MERCADO DE BIENES Y

ESTRUCTURAS DE MERCADO.Material elaborado para el curso 2009 de Economía y Comunicación – LICCOM.

Ec. Nicolás Thevenet

Bibliografía:

•Capítulo 4 de Economía para no Economistas del Departamento de Economía de la Facultad de Ciencias Sociales de la UR.•Notas docentes del curso de Economía I de

la Facultad de Ciencias Sociales.•Notas docentes del curso de Economía I de

la EDA.

Mercado

• Por mercado se entiende al conjunto de compradores y vendedores del mismo bien o servicio.

• A veces no es sencillo delimitar con claridad un mercado.

MERCADO competitivo:

• Es una de las posibles estructuras de mercado.

• Se dice que el mercado funciona en competencia perfecta.

Supuestos:

• Existen n empresas productoras del mismo bien.

• Existe j consumidores demandantes de ese bien.

• Por lo tanto, cada uno de los agentes económicos son precio-aceptante del mismo. La modificación en el comportamiento de cada agente, no modifica el precio del bien.

• El bien de ese mercado es homogéneo. Esto es, no puede diferenciarse.

• Los agentes económicos tienen información perfecta del mercado.

• No existen obstáculos a la entrada o salida del mercado.

• El problema que presentan estos supuestos, es que son poco “realistas”.

• Se trata (como todo modelo económico) de una aproximación simplificadora de la realidad.

Oferta de mercado.

• La oferta de mercado se compone por la oferta de cada uno de los n productores individuales.

• Observamos una relación positiva entre precio y cantidad en el mercado competitivo. Un mayor precio genera incentivos en el productor para aumentar su producción.

Factores que modifican la oferta de mercado:

• Dos conjuntos de factores:

• - aquellos que reducen la cantidad ofertada para cada nivel de precios;

• - aquellos que aumentan la cantidad ofertada para cada nivel de precios;

• Aquellos que reducen la cantidad ofertada:

• - Aumento del precio de los factores productivos;

• - Expectativas negativas sobre el nivel de actividad del mercado;

• - Condiciones climáticas adversas, etc.

• Aquellos que aumentan la cantidad ofertada:

• - Reducción del precio de los factores productivos;

• - Mejoras tecnológicas;• - Condiciones climáticas favorables,

etc.

Situación de equilibrio

• La demanda del mercado del bien, se compone por la demanda de los j agentes consumidores de ese bien.

• En tanto que la oferta del bien se compone de la suma de las ofertas de las n empresas individuales.

Precio y cantidad de equilibrio

• El cruce de la oferta y demanda, nos indica el precio y la cantidad de equilibrio que se transan en el mercado competitivo.

• Se trata de un equilibrio competitivo de largo plazo, en donde tanto los consumidores como los productores se encuentran satisfechos con el precio vigente.

Corto plazo: desajustes del mercado

• Sin embargo, a corto plazo pueden existir ciertos desajustes. Tanto si el precio es mayor o menor al precio de equilibrio.

• El mercado por si mismo se encarga de corregirlos.

• Mayor al precio de equilibrio: en este caso, la oferta va a ser superior a la demanda. Los empresarios tienen incentivos de producir una mayor cantidad de bienes. Se produce exceso de oferta en el mercado.

• Ajuste: los empresarios deberán parte de la producción para evitar de esta forma la caída del precio en el mercado.

• Menor al precio de equilibrio: en este caso, la demanda va a ser superior a la oferta. Los consumidores tienen incentivos para demandar una mayor cantidad de bienes. Se produce exceso de demanda en el mercado.

• Ajuste: la presión al alza de los precios (ante la misma oferta) va a generar aumento en el precio de mercado del bien, lo que contraerá la demanda.

• Existen distintas estructuras de mercado tanto desde el punto de vista de los oferentes de los bienes o servicios, como desde los demandantes de los mismos.

• Desde el punto de vista de la oferta de bienes, competencia perfecta, monopolio y oligopolio son las más comunes.

Estructuras de Mercado

Caracterización de las estructuras de mercado (oferentes)

• Número de oferentes.

• Control sobre el precio (poder de mercado).

• Tipo de bien.

• Barreras a la entrada.

Características

CompetenciaPerfecta

Monopolio Oligopolio CompetenciaMonopolística

Número de productores

Muchos Uno Pocos Muchos

Grado de control sobre el precio

Ninguno Total Importante Alguno

Tipo de bien Homogéneo Único Homogéneo o diferenciado

Diferenciado

Barreras a la entrada

Nulas Si Altas Nulas

Poder de mercado:

• Es la capacidad que tiene la empresa para influir en el precio del producto.

• Difiere según la estructura de mercado. Más alto en los casos de oligopolio y monopolio, más bajo en el caso de competencia de perfecta e intermedio en el caso de la competencia monopolística.

Barreras a la entrada.

• Se trata del nivel de dificultad que tiene una empresa para acceder a un determinado mercado.

• Pueden ser barreras legales, o barreras económicas.

• Las más altas se presentan en la situación de monopolio y oligopolio.

MONOPOLIO

• Un único oferente del bien o servicio.

• Gran poder de mercado.

• En este sentido la restricción que tiene el monopolista es el ingreso disponible de los demandantes o consumidores, ya que el mismo no es ilimitado.

• Fija precios teniendo en cuenta que enfrenta toda la demanda del bien.

• Maximiza beneficios en función de los ingresos marginales que obtenga de la venta de una unidad adicional. Entonces va a maximizar cuando el costo marginal sea igual al ingreso marginal.

• Al ser superior al precio, se trata de una superior para los consumidores respecto de la situación de competencia perfecta. A esto se le denomina costo social del monopolio.

Razones para la existencia de monopolios.

• Si tenemos en cuenta que la existencia de monopolios, genera un costo social respecto de la situación de competencia perfecta: ¿Porqué existen?

• Al menos 3 razones explican esto:

• 1. Control exclusivo de los factores productivos. Ej. Agua mineral.

• 2. Existencia de patentes de invención, que brinda una superioridad tecnológica. Ej. Laboratorios.

• 3. Concesiones por parte del Estado. Ej. Recolección de basura. Servicios como UTE, OSE, etc.

• Sucede cuando la producción puede ser realizada a menores costos por una sola empresa, que por varias en régimen de competencia.

• En estos casos no redundan en mayores costos para los consumidores.

Monopolio Natural

• Propiedad estatal: muchos de estos monopolios naturales son de propiedad estatal. Esto es lo que sucede en Uruguay.

• El objetivo del regulador en estos casos es brindar servicios esenciales a precios no tan altos y contemplar el beneficios de las empresas.

OLIGOPOLIO.

• Pocos oferentes del bien o servicio.

• Los oferentes tiene amplio poder de mercado, aunque menor que en situación de monopolio.

• Muchas veces el poder de mercado proviene de acuerdos entre los oferentes.

• En la mayoría de los mercados oligopólicos las ventas son realizadas por pocas empresas. Estas tienen un amplio poder de mercado con las decisiones que toman sobre los precios.

• Sin embargo, la interdependencia de las acciones les reporta mayores beneficios en muchos casos, ya que le reporta un mayor de mercado aún.

Colusión:

• Es todo acuerdo explícito o implícito cuyo objetivo sea el de aumentar el poder de mercado de las empresas oligopólicas.

• Muchas veces la legislación prohíbe este tipo de acuerdos, de forma de buscar la existencia de mercados competitivos.

• Ejemplos de estos acuerdos:

• - OPEP, es un ejemplo de acuerdo explícito.

• - los acuerdos implícitos surgen del “respeto” que se tiene por el rival. Por ejemplo, el “reparto de mercado”.

• Generalmente, los acuerdos no son estables en el tiempo. Existen factores que hacen los acuerdos duraderos en el tiempo.

• 1. sistema legal que consagre los acuerdos entre los oferentes.

• 2. existencia de pocas empresas.• 3. Importantes barreras a la entrada.

Estas evitan que ingresos nuevos competidores. Ante la amenaza de ingreso de nueva empresa, el resto podría acordar para reducir los precios de forma de deshacerse de la nueva competidora.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• Existen varios productores que compiten entre sí.

• El bien que se produce es diferenciado. Por lo que, se tiene cierto poder de mercado. El mismo es limitado por el precio de los bienes cercanos que producen otros productores.

• Las pequeñas modificaciones que se hagan en el producto son la clave para poder desarrollar productos diferenciados.

• Se obtienen amplias ganancias de la diferenciación de los productos.

• Requieren de un esfuerzo de marketing y publicidad para su diferenciación y por lo tanto para su desarrollo.

• Su busca la “fidelización” de los clientes en base a la diferencia del producto. En definitiva, esta lo hace distintivo.

• Los beneficios para los consumidores suelen ser otra de las estrategias elegidas para diferenciar el producto.

• Algunos ejemplos de este tipo de mercado: bares, cosméticos, tarjetas de crédito.