt d’être intéressant et légitime

� Un facteur primordial pour Google

� Le Guide officiel Google pour “démarrer“

• Extrait du guide et exemple

� Le “Google’s Quality Rating Guide“

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� Le “Google’s Quality Rating Guide“

Page 140: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOUn facteur primordial pour Google• Objectif de Google :

� Présenter à l’internaute des pages de qualité, qui correspondent à la recherche de l’internaute

� Quelles critères doivent remplir ce genre de pages ?

• Elle doit être pertinente

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• Elle doit être pertinente

• Elle doit être bien construite

• Elle doit plaire à l’internaute

• Elle doit être « meilleure » que les autres pages

� D’une manière générale, la page doit donc être « intéressante et légitime »

Page 141: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLe Guide officiel Google pour “démarrer “• Si l’on regarde le guide officiel de démarrage Google pour le SEO

� http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

• Et que l’on isole les principales sections :

� Créer des titres de pages uniques et pertinent

� Faciliter la navigation sur votre site

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� Faciliter la navigation sur votre site

� Proposer du contenu et des services de qualité

� Guider les mobinautes avec précision

• Constat ? L’accent est mis sur les internautes, pas sur la technique

Page 142: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLe Guide officiel Google pour “démarrer “

• Extrait du guide beaucoup axé sur l’expérience de l’internaute

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Page 143: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLe “Google’s Quality Rating Guide“• Mais on peut aussi regarder le « Google’s Quality Rating Guide »

� http://searchengineland.com/googles-quality-rating-guide-leaked-version-five-196619

• Objectif du document :

� Guider les évaluateurs « manuels » de Google

• Que ressorte-t-il de ce document ?

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• Que ressorte-t-il de ce document ?

� Notion de E-A-T : « Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness »

� Notion de légitimité et d’expertise

� Notion de réputation

� Notion de Y-M-Y-L : « ’Your Money’ or ‘Your Life’ websites »

Page 144: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• La contrainte de Google :

� Classer les sites par pertinence

• Il faut donc avoir un site légitime et intéressant

• Cette légitimité et cet intérêt sont totalement déconnectés de la plupart des problématiques techniques

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plupart des problématiques techniques

• Google évolue :

� Auparavant peu capable de déterminer l’intérêt suscité par un siteil regardait davantage la technique. Les choses s’inversent…

Page 145: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Le taux de rebond

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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Le taux de rebond et le taux de retour

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Page 146: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Pour être intéressant et légitime il va falloir s’attarder sur :

� Le comportement des internautes

• Comment se matérialise l’intérêt et la légitimité ?

� En partie via le taux de rebond

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� En partie via le taux de rebond

� Aussi via le temps passé sur la page

• Vraiment ?

� Pas totalement, c’est davantage le « taux de retour » qui intéresse

Page 147: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLe comportement des internautes• Vous devez utiliser un outil type « Google Analytics »

• Que regarder au sein de cet outil ?

� Le taux de rebond

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� Le temps passé sur vos pages

Page 148: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le taux de rebond ?• Chaque utilisateur qui ne visite pas plus d’une page de votre site est

considérée en « rebond ».

� En clair il est arrivé quelque part, puis est ensuite reparti sans aller plus loin

• Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif

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• Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif

� Mais pas toujours : peut-être a t-il simplement trouvé ce qu’il cherchait ?

� Partons d’abord du principe qu’il est négatif, et c’est la raison pour laquelle nous parlerons ensuite du « taux de retour », plus précis

Page 149: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le taux de rebond ?• Comment différencier un taux de rebond « qui va » d’un taux de

rebond « qui ne va pas »

� Vous devez regarder l’évolution du taux de rebond dans le temps

� Et pas seulement la moyenne !

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• Le taux de rebond, pour une même page, est de plus en plus haut ?

� Votre page satisfait de moins en moins les internautes

• Si c’est l’inverse ?

� Alors vous êtes dans la bonne direction

Page 150: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le taux de rebond ?• Exemple :

� Changement de charte graphique en Décembre 2012

• Taux de rebond diminue fortement

- Meilleure expérience utilisateur = signal positif pour Google

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Page 151: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le taux de rebond ?• Attention toutefois :

� Votre taux de rebond diminue petit à petit

• Donc vous apportez une satisfaction « a priori » sans cesse meilleure

- Donc Google vous envoie encore plus d’internautes, sur des requêtes plus larges

• Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux

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• Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux de rebond ! Surtout si initialement votre taux de rebond était faible.

• Cela est tout à fait normal. La preuve :

Page 152: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le taux de retour ?• Une valeur que seul Google possède :

� L’utilisateur fait une recherche dans Google, vient sur votre site, puis, quelques temps après, revient dans Google afin d’effectuer la même recherche et/ou afin de cliquer sur un de vos concurrents.

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• La conclusion ?

� L’utilisateur est en « retour », le 1er résultat n’a a pas priori pas convaincu

� Retour au concept de base :

• Google cherche à satisfaire ses utilisateurs (et vous voulez que ce soit aussi vos utilisateurs!)

Page 153: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce que le taux de retour ?• Il est possible d’avoir un taux de rebond élevé (80%) et un taux de retour

extrêmement faible

� Le taux de retour est surement plus important que le taux de rebond

� Il y a dans tous les cas d’autres facteurs

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• Exemple d’une page qui n’améliore pas son taux de rebond, mais quadruple son trafic :

Page 154: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Mettez vous à la place de Google

� Si le taux de retour est élevé, n’est-ce-pas un signal négatif ?

• Attention il existe des cas où il est normal d’avoir du « taux de retour »

- Exemple : vous cherchez à acheter une cafetière (vous allez surement comparer)

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• Le problème

� Vous n’avez pas le taux de retour sur votre site, seulement du taux de rebond

• Il faut donc faire avec !

- Cherchez à sans cesse améliorer cet indicateur ?

• Comment ? Avec une page légitime et intéressante

Page 155: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Comment produire

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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Comment produire du contenu de qualité

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Page 156: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Définition du contenu de qualité

• L’étude de la concurrence

• La rédaction du contenu

� Les pièges à éviter

• L’étude du comportement des utilisateurs

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• L’étude du comportement des utilisateurs

• L’amélioration de votre contenu

Page 157: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEODéfinition du contenu de qualité• Une page dont le taux de retour est plus faible que la concurrence

� La qualité dépend donc de ce qu’a déjà fait la concurrence

• Si vous êtes seul dans votre domaine, forcément c’est plus facile…

� C’est donc le comportement de l’internaute qui va aider Google

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• Plus vous avez un contenu de qualité

� Plus vous êtes haut dans Google

Page 158: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’étude de la concurrence• Puisque la qualité dépend de ce qu’a fait la concurrence

� Il faut absolument regarder ce qu’a fait la concurrence

• Objectif : faire mieux que la concurrence

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� Appuyez vos informations par des sources sérieuses

� Mettez l’accent sur votre expertise et votre légitimité

� Créez des pages qui répondent à un besoin précis chez l’internaute

• Mettez vous à la place de l’internaute

- Pensez-vous que votre site est le plus légitime et le plus intéressant ?

Page 159: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’étude de la concurrence• Comment étudier la concurrence ?

� Il suffit de lister l’ensemble des points « a priori » positifs

� Par exemple sur la recherche « comment faire un cv »

• http://www.crijrhonealpes.fr/france/DT1244026260/page/Rediger-et-reussir-son-CV.html

- Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des

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- Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des commentaires au sein de la page. En fin d’article, il y a des renvois.

• http://www.cidj.com/rediger-son-cv

- Le site est légitime (CIDJ, site officiel). Les informations sont précises.

• http://www.cadremploi.fr/editorial/conseils/conseils-candidature/cv.html

- Le site est légitime (Cadremploi). Particularité : les conseils sont spécifiques à chaque métier ! Il y a de très nombreux dossier. Contenu très intéressant.

Page 160: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’étude de la concurrence• Conclusion :

� Sur la recherche « comment faire un cv »

• Si vous souhaitez vous positionner, il faudra faire mieux que tout cela

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Contenu très

intéressant

Page 161: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa rédaction du contenu• Rassemblez vos différentes sources d’informations

� Retour à la vidéo sur le « contenu dupliqué » : pas de copier-coller

• Soyez lisible

• La rédaction est un métier

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� Au besoin, faites appel à un prestataire externe

• Pour qu’une page soit de qualité il faut forcément y consacrer du temps.

- Cela a donc nécessairement un prix

• Cherchez ce que n’a pas la concurrence et que vous pourriez avoir

� Extrêmement important pour « faire mieux » que la concurrence

Page 162: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa rédaction du contenu• Les pièges à éviter :

� Votre contenu n’apporte rien de plus que ce qu’a déjà fait la concurrence

• Alors pourquoi aller chez vous plutôt que chez la concurrence ?

� Votre contenu est une duplication de ce qui est déjà présent chez la concurrence

• Problème de légitime. A éviter à tout prix.

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• Problème de légitime. A éviter à tout prix.

� Votre contenu est « bâclé » et/ou envoyer en sous-traitance dans un seul objectif de « production de contenu »

• « Production de contenu » = pas suffisant voire même pénalisant si le contenu n’est pas de qualité

• « Production de contenu de qualité » = oui

• Mieux vaut 1 page de qualité que 10 pages produites rapidement

Page 163: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’étude du comportement des utilisateurs• Retour au « taux de rebond » et au « temps passé sur la page »

• Exemple :

• Suite à changement de charte graphique, taux de rebond diminue fortement

- Page de meilleure qualité (dans sa présentation) = meilleure expérience utilisateur = taux de rebond plus faible = signal positif pour Google

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= taux de rebond plus faible = signal positif pour Google

Page 164: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAmélioration de votre contenu• En fonction du comportement des utilisateurs et de la concurrence

� Améliorez sans cesse votre page

Etudier la concurrence

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Améliorer sa page ou bien la produire

Etudier le comportement

des utilisateurs

Page 165: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Produire du contenu implique forcément une étude

� De la concurrence

� Du comportement de vos internautes

• S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » :

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• S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » :

� Alors vous allez produire du contenu sans en connaitre la qualité

• Contenu de qualité = signal extrêmement positif pour Google

• Contenu de pauvre qualité = signal extrêmement négatif pour Google

Page 166: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Comment retenir

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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Comment retenir les utilisateurs sur votre site

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

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Page 167: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Pourquoi retenir les utilisateurs sur votre site ?

• Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo)

• La présentation de votre site et la charte graphique

� Le contenu en premier

• La navigation au sein de votre site et les liens internes

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• La navigation au sein de votre site et les liens internes

• Rassurez l’internaute

• Attention à la publicité intrusive

• Temps de chargement des pages (cf. prochaine vidéo)

• Version mobile adaptée (cf. prochaine vidéo)

Page 168: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEORetenir les utilisateurs sur votre site ?• Si vous retenez les utilisateurs alors

� Vous diminuez le taux de rebond

� Vous diminuez le taux de retour

• Donc vous grimpez dans Google

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� En plus de cela

• Plus de chances d’augmenter vos ventes

Page 169: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOUn contenu de qualité (cf. précédente vidéo)

• C’est le prérequis obligatoire

� Pour cela, retour à la vidéo précédente

Etudier la concurrence

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Améliorer sa page ou bien la produire

Etudier le comportement

des utilisateurs

Page 170: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa présentation de votre site• Plus votre contenu est haut, mieux c’est

� Evitez les grands sliders, que les internautes n’utilisent pas

• Exemple : 2 sites qui vendent du thé

Ok mais où sont les thés ? (sans scroller) Je vois les thés (sans scroller)

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Page 171: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa présentation de votre site• Il est même souvent plus important d’avoir un contenu haut, qu’un

site « joli ». C’est l’accès au contenu qui doit primer.

• Déclinez clairement ce que vous faites et/ou vendez

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Devinez ce que vend ce site ? Impossible.

Si Google envoie un internaute ici. Retour

assuré

Page 172: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa navigation au sein de votre site• Tous les menus doivent être clairs et accessibles

• Utilisez des liens internes pour engager l’internaute à poursuivre sa visite sur d’autres pages

� « Produits similaires »

� « Articles sur le même thème »

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� « Articles sur le même thème »

� etc.

Page 173: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEORassurez l’internaute• Pour cela jouer sur le bandeau de votre site

Titre & objet du site Ils sont passés à la TV

N° de téléphone clair & visible

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• Et plus généralement tout phénomène de « rassurance »

Titre & objet du site Ils sont passés à la TV

Page 174: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEORassurez l’internaute• Avec des avis clients certifiés

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• Qui pourront d’ailleurs remonter dans Google

Page 175: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAttention à la publicité intrusive

!

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!

Page 176: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOTemps de chargement des pages (cf. futur vidéo)

• La prochaine vidéo y sera consacrée

• Principe :

• Chargement plus rapide = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google

• Si vos temps de chargement sont trop élevés

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� Alors forcément vous allez perdre des internautes

• Exemple :

� +2s de chargement = -4,3% de revenu/utilisateur et -3,8% de satisfaction

• Source : http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523

Page 177: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOVersion mobile adaptée (cf. future vidéo)

• Une prochaine vidéo y sera consacrée

• Principe :

• Site adapté mobile = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google

• Si votre site n’est pas adapté pour le mobile

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� Alors êtes-vous sûr que sur une plate-forme mobile, la navigation est aussi aisée que sur un ordinateur ?

• D’une manière générale testez votre site sur toutes les plates-formes

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SEOCe qu’on a couvert• Il existe une multitude de manière de retenir l’internaute

� Le prérequis reste la qualité du contenu lui-même

� Mais il ne faut pas négliger les aspects externes et notamment

• Votre charte graphique

• Le fait de rassurer sans cesse les internautes

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• Le fait de rassurer sans cesse les internautes

• Le fait de les inciter à poursuivre leurs visites à travers des liens internes

Page 179: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

La performance de votre

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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La performance de votre site au service de

sa légitimité

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 180: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan

• Quel est le lien entre site performant et SEO

• Comment améliorer les performances de son site

� Utilisez Google Page Speed et/ou GTMetrix

� Se focaliser sur les fondamentaux :

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• Temps de réponse du serveur

• Autoriser la compression

• Optimisation des images

• Mise en cache du navigateur

Page 181: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLien entre site performant et SEO• Si avez un site performant alors :

� Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction

• Donc signal très positif auprès de Google

• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :

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• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :

� Votre site est lent

• L’utilisateur ira alors chez la concurrence

- Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ?

• Donc signal négatif pour Google

Page 182: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLien entre site performant et SEO• Etude (très) intéressante à lire :

� http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523

• Présentation faite par Bing & Google (!)

• Google/Microsoft rajoute du délai (50ms à 2s) à leur site et mesurent ensuite la satisfaction utilisateur

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es/U

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Refinem

ent

Reve

nue/

Use

rA

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Clic

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Sati

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tion

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Référencement naturel SEO alphorm.com™©

Dis

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Query

Refinem

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Reve

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Use

rA

ny

Clic

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Sati

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Tim

e to

Clic

k(i

ncr

eas

e in

ms)

50ms - - - - - -

200ms - - - -0.3% -0.4% 500

500ms - -0.6% -1.2% -1.0% -0.9% 1200

1000ms -0.7% -0.9% -2.8% -1.9% -1.6% 1900

2000ms -1.8% -2.1% -4.3% -4.4% -3.8% 3100

Page 183: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLien entre site performant et SEO• Etude (très) intéressante à lire (en anglais) :

� http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking

� http://moz.com/blog/improving-search-rank-by-optimizing-your-time-to-first-byte (la suite)

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Page 184: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOGoogle Page Speed• Va vous donner de nombreuses pistes

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Page 185: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOGTMetrix• Principe similaire à « Google Page Speed »

� Reprend des informations de « Google Page Speed » mais aussi de « Yslow »

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Page 186: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOSe focaliser sur les fondamentaux• En réalité, quelques optimisations ont un impact très significatif

� Mettre en place toutes les optimisations n’est donc pas forcément nécessaire

• Sauf à ce que vous ayez le temps et/ou le budget pour cela

• 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact

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• 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact

� Le temps de réponse du serveur

� L’activation de la compression

� L’optimisation des images

� La mise en cache côté navigateur

Page 187: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOTemps de réponse du serveur• Si votre hébergement (serveur) est lent, alors vous aurez beau optimiser

votre site, vous serez bloqué

� Votre serveur est trop lent ? Envisagez une migration (cf. vidéo précédente)

• Comment savoir si votre serveur est lent ?

� Mesurez le « TTFB » (Time To First Byte)

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• http://www.bytecheck.com

- Comparez le à celui de vos concurrents

• Le temps de réponse du serveur est dépendant de sa localisation

� Vous avez un site international ? Pensez aux CDNs

Page 188: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAutoriser la compression (GZip)• Votre code HTML fait par exemple « 39.2Kb »

• Quand il est de votre hébergeur (serveur) pour aller au navigateur (client), il peut être compressé

� Compression « GZip »

• Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb)

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• Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb)

� Taille plus petite = téléchargement plus rapide

Page 189: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOOptimisation des images• Qu’il s’agisse de PNG ou de JPG

� http://advsys.net/ken/utils.htm

� http://freecode.com/projects/jpegoptim/

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� Images plus petites = téléchargement plus rapide

• Mais toujours avec la même qualité ! (compression sans perte)

Page 190: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOMise en cache du navigateur• Cf. aide officielle de Google

� https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching?hl=fr

• Le principe :

� A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments

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� A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments reviennent sans cesse (le bandeau en haut de votre site par exemple, etc.)

• Pour ces éléments, indiquez au navigateur de ne pas les « redemander à chaque fois ».

- De cette manière le site sera ainsi plus rapide

Page 191: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Comparez le temps de chargement de vos pages à la concurrence

• Méfiez-vous des « notes » des outils

� Il est en effet possible d’avoir une bonne note et un temps de chargement lent

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• En augmentant la rapidité de votre site alors :

� Vous augmenterez la satisfaction des utilisateurs, et vous transmettez alors un signal positif à Google pour votre positionnement.

� Vous inciterez Google Bot à passer davantage sur votre site(car il y perdra moins de temps)

Page 192: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

L’intérêt d’un site mobile

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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L’intérêt d’un site mobile pour le référencement

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 193: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan

• Quel est le lien entre « site mobile » et SEO

• Faites un test auprès de Google

• Les différents types de sites mobiles

� Site « responsive »

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� Site « adaptatif »

� Site « annexe »

� Site « non-mobile »

• Evaluer le niveau de qualité de votre site mobile vis-à-vis de votre SEO

Page 194: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLien entre site mobile et SEO• Si avez un site mobile alors :

� Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction

• Donc signal très positif auprès de Google

• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :

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• Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » :

� Si depuis un SmartPhone votre site ne s’affiche pas correctement

• L’utilisateur ira alors chez la concurrence

- Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ?

• Donc signal négatif pour Google

Page 195: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOFaites un test auprès de Google• Demandez à Google un test (gratuit) de compatibilité mobile :

� https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

• Plus d’informations de la part de Google :� https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/

• Attention toutefois

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• Attention toutefois� Cela reste un indicateur technique

� Qui ne représente donc pas forcément ce que pensel’internaute de la version mobile de votre site

Page 196: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles• Les sites « responsives »

� Exemple : SFR.fr

• Les avantages ☺

Même URL pour l’internaute

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� Même URL pour l’internaute

� Le site s’adapte automatiquement mêmelors du redimensionnement de fenêtre

• Les inconvénients �

� Coût de mise en place parfois élevé

Page 197: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles• Les sites « adaptatifs »

� Exemple : CalculerSonIMC.fr

• Les avantages ☺

Même URL pour l’internaute

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� Même URL pour l’internaute

� Généralement moins coûteux à mettre en place qu’un site « responsive »

• Les inconvénients �

� S’adapte généralement « en partie » maisrarement totalement

Page 198: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles• Les sites « annexes »

� Exemple : LeMonde.fr

• Les avantages ☺

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� Généralement moins coûteux à mettre en place qu’un site « responsive »

• Les inconvénients �

� S’il partage l’une de vos URLS, ce ne serapas la même URL que celle sur unordinateur classique

Page 199: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles• Les sites « non mobiles »

� Exemple : Nilufar.fr

• Les avantages ☺

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� Aucun coût de mise en place

• Les inconvénients �

� Il est rare qu’ils conviennent parfaitementaux utilisateurs mobiles même s’ils restentparfois clairs et agréables

Page 200: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles • Contraintes liées au référencement Google

� Site « non mobile » :

• Rien à faire

� Site « responsive » :

• Là encore, rien a faire de particulier !

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• Là encore, rien a faire de particulier !

� Site « adaptatif » & Site « annexe »

• Dans ce cas là, c’est différent (cf. slides suivantes)

Page 201: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles • Contraintes liées au référencement Google

� Site « adaptatif » :

• Plus complexe. Il y a risque que votre« ciblage adaptatif », ne corresponde pasà celui de Google.

• Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont :

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• Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont :- https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/references/googlebot

- Assurez vous que Google voitbien votre version adaptée

Page 202: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles • Contraintes liées au référencement Google

� Site « annexe »

• Assurez-vous que les internautes mobiles et queGoogleBot sont bien redirigés vers votre site mobile.

• Vos URLS doivent être très similaires à votre version normale

• Redirigez les internautes de page à page, et non pas

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• Redirigez les internautes de page à page, et non passimplement sur la page d’accueil. En effet, vous perturberez,sinon, la satisfaction de l’utilisateur.

Page 203: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes différents types de sites mobiles • Quel que soit la manière dont votre site s’adapte au mobile, si vous

êtes bien compris de Google alors voici ce qui peut s’afficher :

• N’est pas là une preuvequ’avoir un site mobile

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qu’avoir un site mobileimporte pour Google ?

� Si !

Page 204: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO• Concernant les différents types de sites mobiles

� Au regard de la satisfaction de l’utilisateur, aucune manière de faire ne semble réellement se démarquer

� Il est possible de faire un site « responsive » bien mieux pour l’utilisateur qu’un site « adaptatif », mais l’inverse peut aussi être vrai !

• Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience

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• Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience utilisateur qui va déterminer si votre version mobile est efficace ou non

• Que faire ?

� Utiliser

Page 205: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO• L’idée :

� Comparer le comportement des internautes mobile par rapport à ceux qui utilisaient un ordinateur ou même une tablette

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� Tout en sachant que la comparaison est parfois biaisé : un internaute mobile ne pourra jamais avoir un comportement identique à l’internaute en provenance d’un ordinateur. Cela est normal.

Page 206: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO• Exemple de site qui travaille son côté mobile

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Page 207: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO• Regardez le taux de rebond par appareil

� Exemple (ci-dessous) d’écart étrange….

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Page 208: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO• Utilisez « http://www.browserstack.com » pour tester ces écarts

� Payant mais extrêmement efficace

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Page 209: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Si votre site s’adapte mal aux mobiles

� Les utilisateurs en provenance des mobiles resteront forcément moins longtemps

� Ils visiteront moins de pages

� D’une manière générale ils seront moins satisfaits

• Signal négatif pour Google

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• Signal négatif pour Google

• Il n’y a pas de « meilleur choix technique »

� Que vous fassiez du « responsive », de « l’adaptatif », etc. alorsl’essentiel est que l’internaute soit le plus satisfait possible

• Taux de rebond faible et durée de visite élevé

Page 210: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Pénalité Google Panda

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

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Pénalité Google Panda et similaires

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 211: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan

• Qu’est ce que Google Panda

• Algorithme Google Panda : mécanisme

• Les sites visés par Google Panda

• Comment savoir si vous avez été pénalisé ?

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• Comment se sortir de ce genre de pénalité ?

Page 212: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce Google Panda• C’est un algorithme de Google

• Dont l’objectif est le suivant :

� Dévaluer les sites qui proposent un contenu de trop faible qualité

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• Si votre site propose un contenu de trop faible qualité

� Alors vous serez pénalisé plus ou moins brutalement

Page 213: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAlgorithme Google Panda : mécanisme• L’algorithme a subit plusieurs versions

� 1ère version en Février 2011 : « Google Panda 1 »

� Septembre 2014 : « Google Panda 4.1 »

• L’algorithme est déployé périodiquement

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• L’algorithme est déployé périodiquement

� A chaque mise à jour :

• Changements drastiques dans les SERPs

• Mais il s’intègre de plus en plus dans une notion de mise à jour continue

� Les changements sont donc plus continus

Page 214: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Panda• Google présente sur son site 23 points d’aide sur ce qu’est un « site de

bonne qualité »� Cf. http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html

• Conclusion de ces points, vous serez concerné par Google Panda si :

� Les internautes n’ont pas confiance dans vos informations

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� Les internautes ne sont pas rassurés par votre site

� Votre site n’est pas à jour

� Votre site n’a aucune autorité

� Votre site n’apporte aucune valeur ajoutée

� Etc.

Page 215: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Panda• Exemple :

� Vous avez un site dans le domaine de la « santé » dont le seul objectif est de vendre un complément alimentaire en tant « qu’affilié »

• Vous n’avez aucune expertise dans le secteur de la santé

• Vous n’avez aucune légitimité dans le secteur de la santé

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• Vous n’avez aucune légitimité dans le secteur de la santé

• Vous connaissez mal le produit dont vous faites la promotion

• Les informations sur le site ne respectent aucune ligne éditoriale particulière

• Etc.

Page 216: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Panda• Exemple : www.acheterorlistatenligne.com

Référencement naturel SEO alphorm.com™©

• Où est l’intérêt et la légitimité ?

• Cela continue ici : www.acheterpropeciaenligne.com, www.acheterpriligyenligne.com, etc.

Page 217: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Panda• Attention

� Le cas précédent est un exemple flagrant de site pouvant être fortement concerné par Google Panda

� Cependant, les sites visés par Google Panda sont bien plus larges :

• A partir du moment où « l’expérience utilisateur » pose problème, même en partie

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� Exemple typique, plus classique :

• Vous vendez les produits d’un fournisseur comme le font des centaines d’autres sites

- Où est votre valeur ajoutée ?

• Vous fournissez des informations sur un sujet dont vous n’êtes pas expert

• Etc.

Page 218: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• Une baisse de trafic est ressenti sur votre site

• Regardez si cette baisse correspond à l’un des déploiements de Google Panda (http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml)

• La chute est plus ou moins brutale

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

Page 219: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• Reprenons la chute précédente

• Si vous ne faites rien, Google considère que vous ne cherchez pas à vous améliorer : la baisse continue (cf. graphique ci-dessous, 2 ans après)

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

Page 220: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• Attention

• Malgré la périodicité des déploiements, Google Panda est de plus en plus « intégré » dans une notion de mise à jour continue

• Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale :

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

Page 221: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• D’une manière générale :

� Si vous constatez un déclin dans votre trafic en provenance de Google :

• Soit un prérequis technique pose problème

- Retour à la 1ère section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « légitimité/intérêt »

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• La pénalité concerne soit l’aspect « légitimité/intérêt »

- C’est Google Panda ou un algorithme similaire, 2nde section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « notoriété/popularité »

- C’est Google Penguin, que nous verrons dans la prochaine section (3ème section)

Page 222: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Il n’existe qu’une seule solution :

� Améliorer l’expérience utilisateur

• Cela est fondamental

• Il vous faut reprendre tous les points évoqués dans la section « intérêt/légitimité » de cette formation

Référencement naturel SEO alphorm.com™©

� Gardez les utilisateurs sur votre site

� Votre contenu doit sans cesse être à jour

� Si vous avez des pages peu qualitatives, supprimez-les

� Proposez du contenu unique, original & intéressant

� Focalisez vous sur l’autorité de votre site Internet

Page 223: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Si vous améliorez l’expérience utilisateur

� Alors vous augmenterez votre « Panda Quality Score »

• Résultat : regain de positions

Référencement naturel SEO alphorm.com™©

• Equation simplifiée : [Panda Quality Score / 100 x autres facteurs = Position]

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

Notamment les facteurs de « notoriété/popularité », que nous allons bientôt voir

Page 224: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Vous constatez un déclin dans votre trafic ?

� C’est peut-être une pénalité Google

• Si les aspects relatifs à votre « intérêt/légitimité » ne sont pas d’équerre

- C’est surement Google Panda

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• Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité

� Améliorer l’expérience utilisateur

• Attention, ce genre de pénalité peut être brutale !

Page 225: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Pourquoi vous serez

L'intérêt, la légitimité(à l'intérieur du site)

Référencement naturel SEO alphorm.com™©

Pourquoi vous serez bloqué si votre site n’est

pas assez intéressant

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 226: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan

• Se mettre à la place de Google

• Prendre des indicateurs simples

� Taux de rebond

� Taux de retour

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� Temps passé sur le site

• Se mettre (à nouveau) à la place de Google

• Pourquoi cette démonstration ?

Page 227: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOSe mettre à la place de Google• Que est l’objectif de Google ?

� La satisfaction de l’internaute

• Pourquoi des algorithmes tels que Google Panda sont mis en places ?

� Pour la satisfaction de l’internaute

• Parce que Google cherche à mettre en avant les sites

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• Parce que Google cherche à mettre en avant les sites

� Qui sont intéressants

� Qui sont autoritaires

� Qui rassurent les internautes

� etc. Il s’agit de satisfaction (cf. Google Panda)

Page 228: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPrendre des indicateurs simples• Mettons nous dans une situation théorique (chiffres fictifs / théoriques)

Taux de retour : 20%Taux de rebond : 30%Temps moyen sur le site : 90s

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Taux de retour : 30%Taux de rebond : 35%Temps moyen sur le site : 60s

Taux de retour : 40%Taux de rebond : 40%Temps moyen sur le site : 30s

Taux de retour : 50%Taux de rebond : 45%Temps moyen sur le site : 20s

Taux de retour : 60%Taux de rebond : 50%Temps moyen sur le site : 15s

Page 229: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOSe mettre (à nouveau) à la place de Google• Si vous étiez Google :

� Quel intérêt auriez-vous à mettre le site actuellement en position #4 sur cette requête « acheter théière » en position #1 ?

• Du fait des indicateurs de satisfaction, vous n’auriez aucun intérêt, sinon celui d’apporter du mécontentement à vos internautes

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• Attention

� Se mettre à la place de Google peut soulever des questions annexes :

• Est-ce vraiment la satisfaction qui est au centre des problématiques ?

- Et Google Adsense ? Et le fait d’écarter la concurrence ? Etc.

Page 230: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOSe mettre (à nouveau) à la place de Google• Par expérience :

� Soyez plus intéressants que la concurrence, même s’il peut exister des exceptions

• Prenons l’exemple précédent :

� www.theiere.biz est en position #4

www.comptoirsrichard.fr/thes/tout-pour-le-the/theieres.html est en position #7

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� www.comptoirsrichard.fr/thes/tout-pour-le-the/theieres.html est en position #7

• Si vous deviez manuellement proposer à l’internaute l’une de ces 2 pages pour la recherche « acheter théière », quelle page proposeriez-vous à l’internaute ?

� C’est ce vers quoi cherche à s’orienter Google

• Une analyse de plus en plus fine de ce qu’aimerait obtenir l’internaute

Page 231: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPourquoi cette démonstration ?• La satisfaction de vos utilisateurs est généralement au centre de vos

problématiques de référencement

• Vous trouverez toujours des sites « peu intéressants » qui arriveront à se positionner correctement

� Mais d’une manière générale, les sites bien positionnés sont les sites intéressants

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� Des exceptions existent du fait de la nature fortement algorithmique de Google

• Toutefois, la maturité de Google est de plus en plus élevé

- Et le moteur s’oriente donc de plus en plus vers des résultats où les exceptions sont de plus en plus rare

• Ne cherchez pas à être l’exception. Cherchez à satisfaire les internautes.

Page 232: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Chercher à se positionner sans se préoccuper de la satisfaction de

l’internaute et de l’intérêt suscité par votre site ?

� Grave erreur

• En effet, il suffit de se mettre à la place de Google

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• En effet, il suffit de se mettre à la place de Google

� Et de prendre des indicateurs simples

• Pour comprendre que Google n’a aucun intérêtà vous placer devant la concurrence si vous êtesmoins intéressant que cette concurrence

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SEO

L’intérêt de la notoriété

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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L’intérêt de la notoriété et de la popularité

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

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SEOPlan• L’intérêt de la notoriété et de la popularité

� Qu’est ce que la notoriété et la popularité ?

� L’intérêt pour Google : un indicateur objectif

� Fonctionnement simplifié, notion de “Page Rank”

• Attention aux respects des consignes Google

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• Attention aux respects des consignes Google

� Lien entre notoriété/popularité et intérêt/légitimité

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SEOQu’est ce que la notoriété et la popularité ?• Sur Internet la notoriété et la popularité est matérialisé par :

� Le nombre de mentions vers votre site depuis d’autres sites (y compris les réseaux sociaux)

� La qualité de ces mentions

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• Si vous avez un site légitime et intéressant, alors vous devriez normalement faire parler de vous sur Internet (petit à petit)

2 mentions vers le site LDLC= gain de notoriété/popularité

Page 236: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’intérêt pour Google : un indicateur objectif• Ce que nous avons vu :

� Il faut avoir un site légitime et intéressant

� Or ce travail de légitimité et d’intérêt s’effectue à l’intérieur du site

• C’est donc un indicateur très subjectif

• Ce que nous allons voir :

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• Ce que nous allons voir :

� Il faut avoir un site notoire et populaire

� Cela se matérialise à travers des mentions depuis d’autres sites

� A l’extérieur de votre site donc

• C’est donc un indicateur très objectif

Voilà l’intérêt pour Google

Page 237: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOFonctionnement simplifié, le “Page Rank”• En 1997 le « Page Rank » est inventé

� Il sera octroyé à Google, et remanié en 2000 et 2003

� Il s’agit des prémices de la notion de popularité, qui a grandement évolué depuis

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Page 238: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAttention au respect des consignes Google• Remarquez-vous une « faille » à ce système ?

� Il n’existe aucune notion de qualité

• En clair c’est donc « la course aux mentions »

• Le « Page Rank » est aujourd’hui une notion obsolète

Elle a grandement été complété par des notions qualitatives (« Trust Rank », etc.)

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� Elle a grandement été complété par des notions qualitatives (« Trust Rank », etc.)

� Ce qui compte, c’est d’être mentionné « naturellement » (cf. prochaine vidéo)

• Un lien « non naturel », acquis dans une seule optique de SEO

- Sera un lien « toxique » qui pourra à terme vous faire pénaliser par Google

• Cf. vidéo sur l’algorithme « Google Penguin »

Page 239: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLien entre popularité et intérêt/légitimité• Ce que nous avons vu dans la 1ère section de la formation :

� Il faut avoir un site légitime et intéressant

• Les différents cas possibles :

Bonne Normal & Bon SEONormal (nouveaux

sites, etc.) et à Anormal et risqué

Ce que vous devez atteindre dans un 1er

temps

Ce que vous devez atteindre dans un 2nd

temps

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Intérêt & Légitimité

Bonne Normal & Bon SEO sites, etc.) et à suivre

Anormal et risqué

Mauvaise AnormalNormal mais Mauvais SEO

Anormal et trèsrisqué

Bonne Faible Non naturelle

Notoriété & Popularité

Page 240: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• La contrainte de Google

� Classer les sites par pertinence

• Avec des indicateurs issus de l’intérieur de votre site

• Et d’autres issus de l’extérieur de votre site

- La notoriété et la popularité

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- La notoriété et la popularité

• La notoriété et la popularité est la seconde composante fondamentale de votre référencement Google

� Mais attention au respect des consignes Google (cf. prochaine vidéo)

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SEO

Respect des consignes

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Respect des consignes Google : qu’est-ce qu’un

lien naturel ?

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Page 242: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Décomposons ce qu’est un lien

• Pourquoi des consignes Google ?

• Ce que disent les consignes Google

• Qu’est ce qu’un lien non naturel ?

Exemple de liens non naturels

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� Exemple de liens non naturels

• Qu’est ce qu’un lien naturel ?

� Exemple de liens naturels

Page 243: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEODécomposons ce qu’est un lien• Une mention, un « lien », est composé de la manière suivante :

� Le texte du lien (ci-dessous c’est « API Webmaster Tools »)

� La cible du lien (ci-dessous c’est https://developers.google.com/webmaster-tools/)

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• Google accorde une grande importance aux liens

� Il les suit et les considère comme « un vote » (cf. notion de Page Rank)

� Le texte du lien peut l’aider à mieux comprendre le sens de la page de destination (c’est-à-dire de la cible du lien)

Page 244: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPourquoi des consignes Google ?• Sur Internet la notoriété et la popularité est matérialisée par :

� Les mentions vers votre site depuis d’autres sites : le nombre, la qualité, etc.

• Nombreux sont ceux qui cherchent à :

� Optimiser de manière non naturelle le texte des liens pointant vers leur(s) site(s)

• De manière à faire grimper leur site sur ces termes

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• De manière à faire grimper leur site sur ces termes

� Acquérir le plus grand nombre de liens possibles sans se soucier de l’intérêt du lien pour l’internaute

• En clair le lien n’est alors plus un « vote » du propriétaire du site

� Il a perdu son aspect naturel et n’est présent que dans une optique SEO

Page 245: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe que disent les consignes Google• Tout lien visant à manipuler votre popularité est considéré « non naturel »

� Ces liens peuvent entrainer des pénalités sur votre site

� Et littéralement « plomber » votre référencement

• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

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• La question est la suivante :

� Qu’est ce qu’un lien « non naturel » ou « naturel » aux yeux de Google ?

• Les consignes Google (lien ci-dessus) y répondent en partie

• Les prochaines slides vont l’expliciter et présenter des exemples

Page 246: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce qu’un lien non naturel ?• C’est un lien présent sur un site

� Qui n’est pas issu d’un choix éditorial du propriétaire du site

� et/ou Qui a été placé en échange d’une contrepartie (monétaire, échange de liens, etc.)

� et/ou Qui n’a aucune utilité pour l’internaute (lien dans le footer, dans une page partenaires, etc.)

� et/ou Qui ne sera surement jamais cliqué par un internaute moyen

et/ou Qui a été créé par vous-même et/ou par votre référenceur (lien dans un annuaire, dans un widget,

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� et/ou Qui a été créé par vous-même et/ou par votre référenceur (lien dans un annuaire, dans un widget, dans un commentaire de blogs, etc.)

� et/ou Qui a été créé dans une optique de SEO (par exemple vous êtes invité à écrire un article invité pour un blog, et vous en profitez pour caser un lien vers votre site avec un texte de lien optimisé au sein de l’article)

• Posez-vous la question : quelle est la légitimité du lien ?

Page 247: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens non naturels• Vous postez des commentaires peu construits sur différents articles

� Avec un lien vers votre site sur votre pseudonyme

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• La question fondamentale

� Auriez-vous acquis ce genre de liens si Google n’existait pas ? …

Page 248: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens non naturels• Prenons le lien précédent :

� Est-il issu d’un choix éditorial du propriétaire du site ? Non

� A-t-il été placé sans contrepartie ? Oui

� A-t-il une utilité pour l’internaute ? Pas vraiment

� Le Sera-t-il cliqué par un internaute moyen ? Non

A-t-il été créé par quelqu’un d’autre que vous-même et/ou votre référenceur ? Non

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� A-t-il été créé par quelqu’un d’autre que vous-même et/ou votre référenceur ? Non

� A-t-il été créé dans une optique autre que celle du SEO ? Pas vraiment

• Résultat : ce type de lien n’est pas naturel et ne constitue pas une stratégie de communication efficace.

Page 249: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens non naturels• Mais il y a pire :

� Inscription dans des annuaires ?

En plus le texte du lien est optimisé

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• La question fondamentale

� Auriez-vous acquis ce genre de liens si Google n’existait pas ? …

Page 250: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens non naturels• Le problème couramment rencontré :

� Vous vous persuadez que vos liens sont naturels

• Alors qu’ils ne le sont pas

- Mieux vaut 1 lien naturel, plutôt que 50 liens non naturels

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• La démarche idéale :

� Considérez qu’il y a des liens naturels et des liens non naturels

• Si vous partez dans l’idée qu’il existe des liens « presque naturels » et/ou « semi-naturels » et/ou « non naturels mais de bonne qualité »

- Alors vous partirez dans la mauvaise direction

Page 251: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens non naturels• Autres exemples

Contrepartie monétaire ?

Intérêt pour l’internaute ?

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• Et aussi les pages « partenaires » : http://www.barbouille-et-paillette.com/liens/partenaires.php

� Etc.

Intérêt pour l’internaute ?

Page 252: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce qu’un lien naturel ?

• C’est un lien présent sur un site� Qui a été placé sans aucune contrepartie

� et Qui a une utilité forte pour l’internaute

� et Qui sera surement cliqué par un internaute moyen

� et Qui n’a pas été créé par vous-même et/ou par votre référenceur

et Qui n’a pas été créé dans une optique SEO. C’est la raison pour laquelle la plupart des liens naturels

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� et Qui n’a pas été créé dans une optique SEO. C’est la raison pour laquelle la plupart des liens naturels n’ont pas un texte de lien optimisé. Si le texte de lien d’un lien naturel est optimisé, c’est que celui qui a placé le lien a cru bon de mettre un texte de lien qui lui semblait

� et (hors cas des forums ou sites similaires) Qui est issu d’un choix éditorial du propriétaire du site. Par exemple si vous êtes cité au sein d’un article sur LeFigaro.fr alors il y a un réel choix éditorial (à la différence d’un lien non naturel que vous auriez placé dans les commentaires de cet article)

• Posez-vous la question : quelle est la légitimité du lien ?

Page 253: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens naturels• Citation sur un forum de discussion :

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• Est-ce que le lien :� A été placé sans aucune contrepartie ? Oui

� A une utilité forte pour l’internaute (ceux qui lisent le message) ? Oui

� Sera surement cliqué par un internaute moyen ? Oui

� N’a pas été créé par vous-même et/ou par votre référenceur ? Oui

� N’a pas été créé dans une optique SEO ? Oui

Page 254: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOExemple de liens naturels• Citation dans un article indépendant :

� http://www.aufeminin.com/news-style/gemmyo-presente-sa-campagne-jeune-et-joaillier-s1124354.html

• On remarque que :

� Ce genre de lien a une vraie utilité

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� Il est dans un contexte légitime

� Il a une vraie légitimité

• En l’occurrence le lien a été placé du fait de la campagne de communication de Gemmyo.com

Page 255: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Sachez faire la différence entre un lien naturel et un lien non-naturel

� Mieux vaut être « trop strict » sur la définition d’un lien non-naturel (plutôt que l’inverse)

• Liens non naturels :

� Entrainera tôt ou tard une pénalité pour votre site (cf. prochaines vidéos)

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• Ne cherchez pas à passer à travers les mailles du filet

- Il existe une certaine souplesse de Google, mais pourquoi chercher à tester la limite ?

• La question :

� Comment acquérir des liens naturels/spontanés ? (cf. prochaines vidéos)

Page 256: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Les liens « follow »

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Les liens « follow » et les liens « nofollow »

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Page 257: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Décomposons ce qu’est un lien

� Ajoutons un nouveau facteur, l’attribut « rel »

• Quelle est l’utilité du nofollow ?

• Quand utiliser le nofollow ?

Le PageRank Sculpting à éviter

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� Le PageRank Sculpting à éviter

• Comment créer un lien nofollow ?

Page 258: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEODécomposons ce qu’est un lien• Une mention, un « lien », est composé de la manière suivante :

� Le texte du lien (ci-dessous c’est « L’érose touche plus du quart du littoral français »)

� La cible du lien (ci-dessous c’est http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3244,36-943702@51-853716,0.html)

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• Le lien est codé de cette manière :� <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-

3244,36-943702@51-853716,0.html>L’érosion touche plus du quart du littoral français</a>

• Au sein du lien, il y a un attribut « rel » avec la valeur nofollow

Page 259: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQuelle est l’utilité du nofollow ?• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr

• Le nofollow permet d’indiquer à Google

� De ne « pas suivre » le lien, c’est-à-dire de ne pas le prendre en compte

� En clair, « de ne pas lui attribuer de vote »

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� En clair, « de ne pas lui attribuer de vote »

• En clair le lien n’est alors plus un « vote » du propriétaire du site

� Mais c’est un choix du propriétaire du site

• Il n’y a donc plus de notion de lien toxique, car le lien n’est plus pris en compte

Page 260: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQuand utiliser le nofollow ?• Vous avez acheté un lien sur un site externe (dans le cadre d’une campagne

de communication, etc.)

� Vous devez utiliser le nofollow pour indiquer à Google de ne pas prendre en compte le lien, car sinon vous seriez hors respect des consignes.

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• Vous avez un blog et de nombreux utilisateurs postent des commentaires (parfois avec des liens), vous ne souhaitez pas « offrir de votes » à ces liens

� Vous devez utiliser le nofollow (c’est ce que fait Wikipédia quand il cite ses sources)

Page 261: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQuand utiliser le nofollow ?• D’une manière générale :

� A chaque fois que vous avez le sentiment de construire un lien « non naturel », alors il faut utiliser le nofollow pour que ce lien ne soit pas pris en compte par Google

Il est normal d’avoir des liens nofollow vers son site

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• Il est normal d’avoir des liens nofollow vers son site

• L’inverse serait d’ailleurs anormal

� Et pourrait donc être considéré comme un schéma à risque !

• Ne cherchez pas à éviter les liens nofollow

Page 262: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQuand utiliser le nofollow ?• N’utilisez pas le nofollow en interne sur votre site

� En effet, les tentatives de « PageRank Sculpting » sont généralement inefficaces

• Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr

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Vous cherchez à augmenter le poids de votre page « D » ?

Page 263: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment créer un lien nofollow ?• Dans la plupart des outils (CMS)

� Quand vous êtes dans votre éditeur vous avez l’option. Ex. PrestaShop :

• Mais WordPress ne le fais pas par exemple

Vous êtes obligé de passer en « mode texte »

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� Vous êtes obligé de passer en « mode texte »

Page 264: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Les liens nofollow vont vous permettre de ne pas vous faire pénaliser

si vous avez acquis des liens non naturels

• Il faut penser à utiliser ce genre d’attribut :

Si vous envoyez un cadeau à un blog pour qu’il publie un article parlant de votre

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� Si vous envoyez un cadeau à un blog pour qu’il publie un article parlant de votre site, alors vous devez vérifier que le lien est bien un lien nofollow (qui ne sera donc pas pris en compte par Google).

• La création du nofollow provient d’une volonté forte de luttercontre le spam

Page 265: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Outils pour évaluer

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Outils pour évaluer la popularité d’un site

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 266: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• L’outil « ahrefs.com »

• L’outil « majesticseo.com »

• L’outil « linkresearchtools.com »

• A quoi ressemble un profil de lien non naturel à travers ces outils ?

Les limites de ces outils

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• Les limites de ces outils

Page 267: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “ahrefs.com”• Il est gratuit dans une certaine limite d’utilisation (basse)

� Exemple d’utilisation sur www.detectimmobilier.com

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Page 268: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “ahrefs.com”• Les avantages ☺

� Une utilisation gratuite pour faire quelques vérifications légères de temps à autres

� Des informations claires et bien organisées

• Les inconvénients �

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• Les inconvénients �

� Il n’existe pas de notion de « qualité des liens »

• Comparez des sites de cette manière sera donc fortement biaisé

Page 269: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “majesticseo.com”• Il est gratuit dans une certaine limite d’utilisation (basse)

� Exemple d’utilisation sur www.fourchette-et-bikini.fr

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Page 270: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “majesticseo.com”• Les avantages ☺

� Une utilisation gratuite pour faire quelques vérifications légères de temps à autres

� Des informations claires et bien organisées

• Les inconvénients �

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• Les inconvénients �

� Il existe un début de notion de « qualité des liens » (Trust Flow)

• Mais qui n’est pas réellement travaillé de manière très profonde

Page 271: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “linkresearchtools.com”• Il est payant

� Exemple d’utilisation sur www.detectimmobilier.com

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Page 272: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “linkresearchtools.com”• Une forte notion de qualité

� CEMPER Trust™

� CEMPER Power*Trust™

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Page 273: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “linkresearchtools.com”• Ce qu’il faut regarder quand vous comparez 2 sites

� D’abord la qualité du profil de lien

� Ensuite le nombre de liens

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Page 274: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “linkresearchtools.com”• L’outil est capable de détecter une bonne proportion des liens non naturels

� Ne sous-estimez donc pas Google

• Qui a une compréhension encore meilleure de la qualité de vos liens

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Page 275: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOL’outil “linkresearchtools.com”• Les avantages ☺

� Outil fiable (par retour d’expérience)

� Permet de se projeter via la vue objective d’un robot

• Et ainsi de comprendre que votre profil de lien n’est peut être pas si naturel que vous le pensiez…

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que vous le pensiez…

� Permet de repérer où la concurrence a obtenu des liens naturels, et permet donc de comprendre comment rentrer dans ce genre de schéma de communication

• Les inconvénients �

� Utilisation gratuite impossible

� Abonnement à partir de 99EUR HT par mois

Page 276: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA quoi ressemble un profil de lien non naturel• Regardez les valeurs en notion relative (et pas absolue)

• Catégorisez vos textes de liens :

� Trop de textes de liens optimisés (« money ») : est-ce vraiment naturel ? …

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Page 277: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA quoi ressemble un profil de lien non naturel• La quantité de domaines référents compte plus que la quantité de liens

� Si un domaine fait 100 liens vers votre site, considérez cela comme 1 seule mention

• D’une manière générale la seule « vraie » manière

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� Est de faire une analyse manuelle d’un échantillon représentatif de liens

• Si vous avez des liens non naturels que faire ?

� Cf. prochaine vidéo

Page 278: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes limites de ces outils• Attention

� Ces outils ne dispensent pas d’une analyse manuelle du profil de lien

� Ces outils ne représentent pas forcément le point de vue Google

Pour votre profil de lien, utilisez Google

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� Pour votre profil de lien, utilisez Google Webmaster Tools en complément

Page 279: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Sans outil, vous pourrez seulement faire une analyse manuel de votre

profil de lien (via Google Webmaster Tools)

• Utiliser un outil de type linkresearchtools.com

Vous aidera fortement dans votre analyse

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� Vous aidera fortement dans votre analyse

� Vous permettra d’analyser le profil de lien de vos concurrents

� Vous permettra de vous comparer à vos concurrents

• Une étape essentiel pour mesurer votre retard et/ou votre avance

Page 280: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Pénalité Google Penguin

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Pénalité Google Penguinet similaires

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 281: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan

• Qu’est ce que Google Penguin?

• Algorithme Google Penguin : mécanisme

• Les sites visés par Google Penguin

• Comment savoir si vous avez été pénalisé ?

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• Comment se sortir de ce genre de pénalité ?

Page 282: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOQu’est ce Google Penguin?• C’est un algorithme de Google

• Dont l’objectif est le suivant :

� Dévaluer les sites qui ont une notoriété constitué de liens non naturels

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• Si des liens non naturels pointent vers votre site

� Vous pourrez être pénalisé, généralement brutalement, selon votre profil de lien

Page 283: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAlgorithme Google Penguin : mécanisme• L’algorithme a subit plusieurs versions

� 1ère version en Avril 2014 : « Google Penguin 1 »

� Octobre 2014 : « Google Penguin 3.0 »

• L’algorithme est déployé périodiquement

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• L’algorithme est déployé périodiquement

� A chaque mise à jour :

• Changements drastiques dans les SERPs

• Mais il s’intègre de plus en plus dans une notion de mise à jour continue

� Les changements sont donc plus continus

Page 284: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Penguin• Tous ceux qui ne respectent pas les consignes Google en termes

d’acquisition de liens externes� Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/66356

• Vous serez concerné par Google Penguin si :

� Vous avez des liens non naturels (cf. précédente vidéo)

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� Vous avez des liens non naturels (cf. précédente vidéo)

• Attention toutefois

� Tout est question de proportion

• Si vous avez 95 liens naturels et 5 liens non naturels, peu de risque

- Mais le risque existe ! Cf. http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707

Page 285: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Penguin• Exemple :

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Images : http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707)

Page 286: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Penguin• Attention la pénalité peut être algorithmique ou bien manuelle

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Image : http://searchengineland.com/guest-post-google-penalty-187707)

Page 287: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Penguin• Ce genre de pénalité peut concerner de gros sites

� Exemple : Interflora

• Qui obtenait des liens via rémunération et/ou envoi de fleurs…

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Image : http://webmarketingschool.com/interflora-seo-penalty)

Page 288: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes sites visés par Google Penguin• Attention

� A partir du moment où vous avez des liens non naturels (qu’elle qu’en soit la quantité et/ou la proportion), vous avez un profil à risque

� Toutefois il peut sembler normal de considérer que le risque 0 n’existe pas

• Tout est question de proportion, de bon sens et de légitimité

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Page 289: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• Une baisse de trafic est ressenti sur votre site

• Regardez si cette baisse correspond à l’un des déploiements de Google Penguin (http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml)

• La chute est plus ou moins brutale mais généralement brutale

Référencement naturel SEO alphorm.com™©(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

Page 290: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• Attention

• Malgré la périodicité des déploiements, Google Penguin est de plus en plus « intégré » dans une notion de mise à jour continue

• Surtout depuis la mise à jour d’Octobre 2014

• Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale :

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• Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale :

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEOComment savoir si vous avez été pénalisé ?• D’une manière générale :

� Si vous constatez un déclin dans votre trafic en provenance de Google :

• Soit un prérequis technique pose problème

- Retour à la 1ère section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « légitimité/intérêt »

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• La pénalité concerne soit l’aspect « légitimité/intérêt »

- C’est Google Panda ou un algorithme similaire, 2nde section de la formation

• La pénalité concerne soit l’aspect « notoriété/popularité »

- C’est Google Penguin, que sommes en train de voir (3ème section de la formation)

Page 292: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Si vous améliorez votre profil de lien

� Alors vous aurez des chances de « revenir dans les clous » auprès de Google

• Résultat : regain de positions

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• Cf. prochaine vidéo

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEOCe qu’on a couvert• Vous constatez un déclin dans votre trafic ?

� C’est peut-être une pénalité Google

• Si les aspects relatifs à votre « notoriété/popularité » ne sont pas d’équerre

- C’est surement Google Penguin ou une pénalité manuelle

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• Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité

� Améliorer la qualité de votre profil de lien

• Cf. prochaine vidéo

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SEO

Comment nettoyer son

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Comment nettoyer son profil de lien

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

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SEOPlan

• Pénalisé par Google Penguin ?

• Comment se sortir de ce genre de pénalité ?

• Le désaveu auprès de Google

• La problématique du regain de trafic

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SEOPénalisé par Google Penguin ?• Il n’existe qu’une seule solution :

� Améliorer la qualité de son profil de lien

• Cela est fondamental

• Il vous faut reprendre tous les points évoqués dans la section « notoriété/popularité » de cette formation

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� Utilisez un outil comme linkresearchtools.com pour vous aider à faire un bilan clair et objectif de la qualité de votre profil de lien

� Pour tous les liens que vous jugez à risque :

• Demander le retrait du lien

• Ou bien demander à ce que le lien soit passé en nofollow

Page 297: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Si vous améliorez votre profil de lien

� Alors vous aurez des chances de « revenir dans les clous » auprès de Google

• Résultat : regain de positions

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• Attention

� Si vous avez été pénalisé, il est recommandé de vous séparer de tous vos liens non naturels, pas seulement quelques-uns… Allez-y « à la machette » (dixit Matt Cutts)

(Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

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SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Faire le bilan de la qualité de votre profil de lien

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� Parcourez un à un les liens potentiellement non naturels

• Rendez-vous sur le site en question, cherchez à contacter le propriétaire

- Exemple : http://admin.annusit.com/detectimmobilier-reseau-chasseur-dappartement-s-27678.html

Page 299: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Lors de votre contact avec le propriétaire, expliquer vos motivations

� Ne sous-entendez pas que son site (annuaire, etc.) est de « mauvaise qualité »

� D’une manière générale, faites court, mais engagez cependant la conversation

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Page 300: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOComment se sortir de ce genre de pénalité ?• Suivez vos demandes de contact

� Relancer jusqu’à deux fois si nécessaire

� Parfois il faudra user de techniques type « WHOIS» sur le domaine pour trouver le propriétaire d’un site, recherche sur Twitter, etc.

� Conservez tout cela dans un fichier XLS par exemple

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Conservez tout cela dans un fichier XLS par exemple

• Vous n’avez aucune réponse ?

� Alors désavouez le lien auprès de Google

Page 301: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLe désaveu auprès de Google• Google est conscient que vous n’avez pas (plus) forcément le contrôle sur

les liens pointant vers votre site

� C’est la raison pour laquelle il existe un « outil de désaveu » permettant d’indiquer à Google qu’il ne doit pas prendre en compte certains liens

• Rendez-vous sur :

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� https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=fr

• Et importez un fichier TXT selon ce format :

- https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr

• Attention

� N’utilisez le désaveu qu’après avoir essayé de supprimer manuellement vos liens

Page 302: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa problématique du regain du trafic• A supposer que vous avez 100 liens pointant vers votre site

� 140 liens sont non naturels et 60 liens sont naturels

• Vous êtes pénalisé au 1 Juin 2015. Simplification du problème :

- Avant le 1 Juin 2015, vous aviez « 200 points » (1 point par lien)

• Après le 1 Juin 2015 : les liens non naturels n’ont plus aucune valeur, et en

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• Après le 1 Juin 2015 : les liens non naturels n’ont plus aucune valeur, et en plus vous avez une pénalité de « -50 points »

- Votre score est « théoriquement » de 200 – 140 – 50 = 10 points

- Mais dans la réalité, Google n’aura surement pas pu détecter l’ensemble de vos 140 liens non naturels, mais seulement 90 par exemple

• Votre score sera dans « dans la pratique » de 200 – 90 – 50 = 60 points

� Dans tous les cas, vous avez moins de visibilité dans Google

Page 303: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa problématique du regain du trafic• Si vous supprimez tous vos liens non naturels, ce qui est conseillé

� Alors vous allez pouvoir lever la pénalité de « 50 points »

• Toutefois vous allez supprimer des liens que Google n’avait pas considéré comme non naturels !

- Votre score sera « dans la pratique de » de 60 points (les liens naturels qu’il vous reste)

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vous reste)

• Conclusion :

� Après la levée de la pénalité, votre score peut rester le même…

• Vous devez acquérir de nouveaux liens naturels

• Il y a donc un fort aléas dans concordance entre « les liens non naturels que Google a détecté » et « ceux que vous allez supprimer »

Page 304: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLa problématique du regain du trafic• Généralement, la levée de la pénalité a un impact bénéfique et

significatif sur votre référencement

� Même si vous ne récupérerez peut être pas la totalité de votre ancien trafic

• Il faut donc modérer les propos des 2 dernières slides, qui restent des situations rares mais qui permettent de bien saisir le fonctionnement de ce genre de pénalité

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ce genre de pénalité

Page 305: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité

� Améliorer la qualité de votre profil de lien

• Attention, récupérer la totalité de son trafic est très difficile

• Il y a une problématique forte dans la concordance entre

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• Il y a une problématique forte dans la concordance entre

� « les liens non naturels que Google a détecté »

� Et « ceux que vous allez supprimer »

• Vous supprimerez forcément des liens que Googlen’avait pas détecté comme étant non naturels

- Cela est (malheureusement) normal

Page 306: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Comment obtenir

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Comment obtenir des liens naturels ?

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 307: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Au sein de votre site

� Ne rien faire

� Provoquer les mentions

• A l’extérieur de votre site

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• A l’extérieur de votre site

� Ne rien faire

� Provoquer les mentions via une campagne marketing (payante)

� Provoquer les mentions via une campagne marketing (gratuite)

Page 308: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAu sein de votre site : ne rien faire• Une solution sans risque

� Qui existe et qui peut être un choix

• Si votre site est : intéressant/légitime et notoire/populaire

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• Auquel cas vous êtes déjà dans un cercle vertueux, et sans rien effectuer sur votre site, les internautes continuent de parler de votre site.

• Attention toutefois, sans aucune mise à jour de votre risque conservez une satisfaction utilisateur sans cesse élevé est parfois difficile (selon votre secteur).

Page 309: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAu sein de votre site : ne rien faire• Si votre site est : intéressant/légitime mais pas notoire et populaire

• Auquel cas il vous faut chercher à être davantage visible (cf. slides suivantes) afin de provoquer des mentions à l’extérieur de votre site

• Attention toutefois, une fois que votre site commencera à être notoire et populaire, il faudra sans cesse chercher à améliorer la satisfaction utilisateur

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Page 310: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOAu sein de votre site : ne rien faire• Si votre site est : notoire et populaire mais pas intéressant/légitime

• Alors vous devez absolument faire quelque chose au sein de votre site, sinon vous seriez dans un schéma non viable à moyen terme.

- Attention à Google Penguin… ?

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SEOA l’extérieur de votre site (campagne payante)• C’est le cas par exemple des sites

� Qui passent à la télévision

� Qui passent à la radio

� Qui font de la publicité en ligne

Etc. bref qui achètent de la visibilité

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� Etc. bref qui achètent de la visibilité

• Les liens acquis via cette visibilité payée (publicité en ligne par exemple) sont « non naturels » et doivent être « nofollow »

� Mais vous augmentez vos chances d’obtenir des liens naturels, du fait de votre présence en ligne particulièrement accrue (cercle vertueux)

Page 312: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne payante)

• Exemple : LeLynx.fr

� De nombreuses publicités TV, sur de grandes chaines

• S’accompagne de mentionsnaturelles qui sont des « effetsde bords » à cette publicité

Attention cet « effet de bord »

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• Attention cet « effet de bord »ne fonctionne pas si votre siten’est pas intéressant/légitime

Page 313: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne payante)

• Une question souvent posée :

� Lien entre « Acheter du Google Adwords » et « être bien classé » ?• Ceux qui paient du Adwords sont dans une démarche de visibilité payante

• Cela peut s’accompagner de mentions naturelles qui sont des « effets de bords » à cette publicité

- A condition que votre site soit intéressant/légitime

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- A condition que votre site soit intéressant/légitime

Page 314: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• La problématique

� Votre budget ne vous permet pas d’acquérir de la visibilité payante

� Il faut donc montrer que vous êtes présent et provoquer des mentions naturelles

• La solution

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• La solution

� Il faut donner envie aux propriétaires de sites de vous citer par choix éditorial

• Il faut donc leur apporter quelque chose (un « support ») qui vaille la peine

- Une étude particulièrement intéressante dont vous seul avez les résultats, une interview particulièrement intéressante, une infographie particulièrement intéressante sur un sujet qui n’a jamais été abordé, un widget, etc.

Page 315: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Une étude, un article, un produit, etc.

� Si sur votre site vous pensez avoir une information unique (ou presque) et extrêmement intéressante. Alors :

• Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.)

- Pour leur présenter votre étude, votre article, votre produit, etc.

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-

- Cela peut prendre la forme d’un communiqué de presse

• Les avantages ☺ La démarche peut être simple à réaliser si vous disposez déjà d’informations intéressantes

• Les inconvénients � Nombreux sont ceux qui pensent avoir des informations extrêmement intéressantes alors qu’elles sont seulement intéressantes, mais sans plus

Page 316: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Une étude, un article, un produit, etc.

� Ce qui va déterminer le succès de votre campagne :

• A quel point votre support est intéressant ?

• A quel point êtes-vous légitime dans votre domaine ?

• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?

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• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?

• A quel point votre secteur est « engageant »

- Il est plus facile de relayer une étude sur l’écologie que sur les dernières tendances boursières

• Cf. https://www.harrisinteractive.com/vault/2012_Harris_Poll_RQ_Summary_Report.pdf

Page 317: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Une interview, un article invité

� Si vous pensez avoir un parcours particulièrement intéressant et/ou atypique.

• Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.)

- Pour leur présenter votre parcours à travers une interview

- Pour les aider à écrire un sujet d’expertise sur votre domaine de prédilection

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- Pour les aider à écrire un sujet d’expertise sur votre domaine de prédilection

• Les avantages ☺ La démarche peut être simple à réaliser si vous êtes vraiment expert et/ou atypique dans votre domaine

• Les inconvénients � De nombreux sites sont démarchés tous les jours pour ce genre de choses, et il est donc extrêmement difficile de se démarque. Il faut réellement être expert.

Page 318: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Une interview, un article invité,

� Ce qui va déterminer le succès de votre campagne :

• A quel point vous êtes intéressant ?

• A quel point vous êtes légitime dans votre domaine ?

• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?

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• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?

Page 319: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Une Infographie, un Widget

� Si vous pensez avoir des informations intéressantes à relayer, de manière graphique (infographie) et/ou via un widget.

• Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.)

- Pour leur présenter votre infographie et/ou votre widget

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-

• Attention ! N’embarquez aucun lien dans votre widget (ou lien nofollow)

• Les avantages ☺ Il est plus facile de se démarquer avec ce genre de support, car peu de propriétaires de sites auront (par exemple) un widget similaire au votre.

• Les inconvénients � Coût de création relatif soit à l’infographie, soit au widget, qui rebute parfois certains clients.

Page 320: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Exemple : Opisto.fr

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� Permet de susciter l’intérêt, et de récolter quelques mentions naturelles

• http://4anneaux.fr/2014/05/bon-plan-testez-le-marche-de-loccasion-pour-vos-pieces-audi/

Page 321: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOA l’extérieur de votre site (campagne gratuite)• Une infographie, un widget

� Ce qui va déterminer le succès de votre campagne :

• A quel point votre infographie et/ou widget est intéressant ?

A quel point vous êtes légitime dans votre

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• A quel point vous êtes légitime dans votre domaine ?

• A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité ?

Page 322: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Provoquer des liens = une campagne à l’extérieur de votre site

• Dans le cadre d’une campagne payante

� Vous achetez directement de la visibilité, en espérant que cette campagne ait des effets de bords positifs.

• Effets de bords généralement fortement naturels

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• Effets de bords généralement fortement naturels

• Dans le cadre d’une campagne gratuite

� Vous êtes dans une phase de communication, via la mise à dispositiond’une information particulière (support, etc.), en espérant que cette campagne ait des effets de bords positifs.

• Attention : ne manipulez pas les effets de bords

Page 323: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Exemple de stratégie

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Exemple de stratégie de communication

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

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SEOPlan• Préambule

• Brainstorming avec le client

• Choix d’un support

• Réalisation du support

Diffusion du support

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• Diffusion du support

• Prise en compte des retours d’expérience

� Remaniement du support

� et/ou nouvelle campagne à préparer

Page 325: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPréambule• L’exemple de stratégie de communication qui va suivre

� Est fictif

� Mais est représentatif de ce que vous pourriez faire dans la pratique

• Le client fictif sera :

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• Le client fictif sera :

� http://www.kaplaninternational.com

� Cours de langues

� Séjours linguistiques

� Etc.

Page 326: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOBrainstorming avec le client• Rassembler ce sur quoi le client est compétent

� Faire un brainstorming

� Résultats :

• Client est expert dans le domaine de l’anglais

• Contrairement à d’autres :

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• Contrairement à d’autres :

- Base de données très intéressante d’étudiants

• Etc.

Page 327: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOChoix d’un support• De cette base de données d’étudiants

� Il pourrait être fait un sondage ?

� Demandons à un échantillon représentatif de répondre à certaines questions, et rassemblons les données dans une infographie !

• Choix de support : une infographie

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• Choix de support : une infographie

• Charge au client : de rassembler les informations

• Charge au référenceur et/ou client : de récolter les informations

• Intérêt du sondage : préparer les internautes à la réception de l’infographie !

Page 328: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEORéalisation du support• Une fois les données récoltées

• Les remanier

� On s’aperçoit que nombreux sont ceux qui apprennent l’anglais… par amour !

� Charge au client et/ou référenceur

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� Charge au client et/ou référenceur

• De transmettre un cahier des charges à un graphiste

• L’infographie est alors réalisée • Cf.ohttp://kaplaninternational.com/blog/fr/files/2013/02/Kaplan_infographie_angla

is_langue_amour.jpg

Page 329: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEODiffusion du support• Il faut détecter les sites potentiellement intéressés

• Puis leur présenter l’infographie

� Sans jamais exiger de lien retour

• Le lien retour, la « mention » sera un effet de bord facultatif, selon la volonté de la personne qui reprendra l’infographie

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volonté de la personne qui reprendra l’infographie

Page 330: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPrise en compte des retours d’expérience• Ceux à qui vous diffuserez l’infographie

� La refuseront peut-être en expliquant les raisons

� Vous demanderont de l’améliorer

� Etc.

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• Prenons en compte ces retours d’expérience

� Pour améliorer votre support

� et/ou pour votre prochaine campagne de communication

Page 331: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Pour une campagne de communication efficace

� Il faut une collaboration étroite entre le client et le référenceur (si ce sontdeux personnes différentes)

� Il faut un support légitime, intéressant, qui puisse susciter l’intérêt

• Ce support peut avoir un coût

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• Ce support peut avoir un coût

• Il est normal que la récupération de mentions soit complexe

� Ce qui serait anormal serait d’avoir plusieurs dizaines de mentionspar mois dès l’ouverture de votre site… Sauf campagne massivede communication.

• C’est la qualité qui compte, pas la quantité.

Page 332: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEO

Influer sur les réseaux

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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Influer sur les réseaux sociaux

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

Page 333: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOPlan• Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité

• Lien entre réseau social et référencement

• Influer sur les réseaux sociaux

� Twitter

Google+

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� Google+

� Facebook

• Google+ / Facebook vs Twitter

� Différencier les fans de vos pages et les fans de vos sites

Page 334: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes réseaux sociaux, marqueurs de popularité• Un site notoire et populaire est normalement régulièrement cité

� Y compris sur les réseaux sociaux

� Comparez-vous à la concurrence

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Page 335: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLes réseaux sociaux, marqueurs de popularité• Beaucoup de liens et peu de mentions sur les réseaux sociaux ?

� Généralement étrange

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Page 336: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOLien entre réseau social et référencement• Forte corrélation (et non causalité) entre un bon SEO et une bonne

présence sur les 3 réseaux sociaux principaux

� Cf. http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

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Page 337: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Twitter• Ce qu’est Twitter

� Un « micro-blog »

• Ce qui est important

� Avoir une page Twitter

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� Avoir une page Twitter

� Participer

� Mais ne pas participer pour soi-même

• L’objectif est d’intervenir auprès de la communauté, pas de tweeter sans interaction

Page 338: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Twitter• La problématique

� Vous n’avez généralement pas le temps et/ou l’envie de « perdre du temps » sur ce genre d’outil

• Mon conseil

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Mon conseil

� Créer une page Tweeter

� Suivez des « expressions clés » avec http://tweetymail.com

• Vous serez notifié à chaque fois qu’un Tweet avec l’expression apparait

- Vous pourrez alors y répondre, sans perte de temps

- Passer 1 heure par semaine sur le réseau social n’est pas aberrant

Page 339: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Twitter• Exemple :

� Vous vendez des « coques personnalisées » pour SmartPhone

� Vous suivez donc, via tweetymail.com le terme « coque personnalisée »

• Une personne effectue un Tweet !

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• Vous regardez le Tweet : pouvez-vous y répondre ? Oui

- Vous allez alors créer de l’interaction

- Attention toutefois : pas de publicité déguisé, il s’agit de rester utile

Page 340: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Google+• Ce qu’est Google+

� Un réseau social type Facebook

• Ce qui est important

� Avoir une page Google+

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� Avoir une page Google+

� Participer

� Mais ne pas participer pour soi-même

• L’objectif est d’intervenir auprès de la communauté, pas de poster sans interaction

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SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Google+• La problématique

� Vous n’avez généralement pas le temps et/ou l’envie de « perdre du temps » sur ce genre d’outil

� Il est plus difficile d’intervenir sur Google+ que sur Tweeter (pas la même communauté, pas la même utilisation, etc.)

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• Mon conseil

� Créer une page Google+

� Constituez vous un réseau petit à petit, en y passant un temps raisonnable par semaine (pas plus d’une heure en fonction de vos disponibilités)

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SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Facebook• Ce qu’est Facebook

� Le réseau social le plus populaire

• Ce qui est important

� Avoir une page Facebook

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� Avoir une page Facebook

� Participer

� Mais ne pas participer pour soi-même

• L’objectif est d’intervenir auprès de la communauté, pas de poster sans interaction

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SEOInfluer sur les réseaux sociaux : Facebook• La problématique

� Vous n’avez généralement pas le temps et/ou l’envie de « perdre du temps » sur ce genre d’outil

� Il est plus difficile d’intervenir sur Facebook que sur Tweeter (interactions moins évidentes, etc.)

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• Mon conseil

� Créer une page Facebook

� Constituez vous un réseau petit à petit, en y passant un temps raisonnable par semaine (pas plus d’une heure en fonction de vos disponibilités)

Page 344: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOGoogle+ / Facebook vs Twitter• La problématique

� Le nombre de fans sur votre page n’est pas le nombre de fans de votre site

• Exemple : Gemmyo.com

� 28 602 « J’aime » sur la page

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� 28 602 « J’aime » sur la page

� Mais seulement 792 pour le site

• Faites le test sur

- https://developers.facebook.com/docs/plugins/like-button?locale=fr_FR

- https://developers.google.com/+/web/+1button/?hl=fr

Page 345: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOGoogle+ / Facebook vs Twitter• L’idée :

� Pour Tweeter, interaction forte sur le réseau social

� Pour Facebook / Google+, cherchez davantage à emmener les personnes à « Liker » et/ou « +1 » votre site plus que votre page.

• Pour cela, avoir une page Facebook & Google+ est d’ailleurs facultative !

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• Pour cela, avoir une page Facebook & Google+ est d’ailleurs facultative !

• Une seule solution, mettre des boutons en évidence

� Exemple sur WebRankInfo.com

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SEOGoogle+ / Facebook vs Twitter• Attention

� Incitez vos internautes à faire un « Like » et/ou un « +1 » sur votre site

• Mais en respectant les consignes Google

- https://developers.google.com/+/web/buttons-policy

- https://developers.google.com/+/branding-guidelines

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- https://developers.google.com/+/branding-guidelines

• Et en respectant les consignes Facebook

- https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist?locale=fr_FR

- https://www.facebookbrand.com/dos-donts

Page 347: Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

SEOCe qu’on a couvert• Chez Twitter

� Il faut agir au sein même du réseau social

• Chez Google+ & Facebook

� Il faut agir afin d’emmener les internautes à « +1 » votre site et « Liker » votre site

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• La présence sur les réseaux sociaux est un indicateur fort de popularité et de notoriété pour votre référencement Google

� C’est un indicateur généralement objectif

• Il faut que vous emmeniez les autres internautes à vous citeret ne pas vous citer vous-même

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SEO

A ne pas faire

La notoriété, la popularité(à l'extérieur du site)

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A ne pas faire

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

Mickaël DELAUNAYExpert indépendant en référencement naturelSEO Google, Bing et YahooContact : [email protected]

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SEOPlan• Les choses à ne pas faire, couramment rencontrées

� Vouloir acquérir une grande quantité de liens

� Vouloir acquérir des liens très rapidement

� Vouloir acquérir des liens automatiquement

� Ne pas faire de communication

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� Ne pas faire de communication

� Penser que Google ne détectera pas vos liens non naturels

� Se persuader que vous avez des liens naturels

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SEOVouloir acquérir une grande quantité de liens

• La quantité de liens est extrêmement importante

• Mais mieux vaut avoir peu de liens de bonne qualité

• Que beaucoup de liens de mauvaise qualité

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• Si vous êtes seulement dans une logiquede nombre

� Alors vous vous ferez pénalisé tôt ou tard(cf. vidéo sur Google Penguin)

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SEOVouloir acquérir des liens très rapidement

• Est-il normal d’acquérir subitement une grande quantité de liens ?

� Généralement non, sauf à ce que vous ayez déployé une campagne de communication réellement légitime

• Si vous êtes nouveau dans votre secteur

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• Si vous êtes nouveau dans votre secteur

� Acquérir de 3 à 5 liens naturels par mois est déjà un excellent départ…

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SEOVouloir acquérir des liens automatiquement

• Aucun procédé automatique ne vous permettra de récupérer des liens naturels

� En effet, retour à la définition d’un lien naturel

• Si vous êtes dans une logique d’acquisition automatique et/ou

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• Si vous êtes dans une logique d’acquisition automatique et/ou sans effort

� Alors vous vous ferez pénalisé tôt ou tard (cf. vidéo sur Google Penguin)

• Provoquer des liens naturels demande des efforts certains

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SEONe pas faire de communication

• Être populaire, être notoire

� C’est faire de la communication

� C’est une démarche logique

• Il faut aller au devant des internautes, de manière totalement transparente

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de manière totalement transparente

• Si votre stratégie de référencement n’est pas basée sur une notion de communication et/ou de « relation presse »

� Alors vous faites surement une erreur

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SEOPenser que Google ne connait pas vos liens

• Google est fortement capable de détecter vos liens non naturels

• Ne pensez pas seulement au robot, Google a aussi d’autres moyens

� Les évaluateurs manuels

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� Les dénonciations

� Etc.

• Tôt ou tard, Google trouvera vos liens non naturels

� Est-ce vraiment intéressant d’acquérir des liens non naturels ?

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SEOSe persuader que vous avez des liens naturels

• Utilisez un outil objectif (de type « linkresearchtools.com »)

• Faites un audit de référencement

• Comparez votre compréhension de votre profil de lien, à celui d’un référenceur et/ou d’un outil tiers

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référenceur et/ou d’un outil tiers

• Généralement la compréhension que vous avez de votre propre profil de lien est biaisé

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SEOCe qu’on a couvert• Si vous êtes pénalisé du fait de liens non naturels

� Alors la pénalité pourra être brutale

• Ne prenez donc aucun risque

Faites vous connaitre de la manière la plus saine qui soit

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� Faites vous connaitre de la manière la plus saine qui soit

� Cela prend du temps et cela est normal

� Si vous avez un site nouveau sur Internet, alors c’est commesi vous aviez un nouveau commerce dans une grande ville

• Construire une notoriété et une popularité se fait sur plusieursmois et plusieurs années

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SEO

Google Webmaster

Les outils pour « mesurer »son SEO

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Google Webmaster Tools

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SEOPlan• Google Webmaster Tools (GWT)

• Passons en revue tous les différents écrans de GWT

� Apparence dans les résultats de recherche

� Trafic de recherche

� Index Google

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� Index Google

� Exploration

� Problèmes de sécurité

� Autres ressources

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SEOGoogle Webmaster Tools• C’est un outil entièrement gratuit

• C’est un outil officiel, proposé par Google

• C’est un outil facultatif, davantage orienté vérifications

• Il est fortement conseillé de l’utiliser

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• Il est fortement conseillé de l’utiliser

� L’installation est relativement simple

• Connectez vous à https://www.google.com/webmasters/tools/

• Suivez les étapes

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SEOApparence dans les SERPs• Reprend une partie de la 1ère section de la formation

� Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEOTrafic de recherche• Reprend toutes les sections de la formation

� Permet de faire des vérifications sur : « Notorité & Popularité » / « Aspect Techniques » / « Intérêt & Légitimité »

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SEOIndex Google• Reprend une partie de la 1ère section de la formation

� Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEOExploration• Reprend une partie de la 1ère section de la formation

� Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEOProblèmes de sécurité• En lien avec la 1ère section de la formation

� Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEOAutres ressources• Autres ressources intéressantes (officielles)

� Permet de faire des vérifications sur : « Aspects techniques »

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SEOCe qu’on a couvert• Cet outil est très bien pour faire certaines vérifications

• Mais il ne couvre pas tout notre besoin

� Concernant la « Notoriété & Popularité », l’outil reste assez minime

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• Utilisez, en complément, un outil de type linkresearchtools.com est conseillé

� Concernant la partie « Intérêt & Légitimité », l’outil ne fait presque rien

• C’est la raison pour laquelle il faut utiliser Google Analytics en complément !(cf. prochaine vidéo)

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SEO

Mesurer l’intérêt et la

Les outils pour « mesurer »son SEO

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Mesurer l’intérêt et la légitimité ? Google

Analytics

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SEOPlan• Google Analytics (GA)

• Passons en revue les principaux écrans de GA

� Audience

� Acquisition

� Comportement

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� Comportement

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SEOGoogle Analytics• C’est un outil gratuit

• C’est un outil officiel, proposé par Google

• C’est un outil facultatif, de mesure d’audience et de comportement

• Il est fortement conseillé de l’utiliser

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• Il est fortement conseillé de l’utiliser

� L’installation est relativement simple

• Connectez vous à https://www.google.fr/analytics/

• Suivez les étapes

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SEOAudience• Permet de savoir qui sont vos internautes

� Pour mieux travailler vos pages en fonction

� Pour adapter votre discours

• Plus vous en savez sur vos internautes, leurs appareils, etc.

- Mieux vous pourrez améliorer votre site

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- Mieux vous pourrez améliorer votre site

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SEOAcquisition• Permet de savoir d’où viennent vos internautes

� Vous pourrez ainsi, par exemple, isoler seulement la source « Google / Organic »

• C’est-à-dire seulement ce qui concerne le référencement naturel

• Et en quelle proportion/quantité

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� L’idée : détecter les canaux qui fonctionnement le mieux

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SEOComportement• Permet de savoir ce que font vos internautes

� Est-ce qu’ils restent longtemps sur votre site ?

� Est-ce qu’ils visitent beaucoup de pages ?

� Quel est votre taux de rebond (cf. vidéo correspondante)

� Etc.

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� Etc.

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SEOCe qu’on a couvert• Cet outil est très bien pour faire toutes les vérifications en lien avec la

partie « Intérêt & Légitimité » de votre site

• C’est aussi un outil extrêmement efficace pour isoler le trafic que vous envoie Google (en ne prenant pas en compte vos autres

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vous envoie Google (en ne prenant pas en compte vos autres méthodes d’acquisition de trafic)

• Si vous n’utiliez aucun système de mesure d’audience

� Extrêmement risqué ! Comment comptez-vous améliorer votre site ?

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SEO

Conclusion

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Conclusion

Site : http://www.alphorm.comBlog : http://www.alphorm.com/blogForum : http://www.alphorm.com/forum

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SEOPlan• L’importance du découpage

� « Aspects techniques »

� « Légitimité & Intérêt »

� « Notoriété & Popularité »

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• Améliorer l’expérience utilisateur

• Faites-vous connaitre

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SEOL’importance du découpage• Les aspects

� « Légitimité & Intérêt »

� « Notoriété & Popularité »

• Sont les 2 aspects fondamentaux du référencement

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• Ne perdez pas votre temps sur certains « Aspects techniques »

� Ne travaillez pas seulement les « Aspects techniques »

� Même s’il ne faut pas les négliger pour autant

• Trop de personnes se concentrent uniquement sur ces aspects

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SEOAméliorer l’expérience utilisateur• L’expérience utilisateur

� Un facteur fondamental

� Trop souvent oublié

• Si votre site n’est pas intéressant, pourquoi mériterait-il de grimper ?

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SEOFaites-vous connaitre• La notoriété et la popularité

� Un facteur fondamental

� Mais méfiez-vous de l’appât du gain et des pénalités….

• C’est la qualité qui doit primer

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SEOCe qu’on a couvert• Le référencement Google, c’est un fonctionnement logique

� Etudier vos utilisateurs

� Etudier vos concurrents

• De nombreuses optimisations peuvent être mises en place

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� Sans nécessiter une forte expertise en matière de développement

� Sans même nécessiter une forte expertise informatique

• Faites un audit, un diagnostic, avant de partie tête baissée

� Sans diagnostic, vous mettrez en place des améliorations demanière aléatoire…