Upload
zzub-midias-alternativas
View
819
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Campanha: Mais Vita Sport na Sua Vida
Patrocinador: Performance Nutrition
Período: De 22 de agosto a 22 de outubro
Local: Juiz de Fora (MG)
Academias impactadas: Forum, Olympia, RH Fitness, Extrema, Ultra, Vida e Saúde, Pump Iron, Estação Fitness
Tarefa: Divulgar as marcas de forma criativa, não invasiva e de maneira mais ecológica possível, causando interação através de ação inovadora
Desafio: Manter uma campanha de SMS durante dois meses. Convencer o target a participar. Ser pioneira nesse tipo de ação na cidade. Tudo tinha que sair perfeito!!!
Campanha Mais Vida Sport na Sua VidaPRÓS CONTRAS
Marca forte e conhecida no mercado
Campanha muito longa
Apoio de um patrocinador nacional
Falta de apoio de mídia off line
Inovação Incerteza de um comprometimento das academias com a reposição dos displays
Possibilidade de controle dos resultados durante a campanha
Histórico de boicotagem da concorrência
Presença de benefício relevante para os participantes
Muitos participantes poderiam estar sem o celular e esquecer de participar
Pioneirismo da ação Envio da mensagem geraria custos para o consumidor
A Didática da Primeira EtapaVários displays foram anexados em locais estratégicos O target era impactado em
diversas situações
Participava, enviando o nome da academia para o número divulgado
Recebia mensagem de confirmação
Além de participar do sorteio podia ganhar 15% de desconto nas compras durante a campanha
MensurAção •Um dos grandes benefícios trazidos pelas mídias digitais é a possibilidade de se mesurar os resultados no decorrer da campanha;
•Ao perceber que a curva participativa começou a decair após um primeiro momento - situação já prevista - entramos com a proposta de uma ação de Live para fomentar a campanha de maneira inovadora;
•Foi então que entramos com a parte promocional acoplada ao Live Marketing, ou seja, promotoras usando bags-pirulito que podiam ser vistas de longe, enquanto distribuiam brindes –relevantes (toalhinhas de rosto e barrinhas de cereal) a todos os que participassem da ação;
•Dito e feito, aumentamos nossa curva participativa em quase 49,3% nessa segunda etapa.
A Didática da Segunda EtapaDuas Promotoras visitaram as academias Elas
estavam munidas de Bag Pirulito, camisa promocional e brindes
Quem participasse da promoção ganhava um brinde
Recebia a mensagem de confirmaçãoE podia ir na loja ganhar
15% de desconto
Resultados
•Associação da marca com um patrocinador a nível nacional
•Parceria de 10 academias de destaque no cenário local
•Adesão de todas as operadoras de telefonia celular (Brasil Telecom, Claro, Oi, Sercomtel, Vivo, Vivo Minas (Telemig) e TIM).
•Mais de 300 brindes distribuídos na segunda etapa da ação
•10 VIP kits sorteados ao final da campanha