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CMO (Consumo de Medios Online), es la primera encuesta sobre usos de medios digitales en Chile, una investigación que comenzó en octubre de 2008 con el propósito determinar de manera concreta de qué se está hablando cuando se mencionan términos como contenidos digitales, plataformas web 2.0 y redes sociales
Citation preview
una iniciativa podcaster
consumo de medios online
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PRIMERA ENCUESTA DE CONSUMODE MEDIOS ONLINE EN CHILE
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2
¿Qué es CMO?
Durante el 2008 en Podcaster sentimos la urgente necesidad de contar con datos sobre el consumo de medios digitales en Chile. No sólo nos irritaba el mito de que en Chile las audiencias online eran "cuatro gatos", sino que intuíamos que la realidad era muy distinta. Al mismo tiempo, queríamos realizar una experiencia colaborativa, en el entendido de que los datos de consumo de medios digitales en nuestro país servirían a un abanico amplio de empresas digitales emergentes, instituciones y casas de estudio que están poniendo atención en la verdadera revolución que está ocurriendo online. Así nació CMO, como una necesidad y como que están poniendo atención en la verdadera revolución que está ocurriendo online. Así nació CMO, como una necesidad y como un experimento colaborativo.
Hoy nos enorgullece entregar los datos de este experimento y al mismo tiempo, nos satisface honrar nuestro compromiso de dejar todos los datos recabados a disposición de quien quiera continuar estudiándolos y/o usarlos para propósitos no comerciales. Estainvestigación la hicimos todos y es de todos.
Un especial agradecimiento a las plataformas que colaboraron con la promoción de esta iniciativa, a Cristián Ayala y al equipo de Podcaster.
Andrés ValdiviaAlejandro ZahlerRossana SantoniJoaquín Estay
Febrero, 2009 3
Ficha técnica
Encuesta auto administrada vía Internet.
CMO mide los hábitos de los usuarios activos de Internet en Chile. Para efectos de esta encuesta entendemos como usuario activo a quien se conecta todos los días o día por medio a la red.
Instrumento
Universousuario activo a quien se conecta todos los días o día por medio a la red.
Usuarios de Internet en Chile que utilizan al menos una de las siguientes plataformas (softwares): correo electrónico, blogs chilenos, diarios online chilenos, redes sociales, sitios para compartir fotos, sitios para compartir videos, sitios para compartir o descargar podcast, suscripción vía RSS.
1.724 chilenos accedieron voluntariamente a cmo.podcaster.cl (desde diversos orígenes) y completaron el formulario de manera íntegra. No se implementó un método específico de muestreo (sin estratificación y sin aleatoriedad) ya que CMO es un encuesta abierta al público online chileno.
1.711 chilenos son usuarios activos, de los cuales 1.673 se conectan a Internet todos los días.El nivel de respuesta logrado, con sujetos originales, fue de 85%. Es decir, 298 personas comenzaron a contestar la encuesta pero la abandonaron antes de terminarla.
Muestra
Cobertura del Universo
encuesta pero la abandonaron antes de terminarla.
± 2,37% es el error muestral de CMO.
95% de confianza tiene esta encuesta. Se ha considerado una varianza máxima, apropiada para variables dicotómicas.
El levantamiento de datos de CMO se efectuó entre los días 06 de octubre de 2008 y 31 de diciembre de 2008.
Nivel de precisión
Fechaimplementación
4
Uso de Internet en Chile
El 99,2% afirma que accede a Internet todos los días o día por medio. Este grupo es lo que, para efectos de esta medición,hemos denominado “usuarios activos” de la red.
Los usuarios activos y sus comportamiento son claves para proyectar conductas que adoptarán los demás usuarios deInternet en los próximos años. Los usuarios activos ayudan a trazar tendencias con respecto al uso que las personas le darán
2,2 %
Todos los días
¿Con qué frecuencia utilizas Internet? (todos los usuarios)
Internet en los próximos años. Los usuarios activos ayudan a trazar tendencias con respecto al uso que las personas le darána la red en el futuro.
97,0 %
Día por medio
Al menos una vez a la semanaAl menos una vez al mesMenos de una vez al mes
5
27,4 26,8
16,520
25
30
Por Edad
%
Perfil del usuario chileno
Entre los 20 y los 34 años de edad se ubica el grueso de los usuarios de Internet en Chile. En conjunto este grupo etario llega a representar el 71% del total.
70
Por Género %
0,1 0,7
10,18,2
3,72,2 2,2 1,1 0,7 0,2 0,1 0,1 0,1
0
5
10
15etario llega a representar el 71% del total.
En tanto, la distribución por género, demuestra que de todos los usuarios activos de Internet, el 58,1%
41,9
58,1
0
10
20
30
40
50
60
Femenino Masculino
todos los usuarios activos de Internet, el 58,1% corresponde a hombres y el 41,9% a mujeres.
6
Las Social Media o Medios Sociales son parte central de la llamada Web 2.0, en donde cada vez más cobra relevancia la participación de los usuarios y la comunicación que se genera entre ellos.
En términos simples, las social media son plataformas web que permiten y facilitan la interacción, colaboración y el intercambio de contenido entre diferentes usuarios. Un social media puede ser, desde una red social, como Facebook o MySpace, hasta compartir una
Social Media
contenido entre diferentes usuarios. Un social media puede ser, desde una red social, como Facebook o MySpace, hasta compartir una foto en Flickr o comentar en el blog de un amigo.
“Si estás online estás usando social media”
43,3%43,3%administra su perfil 69,3%69,3%
Resultados destacados:
7
83,5%83,5%ve videos en
línea
administra su perfil en una red social
una vez al día
69,3%69,3%tiene un perfil en
una red social77,3%77,3%
lee blogs
77,383,5
80
90
Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado?(% de usuarios activos)
Uso de Social Media
37,8
55,6
37,533,4
69,3
59,3
32,6
69,3
32,1
42,1
27,4 28,935,7
69,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
8
Uso de Social MediaPiensa en el uso que le das a Internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las
siguientes actividades?(% de usuarios activos)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes nunca
subir mis fotos a un sitio web para compartir …
administrar tu perfil en una red social existente
visitar un sitio web para compartir fotos
compartir un video con un amigo/a
leer blogs que contienen información personal
visitar la página de un amigo/a en un sitio web …
leer blogs
ver videos en línea
11,6
43,4
27,6
10,1
19,9
54,5
44,1
38,7
21,7
27,9
29,5
23,1
23,4
28,3
28,3
40,3
28,7
10,8
16,3
21,0
16,4
6,8
11,0
11,3
19,8
5,7
11,9
20,2
17,7
4,3
8,5
7,0
18,2
12,2
14,8
25,5
22,6
6,1
8,2
2,7
9consumir información a través de un lector de …
suscribir un canal de RSS
subir un video a un sitio web para compartir …
escribir en mi blog/weblog
crear un blog
escuchar un podcast
descargar un podcast
20,9
4,5
3,3
9,2
2,9
8,8
6,2
8,8
10,8
8,6
16,2
3,8
19,1
15,4
6,8
12,2
16,8
14,1
7,8
14,4
13,9
9,5
15,4
25,4
16,8
37,7
18,8
16,9
54,0
57,1
46,0
43,7
47,8
39,0
47,5
http
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lickr
.com
/pho
tos/
mili
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*BLOGS
http
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lickr
.com
/pho
tos/
mili
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10
Los blogs ya dejaron de ser simples bitácoras online en donde personas comunes y corrientes escribían sus diarios de vida digitales. Los blogs ya se consolidaron como el lugar en la red desde donde un blogger o una comunidad habla al resto de la blogósfera.
Hoy los blogs han pasado a transformarse en verdaderos medios de comunicación online. Uno de los aspectos más destacables de losblogs es que sus lectores creen en la información publicada gracias a que se ha establecido una relación de confianza entre ellos y los bloggeros. Pero si bien los lectores son fieles, también son más informados y suspicaces al momento de enfrentarse al contenido
Blogs
bloggeros. Pero si bien los lectores son fieles, también son más informados y suspicaces al momento de enfrentarse al contenido publicado.
Resultados Destacados:Del total de encuestados que afirman leer blogs…
54,8% leen blogs todos los días
11
Noticias, Música y Tecnología son los temas más leídos
Deportes y Celebridades son los temas menos consultados
54,860,0
¿Cada cuánto tiempo lees blogs/weblogs?(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)
Lectura de Blogs
30,6
10,4
3,810,0
20,0
30,0
40,0
50,0 Sí (%)
3,80,4
0,0
al menos una vez al día
al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes
con frecuencia menor a un mes
nunca
12
Cuando lees un blog, ¿qué tipo de información consumes con más frecuencia?
(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)
Lectura de Blogs
30,0
58,5
82,5
46,9
66,561,2
35,329,0
38,331,6
19,9
54,9
21,1 20,7 17,6
35,6
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)
Sí (%)
13
Escritura de Blogs
Los blogs ya no son territorio exclusivo de unos cuantos geeks o de personas con ganas de compartir sus experiencias a modo de diario de vida electrónico.
Los blogs son un espacio de interacción que han sabido aprovechar políticos, músicos, profesionales, colectivos, marcas e instituciones. Incluso, medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión) tienen blogs como un complemento más “ciudadano” a sus sitios web informativos.más “ciudadano” a sus sitios web informativos.
Fotos, videos, links a sitios recomendados y aplicaciones externas, son los elementos que de manera más recurrente los bloggeros agregan a su sitio, rompiendo el mito de que los blogs son sólo largos post de texto.
Resultados Destacados:Del total de encuestados que afirman escribir blogs…
45,4% actualiza su blog todas las semanas
14
45,4% actualiza su blog todas las semanas
25,6% escribe sobre marcas y productos
Deportes y Celebridades son los temas menos tratados en blogs chilenos.
35,0
¿Cada cuánto tiempo escribes en tu blog/weblog? (sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)
Sí (%)
Escritura de Blogs
15,6
29,8
22,8
25,7
6,1
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0Sí (%)
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
15
Cuando escribes en tu blog, ¿qué tipo de información agregas con más frecuencia?
(sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)
Sí (%)
Escritura de Blogs
50,1
25,4
45,9
25,6
39,9
28,5
11,5 12,5
20,0
11,26,7
26,5
8,0 10,1
4,1
45,1
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0 Sí (%)
16
84,9
80,090,0
Cuando escribes en tu blog, ¿qué contenido usas en tu POST?(sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs)
Sí (%)
Escritura de Blogs
52,1
64,6
34,5
16,822,8
35,7
22,9
40,1
0,010,020,030,040,050,060,070,080,0 Sí (%)
17
*REDES SOCIALES18
Redes Sociales
A febrero de 2009, habían en Facebook más de 3 millones 800 mil chilenos (dato Facebook). Esta red social es la más extendida en nuestro país pero no la única, cada vez más, plataformas como MySpace, Fotolog, Flickr y LastFM, suman nuevos usuarios chilenos.
Como dato relevante: la mayoría de los que tienen una cuenta en una red social, dedica gran parte de su tiempo a enviarles mensajes o comentarios a sus amigos. La segunda actividad más usual es subir fotos. o comentarios a sus amigos. La segunda actividad más usual es subir fotos.
Resultados Destacados:Del total de encuestados que afirman tener un perfil en una red social …
86% actualiza su perfil todas las semanas
19
86% actualiza su perfil todas las semanas
Facebook es el líder indiscutido de las redes sociales en Chile con un 96,2% de usuarios
Sólo el 6,4% agenda citas amorosas a través de redes sociales
55,160,0
¿Cada cuánto tiempo administrar tu perfil en una red social existente?(sólo usuarios activos que tienen perfil en alguna red social)
Sí (%)
Uso de Redes Sociales
55,1
30,9
9,6
3,610,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Sí (%)
3,60,8
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
20
100,0
¿Qué haces con tu perfil en una red social?(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social)
Sí (%)
Perfil en una Red Social
73,0
29,7
40,8
86,1
58,1
6,415,1
28,0
51,9
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Sí (%)
21
120,0
¿Cuál de los siguientes sitios visitas al menos una vez a la semana?(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social)
Redes Sociales más populares
96,2
47,543,8
31,8 28,9 25,721,7 19,1
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
Sí (%)
21,7 19,1
7,23,5 1,9
0,0
20,0
22
*COMPARTIENDO CONTENIDO23
Compartiendo Contenido
Uno de los fenómenos más interesantes de las Social Media es la forma y magnitud en que los usuarios se han volcado a compartir contenidos de diverso tipo y de manera gratuita.
Subir contenido a Internet se está volviendo una de las actividades favoritas de los chilenos, quienes optan más por las fotos que los videos a la hora de compartir registro audiovisuales en la red.
Resultados Destacados:
que los videos a la hora de compartir registro audiovisuales en la red.
Esta tendencia podría aumentar significativamente con la tecnología 3G presente en aparatos celulares. Esto llevará a que se acorte cada vez más el tiempo entre el registro de una imagen o video y su incorporación a Internet.
59,3% de los usuarios activos comparte sus fotos en Internet
24
59,3% de los usuarios activos comparte sus fotos en Internet
Facebook y Flickr son las plataformas en donde más fotos se comparten
24% de los creadores de videos, suben este tipo de contenido todas las semanas
35,940,0
¿Cada cuánto tiempo subes fotos a un sitio web para compartir fotos?(sólo usuarios activos que comparten fotos)
Sí (%)
Compartiendo Fotos
17,0
29,2
35,9
16,6
1,45,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0Sí (%)
1,4
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
25
37,540,0
¿Cada cuánto tiempo subes un video a un sitio web para compartir videos?(sólo usuarios activos que comparten videos)
Sí (%)
Compartiendo Videos
7,0
16,9
34,3
4,35,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0Sí (%)
0,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
26
*CONSUMIENDO CONTENIDO27
Viendo Fotos
Las fotografías son el elemento multimedia más recurrente entre los usuarios activos de Internet. La gran mayoría de los quienes tiene un perfil en una red social, suben fotos para compartirlas con sus amigos. Además, las fotos son un elemento infaltable en todo blog, independiente de la temática que trate.
36,134,2
25,0
30,0
35,0
40,0
¿Cada cuánto tiempo visitas un sitio web para compartir fotos?(sólo usuarios activos que visitan sitios de fotos)
Sí (%)
16,0
9,3
4,4
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
28
Antes de la irrupción de YouTube, la creación y consumo de videos online se remitía a unos pocos cibernautas. Hoy, su creación pero por sobre todo su consumo se ha masificado a tal escala que es una de las prácticas más estandarizadasen Internet.
Viendo Videos
43,942,1
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
¿Cada cuánto tiempo ves videos en línea?(sólo usuarios activos que ven videos)
Sí (%)
29
10,3
3,60,2
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
Descargando Podcast
Un podcast es un programa de audio en Internet. Cada capítulo de un podcast corresponde a un archivo de audio, generalmente en formato mp3. La gracia de los podcast (y la razón por la que NO son lo mismo que una radio online) es que pueden ser consumidos cuando los usuarios quieran. Además, la gente puede apropiarse de ellos, descargarlos y llevarlos en un reproductor mp3 o iPod.
36,134,2
16,020,0
25,0
30,0
35,0
40,0
¿Cada cuánto tiempo descargas un podcast?(sólo usuarios activos que descargan o escuchan podcast)
Sí (%)
16,0
9,3
4,4
0,0
5,0
10,0
15,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
30
Escuchando Podcast
Hay personas que prefieren escuchar los podcast directamente desde el sitio web en donde están alojados, en vez de descargarlos a su computador. Del total de pod-auditores chilenos, el 54% consume programas todas las semanas.
17,1
36,9
22,0 22,3
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
¿Cada cuánto tiempo escuchas un podcast?(sólo usuarios activos que descargan o escuchan podcast)
Sí (%)
1,8
0,0
5,0
10,0
15,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
31
Suscripción RSS
RSS es el acrónimo de Really Simple Syndication, en español sería algo así como “sindicación realmente simple”. El RSS permite la suscripción de contenido digital sin la necesidad de visitar el sitio web donde originalmente se publica el contenido (sea audio, texto o video).
En Chile, la cantidad de usuarios de RSS es menor a la de otro tipo de Social Media, sin embargo, está paraje en comparación con los parámetros internacionales.
17,1
36,9
22,0 22,3
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
¿Cada cuánto tiempo te suscribes a un canal de RSS?(sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen información a través de este medio)
Sí (%)
parámetros internacionales.
17,1
1,8
0,0
5,0
10,0
15,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
32
Suscripción RSS
El RSS funciona por medio de un agregador de feeds, un software gratuito como Google Reader que te permite reunir tus feeds favoritos en un solo lugar. De quienes usan RSS en Chile, más de la mitad revisa su agregador de feeds todos los días, validando el alto grado de usabilidad de esta herramienta entre aquellos la adoptan.
53,9
30,0
40,0
50,0
60,0
¿Cada cuánto tiempo consumes información a través de un lector de RSS?(sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS o que consumen información a través de RSS)
Sí (%)
18,8
13,6
8,15,6
0,0
10,0
20,0
al menos una vez al día al menos una vez a la semana
al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
nunca
33
*CHILE Y EL RESTO DEL MUNDO34
Chile y el resto del Mundo
El cuestionario de CMO está basado en la encuesta Wave3 que Universal McCann realiza globalmente año a año. Wave3 no incorpora a Chile dentro de su muestra, por lo que resulta interesante utilizar los resultados de CMO para analizar dónde estamos situados como país en el contexto mundial del consumo de medios online.
La siguiente serie de gráficos, resume las comparación de los resultados de Wave3 del año 2008 y CMO.
Resultados Destacados:
Chile está por sobre la media global en la mayoría de los ítems, entre ellos: lectura y creación de blogs, uso de redes sociales, subir fotos a Internet y ver videos en línea.
35
De todos los países incluidos en Wave3, los chilenos son los que con mayor frecuencia De todos los países incluidos en Wave3, los chilenos son los que con mayor frecuencia actualizan sus perfiles en redes sociales a la semana.
La práctica en Internet con menos varianza es “ver videos en línea”. En este indicador Chile está por sobre la media mundial global.
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? - leer blogs/weblogs
Lectura de Blogs
77,370,2
20
30
40
50
60
70
80
90
100
realizado? - leer blogs/weblogs(% de usuarios activos)
0
10
20
36
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? leer blogs/weblogs
(sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
Lectura de Blogs
Italia
Francia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
28
31
23
23
52
55
31
38
40
42
42
32
31
40
19
19
19
19
7
10
16
15
10
16
16
9
4
13
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
Italia
39
46
45
50
29
17
37
42
43
39
32
38
41
40
10
6
13
12
22
21
12
9
5
3
6
11
21
11
37
80
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? - comenzar mi propio blog/weblog
(% de usuarios activos)
Creación de Blogs
37,5 35,2
0
10
20
30
40
50
60
70
0
38
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? escribir en mi blog/weblog
(sólo usuarios activos que tienen blogs/weblogs, %)
Creación de Blogs
Francia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
38
30
15
20
37
16,0
30
28
25
24
25
24
30,0
30
16
17
11
15
6
23,0
13
18
28
50
40
33
31,0
27
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
Francia
23
33
45
20
24
14
38
39
24
30
14
25
47
28
12
6
16
9
22
14
16
26
33
9
57
29
25
18
39
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? crear y administrar un perfil en una red social existente
(% de usuarios activos)
Perfil en una red social
69,3
58,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
(% de usuarios activos)
0
40
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades?
administrar tu perfil en una red social existente(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social, %)
Perfil en una red social
Italia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
25
26
39
33
57
55
31
41
38
36
32
26
31
33
21
16
13
17
8
10
19
13
20
12
18
9
4
17
(sólo usuarios activos que tienen perfil en una red social, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
Francia
Italia
41
33
32
18
14
14
23
25
34
41
37
17
25
41
36
41
15
13
23
30
37
24
24
21
10
13
8
35
24
21
17
13
41
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos
(% de usuarios activos)
Compartiendo fotos
59,351,6
20
30
40
50
60
70
80
90
100
(% de usuarios activos)
0
10
42
Compartiendo fotos
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? subir mis fotos a un sitio web para compartir fotos
(sólo usuarios activos que comparten fotos, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
Francia
Italia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
15
24
22
7
11
36
17
17
28
38
30
28
25
35
29
32
30
24
25
38
33
15
36
26
27
14
23
27
31
14
18
25
43
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
Francia
19
22
15
9
9
15
37
32
23
29
36
28
20
28
26
34
20
30
24
18
36
28
35
27
80
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? subir un video a un sitio web para compartir videos
(% de usuarios activos)
Compartiendo videos
37,432,6
0
10
20
30
40
50
60
70
0
44
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? subir un video a un sitio web para compartir videos
(sólo usuarios activos que comparten videos, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
Compartiendo videos
Francia
Italia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
31
26
8
18
36
7
21
32
37
29
33
31
17
33
22
18
29
21
14
34
21
15
19
34
28
19
42
25
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
Francia
27
26
22
25
19
10
17
42
41
33
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40
34
16
13
23
28
24
17
21
15
20
22
25
23
33
28
45
120
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? ver videos en línea
(% de usuarios activos)
Viendo videos
83,5 83,4
0
20
40
60
80
100
0
46
GLOBAL 27 44 19 10
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? ver videos en línea
(sólo usuarios activos que ven videos, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
Viendo videos
Francia
Italia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
21
29
26
18
16
49
44
27
48
44
50
45
46
37
42
44
21
18
17
27
23
7
10
19
10
9
7
10
15
7
4
10
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
41
35
29
24
16
12
39
49
41
37
44
47
13
10
24
31
25
25
7
6
6
8
15
16
47
80
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? descargar un podcast
(% de usuarios activos)
Escuchando podcast
43,9
32,1
0
10
20
30
40
50
60
70
0
48
GLOBAL 20 40 19 21
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? descargar un podcast
(sólo usuarios activos que descargan podcast, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
Escuchando podcast
Francia
Italia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
15
27
17
8
16
36
16
37
45
48
40
37
39
37
21
14
21
22
20
11
24
27
14
14
30
27
14
23
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
26
27
23
19
19
9
46
45
41
24
34
40
12
12
22
27
28
19
16
16
14
30
19
32
49
60
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? suscribir un canal RSS
(% de usuarios activos)
Suscripción RSS
32,7
27,4
0
10
20
30
40
50
0
50
GLOBAL 27 32 17 24
Piensa en el uso que le das a internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las siguientes actividades? suscribir un canal RSS
(sólo usuarios activos que han suscrito un canal RSS, %)
al menos una vez al día al menos una vez a la semana al menos una vez al mes con frecuencia menor a un mes
Suscripción RSS
Francia
Italia
España
Reino Unido
EEUU
Brasil
CHILE
GLOBAL
26
35
23
13
25
31
14
27
34
33
37
31
35
37
30
32
18
20
23
23
16
13
30
17
22
12
17
33
24
19
26
24
India
China
Corea del Sur
Japon
Rusia
Alemania
Francia
25
28
29
45
25
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42
39
19
26
35
34
15
12
18
11
28
13
18
18
18
14
25
21
28
22
51
http
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lickr
.com
/pho
tos/
mili
voj/
*CONCLUSIONES
http
://f
lickr
.com
/pho
tos/
mili
voj/
Conclusiones
Al observar los resultados de CMO y su comparación con los de Wave 3, podemos concluir que Chile se encuentra generalmente por sobre el promedio mundial de consumo y frecuencia de medios online.
Más allá de esto, queremos que tú mismo saques tus propias conclusiones a partir de estos resultados.Puedes descargar esta presentación y compartirla con quien quieran y, además, a descargar la base de datos completa de CMO y Puedes descargar esta presentación y compartirla con quien quieran y, además, a descargar la base de datos completa de CMO y hacer los cruces que estimes convenientes con ellos.
CMO, esta presentación y toda la base de datos están bajo una Licencia Creative Commons con las siguientes características: Atribución – No Comercial – Licenciar Igual.
Descargas + INFO
Blog de PodcasterPresentación de CMO y también la Base de Datos completa.
Encuesta Wave3 2008 de Universal McCann
(ambos en cmo.podcaster.cl)
Blog de Podcaster
investigació[email protected]@podcaster.cl
53Febrero, 2009
una iniciativa podcaster
consumo de medios online
