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1 Vendredi 3 avril 2009 COLLEGE PRESSE QUOTIDIENNE

CESP collège Presse Quot 2009/04

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Page 1: CESP collège Presse Quot 2009/04

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Vendredi 3 avril 2009

COLLEGE PRESSE QUOTIDIENNE

Page 2: CESP collège Presse Quot 2009/04

Ordre du jour

1. Cross médias / avancée de l’audit du CESP2. Information sur le démarrage de l’Audit Premium3. Audit EPIQ 2008 : nouvelle forme et principales conclusions4. Rapprochement des études SIMM et TGI5. Mesure d’audience Internet, Information sur Next audience, etc.6. Questions diverses

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Page 3: CESP collège Presse Quot 2009/04

Avancée de l’Audit du Cross Médias

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Page 4: CESP collège Presse Quot 2009/04

Cross-Médias montée en chargeParticipation aux groupes de travail GPS 1er trimestre 2008 Comité scientifique à la demande du CESP

• Médiamétrie 8 juillet 08• Socio- Logiciels 13 juillet 08

Constats et perspectives : note au Comité exécutif• 11 juillet de CESP à Cross Médias 08 • 18 juillet 08

Non réponse 28 août de CM à CESP 08 Proposition d’audit initial par le CESP 23 sept CM du 3 octobre OK sur le principe mais pas sur le Hub 08 Analyse du questionnaire demandé par le CESP le 2 décembre réunion de travail demandée par le CESP le 24 novembre 08 Lettre du CESP au marché 15/16 octobre 08 Cahier des charges pour Audit rédigé par le CESP 4 décembre 08En réponse : groupes de travail

• Avec Médiamétrie : 8 janvier 09• Avec Médiamétrie et Socio- Logiciels : 22 janvier 09 et 6 février 09• Avec Médiamétrie et Socio- Logiciels : prochaine réunion le 27 mars 09LES COLLEGES ONT ÉTÉ INFORMES EN CONTINU -A LEUR DEMANDE-

10/3/094

Page 5: CESP collège Presse Quot 2009/04

Cross Médias = Actions en cours• Finalisation du cahier des charges

Accord confirmé semaine du 9 février 09• Accompagnement

• Bonnes relations /Médiamétrie- Socio logiciels/Groupe de travail CESP depuis l’accord• Complexité : attentes• Attention / Vigilance / Suivi normal

– « Flou » sur le hub– Fourniture Socio- Logiciels difficile– Échéances terrain– Dialogue et échanges pour validation jusqu’en juin

• Audit • Contrôle terrain suivi des vagues• Analyses mars à août (fusions)• Publication de l’audit sept/oct.• Accord de principe non formalisé

– Budget : Ok – Communication : Coordination pour valoriser le projet / 3 phases / priorité aux clients et commission cross-

Médias– Suite à l’Audit: non concurrence: le CESP s’engage à ne pas entreprendre directement d’étude concurrente

à celle de l’accord.• Mise à disposition du CESP du logiciel d’accès aux résultats Cross Médias• Proposition du 1er avril "irrecevable"

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Page 6: CESP collège Presse Quot 2009/04

« Greffe des données »

Fusion (Sociologiciels)

Audiences observées avec Audit CESP

AEPM

EPIQ

MEDIAMAT

MEDIACABSAT

126 000

Panel Radio

Net Ratings

Enquêtes Affimétrie

=Référence

HUBEnquête sur 5 000

individus (panel radio)

Presse Fusionnée

Données Affimétrie

modélisées

Traitements et modélisations intermédiaires

Tous lieux (modélisés)

Résultats mis à la disposition du marché

Résultats

Architecture Cross Média

Fusion (Sociologiciels)

Modélisation tous lieux

Modélisations Affimétrie

?

Fusion (Sociologiciels)

Fusion (Sociologiciels)

Fusion (Sociologiciels)

Logiciel de

restitu-tion

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Page 7: CESP collège Presse Quot 2009/04

Champ de l’audit du CESPProduction du fichier Cross-Médias (1)

Enjeux de l’audit• HUB :Robustesse des habitudes médias recueillies pour servir de socle au

dispositif global (au-delà du panel radio)• Fusions : Capacité à estimer les duplications entre médias et entre supports de

médias différents• Résultats : Validation

7(1) cf. Cahier des charges de l’audit en date du 5/12/2008

Audit du Hub

1. Échantillon, questionnaire2. Terrain3. Propriétés et variables requises

pour une fusion

Audit de la Fusion

1. Méthodologie de la fusion2. Restitution des données de

référence3. Contrôle des duplications

Page 8: CESP collège Presse Quot 2009/04

Timing

8

+

RÉSULTATS DE L’AUDIT

(4)

AUDIT et ACCOMPAGNEMENT du CESP

HUB V0 HUB V1 HUB V2Terrain (1)

Fusions Sociologiciels (2)

Résultats V0 Résultats V2Résultats

(1)  5.000 interviews par vague(2) Fusions Hub et enquêtes Audipresse et Médiamétrie TV et Internet

(3)

(3) Décision en cours(4) Sous réserve du respect du calendrier de fourniture des informations

Commercialisation en cours

Page 9: CESP collège Presse Quot 2009/04

Premiers éléments sur l’audit de l’étude AudiPresse Premium

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Page 10: CESP collège Presse Quot 2009/04

Description de la méthodologie

10

Page 11: CESP collège Presse Quot 2009/04

Le dispositif méthodologique

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Univers de l’étude : 6 650 000 individusDeux sous-échantillons :

Entreprise (B to B)

Cadres / dirigeants non Top 8

Cadres / dirigeants Top 8

Top 8

non cadres/dirigeants

Domicile (B to C)

13 cibles de cadres ou dirigeants d’entreprise Individus appartenant aux

8% des foyers les plus riches

Cible TOP 8 : Revenus annuels nets du foyer > 60000€

Page 12: CESP collège Presse Quot 2009/04

Le dispositif méthodologique

12

Objectif : 10 000 questionnaires audience

B to B

Cadres / dirigeants non top 8

Cadres / dirigeants top 8

Top 8

non cadres/dirigeants

Complément B to C

3 000 interviews

3 000 interviews

4 000 interviews

7 000 interviews

Page 13: CESP collège Presse Quot 2009/04

Le dispositif méthodologique

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LE RECRUTEMENT

LE RECUEIL DE L’AUDIENCE

LE QUESTIONNAIRE MEDIA MARCHE

TELEPHONE

ON LINE

ON LINE

Page 14: CESP collège Presse Quot 2009/04

Le dispositif méthodologique

TELEPHONE

ON LINE F-A-F

ON LINE POSTAL

Mode d’interview : un recrutement téléphonique suivi d’un remplissage en modeauto-administré via Internet.Echantillon BtoB : les recrutements sont effectués sur le lieu de travail du lundi auvendredi dans la journée.Echantillon BtoC : les recrutements sont effectués à domicile du lundi au samedi (le soiraprès 17 h dans la semaine et dans la journée le samedi).A la fin de l’interview, demande de l’adresse mail pour envoi du lien avec accès auxdeux questionnaires (audience + médias marché). Les interviewés sont encouragés àrépondre dans les 24h, néanmoins ils ont la possibilité de remplir leur questionnaire plustard.Objectif : répartition du remplissage des questionnaires d’audience sur l’ensemble desjours de la semaine, week-end compris.L’interviewé a pour consigne de remplir le questionnaire d’audience dans la mêmejournée.Le questionnaire média-marché peut être rempli ultérieurement et en plusieurs fois.

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Page 15: CESP collège Presse Quot 2009/04

Organisation et mise en place de l’étude► Commanditaire et maître d’œuvre : Audipresse► Conception de la méthodologie :TNS Sofres► Réalisation sur le terrain :

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TNS Sofres (50%)Un site

Site de MalakoffBtoB + BtoC

Enquêteurs différents

IPSOS (50%)Deux sites

Site de PlérinBtoB + BtoC

Enquêteurs identiques

Site de BordeauxBtoB

► Logiciels CATI différents pour les deux instituts: Askia (TNS Sofres) etQuancept (Ipsos)

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Mise en place de l’Audit► Fin décembre 2008 : demande d’un Audit de la part d’Audipresse► 8 janvier 2009 : présentation du projet d’étude au Comité Scientifique par TNS et

Audipresse► 5 février : réunion à Audipresse avec TNS, IPSOS et le CESP pour préparer les

briefings► 12 février : premiers Briefings BtoB et BtoC à TNS (site de Malakoff)► 19 février : premier Briefing BtoB et BtoC à IPSOS (site de Plérin)► 23 février : envoi d’une note à Audipresse avec les premières remarques du CESP► 23 février - 24 février : envoi au CESP des liens permettant d’accéder aux

questionnaires on line (audience et media marché) TNS et IPSOS► 26 février : premier retour au Comité Scientifique► 30 mars : réunion avec Audipresse et envoi d’une demande d’informations sur les

fichiers utilisés, le classement des appels téléphoniques et le suivi des questionnairesonline.

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Page 17: CESP collège Presse Quot 2009/04

Contrôle du CESP sur la réalisation de l’étude

► Présence du CESP à toutes les séances de formation des enquêteurs

► Ecoutes téléphoniques sur la phase de recrutement B to B et B to C(objectif : environ 2% des envois de lien)

► Contrôle de la phase de relance B to B et B to C

► Contrôle par rappel téléphonique des interviewés sur lesquestionnaires online (audience et médias marchés)

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Page 18: CESP collège Presse Quot 2009/04

Premières écoutes du CESP

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institut TNS IPSOSTOTALsite Malakoff Plérin Bordeaux

recrutement BtoB BtoC BtoB BtoC BtoB

Briefings des enquêteurs 1 1 1 1 4

Nombre d'enquêteurs  14 12 30 14 70

Nombre d'enquêteurs écoutés au 24/03/09

14 10 22 14 60

Page 19: CESP collège Presse Quot 2009/04

Résultats des premières écoutes du CESP

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Phase de recrutement BtoB BtoC

Contrôle des relances

Nombre d'écoutes du 12 février au 24 mars 2009 97 128 35avec recrutement 79 28sans recrutement (pour le BtoB) 18

Refus de réception du lien 0Hors cible revenus NSP 0Hors cible revenus refus 3Hors cible PCS 10Hors quotas 1Abandon en cours 4

sans recrutement (pour le BtoC) 100Refus de réception du lien 0Revenus insuffisants 72NSP revenus 5Refus revenus 7Hors domicile principal 2Hors cible (foyer éligible sur BtoB) 1Hors cible (individu éligible sur BtoB) 10Abandon en cours 3

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Réalisation d’un test quantitatif

► Institut : TNS Sofres► Période : septembre 2008► Résultats : fin octobre 2008► Echantillon : environ 3000 individus► Mode d’interview : Recrutement téléphonique► Recueil de l’audience : online ou face à face

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Aucune information sur ce test transmise au CESP pour le moment. Résultats demandés à Audipresse

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Premières observations

► Quelques Imprécisions ou redondances dans les questionnairesCATI

► Formation et gestion du terrain très différente entre les deuxinstituts

► Aucune intervention du CESP sur la méthodologie avant lelancement de l’étude sur le terrain

► Envoi des questionnaires online "audience" et " média marché " auCESP après le lancement de l’étude

► Manque d’informations sur la phase de recrutement et suivi durésultat des appels insuffisant

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Page 22: CESP collège Presse Quot 2009/04

Informations demandées à Audipresse► Qualité et rendement des fichiers utilisés (Sirène pour le BtoB, ? pour

le BtoC)► Nombre de numéros nécessaires pour aboutir à un recrutement► Classement du résultat des appels► Taux de chute à chaque étape du questionnaire de recrutement :

• Refus de répondre au questionnaire de recrutement• Pas d’accès à Internet• Pas d’adresse mail• Hors cible revenus (recrutement BtoC)• Refus revenus• Appartenance à la cible BtoB (recrutement BtoC)

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Page 23: CESP collège Presse Quot 2009/04

Informations demandées à Audipresse

► Taux d’acceptation de l’envoi du lien

► Questionnaire d’audience online :• Taux de retour pour l’ensemble, le BtoB, le BtoC et par cible• Taux d’abandon par chapitre du questionnaire

► Questionnaire Media marché :• Taux de retour pour l’ensemble, le BtoB, le BtoC et par cible• Taux d’abandon par chapitre du questionnaire

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Page 24: CESP collège Presse Quot 2009/04

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Présentation de l’Audit EPIQ 2008

Page 25: CESP collège Presse Quot 2009/04

Nouvelle forme de l’Audit► Deux grandes parties :

1. La présentation de la méthodologie2. L’Audit du CESP

- Le champ du contrôle- La réalisation de l’enquête sur le terrain- La qualité de l’échantillon- Le recueil de l’information- Le redressement- L’analyse de résultats

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Page 26: CESP collège Presse Quot 2009/04

Nouvelle forme de l’Audit► Pour chaque partie de l’Audit :

- Objectifs du contrôle- Observations- Illustration par des tableaux de chiffres ou des graphiques- Encadré reprenant:

– les points positifs et/ou négatifs– les remarques– les recommandations

►une synthèse de l’Audit►un communiqué de presse

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Page 27: CESP collège Presse Quot 2009/04

1.Champ du contrôle

► Le CESP contrôle l’étude en continu sur toute la période d’enquêteet participe de manière effective à la conception de la méthodologie.

► Le CESP a pu exercer un contrôle permanent du terrain et suivre laqualité du recueil des données. Il souligne la bonne collaboration etla transparence de l’institut sur tous les stades de l’étude.

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Page 28: CESP collège Presse Quot 2009/04

2. Contrôle de la réalisation de l’enquêteFormation des enquêteurs :L’étude 2008 a été réalisée à partir du central téléphonique de TNS Sofres àLyon.Quatre séances de formation ont été mises en place pour former 46enquêteurs au total :► deux briefings ont été organisés au début du premier semestre► deux briefings ont été organisés au début du second semestre

Sur les 46 enquêteurs, 20 ont travaillé sur les deux semestres et ont assisté àdeux briefings dans l’année.

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Page 29: CESP collège Presse Quot 2009/04

2. Contrôle de la réalisation de l’enquêteLors des sessions d’écoute, le CESP contrôle la phase de contact et de recherche desinterviewés, puis la passation du questionnaire.En 2008, le CESP a écouté 1236 contacts qui ont été nécessaires pour réaliser 238questionnaires (6 contacts en moyenne pour une interview).Suite à ces contrôles, deux enquêteurs ont été exclus de l’étude et deux questionnaires ontété annulés.Points positifs :►Bonne qualité de la formation et de l’encadrement des enquêteurs►Bonne qualité du travail des enquêteurs► Prise en compte immédiate des remarques du CESP pour les enquêteurs posant

problèmeRecommandation :► Maintenir le niveau de la formation, en insistant sur l’importance du taux d’acceptation

auprès des enquêteurs n’ayant pas de bons résultats.

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Page 30: CESP collège Presse Quot 2009/04

3. Gestion des appels téléphoniques

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► Baisse régulière du taux d’abandon en cours d’interview due à une meilleureformation des enquêteurs et, depuis 2007, à une plus grande fluidité duquestionnaire.

Page 31: CESP collège Presse Quot 2009/04

3. Gestion des appels téléphoniques

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Recommandation :► Poursuivre les efforts lors de la formation des enquêteurs sur la gestion et le suivi

des appels téléphoniques pour améliorer la qualité de l’échantillon.

Point positif : ► Déclinaison immédiate des numéros de téléphone issus de l’annuaire France

Télécom qui permet d’obtenir une bonne proportion d’interviewés dont la ligne fixeest en dégroupage partiel ou dont le numéro est sur liste rouge.

Page 32: CESP collège Presse Quot 2009/04

Univers couvert par l’étude

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Schéma des abonnements en téléphonie fixe

Recommandation :► Intégrer dans l’échantillon des individus joignables sur téléphone portable

exclusivement et ceux dont la ligne fixe est en dégroupage complet.

Page 33: CESP collège Presse Quot 2009/04

4. Qualité de l’échantillon

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La répartition de l’échantillon est contrôlée par mois, semaine et jour daté (78 interviewsen moyenne réalisées par jour).Un suivi de quotas quotidiens (pour l’Ile de France et la province) a permis de contrôler lareprésentativité de l’échantillon par jour nommé sur les principaux critères socio-démographiques.Le recueil des données est interrompu en été (entre le 23 juillet et le 24 août inclus en2008).Point positif :►Le plan de sondage et la répartition géographique des interviews sont adaptés auxobjectifs de l’étude.Recommandation :►Etudier l’audience de la presse en continu sur l’ensemble de l’année, comme pourtoutes les études d’audience de référence.

Page 34: CESP collège Presse Quot 2009/04

4. Qualité de l’échantillon

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Répartition de l'échantillon selon l'année de naissance Comparaison avec les données INSEE

base : population des 15 ans ou plus appartenant à un ménage ordinaire – sources : Recensement 99 + BMS 2008

Page 35: CESP collège Presse Quot 2009/04

5. Recueil de l’informationDurée de l’interview et répartition selon les chapitres du questionnaire

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Durée totale de l’interview : 19 mn Durée totale de l’interview : 20,4 mn

Page 36: CESP collège Presse Quot 2009/04

Répartition des abandons en cours d’interview selon les chapitres du questionnaire

36

3%

50%

5% 6%

36%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Screening Presse Internet Opinion Signalétique

Nombre d’abandons : 2777 (9,8% des interviews commencées)

Page 37: CESP collège Presse Quot 2009/04

Structure de la population des chefs de familles selon le sexe et l’âge et comparaison avec les données Insee

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Modification de la désignation du chef de famille en juillet 2008 (adoption de la règle INSEE : personne de référence du ménage)

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Questionnaire auto-administré

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Taux de retour en 2008 : 54%

Recommandation :►Poursuivre les efforts pour augmenter le taux de retour du questionnaire auto-administréen améliorant notamment la présentation du questionnaire et le système de relance.

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Evolution de l’audience des agrégats

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Page 40: CESP collège Presse Quot 2009/04

Rapprochement des études SIMM et TGI

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Page 41: CESP collège Presse Quot 2009/04

Comparaison des études SIMM et TGI

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SIMM TGI• Auditée par le CESP depuis 1999• Institut : TNS MI• Etude reconduite annuellement• Terrain : mars - juin• Recrutement par voie postale :

- Métascope (48% en 2008)- Vivier TNS (52% en 2008)

• Quatre sous-échantillons • Quotas socio-démographiques (7 critères - 42

modalités)• Taux de retour : 61%• Échantillon : 10 000 questionnaires

• Auditée par le CESP depuis 2000• Institut : BMRB / ISL-GFK• Etude reconduite annuellement• Terrain : octobre - septembre (en continu)• Échantillon : 10 000 questionnaires• Recrutement :

- Face à face à domicile- Dépôt et récupération du QAA par

enquêteur

• Quotas socio-démographiques (5 critères - 22 modalités)

• 13 300 recrutements environ pour 10 000questionnaires

Page 42: CESP collège Presse Quot 2009/04

Comparaison des études SIMM et TGI

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SIMM TGI• Recueil de la presse :

- Présentation des logos en couleur- Habitudes de lecture avec un item "jamais"- Questions placées dans le chapitre sur les

médias• Calage des audiences sur les études de référence

sur la base des probabilités de lecture

Modification des habitudes de lecture directementrecueillies dans SIMM et du lien lecture-consommation directement observé.La procédure de calage sur les audiences presse nemodifie pas les résultats de consommation mais lesliens entre consommation et audience presse etaudience presse / audience autres médias peuventêtre affectés par le calage.

• Recueil de la presse :- Présentation des logos en couleur- Habitudes de lecture / DDL- Questions placées en début de questionnaire• Redressement de l’échantillon sur la base des

des audiences des études de référence

La procédure de redressement a une incidence surtoutes les variables de l’enquête.Le CESP considère que compte tenu des écartsactuels, le redressement sur les audiences de lapresse devrait être abandonné. Il recommande den’utiliser les résultats média-produits qu’en termesd’affinités sans redressement sur les audiences dela presse.

Page 43: CESP collège Presse Quot 2009/04

Questionnaires SIMM et TGISIMM TGI

Nombre de questionnaires 4 versions de questionnaire : CF, autre homme, maîtresse de maison, autre femme

1 questionnaire avec des parties spécifiquesselon la cible : RDA, femme, homme

Nombre de pages De 106 à 169 pages selon la version 154 pages

Nombre de chapitre 25 chapitres 15 chapitres

Question consommation type(ex: chapitre beauté hygiène Femme)

En utilisez vous vous-même?NON Produit suivantOUI Fréquence d’utilisation

Quels types, genre, variété le plus souvent Quelles marques le plus souvent

Vous arrive t’il d’acheter vous même ce type de produit?NON question suivanteOUI Fréquence, lieux d’achat, montant des dépenses.

Les critères de choixListe d’items X type de produits

Attitudes et opinions sur certains types de produits

En avez-vous utilisé au cours des 12 derniers mois?NON Produit suivantOUI Fréquence d’utilisation

Quelles marques le plus souventQuels types (variable) le plus souvent

Vous arrive t’il d’acheter vous même ce type de produit?NON question suivanteOUI Fréquence, lieux d’achat, montant des dépenses.

Nombre de produits: 62Nombre de marques: 1437

Nombre de produits: 48Nombre de marques: 1167

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Page 44: CESP collège Presse Quot 2009/04

Questionnaires SIMM et TGIRecueil de l’audience SIMM TGIRADIO Durée d’écoute moyenne par jour Durée d’écoute de la radio par tranche

horairedu lundi au vendredile samedile dimanche

Ecoute les 8 derniers jours pour chaque station Ecoute veille pour chaque station

Habitude d’écoute pour chaque station par tranche horaire

du lundi au vendredile samedile dimanche

Habitude d’écoute pour chaque station par tranche horaire

Quel que soit le jour

Lieux et supports d’écoute par tranche horaireEn semaineLe week end

Nombre de stations: de 15 à 22 selon le jour étudié (semaine, week end)

Nombre de stations: 15

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Page 45: CESP collège Presse Quot 2009/04

Questionnaires SIMM et TGIRecueil de l’audience SIMM TGI

TV Durée d’écoute de la TV un jour moyen En semaineLe samediLe dimanche

Durée d’écoute de la TV en moyenne En semaineLe samediLe dimanche

Durée d’écoutes en moyenne par jour pour 7 chaînes

Habitude d’écoute pour chaque chaîne(AVEC son logo) par tranche horaire

du lundi au vendredile samedile dimanche

Habitude d’écoute pour chaque chaîne (SANS logo) par tranche horaire

du lundi au vendredile samedile dimanche

Durée d’écoute des chaînes du câble, du satellite, de la TNT, ADSL en moyenne

En semaineLe samediLe dimanche

Chaînes du câble,… regardées presque tous les jours ou de temps en temps

Chaînes du câble, … regardées au cours des12 derniers mois

Chaînes du câble, … regardées la dernière fois (3 items)

Nombre de chaînes hertziennes: 7Nombre de chaînes du câble, satellite, ADSL, TNT: 89

Nombre de chaînes hertziennes: 7Nombre de chaînes du câble, satellite, ADSL, TNT: 68 45

Page 46: CESP collège Presse Quot 2009/04

Questionnaires SIMM et TGIRecueil de l’audience SIMM TGI

INTERNET Habitude de connexion à Internet au cours des 12 derniers mois (7 items)

Habitude de connexion à Internet au cours des 12 derniers mois (7 items)

Date de dernière connexion à Internet (6 items) Date de dernière connexion à Internet (6 items)

Durée de connexion à Internet un jour moyen du lundi au vendredile samedile dimanche

Durée de connexion à Internet le mois dernier

Habitude de connexion par tranche horairedu lundi au vendredile samedile dimanche

Connexion au cours des 12 derniers mois et Connexion au cours du mois dernier pour 198 sites

Connexion régulière ou occasionnelle et Date de dernière connexion pour 53 sites

Lieux et supports de connexion par tranche horaire

En semaineLe week end

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Page 47: CESP collège Presse Quot 2009/04

Questionnaires SIMM et TGIRecueil des déplacements SIMM TGI

Fréquence des sorties en semainelundi – dimanche

Temps passé en déplacement lundi –vendredi / le week end

Temps passé en déplacement (6 items X 8 modes) lundi –dimanche

Temps passé hors du domicile lundi – vendredi / le week end

Les modes de transport empruntés (6 modes dont 4 agrégés)X leur fréquence en semaine (lundi –dimanche)X les motifs de déplacement (6 items)X les horaires de déplacement (lundi –vendredi)X leur durée par jour (lundi-vendredi)X les horaires de déplacement le weekendX leur durée le week end

Fréquence d’utilisation des modes de transport pour une semaine 7 jours (6 modes X 7 items).

Date de dernière utilisation de chaque mode de transport ( 6 modes X 7 items)

Budget Temps Répartition des activités de la veille sur 24 heures:Où étiez vous? (9 items)En déplacement? (6 modes)Avec qui? ( 3 items)En train de faire quoi? (5 items)En consultant un média ou un support informatique / audio? (10 items)

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Page 48: CESP collège Presse Quot 2009/04

Mesure d’audience Internet, Information sur Next audience, etc.

48

Page 49: CESP collège Presse Quot 2009/04

Audit du panel Médiamétrie//NetRatings► Deux parties :

- Audit de l’enquête de calage, l’Observatoire des Usages Internet- Audit du panel Médiamétrie//NetRatings

► Publication de l’audit 2008 en juillet 2009► Contrôle du dispositif en continu :

- Présence aux séances de formation, écoutes- Priorité depuis 2008 : contrôle du panel

• Recrutement• Gestion du panel• Impact du nouveau meter

49

Page 50: CESP collège Presse Quot 2009/04

Audit du panel Médiamétrie//NetRatings

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Changement de méthodologie : recrutement en ligne de 15 000 panélistes

Page 51: CESP collège Presse Quot 2009/04

Audit du panel Médiamétrie//NetRatings► Rappel des changements méthodologiques en 2008 :

• Recrutement :- Augmentation sensible de la taille du panel via un recrutement en

ligne- Suppression du sous-échantillon "Both"

• Changement de meter• Nouvelle méthode de redressement du panel• Nouvelle méthodologie pour l’estimation des audiences « tous lieux »

► Rupture dans les résultats H&W et TL publiés (juil. 08)

51

Page 52: CESP collège Presse Quot 2009/04

Autres informations Internet

► Demande de prestation de contrôle du CESP sur deux aspects desoutils de Weborama :- Cahier des charges du contrôle en cours- Contrôle du méga panel (nature, recrutement des « individus », données

produites dans le cadre de la mesure et de l’analyse de l’audience)- Contrôle du ciblage comportemental

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Page 53: CESP collège Presse Quot 2009/04

Autres informations Internet

► Bilan 2008 des activités du groupe NextAudience− Objectif : propositions sur la mesure d’audience des médias numériques− 8 réunions plénières dans l’année (toutes les 6 semaines)− Thèmes abordés (à compléter) :

− Mesure de la TV ADSL− Mesure du mobile− Évolution de la pratique des médias du point de vue de l’éditeur de chaîne et

de l’éditeur de contenu, et de l’agence− Etc.

− Groupes de travail sur l’état de l’usage des médias numériques selon lescibles

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Page 54: CESP collège Presse Quot 2009/04

POINTS D’INFORMATION

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1. BUP 2008 : envoi du fichier probabilisé aux centres serveurs le 31 mars2. Estimation population15+ au 1er janvier 2009 et calcul des nouvelles

structures (mai 2009)3. Mission de conseil auprès du SPG pour la mise en place d’un projet

d’étude sur les journaux gratuits de petites annonces (audit prévu en 2009)4. Audit de l’étude d’audience de la presse médicale demandé par le

CESSIM (audit prévu en 2009)5. Contact avec Agrimédia (étude sur la presse agricole)6. Demande d’audit de la REM (Médiamétrie/GFK/ collèges)7. Le mobile (appel d’offres en cours)8. Bande Unifiée TV9. International

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► PQR66► Le Parisien / Aujourd’hui► La Croix► Les Echos► L’Equipe► Le Figaro► France Soir► Le Monde► Libération► L’Humanité► Le Parisien► La Tribune

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Liste des titres présents dans la BUP 2008

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► Le Journal du Dimanche► L’Equipe Dimanche► Le Parisien Dimanche► Le Parisien / Aujourd’hui Dimanche

► 20 Minutes► Métro► Direct Soir► Direct Matin► Ville Plus

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Liste des titres présents dans la BUP 2008

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POINTS D’INFORMATION

57

Collèges CESP :

• Affichage : 6 avril à 14h

• Radio : 22 avril à 9h

• Internet : 29 avril à 9h

• Utilisateurs : 3 juin à 9h

• Télévision : 13 mai et 8 juin à 9h