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Linguagem na publicidade
Conceito de criação de texto publicitário
Adequação de linguagem para veículos de comunicação
Adequação da linguagem aos públicos-alvos
pro
gram
a
Sugestões Bibliográficas:MARTINS, Jorge S. Redação Publicitária: Teoria e Prática. São Paulo, Atlas, 1997.
SANT’ANA, Armando. Propaganda: Teoria, Prática e Técnica. 7ed. São Paulo,
Nobel, 1999.
BIGAL, Solange. Que é criação publicitária: ou o estético na publicidade. 2. ed.
São Paulo Nobel, 1999.
AVITrabalho : 23/03
Prova: 06/04
AVIITrabalho : 01/06
Prova: 15/06
OBS:-Aproximação: até 0,4
- Provas e trabalhos
entregues ao próprio
aluno.
Vamos nessa!!
O que é criatividade?
Habilidade para pensar diferente.
Ato de dar existência a algo novo,
único, original e com utilidade para
o público.
Criatividade, em publicidade, tem o
objetivo de encontrar soluções
inteligentes para problemas objetivos.
Criatividade não é um dom. É um
potencial a ser explorado dentro
de si mesmo e à sua volta.
Viajamos o mundo todo em busca de inspiração. Aí olhamos para o passaporte
Cheio de carimbos e pensamos: porque não estampas?Texto:
seduçã
o e
criat
ivid
ade
Não se aprende a criar, aprende-se técnicas para desenvolver criatividade.
A publicidade mexe com as emoções, se desenvolve em torno dos
sentimentos e tudo que afeta o interesse do público.
form
a
expressão
revelação
significante
signos lingüísticos
sons
palavras
frases
recursos estilísticos
efeitos
diferenciados da
expressão da
mensagem
técn
ica
Recu
rsos
Lin
guístico
s
PO
LIS
SEM
IAA mesma palavra usada
com vários significados.
Ex: Escreva um CONTO
e ganhe quatrocentos CONTOS.
ALIT
ER
AÇ
ÃO
A Repetição de sons idênticos.
Ex: Quem Tem Phiips, Tem Tudo.
ON
OM
ATO
PÉIA
Criação de palavras por meio
do som próprio do que se quer
representar.
Ex: SSSSSSSSS Stomazil !!!!
HIP
ÉR
BO
LE
Exagero da realidade.
Ex: O sistema de segurança inteligente
que reage mais depressa que o perigo.
REPET
IÇÃ
O Repetição de palavras e
expressões.
Ex: Banco Ultramarino.
PESSOAS experientes para
PESSOAS exigentes.
AD
JET
IVA
ÇÃ
OUso constantes de
adjetivos.
Ex: Seda. Cabelos mais limpos,
bonitos e sedosos.
Constante repetição da última vogal tônica
do verso e dos fonemas que eventualmente
a seguem Ex: Globo e voCÊ, tudo a VER.
.
EST
RA
NG
EIR
ISM
O
Uso de palavra, expressão ou construção estrangeira
que não tenha palavra equivalente em nossa língua.
Ex: designer = inglês cappuccino = italiano
stress = inglês abat-jour (abajur) = francês
sábado (sabah) = libanês black out (blecaute) = inglês
NEO
LO
GIS
MO
Palavra recém-criada ou palavra com um novo significado.
Ex: Suingue + ado = suingado
tricotar = no sentido de fofocar
rs = risos vc = você
tc = teclar blz = beleza
RIM
A
Recu
rsos
Lin
guístico
s