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Cómo está avanzando el Digital Signage, y aspectos a tener en cuenta para convertir un proyecto en un caso de éxito.
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Avance del Digital Signage Miércoles 28 de Noviembre de 2012
¿Qué es Digital Signage? ! Es la distribución de
contenidos digitales a una o múltiples pantallas como monitores, LEDs o proyectores, con una gestión centralizada y dinámica de los contenidos.
Historia ! Inicios de los años 70, en
EEUU
! Escaparates de tiendas de electrónica
! Circuitos analógicos con reproductores de video
Evolución ! Sistemas táctiles
! Realidad Aumentada
! Interacción con Smartphones
! Reconocimiento facial
! Sistemas interactivos gestuales
! INTERACTIVIDAD
Principales Ventajas ! Segmentación ! Inmediatez ! Corrección de errores ! Medición de audiencia ! Gestión centralizada
! Mayor creatividad ! Interacción ! Transmite el mensaje en el lugar
adecuado ! Reducción de costes a medio plazo
Elementos clave de un canal DS
Hardware
! Elementos Clave ! Display ! Monitores LCD | LED ! Proyectores ! Paneles LED
! Players ! Embedded PC ! Propietarios
! Señal ! Distribuidores AV
! Red ! Comunicaciones
Precio vs. Valor ¿Cuál es el Total Cost of Ownership?
Es muy importante este punto para saber
defender nuestra posición frente a las valoraciones de precio.
• Administración de energía • Gestión remota (vPro™) • Garantías
Software
! Elementos Clave ! Software Server ! Ancho de banda ! Número de conexiones ! Backup
! Software Player ! Sistema Operativo ! Formatos soportados ! Reporting
! Creador de contenido ! Plantillas
! Plugins ! Medición de audiencia ! Gestión de colas
Elige una Plataforma ¿SaaS o licencia perpetua?
• Escalabilidad, de una a miles de
pantallas • Ciclo completo • Monitorización y gestión remota • Etiquetas inteligentes • Normativas legales
Conectividad
! Tipos de conexión ! Cable ! Wifi ! Móviles (3G) ! PLCs
Si es posible elige siempre cable La conectividad es el sistema nervioso de
un circuito DS.
• Las conexiones más fiables son las cableadas, pero a veces, por costes o ubicación no es posible
• Atención al ancho de banda contratado, sobre todo con instalaciones móviles
Contenido
! A tener en cuenta ! Tecnología
! Resolución ! Tipo de pantalla ! Formatos player
! Entorno ! Tamaño display ! Distancia visualización ! Contaminación publicitaria
! Normativas legales ! Protección a menores ! Frecuencia (autopistas)
! Diseño ! Mensajes cortos ! Tamaño del texto grande ! Interactivos fáciles
Contenidos específicos Los contenidos de TV o papel no son
válidos para Digital Signage
• El contenido puede ser: • Publicitario • Corporativo • Informativo • Entretenimiento • Señalización
Operaciones
! Elementos Clave ! Instalación ! Topología de red ! Mantenimiento ! Servicios ! Soporte
Define desde el principio Las operaciones permiten el
funcionamiento en el día a día.
El coste se puede definir, y afectará notablemente al TCO
• Mantenimiento continuo en un centro de mando • Anticipación a incidencias
Integración - Diseño
! Elementos Clave ! Ubicación ! Interior o exterior ! Temperatura ! Humedad ! Iluminación ! Seguridad
! Diseño ! Decoración ! Integración en
muebles ! Número de
elementos
Decora, no instales Implica el cumplimiento de objetivos en un
entorno determinado y con un plan de implementación
Modelo de negocio
! Elementos Clave ! ROI ! Retorno de inversión
! ROO ! Retorno de objetivos
! Revenue ! Ingresos por
publicidad ! Alianzas ! Para cubrir todos los
elementos clave del canal
¿Cuál es el objetivo del canal? Un porcentaje muy alto de fracasos en
Digital Signage proviene de un mal plan de negocios.
• Algunos objetivos de un canal DS ! Imagen de marca ! Aumento de ventas ! Rotación de productos ! Difusión de información ! Señalización ! Mejorar la experiencia del cliente
Sectores
Campaña publicitaria Instalaciones fijas
Son una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema, en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
Son aquellos canales, sin cambio de ubicación, en los que se muestran diferentes campañas publicitarias
Campañas vs. Instalaciones fijas
Casos de Éxito: Fantastic Delites
Casos de Éxito: iWall in Shop
Casos de Éxito: CocaCola 007
I Estudio Anual IAB Digital Signage • El público de las pantallas de DS opina:
85% Aportan imagen de modernidad
84% Les gusta
78% Considera que es más impactante que la comunicación estática
82% Mejora la imagen de marca
79% Crea conexión entre el público y la marca
97% Está interesado en interactuar
Conclusiones ! La audiencia es el rey y quiere interactuar
! Para diseñar un canal completo de DS piensa en:
! Los sectores implicados:
! Diseña diferente para campañas e instalaciones fijas
! Hardware ! Software ! Conectividad
! Contenido ! Operaciones ! Integración - Diseño
! Modelo de negocio
! Audiovisuales ! IT
! Marketing ! Telco
! Arquitectura ! Publicidad
Gracias :) Iván Rodríguez
Consultor Experto en Digital Signage www.hardwaredigitalsignage.com
www.adinlight.com [email protected]
@Iv_Rodriguez
