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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 844
媒體專題 Media Report
趙慧騥、廖雅雯
擴增實境豐富了未來世界的樣貌
• 今年以來， HTC Vive 、 Sony PlayStation VR 、 Facebook Oculus Rift 等多款虛擬實境(VR, Virtual Reality)裝置相繼問世，令消費者能夠開始體驗全然的沉浸式內容。虛擬實境一夕之間成為今年度最熱門的關鍵字之一，凱絡週報也在去年 838期專題報告介紹虛擬實境的發展。
• 虛擬實境雖然成為各方焦點所在，但礙於裝置配備對一般消費者仍有一定門檻，難以快速普及。相較之下，同樣為近年注目焦點的擴增實境 (AR, Augmented Reality)，技術發展較為成熟，根據研調單位 Digi-Capital預測， 2020年時，擴增實境市場規模將會到達 1,200億美元，較虛擬實境 300億美元的市場規模要高出四倍！顯見擴增實境爆發的市場潛力遠遠高出虛擬實境。
前言： 2020年， AR市場規模將高出 VR四倍！
• 不論是虛擬實境或是擴增實境，都將在未來改變我們的生活。本期凱絡週報將介紹擴增實境的發展和最新應用，一窺擴增實境將如何撼動未來世界。
擴增實境 /虛擬實境市場規模預估 (單位 :10億美元 )
※資料 /圖片來源： Digi-Capital(2015/04)
• AR、 VR傻傻分不清楚？都是未來的主流，擴增實境與虛擬實境究竟有何不同？• 具體而言，虛擬實境是以電腦模擬出立體、高度擬真的虛擬世界，並透過特殊穿戴裝置，使人彷彿置身另一個世界；擴增實境則是將虛擬資訊和物件帶到現實生活中的技術，透過攝影機辨識技術和電腦程式，為現實生活添加更多資訊。
• 虛擬實境將人們帶入了現實之外、充滿想像的世界，讓人沉浸在虛擬世界中得到不同尋常的體驗；擴增實境則將虛擬的資訊滲入在現實生活之中，讓生活更加精彩。
VR體現想像的世界； AR豐富了生活的想像
擴增實境(AR)將虛擬影像資訊添加到現實環境
空間擴增實境(Spatial AR)將電腦生成的虛擬影像和資訊直接投射到現實環境中。
可透視擴增實境(See-through
AR)使用者必須配戴穿戴裝置如微軟HoloLens，將虛擬資訊與現實疊合顯現在穿戴裝置上。
虛擬實境(VR)由電腦模擬出完全虛擬的世界
半沉浸式虛擬實境(Semi-immersive
VR)虛擬影像受限於使用者的視角，有區域限制。
沉浸式虛擬實境(immersive VR)使用者可沉浸在
360度的虛擬環境中，完全隔絕現實世界。
現實環境 虛擬環境混合實境
※資料 /圖片來源： VR幼幼班(2016/04/13)、數位時代(2015/06/10)、 google圖片
• 根據 Digital Capital的預估，到 2020年，擴增實境主要收益來自於硬體，虛擬實境則是來自於遊戲。一方面也顯示擴增實境將較虛擬實境更加普及。
• 不同於虛擬實境對於穿戴裝置和配合的電腦硬體規格有一定要求，才能夠呈現具體的沉浸式體驗；擴增實境可透過頭戴式穿戴裝置，或是有螢幕的隨身電子設備，便能將虛擬資訊或影像投射到現實生活中互動。擴增實境的應用也更為廣泛多元，而該技術也早就運用在廣告、行銷等方面，如IKEA AR APP讓消費者可以將虛擬家具放到家中，透過虛擬影像模擬真實家 居 布置、Starbucks Cup Magic APP也讓消費者可以透過智慧手機，與從咖啡杯中跳出來的虛擬動畫角色互動。
擴增實境產業應用多元，科技業者進階發展穿戴裝置
微 軟 推出智慧眼 鏡穿戴裝置Hololens，內建 Window 10電腦系統，採用先進的感應器、3D顯示器和環繞音效，使用者可以透過眼睛、聲音及手勢與擴增實境應用互動。
新創公司如 Atheer則致力發展擴增實境資訊運用，讓如醫學工作者可以藉智慧眼鏡得到所需資訊。
▲點擊圖片可以觀看影音Google 投資的 Magic Leap，發表了一系列影音展示了消費者如何在周遭環境或是辦公室使用擴增實境的影音，令人期待擴增實境的發展。
※資料 /圖片來源： Digi-Capital(2015/04)、 Journalism, media and technology predictions 2016
• 曾經開發出 Google Glass，短暫實現過大眾對於擴增實境人機互動產品的期待，雖然最終沒落，但Google始終未曾放棄透過科技讓人們更加了解世界。除了投資Magic Leap外，Google Glass也再度開發商用市場。
• Google自 2014 起便投入 Project Tango的研發，旨在將人對於周遭空間的動態和感知能力賦予在行動裝置上。在今年也發表不少令人驚豔的擴增實境應用：
• Google 和 聯 想 在 MWC(Mobile World Congress，世界通訊大會 ) 上推出一款 Project Tango的應用：室內導航。 Google使用相機和感應器完成室內 3D 空間地圖，使用者透過平板擴增實境功能以指引室內方向。譬如在博物館內，可設定想前往觀賞的畫作地點，且延著螢幕顯示的虛擬線前進。
• Google I/O 2016 上也展示了相關的應用，透過擴增實境，可協助人們完成商品裝潢家居模擬、教育展示教學、現實中的虛擬闖關遊戲或是測量定位追蹤等等。
Project Tango，用科技讓人們更加了解世界
▲點擊圖片可觀看影片
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※資料 /圖片來源： The Verge(2016/02/23)、 Ettoday(2016/05/20)
• 如上所述，許多科技業者或新創公司正在發展擴增實境技術，如 Samsung在最近宣布與微軟合作，共同開發擴增實境穿戴裝置 Hololens的顯示技術。然而即便擴增實境在今年紛紛發表重要的穿戴裝置和技術，同虛擬裝置般，市場普及仍有待時間觀察。
• 但撇除瞄準未來市場的穿戴裝置，透過智慧手機或是電子螢幕等裝置，就能夠體驗擴增實境，過去幾年不乏市場應用。最新擴增實境市場代 表應用案 例，則為知 名遊戲的擴增實境版本《 Pokémon GO！》。
• 日本知名跨媒體 IP Pokémon( 神奇寶貝，後正名為精靈寶可夢 ) 公司，與 Niantic及遊戲大廠任天堂合作，預計將在 2016年推出全新的擴增實境手遊《 Pokémon GO！》，讓玩家能夠像動畫裡的主角一樣，在現實世界中與其他玩家決鬥、收服神奇寶貝！
AR 易普及，遊戲《 Pokémon GO！》舉世期待！
• 此次 Pokémon合作夥伴之一，是曾推出擴增實境遊戲《 Ingress 》的 Niantic ，《 Ingress 》在全球創下 1,200 萬的下載量。《 Ingress 》開發商和 Pokémon 合作，結合玩家真實位置資訊與虛擬遊戲角色，在全球街頭都能夠相互決鬥，並隨地收服神奇寶貝，讓遊戲充滿行動與社交性，已受到全球Pokémon 粉絲的期待！
▲點擊圖片可觀看影片※資料 /圖片來源：科技新報(2015/09/12)
• 市場上已有許多利用擴增實境行銷的案例，如法拉利和現代汽車在去年分別透過擴增實境技術提供消費者新的服務以及提升消費體驗。
車廠擴增實境 APP，提升消費體驗• 澳洲法拉利改變了消費者的造訪體驗，以擴增實境 APP ，讓消費者參觀跑車的同時，可以透過APP將虛擬影像套用在現實的法拉利上互動，在攝影鏡頭呈現出的實體車外框上，隨意更換螢幕中法拉利的顏色，或模擬行進時的流速感以及透視內部 零件運 作 … …讓消費者藉 由擴增實境APP，客製化心中理想的法拉利。
▲點擊圖片可觀看影片• 現代汽車也推出擴境實境 APP，卻是取代笨重的紙本指導手冊，讓 Sonata車款的車主可以透過 APP輕易得知關於保養、維修的細節，和相關協助工具的訊息，也藉由虛擬影像和現實汽車的重合，讓消費者能輕易上手其認為難以使用的功能。
點擊圖片可觀看影片►
※資料 /圖片來源： Luxury Daily(2015/04/17)、Mobile Marketer(2015/11/13)
• 在繁忙的倫敦街頭便上演了這樣的一幕，人們在公車站亭等車，卻發現有一隻老虎朝你跑過來，或是突然出現了外星人和機器人大鬧街頭？！這是怎麼回事？原來是百事可樂為低卡產品 Pepsi Max所設置的一個戶外擴增實境廣告，透過仿若透明玻璃的螢幕，帶給行人各種栩栩如生的體驗。
擴增實境將成為未來的廣告形式？
• 除了百事之外， Forever 21也在紐約時代廣場的戶外數位看版，利用擴增實境實時與行人互動，人們可以看到數位看板上巨大的模特兒走入人群，彷彿可以捉起路人塞到她的包包中，或是與路人合照，各種趣味互動令人目不轉睛。
• 雖然擴增實境廣告模式仍屬於零星運作階段，先不說是否比起一般廣告更能夠帶動銷售，但從現有案例來看，擴增實境廣告能有效吸引觀眾目光，且會讓消費者主動分享這特別的廣告體驗。對 APP和內容開發者 (非販售軟體、商品或服務 )而言，廣告銷售將會成為擴增實境與虛擬實境最有價值的商業模式。擴增實境與虛擬實境廣告將會比任何富媒體 (Rich Media)廣告都還更具有沉浸式的感受，在如今廣告氾濫且消費者注意力分散的時代，擴增實境與虛擬實境廣告將會未來廣告形式帶來全新的改變。
▲點擊圖片可觀看影片
※資料 /圖片來源： CONVINCE&CONVERT、 FAST COMPANY、 Tech Crunch(2016/04/05)
• 因為網路、因為行動裝置，現在的我們已處於資訊爆炸的時代，但擴增實境科技的發展，是要在現實的世界添加更多的資訊，其象徵意義卻是完全不同：擴增實境讓虛擬影像和資訊能夠與現實世界重合、即時互動，未來更可能透過生物辨識如手勢、語音等作為下指令的形式，透過物聯網連結與智能產品溝通、運用相機和感應器測量空間……擴增實境將利用各種智慧技術更加的了解世界。
• 擴增實境發展已久，也已有許多和生活相關的應用。當微軟 Hololens 智慧眼鏡等穿戴裝置的上市，消費者可以空出雙手，只以雙眼獲得甚至控制資訊，這讓擴增實境發展有了更多的想像和空間，不只是娛樂或是行銷噱頭而已，而是可能成為新的生活型態。對廣告主而言，擴增實境和虛擬實境將成為新的接觸消費者平台。
結語：擴增實境讓真實世界更加透明清晰
※圖片來源
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