ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

https://www.youtube.com/watch?v=rvY5Xe_2zzA

ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?

Nombre del producto / marca: Danone

Eslogan /logotipo: Alimenta sonrisas, Danone.

Descripción del producto y de sus destinatarios:

El producto anunciado es una marca de productos alimenticios, en este caso yogures.

En cuanto a sus destinatarios, se trata de un anuncio que puede ir dirigido al público adulto y al infantil.

Identificación del medio en que aparece:

El anuncio se desarrolla en el hogar de una familia.

Descripción de los elementos morfológicos: Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.)

El escenario en el que se desarrolla el anuncio es un hogar familiar. El anuncio comienza en el salón del hogar y la mayor parte de él se desarrolla en la habitación de los padres. Por último, se presenta un escenario diferente, la cocina de a casa familiar.

En cuanto a objetos, se presentan diferentes juguetes del niño, como por ejemplo un monopatín. También, como objeto principal se presenta el producto, un yogur, el cual sostiene el niño con la mano en gran parte del

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anuncio.

Los personajes, la madre y el padre parecen tener una edad superior a los 30 años y el niño alrededor de los 5 años. Presentan, tanto madre como hijo, personalidades muy cariñosas y afectivas.

Estructura narrativa (SI TIENE)): ¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?, ¿en

qué contexto?

La estructura narrativa de éste anuncio es un discurso.

La historia que cuenta es la de un niño, llamado Nico, que habla a su futuro hermanito el cual aún está en el vientre de la madre. Nico entra a la habitación donde están el padre y la madre tumbados en la cama haciendo que duermen. Cuando Nico entra en la habitación, le pregunta que cómo está ahí dentro, le habla de la crisis y que debido a ello sus padres están algo “raros”, que tiene muchas ganas de que nazca para así poder jugar juntos.También le dice que tiene muchas cosas para él pero que sus yogures son suyos aunque algún día le dejará probarlos. Finalmente aparece el narrador haciendo propaganda de la marca anunciada, Danone en este caso.

Este anuncio es una clara ilustración de la buena relación entre familia y eso es lo que trata de representar. Obviamente, al ser un anuncio publicitario también quiere publicitar los productos de la marca.

Aspectos sintáctico - expresivos: Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color,

efectos sobre las imágenes...

Al comienzo del anuncio destacan los planos cortos, aunque se intercala algún plano largo. Se presentan desde distintos puntos y cambian de uno a otro de forma rápida sin pausa. Al final del anuncio se observan ambos tipos de planos: cortos y largos que se van intercalando.

El ritmo es siempre el mismo, no varía.

La luz es muy clara durante todo el anuncio y siempre resaltando con más brillo a Nico que es el personaje principal que anuncia la marca.

Tratamiento lingüístico: Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista...

  Texto escrito: Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caracterísitcas de la voz...

El texto verbal que encontramos en el anuncio es, sobretodo, por parte del niño, Nico. El texto que el niño transmite a su futuro hermano/a es el siguiente:

- Hola, soy yo. ¿Cómo va ahí dentro? Aquí toda la gente habla de la

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crisis. Cuando conozcas a mamá y a papá los vas a ver raros, no son así, es que están preocupados, pero… ¿Sabes qué? Yo quiero que vengas y quiero que juguemos juntos. Y tengo muchas cosas para ti como mis camisetas, mis dinosaurios, bueno, mis yogures son míos, pero algún día te los dejo probar. Vamos, sal ya.

En cuanto a la voz del niño podemos decir que tiene un tono muy tierno y un volumen de voz no muy alto. Los tiempos verbales del mensaje son en presente, aunque el niño se refiera al futuro.

Además, aparece una voz masculina de fondo, el texto que transmite es el siguiente:

- Siempre ha habido malos momentos, pero siempre se acaban. En danone siempre hemos estado contigo y vamos a seguir estándolo, alimentando esos pequeños gestos que nos hacen sentir bien cada día. Danone, alimenta sonrisas.

El tono de voz es el adecuado para transmitir un mensaje informativo y para captar la atención de los espectadores. Además, por el tono de voz, podemos observar que intenta que el espectador sea positivo ante los problemas y confíe en el producto que se anuncia. Es un tono de voz firme y con un volumen adecuado, ni muy alto ni muy bajo.

Música y efectos sonoros:

En cuanto al sonido, durante todo el anuncio hay una canción de fondo, al principio se escucha a un nivel bajo, ya que se tiene que escuchar la voz de Nico, según va avanzando el anuncio el nivel de la música aumenta.

SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS

SIGNIFICATIVOS.

 ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?

Impacto del anuncio: ¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta

creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?

Bajo mi punto de vista, el anuncio me parece muy bonito. Lo que más me gusta es la manera de expresar la idea del anuncio, me parece creativo que un niño pequeño intente comunicarse con su hermano, el cual aún no ha nacido, hablándole al vientre de la madre, me ha resultado muy impactante ver al niño realizando dicha acción.

El eslogan se recuerda durante todo el anuncio, apareciendo un yogur en algunos momentos con el nombre del producto.

Presentación del producto: Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este

producto frente a otros? Para presentar el producto, una de las cualidades más representativas es el

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bienestar y felicidad que aporta el producto. Se destaca además, que el producto tiene un sabor muy bueno y que no tiene un coste elevado.

Público al que se dirige el anuncio: Género, nivel socio-cultural, edad, ideología... El anuncio va dirigido a un público muy variado, puede ir dirigido al público adulto, pero debido a que el protagonista es un niño, el público infantil también puede sentirse identificado.En cuanto al género, es indiferente, va dirigido a hombres y mujeres por igual. Si atendemos al nivel socio-cultural podemos decir que va dirigido a una sociedad con un nivel de vida medio o bajo, ya que hace referencia a la crisis y la voz masculina dice “siempre ha habido malos momentos, pero lo bueno es que se acaban, en danone siempre hemos estado contigo y vamos a seguir estándolo”.

Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan: Belleza, éxito social... ¿Qué visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con el producto? Como valores y estereotipos podemos destacar el embarazo de la mujer. Se resalta el embarazo y al niño pequeño hablándole a la vientre de la madre para captar la atención del espectador. Se pueden apreciar valores como la ternura, el amor y la felicidad de la familia y la generosidad.

Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y expresivos: Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color,

efectos sobre las imágenes...

Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE) Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del producto. ¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto? ¿Cómo

transforma a los personajes y al contexto?

En cuanto a la personalidad de los personajes, el niño muestra una personalidad cariñosa, se puede apreciar que es educado, atento e inteligente (se puede ver cuándo dice que todo el mundo habla de la crisis y que sus padres están preocupados pero que en realidad no son así), generoso (se aprecia cuándo dice que va a dejarle a su hermano/a todos sus juguetes y cuándo le da de comer a la madre de su yogur) y muy alegre (se le ve en varias ocasiones riendo).

La personalidad de la madre, por cómo se comporta con su hijo, podemos decir que es cariñosa y atenta.

La relación que tienen los personajes de éste anuncio es familiar, padre, madre e hijo. En este anuncio podemos apreciar diversos valores positivos: la relación estupenda que podemos ver entre los miembros de la familia, el amor hacia un hermano que está en camino, el cariño y la ternura que muestran madre e hijo.

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Se puede observar también cómo el niño muestra sus ganas de compartir todo con su hermanito, las ganas que tiene de conocerlo.

Función que realiza el texto escrito/ verbal: Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste...

El texto escrito del mensaje realiza una función de refuerzo, ya que en aparece en diversas escenas la palabra DANONE y suponemos que es para resaltar la marca del producto anunciado.

El texto verbal realiza una función comunicativa y expresiva. Se comunica el mensaje oculto del producto anunciado (es un producto muy bueno) y se expresa mediante palabras la felicidad y bienestar que el producto aporta.

Función que realizan la música y los efectos especiales: Evocar, destacar, acompañar...

La música realiza una función de acompañamiento. Por la canción elegida para este anuncio, podríamos decir que ha podido ser elegida para aportar ternura y belleza, ya que la voz del niño también aporta lo mismo.

Recursos estéticos y semánticos utilizados: Metáforas, hipérboles... ¿qué función realizan?

La frase principal del anuncio “Alimenta sonrisas” se trata de una metáfora con una función muy importante, representa en cierto modo la finalidad del anuncio. Lo que quiere decir dicha frase es que el producto produce una alimentación muy buena en el ser humano y que además, debido al buen gusto que supone tener, crea sonrisas.

Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?: ¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente

o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección?

El presente anuncio pretende captar la atención del espectador con la ternura y belleza de un embarazo, un niño pequeño hablándole a su futuro hermano dentro del vientre de su madre y el amor de la familia.

Pretende convencer razonadamente de la felicidad y bienestar que produce el producto anunciado, ayudándose de dicha forma de captar la atención del espectador y con la cual muchos de los espectadores podrían sentirse identificados con sus seres más queridos.

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